生產(chǎn)成本規(guī)模經(jīng)濟(jì)下雙渠道綠色供應(yīng)鏈的決策研究

徐惠資 牟宗玉 劉曉東

摘要：

基于生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的總成本函數(shù)，構(gòu)建了雙渠道供應(yīng)鏈和雙渠道綠色供應(yīng)鏈的決策模型，探討電商銷售新模式下綠色供應(yīng)鏈的生產(chǎn)及銷售決策。規(guī)模經(jīng)濟(jì)成本系數(shù)以及綠色度會(huì)影響供應(yīng)鏈中產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售數(shù)量;消費(fèi)者對(duì)零售渠道忠誠度較大或較小都不利于制造商和零售商參與雙渠道銷售策略，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)零售渠道忠誠度在相應(yīng)閾值范圍內(nèi)時(shí)，制造商和零售商才會(huì)均有意愿參與雙渠道系統(tǒng)銷售產(chǎn)品，此時(shí)隨消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直銷渠道忠誠度增加以及產(chǎn)品的綠色度系數(shù)變大，制造商選擇雙渠道綠色供應(yīng)鏈更有利。

關(guān)鍵詞：

綠色供應(yīng)鏈;生產(chǎn)經(jīng)濟(jì);雙渠道;博弈;策略

中圖分類號(hào)：F272.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

收稿日期：2021-01-15

基金項(xiàng)目：

山東省自然科學(xué)基金（批準(zhǔn)號(hào)：ZR2017BG002）資助。

通信作者：

牟宗玉，男，博士，副教授，主要研究方向?yàn)槲锪髋c供應(yīng)鏈管理等。E-mail： mzydragon@163.com

黨的十九大報(bào)告指出中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段過渡，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，在此背景下，產(chǎn)品生產(chǎn)已由粗放式生產(chǎn)向精細(xì)化生產(chǎn)過渡，由此帶來的生產(chǎn)成本規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性得到極大的提升。Anand等[1]通過實(shí)證研究指出，在一定的技術(shù)水平下，當(dāng)產(chǎn)品的產(chǎn)量保持在一定閾值范圍內(nèi)時(shí)，存在著邊際成本遞減的生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。Baumgartner等[2]建立了具有運(yùn)輸和倉儲(chǔ)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的三級(jí)、多產(chǎn)品供應(yīng)鏈模型，研究發(fā)現(xiàn)在設(shè)計(jì)階段考慮規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性能大大降低生產(chǎn)成本。Wang等[3]表示規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性將提升工業(yè)部門的生產(chǎn)能力和節(jié)能水平。王君君等[4]在研究規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的最優(yōu)決策時(shí)提出，生產(chǎn)量與規(guī)模經(jīng)濟(jì)系數(shù)呈負(fù)相關(guān)，批發(fā)價(jià)和零售價(jià)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)系數(shù)呈正相關(guān)。綠色發(fā)展是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的保障，由此考慮資源浪費(fèi)和環(huán)境投入的綠色供應(yīng)鏈應(yīng)運(yùn)而生。桑圣舉等[5]在不確定理論的基礎(chǔ)上研究了兩級(jí)綠色供應(yīng)鏈的產(chǎn)品最優(yōu)價(jià)格以及綠色度決策問題。邢光軍等[6]研究了具有消費(fèi)者綠色偏好的閉環(huán)供應(yīng)鏈的最優(yōu)價(jià)格決策，并表示消費(fèi)者綠色偏好對(duì)供應(yīng)鏈中各成員的生產(chǎn)決策、綠色度以及利潤(rùn)均具有積極作用。周艷菊等[7]研究表明供應(yīng)鏈利潤(rùn)會(huì)隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高而增加。周巖等[8]將公平關(guān)切行為引入到綠色供應(yīng)鏈中，且當(dāng)零售商公平關(guān)切系數(shù)增大時(shí)，制造商開通電商銷售渠道可提升供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)。為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，越來越多的企業(yè)如戴爾、蘇寧、松下等同時(shí)開通了線上和線下相結(jié)合的雙渠道銷售模式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。然而，電商渠道的開通在增加渠道收益的同時(shí)[9]，也會(huì)對(duì)線下的銷售產(chǎn)生一定程度的沖擊[10]，謝慶紅等[11]提出邀請(qǐng)第三方調(diào)解可弱化渠道沖突修復(fù)成員關(guān)系。馮爽鈴等[12]研究發(fā)現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈中各成員利潤(rùn)隨直銷渠道偏好度的增加呈先降后增趨勢(shì)，且只有當(dāng)電商渠道偏好大于一定閾值時(shí)企業(yè)開通電商渠道才能獲取更多利潤(rùn)。以上研究針對(duì)雙渠道以及綠色供應(yīng)鏈的決策問題做了大量富有成效的工作，但極少考慮生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。鑒于此，本文以雙渠道綠色供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，利用生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)下的總成本函數(shù)，分別構(gòu)建了雙渠道供應(yīng)鏈和雙渠道綠色供應(yīng)鏈的決策模型，探究了制造商在生產(chǎn)成本規(guī)模經(jīng)濟(jì)下對(duì)雙渠道綠色供應(yīng)鏈的決策問題，并分析了雙渠道傳統(tǒng)供應(yīng)鏈和雙渠道綠色供應(yīng)鏈對(duì)比研究，分析結(jié)果有助于企業(yè)履行環(huán)境責(zé)任，且為供應(yīng)鏈成員的綠色發(fā)展策略選擇以及企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高提供管理啟示。

