面向“十四五”，南京旅游演藝業(yè)應(yīng)該走創(chuàng)新型講南京故事之路

王曉華

(南京市文化和旅游局 政策法規(guī)處,江蘇 南京 210019)

作為擁有深厚文化底蘊(yùn)的大南京，面向“十四五”的文化與旅游產(chǎn)業(yè)能否可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，必須注意重點(diǎn)探索旅游演藝業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。旅游演藝是常駐于旅游景區(qū)或目的地，以游客為主要觀眾，以講故事的形式展現(xiàn)特色文化背景或民俗風(fēng)情的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。從國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)來看，以實(shí)景演出為代表的旅游演藝模式，最受游客的歡迎，是推動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

一、旅游演藝是南京旅游推廣的動(dòng)力源

文化與旅游融合是我國(guó)“十四五”旅游高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。南京是吸引國(guó)內(nèi)外旅游者來訪的中國(guó)重要的旅游目的地，歷史走到今天，我們面臨著文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的挑戰(zhàn)。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)巨大并依然保持高速發(fā)展，除了杭州、西安、太原等城市外，上海、鄭州、珠海、敦煌等城市的旅游演藝項(xiàng)目也日益成熟。南京也在迎頭趕上，如2020年10月在南京熙南里試運(yùn)營(yíng)的《南京喜事》，這是以南京文化為靈魂，集沉浸場(chǎng)景、沉浸表演、沉浸互動(dòng)、沉浸視效為一體360°全沉浸互動(dòng)演藝項(xiàng)目。它采用獨(dú)特的沉浸式互動(dòng)視角及世界級(jí)全新的舞臺(tái)視覺技術(shù)，從“視、聽、嗅、味、觸“全感官層面來呈現(xiàn)南京歷史及文化。業(yè)內(nèi)人士指出，該項(xiàng)目有望成為江蘇甚至全國(guó)文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新標(biāo)桿性產(chǎn)品，以及南京新的城市名片和文化地標(biāo)，釋放出極大的市場(chǎng)號(hào)召力。

面向“十四五”的南京文化與旅游產(chǎn)業(yè)在努力探索高質(zhì)量的文旅融合之路中，必須進(jìn)一步完善旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈，健全管理服務(wù)體系，創(chuàng)作出具有時(shí)代水準(zhǔn)、反映南京文化特色的旅游演藝經(jīng)典作品；創(chuàng)新型講好南京故事應(yīng)該能夠反映南京歷史文化特點(diǎn)，從而產(chǎn)生有示范價(jià)值的旅游演藝品牌；更重要的是吸引國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)主體參與講好南京故事。只有基本形成布局合理、繁榮有序的南京旅游演藝市場(chǎng)，才能夠高效推廣南京旅游。

二、存在問題

自2005年以來，南京先后推出了一批具有一定藝術(shù)水準(zhǔn)的實(shí)景演藝項(xiàng)目，但始終處于不溫不火、徘徊不前的狀態(tài)，成為制約南京文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的“弱項(xiàng)”和“短板”，例如《神韻金陵》《夜泊秦淮》《報(bào)恩盛典》等旅游實(shí)景演出。雖然市博物總館與市文投集團(tuán)聯(lián)合推出了一臺(tái)名為“金陵尋夢(mèng)·夜瞻園”的實(shí)景演出，2019年國(guó)慶期間，9天演出收入18.8萬元；2020年又相繼推出了“明月印中華門”光影秀、“金陵幻夜·意境愚園””原創(chuàng)園林主題實(shí)景秀等一批實(shí)景演出項(xiàng)目。但與杭州的《宋城千古情》，西安的《長(zhǎng)恨歌》、《秦漢風(fēng)云》等演藝項(xiàng)目相比，我市的旅游演藝不僅存在著規(guī)模小、品種少、影響弱等問題，而且在觀眾人數(shù)和經(jīng)濟(jì)效益方面，都存在著明顯的差距?！赌暇┫彩隆肥怯赡暇┞糜渭瘓F(tuán)、南京大件集團(tuán)聯(lián)合打造的，作為浸沒式戲劇，每場(chǎng)觀眾僅80位，初期硬件投入達(dá)1千多萬元，30多人的專業(yè)演員團(tuán)隊(duì)月運(yùn)營(yíng)費(fèi)約百萬元以上。負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的熙南時(shí)街區(qū)公司周經(jīng)理表示，直接從經(jīng)濟(jì)角度看，《南京喜事》項(xiàng)目是虧損的。但從提高整個(gè)歷史文化街區(qū)的知名度和吸引力來講，則是成功的。從試運(yùn)營(yíng)至今來看，該項(xiàng)目已初步展示了南京城市蓬勃的文化創(chuàng)新消費(fèi)力，是拉動(dòng)文旅消費(fèi)的有益探索和實(shí)踐。可見，南京旅游演藝業(yè)在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合中是可以出一份力的。我們認(rèn)為，南京特色的旅游演藝業(yè)在進(jìn)一步挖掘南京文化資源吸引旅游者的同時(shí)，還應(yīng)該研究如何完善市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制以擺脫演藝項(xiàng)目起初的成本與收益倒掛困境，對(duì)于可持續(xù)地推動(dòng)南京文化與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而提升城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)具有十分重要而深遠(yuǎn)的意義。

