全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑分析

○ 文/潘雷

伴隨著我國(guó)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展成熟，當(dāng)前的新聞媒體技術(shù)逐漸進(jìn)行融合，代表著全媒體的時(shí)代正式到來(lái)。在全媒體時(shí)代的背景之下，廣大居民對(duì)于電視新聞節(jié)目的需求更加多樣化，電視新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容需要得到創(chuàng)新，以此來(lái)滿(mǎn)足群眾的生活訴求。全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新有著深刻的影響，為電視新聞節(jié)目提供了全新的發(fā)展方向。

電視新聞節(jié)目將圖片、文字、音頻等元素進(jìn)行了充分的整合，曾經(jīng)在我國(guó)廣大居民的生活中占據(jù)著重要的地位。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，我國(guó)逐漸進(jìn)入到了全媒體的時(shí)代。伴隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，各式各樣的媒體形式出現(xiàn)在人們的生活視野。新媒體技術(shù)是全媒體時(shí)代背景下最為主要的信息傳播手段，新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了不小的沖擊。

一、全媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）電視新聞節(jié)目缺乏時(shí)效性

在全媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目的眾多弊端一一暴露出來(lái)，其中缺乏時(shí)效性是電視新聞節(jié)目當(dāng)前存在的主要問(wèn)題之一。電視新聞節(jié)目往往對(duì)受眾的收看時(shí)間進(jìn)行了明確的限制。以新聞聯(lián)播節(jié)目為例，新聞聯(lián)播的節(jié)目播出時(shí)間往往固定在晚間的7點(diǎn)。電視新聞節(jié)目普遍地都將新聞播出的時(shí)間段和播出的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了明確的限制，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的信息傳播速度較為緩慢，時(shí)效性較差。同時(shí)，對(duì)于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制也導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的新聞容量有限。然而，時(shí)效性是新聞傳播應(yīng)當(dāng)具備的主要因素之一，時(shí)效性對(duì)于新聞傳播的效果具有顯著的影響，時(shí)效性往往體現(xiàn)了新聞的價(jià)值。在全媒體時(shí)代背景下，短視頻新聞、公眾號(hào)新聞等以手機(jī)、平板為載體，使得新聞傳播的時(shí)效性增強(qiáng)，因此電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力大大下降。對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)講，時(shí)效性具有關(guān)鍵的意義，新聞節(jié)目的時(shí)效性可以保障新聞節(jié)目的傳播效果。在全媒體的時(shí)代背景下，信息傳播的手段和途徑越來(lái)越廣泛，受眾有了更加快捷的新聞信息獲取途徑，因此人們不再依靠電視新聞節(jié)目來(lái)接收新聞信息。在全媒體時(shí)代背景下，人們接收新聞信息的渠道更加多樣，使得信息的傳播和發(fā)展更加具有時(shí)效性[1]。電視新聞節(jié)目面臨的主要挑戰(zhàn)便在于時(shí)效性，電視新聞節(jié)目想要提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先需要將自身的時(shí)效性進(jìn)行提升。電視新聞節(jié)目的開(kāi)展流程卻仍然按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，導(dǎo)致新聞節(jié)目制作的程序較為繁瑣，對(duì)新聞節(jié)目的播出時(shí)間和播出時(shí)長(zhǎng)有著較多的限制。全媒體時(shí)代下的新聞傳播將新聞制作的流程和環(huán)節(jié)進(jìn)行了簡(jiǎn)化，大大提升了新聞信息傳播的時(shí)效性。電視新聞節(jié)目或許可以從中尋找到自身創(chuàng)新的答案，將自身的時(shí)效性劣勢(shì)進(jìn)行彌補(bǔ)，完善電視新聞節(jié)目的制作流程，使電視新聞節(jié)目的時(shí)效性得到保障。

