“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下以樂山古鎮(zhèn)為依托的鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展研究

王 兵

（樂山師范學院外國語學院，四川樂山 614000）

1 “鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出

在2017年10月18日召開的黨的十九大會議上，習近平總書記提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。習近平總書記指出，“三農”問題是根本性問題，關系到國計民生，必須解決好“三農”問題，這是全黨工作的重中之重，因此提出實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。

在黨的十九大會議報告中也同時提出了七條鄉(xiāng)村振興之路，其中一條就是要傳承發(fā)展提升農耕文明，走鄉(xiāng)村文化興盛之路，而鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展是走鄉(xiāng)村文化興盛之路的途徑之一，具有重大的現(xiàn)實意義。

2 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的意義

2.1 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展促進樂山產業(yè)融合

樂山社會經濟的快速發(fā)展，帶動了樂山各區(qū)縣旅游產業(yè)及文化的轉型與融合。隨著“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出及實施，樂山鄉(xiāng)村建設必然會帶動樂山鄉(xiāng)村各項產業(yè)的快速發(fā)展，樂山鄉(xiāng)村地區(qū)產業(yè)鏈逐步形成，各類資源相互之間不斷地融合、滲透，鄉(xiāng)村經濟得到全面發(fā)展。樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展是樂山鄉(xiāng)村民俗習慣、歷史文化等傳播的有效路徑之一，能夠給樂山鄉(xiāng)村地區(qū)帶來社會發(fā)展所需要的資金、科技和信息，同時能加快產業(yè)結構優(yōu)化升級，促進樂山鄉(xiāng)村產業(yè)融合。

2.2 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展有益于鄉(xiāng)村歷史文化傳承

樂山多數鄉(xiāng)村還保留有自己獨特的歷史文化和風俗習慣，因此樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展可以以歷史文化為背景，從民俗、物質及非物質文化遺產中挖掘更深層次的價值，同時通過對樂山以各個古鎮(zhèn)為代表的鄉(xiāng)村歷史文化的宣傳，增強群眾對樂山鄉(xiāng)土文化的認同感和自信心。在樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展過程中，在保護樂山鄉(xiāng)村風俗及歷史文化前提下，全面打造鄉(xiāng)村獨有的集體驗性、觀光性于一體的旅游新模式，帶動樂山鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游發(fā)展，提高鄉(xiāng)村地區(qū)人民的生活水平，同時也促進了樂山鄉(xiāng)村歷史文化的對外傳播，有助于樂山鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。

3 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展中存在的問題

鄉(xiāng)村旅游已成為樂山旅游業(yè)發(fā)展的一個新的增長點，有助于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展，同時也在提高農民收益等方面起到良好作用。然而，在樂山鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的同時，急需解決的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。

3.1 樂山鄉(xiāng)村旅游文化資源保護措施不到位，未充分挖掘旅游文化資源

近年來，樂山市逐步重視對鄉(xiāng)村文化資源的保護和開發(fā)，但隨著樂山城市化的不斷發(fā)展，農村人口流失嚴重，一些鄉(xiāng)村的文物古跡由于缺乏相應的保護措施，從而遭到了嚴重破壞，不利于樂山鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展。另一方面，樂山市相關部門在挖掘旅游文化資源的過程中，對現(xiàn)存的鄉(xiāng)村旅游文化資源的挖掘不夠充分，保護措施也不夠完善，導致鄉(xiāng)村的旅游文化資源容易遭到破壞，不利于樂山鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展。

3.2 樂山鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)管理水平較低，資金投入不足

發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化，要全面考察當前市場需求和游客實際需求，要整合、利用各種旅游資源。但在實際落實中，由于樂山鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)管理缺乏規(guī)劃性，從而導致樂山旅游文化資源得不到較好的利用，從業(yè)者的旅游服務水平也有待提升。此外，樂山鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)在旅游文化宣傳和資金扶持兩方面都存在問題。在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下，樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展是一個漫長的過程，需要大量的人力、物力和財力。管理水平低下，資金投入不足則會阻礙樂山鄉(xiāng)村旅游文化的全面發(fā)展。

3.3 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展機制不夠完善，專業(yè)人才缺乏

樂山鄉(xiāng)村旅游多是由政府主導進行建設開發(fā)的，企業(yè)和村民進行鄉(xiāng)村旅游文化建設的參與度不高，沒有形成良好的鄉(xiāng)村旅游文化建設機制。樂山擁有豐富的鄉(xiāng)村文化旅游資源，但是這些旅游資源沒有進行有效的整合開發(fā)，無法對游客產生吸引力，因此需要打造相應的文化品牌來帶動、發(fā)揮樂山鄉(xiāng)村旅游文化資源的優(yōu)勢，形成規(guī)模效應。由于不重視樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展所需的各類人才的培養(yǎng)和引進，樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展缺乏明確思路和帶動力量。

