華紡：四十五載風雨路，品牌建設無止境

從一絲纖維

到一夜安睡

四十五載灌注匠心

華紡與世界真情相伴……

不忘初心丨篳路藍縷啟征程

1976年春暖花開的時節(jié)，當建設國營北鎮(zhèn)印染廠（華紡股份有限公司前身）的第一鍬土被挖動，即標志著在這塊蔓生著蘆葦、檉柳等野生植物的惠民地區(qū)（后為濱州市）北鎮(zhèn)東部鹽堿地上，日后將崛起一個在全國同行業(yè)處于龍頭骨干地位的印染企業(yè)。

經(jīng)過由以黨員為先鋒組成的突擊隊手搬肩扛、喝溝渠水、住簡易棚的艱苦努力，廠里第一條化纖印染專用設備生產(chǎn)線于1980年5月1日試車成功，使惠民地區(qū)結束了沒有軋染的歷史。投產(chǎn)當年完成色布產(chǎn)量1400萬米，這一規(guī)模放在今天的華紡不過是十天左右的產(chǎn)量。

“記得我剛參加工作時，公司周邊和廠區(qū)內(nèi)的道路全是土路，坑洼不平、暴土揚塵。我當時分配在漂煉車間上三班，那時大家每天下了班，就拿起工具去篩沙子、和泥、修路栽樹。如今走進華紡的科技產(chǎn)業(yè)園，綠樹成蔭山水相映，花園式工廠的氣息撲面而來?！币晃辉谌A紡股份有限公司工作40余年的老員工，回憶起剛參加工作時的情形十分動容。

彈指一揮間，當企業(yè)建廠四十五年后再回望所走過的風雨歷程時，公司現(xiàn)任黨委書記、董事長王力民動情地說：“華紡一路走來，真的是不容易。我們能有今天，靠的是我們打造出一支素質過硬的隊伍，培育起一種不忘初心的精神，咬定了一個執(zhí)著追求的目標，建設著一個內(nèi)涵豐富的品牌，這為我們的發(fā)展提供了源源不斷的動力與能量?！?/p>

轉型升級丨科技創(chuàng)新舒廣袖

華紡公司作為一家以印染為主導產(chǎn)業(yè)、科技能力出眾的企業(yè)，一直以工匠精神專注于紡織印染產(chǎn)業(yè)，如今早已從“開上汽車搭起棚，走街串巷搞經(jīng)營”的套路里走出，走上了以“高品質紡織品締造者、健康時尚生活倡導者”為使命的發(fā)展之路。

2014年的盛夏，公司眾多干部員工參加了打樁機打下第一根基樁的儀式——華紡科技產(chǎn)業(yè)園建設大會戰(zhàn)正式打響，這標志著華紡新一輪科技轉型之路的啟程。

“我和我的同事們拿出企業(yè)初創(chuàng)時的激情和信念，傾情投入，吃在工地、睡在工棚，不到一年時間便在荒地上建成了高檔印花生產(chǎn)項目、家紡生產(chǎn)項目及工程技術研究院、華紡HFCPS中心、智能立體倉庫等亮眼的項目，創(chuàng)造了令人驚奇的‘濱州速度’?！边@是員工中的親歷者重拾創(chuàng)業(yè)激情時的真情流露。

經(jīng)過多年的積累，華紡公司科技創(chuàng)新碩果累累。公司建有工程技術研究院、博士后工作站、“智慧紡織”實驗室、品牌創(chuàng)意設計中心，是“中國印染產(chǎn)品開發(fā)基地”。公司通過與東華大學、天津工業(yè)大學、清華大學等國內(nèi)高校合作組建了智能紡織品研發(fā)團隊;同時以工程技術研究院、博士后工作站為依托，引進國內(nèi)外高級專業(yè)人才，成立了“智慧紡織實驗室”。華紡工程技術研究院圍繞“新工藝新技術研發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)、疑難問題機理分析、技術隊伍培養(yǎng)”等四大功能，確立了“資源高質循環(huán)利用研究、新型面料研究、提質增效印染新技術、可穿戴智能紡織品研發(fā)”四個研發(fā)方向，將科技創(chuàng)新與品牌建設之路“合二為一”。

雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。如今的華紡公司全面展開了智能綠色發(fā)展的又一關鍵節(jié)點——建設的智能綠色工廠正在陸續(xù)投入使用。智能綠色工廠項目建成后，華紡工業(yè)園面積將擴大到656畝，新老廠區(qū)合二為一，功能更趨完善、布局更加合理，公司的智能制造水平會得到顯著提升。通過資源整合與繼承創(chuàng)新，打造5G示范工業(yè)園區(qū)，應用全流程印染設備信息互聯(lián)互通及云平臺系統(tǒng)，實現(xiàn)5G、AI、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術與工業(yè)系統(tǒng)全方位深度融合，最終打造綠色智慧園區(qū)+虛擬工廠為基礎的智慧工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，建成國內(nèi)第一家全數(shù)字化、低消耗、高能效的智能綠色印染工廠。公司將由此成為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在紡織行業(yè)應用的典范，同時也將把智慧華紡、品牌華紡提升到一個新的水平。

品牌賦能丨風情旖旎萬物新

2018年，葡萄牙知名設計師索妮婭因為偶然的機緣，與華紡公司有了聯(lián)系，隨即雙方一拍即合，她便不遠萬里來到中國濱州，成為公司的品牌設計總監(jiān)。索尼婭的到來，進一步增強了華紡公司的品牌建設能力。

其實，華紡公司多年來已經(jīng)意識到品牌建設的對企業(yè)發(fā)展的重要性，并在這條路上孜孜不倦地追求著。當公司產(chǎn)品遍布50多個國家和地區(qū)時，也隨之形成了職業(yè)裝面料、功能性面料、純棉仿蠟印花布、家紡面料及家居床上用品、服裝及醫(yī)用防護用品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)與銷售的經(jīng)營格局。同時大力建設品牌架構，運行科學高效的品牌運營體系，完整的品牌系列和科學、高效的品牌運營體系及專業(yè)的細分化運營團隊，成為品牌走向市場的輸出通道。公司實施企業(yè)從制造加工向品牌創(chuàng)意轉型升級的品牌戰(zhàn)略，針對不同的細分市場建立不同的品牌，目前公司已在國內(nèi)及美國、歐盟、香港等國家和地區(qū)成功注冊了121項商標，形成以華紡、Linpure藍鉑、霄霓、維斯托尼、漢依、紡衛(wèi)等為主打的品牌集群;Linpure藍鉑、霄霓等品牌和英儂公司等品牌專業(yè)運營團隊，都已有十年以上的成長經(jīng)歷。

“在歐洲的時候，我對中國的認識，和我來了之后是完全不同的。我們的創(chuàng)意和設計總是能從產(chǎn)品的整體性出發(fā)，從消費者的需求和痛點出發(fā)。當我提出一個新的概念的時候，團隊愿意去完善、實現(xiàn)這些想法，我很高興也很感激我的想法得到實現(xiàn)?！币呀?jīng)在華紡工作三年有余的索妮婭經(jīng)常向身邊的媒體朋友這樣介紹華紡。

引進世界頂尖的外籍設計師這樣的舉措，僅僅是華紡公司科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的一個縮影。如今華紡設計團隊已總結出一套獨特的“主題—風格”流行趨勢解讀與運用方法，他們設計的“天然抗菌漢麻超柔床品”、“竹韻花沁心環(huán)保印花床品”，榮獲“2019年度十大類紡織創(chuàng)新床品”稱號。藍鉑牌高端面料、藍鉑牌床上用品被山東省名牌戰(zhàn)略推進委員會、山東省質量技術監(jiān)督局授予“山東名牌”稱號，霄霓牌印染布被山東省品牌建設促進會授予“山東省優(yōu)質品牌”，華創(chuàng)迅采被山東省品牌建設促進會授予“山東省服務優(yōu)質品牌”;公司被山東省工業(yè)和信息化廳、山東省財政廳確定為“山東百年品牌重點培育企業(yè)”，被山東省市場監(jiān)督管理局確定為“山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)”，被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會確定為“中國紡織行業(yè)企業(yè)文化建設十大品牌”。