（二）電視新聞節(jié)目缺乏互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，電視中播出了什么樣的信息，受眾便只能接收什么樣的信息，因此受眾的選擇較少，無(wú)法發(fā)揮受眾的主觀能動(dòng)性，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性較差。電視新聞節(jié)目與受眾之間幾乎不存在真實(shí)的互動(dòng)，受眾長(zhǎng)期處于被動(dòng)的狀態(tài)，電視新聞節(jié)目對(duì)受眾進(jìn)行著單向的信息輸入，受眾無(wú)法對(duì)電視新聞節(jié)目中的信息進(jìn)行討論和交流，因此受眾的興趣會(huì)逐漸降低。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾對(duì)新聞的接收渠道更加多樣化，受眾的興趣更加多元化。電視新聞節(jié)目卻忽視了受眾的實(shí)際需求，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，受眾便不再愿意通過(guò)電視來(lái)接收信息和新聞。尤其是在全媒體的時(shí)代背景下，受眾對(duì)新聞互動(dòng)的需求越來(lái)越大，對(duì)新聞質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，電視新聞節(jié)目無(wú)法再繼續(xù)忽視受眾的訴求。電視新聞節(jié)目的工作人員沒(méi)有意識(shí)到互動(dòng)性在新聞信息傳播中的關(guān)鍵意義。全媒體時(shí)代下的新聞傳播途徑將互動(dòng)性進(jìn)行充分的保障，受眾可以選擇自身喜愛(ài)的新聞，同時(shí)實(shí)時(shí)地參與到新聞的討論交流中，增強(qiáng)了受眾的參與感。然而，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)較少，僅存的互動(dòng)環(huán)節(jié)也有著較低的質(zhì)量。比如，電視新聞節(jié)目為了增加自身與受眾的互動(dòng)，往往會(huì)采用電話(huà)熱線(xiàn)、郵件等形式進(jìn)行互動(dòng)，電話(huà)與郵件等形式的互動(dòng)效果較差，仍然缺乏實(shí)時(shí)性?；?dòng)性的缺失對(duì)電視新聞節(jié)目的影響頗深，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在全媒體時(shí)代逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。因此，電視新聞節(jié)目如想重新提升自身的價(jià)值，便需要將互動(dòng)性的構(gòu)建和完善重視起來(lái)。

（三）電視新聞節(jié)目存在相似性

受眾在接收新聞信息時(shí)會(huì)選擇自身喜好的內(nèi)容，這便強(qiáng)調(diào)了新聞信息的趣味性和獨(dú)特性。然而，大部分電視新聞節(jié)目的內(nèi)容存在著雷同性和相似性的弊端。電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的相似性導(dǎo)致受眾逐漸對(duì)電視新聞節(jié)目失去了興趣，甚至?xí)a(chǎn)生抗拒、厭倦等消極心理。如果想要引起受眾的觀看閱讀興趣，便需要明確受眾的興趣取向。在全媒體時(shí)代背景下，新聞信息更加多樣，受眾對(duì)于新聞節(jié)目的選擇更加自由，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目流失了大量的受眾，對(duì)電視新聞節(jié)目的建設(shè)和發(fā)展有著消極的影響[2]。

（四）電視新聞節(jié)目的載體缺乏便利性

在全媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目載體的局限性逐漸凸顯出來(lái)，電視新聞節(jié)目的載體往往存在著單一性的弊端。電視新聞節(jié)目依靠的信息傳播載體為特定的收看設(shè)備——電視。電視作為曾經(jīng)火極一時(shí)的媒體設(shè)備，它主要將文字、圖片以及視頻、音頻等內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)的整合。在以往的傳播時(shí)代中，由于技術(shù)和設(shè)備的局限，電視新聞節(jié)目可以發(fā)揮出其自身的特性和優(yōu)勢(shì)。然而，在全媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目的弊端便呈現(xiàn)出來(lái)。電視新聞節(jié)目展示的載體為固定的設(shè)備，使得受眾收看節(jié)目的便利性降低。電視新聞節(jié)目的此項(xiàng)弊端在全媒體時(shí)代顯得尤為突出，全媒體時(shí)代的新聞傳播載體具有多樣化、便利性等特征，有助于受眾隨時(shí)進(jìn)行信息的接收和傳播，滿(mǎn)足了受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求。

二、全媒體時(shí)代背景下新聞傳播的主要特點(diǎn)

全媒體時(shí)代背景下的新聞傳播具有多樣性的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。全媒體時(shí)代背景下的新聞傳播主力是新媒體新聞。新媒體新聞對(duì)電視新聞的沖擊最大，同時(shí)也改變了當(dāng)前傳媒界的整體形勢(shì)。新媒體新聞的傳播渠道包括微信、微博、QQ等信息交流軟件，以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)。新媒體新聞以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多種感官進(jìn)行了結(jié)合，為受眾提供了豐富的信息閱讀體驗(yàn)。新媒體逐漸成為當(dāng)下受眾獲取新聞的主要渠道。

在全媒體時(shí)代背景下新媒體新聞的主要特點(diǎn)是，讓每一位受眾都可以成為傳播者。全媒體時(shí)代下的新聞不再是束之高閣的事物，而是人人可以接觸到的事物。只要受眾有互聯(lián)網(wǎng)工具，那么受眾便可以成為信息傳播者。比如，受眾隨時(shí)可以將身邊的所見(jiàn)所聞發(fā)表在微信、微博等軟件平臺(tái)上，與他人進(jìn)行分享。然而，這也為信息傳播帶來(lái)了消極的影響。由于受眾的素質(zhì)參差不齊，因此受眾傳播到互聯(lián)網(wǎng)中的新聞信息質(zhì)量也存在著優(yōu)劣之分。另外，以往的電視新聞節(jié)目有著較強(qiáng)的地域性。然而，新媒體新聞的出現(xiàn)打破了此種格局。在全媒體時(shí)代，由于每一個(gè)受眾都可以成為傳播者，所以新聞信息的發(fā)布者來(lái)自天南海北、四面八方。無(wú)論哪一階層的受眾都可將自身的見(jiàn)解和看法進(jìn)行表達(dá)與分享。因此，在全媒體時(shí)代背景下的新聞內(nèi)容更加多樣，受眾的選擇也更加多樣。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，受眾可以大量閱讀自身所感興趣的新聞[3]。