4 樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的途徑

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。只有不斷發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化，才能發(fā)展具備市場競爭力的樂山鄉(xiāng)村旅游。樂山作為著名的自然和文化雙遺產的旅游城市，除了擁有樂山大佛和峨眉山5A級景區(qū)之外，還有各具特色的古鎮(zhèn)，如蘇稽古鎮(zhèn)、羅目古鎮(zhèn)、羅城古鎮(zhèn)等，應該在政府系統(tǒng)規(guī)劃及引導下，依托樂山的各個古鎮(zhèn)，大力發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化。

4.1 加強樂山古鎮(zhèn)旅游文化資源的國內和國際宣傳，吸引游客

樂山作為旅游城市，旅游資源十分豐富，除樂山大佛和峨眉山5A級景區(qū)、峨邊黑竹溝景區(qū)、馬邊大風頂等景區(qū)之外，還有不少的特色古鎮(zhèn)。這些古鎮(zhèn)歷經歲月滄桑，卻大部分仍舊保持著古樸的風貌，文化也未曾中斷，一直傳承了下來，這些古鎮(zhèn)也是具有文化意義的旅游資源。但到目前為止，這些古鎮(zhèn)不被游客所了解，尤其是國際游客，因此十分有必要加強這些古鎮(zhèn)的對外宣傳，吸引游客和投資商來感受樂山古鎮(zhèn)的文化，發(fā)展旅游合作項目，帶動樂山古鎮(zhèn)的旅游文化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

4.2 根據樂山古鎮(zhèn)實際情況開發(fā)及利用旅游資源，發(fā)展旅游文化

樂山鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)管理者應不斷地對以各個古鎮(zhèn)為代表的樂山廣大鄉(xiāng)村進行實地考察，根據考察結果，結合各個古鎮(zhèn)的實際情況，開發(fā)具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜钨Y源。在發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化的過程中，要時刻關注游客需求的變化，應充分利用并整合現(xiàn)有的古鎮(zhèn)的旅游資源，使鄉(xiāng)村旅游文化具有樂山地方文化特色，也更能滿足游客體驗文化特色的實際需求。樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展策略的制定要結合樂山各個古鎮(zhèn)具體的實際情況，不能為了追求經濟效益而盲目地引進不適合樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的旅游項目，這樣容易導致旅游項目“同質化”問題，不利于創(chuàng)建樂山鄉(xiāng)村旅游的地方文化特色。在樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的過程中要保護好旅游資源，這樣樂山鄉(xiāng)村旅游文化才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能真正帶動樂山鄉(xiāng)村地區(qū)的社會經濟發(fā)展。

4.3 發(fā)揮樂山古鎮(zhèn)各類經營主體的作用，共同助力樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展

樂山古鎮(zhèn)各類經營主體享受到了樂山鄉(xiāng)村旅游帶來的紅利，應積極參與樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展，深入挖掘樂山鄉(xiāng)村旅游文化資源的潛力，以各種不同的富有活力和吸引力的表現(xiàn)方式，向國內國際游客展現(xiàn)樂山鄉(xiāng)村旅游文化魅力，積極塑造樂山鄉(xiāng)村旅游文化品牌。要大力培育和扶持鄉(xiāng)村旅游新型經營主體，利用新型經營主體吸納社會資金，投入樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展中。

4.4 加大樂山鄉(xiāng)村旅游文化培訓力度，培養(yǎng)及引進各類專業(yè)人才

樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展需要大量各類專業(yè)性人才。政府要以“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略為契機，一方面通過不同方式：或與樂山的各個高校簽訂合作計劃，或督促從事旅游的公司企業(yè)內部進行樂山鄉(xiāng)村旅游文化培訓，培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)性人才；另一方面在每年的大學生就業(yè)市場上或是從其他省市相關政府機構中引進專業(yè)的經營管理人才，為樂山鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)意、設計、包裝與銷售各個環(huán)節(jié)提供有效的技術支撐。增強各類專業(yè)人才發(fā)展樂山鄉(xiāng)村旅游文化的責任感，同時發(fā)揮他們在各自領域內的“傳、幫、帶”的作用，通過現(xiàn)場教學或進行一對一指導等方式，為樂山鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展培養(yǎng)更多的帶頭人。