品牌是樹，產(chǎn)品是根，支撐華紡品牌戰(zhàn)略穩(wěn)定推進的是華紡自主研發(fā)產(chǎn)品的日益創(chuàng)新。經(jīng)過多年精益生產(chǎn)、智能制造的改革推進，華紡股份年產(chǎn)印染布4億米，花色品種達10000余個;床品類產(chǎn)品2000萬件（套）;服裝350萬件，年產(chǎn)口罩1650萬只，防護服、隔離衣33萬件，萬余種產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外。在品牌戰(zhàn)略的推動下，公司的華紡、Linpure藍鉑、霄霓等17個主打品牌的市場影響力、品牌認知度和美譽度得到不斷提升。

未來發(fā)展丨銳意創(chuàng)新續(xù)征程

2021年4月16日，華紡公司迎來了一批特殊的“員工”，他們是已經(jīng)退休的黨員和職工，再次回到曾經(jīng)揮灑青春的熱土看看時，這些年逾花甲之年的老人無不熱淚盈眶：“我們在華紡工作了40多年，今天的華紡變化太大了。等智能綠色工廠全部投產(chǎn)后，我們一定要再回來看看?！?/p>

華紡公司作為國內(nèi)紡織印染企業(yè)中的典型代表，如同一艘航船在穩(wěn)步前進，它未來將走向何方，這艘航船的掌舵人王力民這樣說：

“國際化的華紡是我們的追求，將來華紡是創(chuàng)新型企業(yè)、品牌型企業(yè)、文化型企業(yè)，濱州是公司的創(chuàng)新中心、開發(fā)中心、研究中心、管理中心、財務中心。因此，國內(nèi)、國際的布局也就在情理之中了，不但是在國外，國內(nèi)也分別有幾個加工中心，將華紡研究的成果、開發(fā)的產(chǎn)品轉化為生產(chǎn)力。走出去是必然的，將來的優(yōu)秀企業(yè)一定是國際化布局，國際化將成為企業(yè)發(fā)展的最重要的方式?！?/p>

王力民表示，未來的華紡將做好六個轉變，以迎接全新的蛻變：

第一，從單一生產(chǎn)型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉變。目前，華紡公司已經(jīng)初步建立了立體品牌集群，針對不同的細分市場建立不同的品牌，未來要做好品牌深耕，實現(xiàn)品牌型企業(yè)的轉型。

第二，從生產(chǎn)制造型企業(yè)向創(chuàng)意、服務型企業(yè)轉變。未來華紡總部是研發(fā)中心、創(chuàng)意中心、財務中心、市場開拓中心，生產(chǎn)環(huán)節(jié)計劃大量外包，技術、設計與服務將是公司未來新的利潤增長點。

第三，實現(xiàn)生產(chǎn)管理的智能化轉變。從信息化到數(shù)字化，再到智慧紡織，華紡的智能化生產(chǎn)管理從未止步。到目前為止，整個生產(chǎn)鏈條已經(jīng)完全實現(xiàn)了工業(yè)信息化，連續(xù)染色的工業(yè)信息化鏈條打通了，被國家工信部評為智能制造示范單位。

第四，由出口型企業(yè)向出口與內(nèi)銷并重型企業(yè)轉變。華紡堅持“兩條腿走路”，同時逐步擴大內(nèi)銷市場。之前，公司是一個外向特征突出的企業(yè)，80%以上的產(chǎn)品出口;未來要完善國內(nèi)營銷渠道，國內(nèi)外兩個市場并重。

第五，產(chǎn)品的升級換代與多元化的轉變。企業(yè)之間終極的競爭是通過產(chǎn)品進行的，產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、升級、迭代是保證企業(yè)基業(yè)長青的基礎。

第六，國際化布局的轉變?！白叱鋈ァ睂τ谌A紡是必然選擇，優(yōu)秀企業(yè)一定是國際化的企業(yè)。目前，公司正在加快國際化步伐，未來三年內(nèi)將進一步激發(fā)轉型的內(nèi)在動力，同時保持高度的危機意識，進一步豐富產(chǎn)品品類與品牌，以此熨平行業(yè)周期。

“華紡是一個讓人魂牽夢繞的地方，是一塊干事創(chuàng)業(yè)的熱土，是一個愉快的生活樂園，是一塊社會財富的聚集地?！蔽磥砣A紡的巨輪將銳意創(chuàng)新，乘夢遠航，向著“人文華紡、綠色華紡、質量華紡、數(shù)字華紡、國際華紡、百年華紡”的愿景不懈邁進。