三、對(duì)策建議

1.科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃。旅游演藝的制作生產(chǎn)是一個(gè)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，涉及許多部門和單位，必須結(jié)合旅游城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。一是做好頂層設(shè)計(jì)，從硬件建設(shè)和內(nèi)涵挖掘方面進(jìn)行統(tǒng)籌，將演藝項(xiàng)目生產(chǎn)與文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、旅游品牌塑造、夜間文化旅游消費(fèi)、歷史文化保護(hù)和合理利用、歷史文化街區(qū)及特色文旅小鎮(zhèn)打造等相結(jié)合，做到融合發(fā)展、重點(diǎn)突出。二是強(qiáng)化規(guī)范管理，建立科學(xué)有效的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，積極推動(dòng)和完善相關(guān)的法規(guī)制度建設(shè)。三是堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)與政府引導(dǎo)相結(jié)合，尊重文藝創(chuàng)作生產(chǎn)和旅游市場(chǎng)規(guī)律，實(shí)行市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、公司化運(yùn)作。

2.加強(qiáng)精品生產(chǎn)。從選題策劃來看，南京最具影響力的核心文化資源當(dāng)屬六朝文化、明清文化、民國(guó)文化以及渡江(紅色)文化，通過對(duì)核心文化資源的深度挖掘，是可以開發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游演藝精品的。從劇本創(chuàng)作來看，加強(qiáng)原創(chuàng)，組織最好的作家對(duì)南京的核心文化資源進(jìn)行深度挖掘，創(chuàng)作精品劇本，打造更有生命力的完整演藝作品體系，形成經(jīng)典的示范作用。例如，借鑒紅色教育主題演出《延安 延安》和大型實(shí)景演出《12.12》(紀(jì)念西安事變80周年)等成功案例，整理、挖掘、提煉南京的紅色文化，創(chuàng)作形成自己的演藝精品。當(dāng)然編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)也是精品產(chǎn)出的關(guān)鍵，每個(gè)成功運(yùn)營(yíng)的演藝項(xiàng)目，都需要高水平的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，如王潮歌“印象”系列，黃巧靈的“千古情”系列，均成為可復(fù)制的旅游演藝品牌。南京的旅游演藝項(xiàng)目也必須依靠高端制作團(tuán)隊(duì)來打造。從科技支撐來看，作為科技強(qiáng)省，南京市有條件有人才利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、無人機(jī)、霧氣成像等新技術(shù)手段，多維度營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，讓游客走進(jìn)故事、走進(jìn)場(chǎng)景，從被動(dòng)的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，增強(qiáng)觀演體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化旅游演藝項(xiàng)目和文化旅游服務(wù)全方位、全鏈條的提升。

3.合理配置場(chǎng)館。目前中國(guó)的旅游演藝項(xiàng)目達(dá)300多臺(tái)，但絕大部分都是以室內(nèi)表演為主，室外山水實(shí)景演出占比僅10%左右，這也導(dǎo)致絕大多數(shù)旅游演藝項(xiàng)目短期內(nèi)難以復(fù)工。從當(dāng)前及今后防疫需要出發(fā)，我市旅游演藝場(chǎng)館的規(guī)劃必須依托南京的“山水城林”優(yōu)勢(shì)以建設(shè)室外開闊場(chǎng)景為主，以封閉的演出場(chǎng)館為輔。一是根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)和演藝內(nèi)容建設(shè)與之相適應(yīng)的演藝場(chǎng)館。如紫金山、玄武湖、長(zhǎng)江邊等景區(qū)可采取“印象”模式；秦淮河可采用“沉浸”模式；特色小鎮(zhèn)以及郊區(qū)可采取“宋城”模式；歷史文化街區(qū)采用小劇場(chǎng)模式打造商業(yè)性戲劇娛樂場(chǎng)館。二是充分利用好現(xiàn)有存量打造以劇場(chǎng)為引擎的商業(yè)綜合體。以劇場(chǎng)表演為核心，推動(dòng)文化、旅游、商業(yè)融合發(fā)展。三是進(jìn)一步推動(dòng)劇場(chǎng)演出模式改革。在運(yùn)營(yíng)模式上，劇場(chǎng)和劇團(tuán)之間積極合作，探索場(chǎng)(劇場(chǎng))制(制作)合一、委托經(jīng)營(yíng)、院線聯(lián)盟等運(yùn)營(yíng)方式，加強(qiáng)劇場(chǎng)和劇團(tuán)的聯(lián)系，強(qiáng)化劇場(chǎng)和劇團(tuán)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