在全媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大家庭，受眾可以完成新聞信息的雙向傳播，使新聞傳播的互動(dòng)性顯著提升。受眾可以隨時(shí)在新聞的評(píng)論區(qū)中完成討論交流，使新聞受到更多群體的關(guān)注，這往往可以影響到新聞本身的熱度。全媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播帶來(lái)的改變可以說(shuō)是，人們不再是接收到具有熱度的新聞，而是人們討論度高的新聞才可以成為熱點(diǎn)新聞。

三、全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

（一）豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和類(lèi)型

在全媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目要想提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先要對(duì)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。全媒體時(shí)代下新媒體的成功可以為電視新聞節(jié)目提供借鑒，新媒體的信息傳播形式更加注重受眾的主體性和個(gè)人閱讀體驗(yàn)。因此，電視新聞節(jié)目的制作人員需要對(duì)受眾的主體地位進(jìn)行明確。對(duì)受眾的實(shí)際興趣愛(ài)好和實(shí)際觀看訴求進(jìn)行充分的了解是電視新聞節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)考慮的首要問(wèn)題。首先，要尊重每一位受眾的觀看需求，因此確保電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的類(lèi)型更加多樣，受眾的訴求一旦得到滿(mǎn)足，將會(huì)有效提升受眾的興趣，使得電視新聞節(jié)目的效果更加突出。同時(shí)，在全媒體時(shí)代下，要提升新聞采編人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，安排新聞采編人員收集社會(huì)各個(gè)方面的新聞內(nèi)容。電視新聞節(jié)目的類(lèi)型不應(yīng)僅局限于政治新聞和社會(huì)新聞等，將電視新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行拓展是當(dāng)前節(jié)目制作人員的重要工作。最后，電視新聞節(jié)目的制作人員應(yīng)當(dāng)積極地樹(shù)立節(jié)目文化，使電視新聞節(jié)目具有獨(dú)特性和不可替代性，以此來(lái)吸引受眾的興趣和注意力，從而有效提升電視新聞節(jié)目在全媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的制作技術(shù)

在全媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目的制作人員需要將制作技術(shù)和制作理念進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體等技術(shù)與自身的節(jié)目制作進(jìn)行有機(jī)整合。全媒體時(shí)代下的新聞傳播手段有著多樣化的特點(diǎn)。因此，電視新聞節(jié)目制作人員需要對(duì)傳統(tǒng)滯后的制作技術(shù)進(jìn)行革新，充分利用先進(jìn)的視覺(jué)技術(shù)和手段。全媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目的后期制作也融入了新的理念，電視新聞節(jié)目的制作人員要充分運(yùn)用新媒體表現(xiàn)元素，使電視新聞節(jié)目更具吸引力，這樣不但可以顯著提升新聞受眾的興趣，還可以引起新聞受眾的強(qiáng)烈共鳴[4]。同時(shí)，電視新聞節(jié)目可以創(chuàng)立自身的新媒體平臺(tái)，比如在微信中創(chuàng)設(shè)公眾號(hào)，或者在微博、快手等視頻平臺(tái)申請(qǐng)賬號(hào)。電視新聞節(jié)目不應(yīng)再持有固步自封的態(tài)度，應(yīng)當(dāng)將節(jié)目制作的理念和技術(shù)進(jìn)行充分創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目還可以開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播等板塊，使新聞節(jié)目的時(shí)效性得到保障。

（三）提升電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

在全媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目需要將新聞傳播過(guò)程進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，從而提升節(jié)目的互動(dòng)性。通過(guò)加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，可以使受眾的參與感更加強(qiáng)烈。具體來(lái)說(shuō)，首先，要對(duì)電視新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容做出優(yōu)化。需要充分考慮受眾的實(shí)際訴求，使受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的興趣更加濃厚。同時(shí)，要設(shè)立多樣的互動(dòng)板塊。比如，在視頻的下方開(kāi)設(shè)評(píng)論區(qū)，讓受眾可以隨時(shí)對(duì)新聞?wù)归_(kāi)討論，充分表達(dá)自身的意見(jiàn)。

總之，電視新聞節(jié)目需要在全媒體時(shí)代完成創(chuàng)新，這樣才能在全新的時(shí)代背景中重鑄榮光。