4.堅(jiān)持融合創(chuàng)新。旅游景區(qū)不能僅僅依賴形式單一的旅游門票收入，要努力增加旅游的文化內(nèi)涵和吸引性，大力發(fā)展、融合創(chuàng)新旅游演藝，形成多元化立體的增長(zhǎng)方式。一是選擇適合本地區(qū)的路徑和模式，特別要推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，鼓勵(lì)發(fā)展中心型、主體性、特色化、定制類旅游演藝項(xiàng)目，形成多層次、多元化供給體系。二是支持各類經(jīng)營(yíng)主體利用戶外廣場(chǎng)、商業(yè)綜合體、老廠房、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等拓展中小型旅游演藝空間，支持條件成熟的旅游演藝項(xiàng)目向藝術(shù)教育、展覽展示、餐飲住宿等配套業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。這方面可以借鑒法國(guó)巴黎紅磨坊的“演出+餐飲”模式、美國(guó)拉斯維加斯“演出+住宿”模式等經(jīng)典案例，大力發(fā)展“文化演出+夜間經(jīng)濟(jì)”。三是“大小兼顧”。實(shí)現(xiàn)演藝主體多樣化，演出形式多元化，充分利用現(xiàn)代演藝表達(dá)方式，采用高技術(shù)手段，融合歌曲、舞蹈、雜技等多種藝術(shù)元素為一體。

5.強(qiáng)化市場(chǎng)運(yùn)作。利用好財(cái)政、稅收、金融、國(guó)土等多種政策手段，規(guī)劃調(diào)控產(chǎn)業(yè)融合，打造南京“演藝+旅游”產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。可以借鑒美國(guó)百老匯、杭州宋城景區(qū)等商業(yè)模式，依托南京文化藝術(shù)中心、保利大劇院、南京文投集團(tuán)等演藝產(chǎn)業(yè)資源，結(jié)合南京博物館群、玄武湖、秦淮河風(fēng)光帶等旅游資源，以及六朝古都、民國(guó)建筑等歷史文化資源，突出市場(chǎng)化運(yùn)作，重點(diǎn)打造“演藝+旅游”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建設(shè)集聚效應(yīng)明顯的演藝產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，促進(jìn)南京旅游演藝向參與體驗(yàn)式等新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

6.強(qiáng)化政策引領(lǐng)。一是制定出臺(tái)推動(dòng)文旅演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的政策意見。包括深入挖掘文化和旅游資源，積極開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品；加強(qiáng)市場(chǎng)主體培育，做強(qiáng)品牌文旅企業(yè)，培育特色文旅產(chǎn)業(yè)集群。二是進(jìn)一步深化文旅體制改革和機(jī)制創(chuàng)新。深化文旅單位所有權(quán)經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，理順保護(hù)管理與開發(fā)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系，處理好保護(hù)與利用的關(guān)系。三是完善促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅政策。加強(qiáng)財(cái)政稅收政策扶持力度，將旅游演藝創(chuàng)作生產(chǎn)納入南京藝術(shù)基金項(xiàng)目資助范圍，將旅游演藝演出納入政府文化消費(fèi)補(bǔ)貼范圍。四是加強(qiáng)用地保障。按照“多規(guī)合一”的要求，將旅游演藝場(chǎng)館建設(shè)用地有序納入城鎮(zhèn)建設(shè)用地?cái)U(kuò)展邊界，重點(diǎn)推進(jìn)存量開發(fā)及低效用地再開發(fā)，促進(jìn)土地集約高效利用。五是加強(qiáng)金融扶持。堅(jiān)持投資市場(chǎng)化，加快建設(shè)政府資金引導(dǎo)、社會(huì)資本參與的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；重點(diǎn)鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本以合資或獨(dú)資的形式參與我市旅游演藝項(xiàng)目的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)；鼓勵(lì)擔(dān)保機(jī)構(gòu)開展旅游演藝項(xiàng)目擔(dān)保業(yè)務(wù)。鼓勵(lì)文旅企業(yè)發(fā)行債券，加大財(cái)政資金引導(dǎo)力度，鼓勵(lì)創(chuàng)投資本進(jìn)入旅游演藝產(chǎn)業(yè)。

綜上所述，南京文旅融合高質(zhì)量發(fā)展是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須建立創(chuàng)新系統(tǒng)去挖掘游客喜愛的南京故事，創(chuàng)作出精典文藝作品，培育提供優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品文旅融合的優(yōu)質(zhì)土壤?？傊?，面向“十四五”，南京旅游演藝業(yè)應(yīng)該走創(chuàng)新型講南京故事之路。