1 模型假設(shè)及符號(hào)說明

假設(shè)1 在一個(gè)制造商和一個(gè)零售商組成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)中，兩者間存在著Stackelberg博弈關(guān)系，且制造商M為主導(dǎo)者制定線下傳統(tǒng)渠道批發(fā)價(jià)格w和線上直銷渠道零售價(jià)格pM，零售商R為追隨者根據(jù)制造商的定價(jià)確定線下傳統(tǒng)渠道零售價(jià)格pR。彼此間信息對(duì)稱，制造商可選擇零售和電商渠道銷售產(chǎn)品。

1） 在綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)中，產(chǎn)品單位綠色度的成本系數(shù)影響著產(chǎn)品綠色度、零售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格和制造商利潤(rùn)。當(dāng)產(chǎn)品單位綠色度的成本系數(shù)增大，意味著企業(yè)需增加生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的成本，制造商為了降低生產(chǎn)成本從而降低產(chǎn)品的綠色度。在產(chǎn)品綠色度降低的情況下，零售商通常以降低價(jià)格的方式來吸引消費(fèi)者，零售商銷售價(jià)格降低，產(chǎn)品的單位批發(fā)價(jià)格也隨之降低，零售商的總利潤(rùn)保持不變。但制造商因?yàn)榕l(fā)價(jià)格和產(chǎn)品銷售價(jià)格的降低而收益減小，利潤(rùn)也隨之降低。

2） 在參數(shù)賦值一致的情況下，綠色供應(yīng)鏈的制造商利潤(rùn)和系統(tǒng)總利潤(rùn)分別高于非綠色供應(yīng)鏈的制造商利潤(rùn)和系統(tǒng)總利潤(rùn)。說明當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者在環(huán)保方面的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)越來越強(qiáng)，即使綠色產(chǎn)品的價(jià)格較高，消費(fèi)者仍會(huì)選擇綠色產(chǎn)品。由于制造商進(jìn)行綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)所投入的資金小于綠色產(chǎn)品投入市場(chǎng)后所帶來的收益，所以制造商仍能從生產(chǎn)綠色產(chǎn)品中獲益。新時(shí)代經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展國家提倡綠色消費(fèi)，這有助于調(diào)動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的積極性并在生產(chǎn)成本規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)進(jìn)一步提高產(chǎn)品的綠色度，更有助于節(jié)約資源和環(huán)境保護(hù)，讓綠色發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)力和保障。為此，應(yīng)加強(qiáng)綠色環(huán)保的宣傳教育、提高公眾的環(huán)保意識(shí);同時(shí)供應(yīng)鏈中各企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)縱向合作，推動(dòng)企業(yè)建設(shè)和發(fā)展綠色供應(yīng)鏈，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

4 結(jié)論

本文利用生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)下的總成本函數(shù)，分別構(gòu)建了雙渠道供應(yīng)鏈和雙渠道綠色供應(yīng)鏈的決策模型。在雙渠道供應(yīng)鏈中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的單位成本線性系數(shù)負(fù)影響系統(tǒng)的生產(chǎn)及銷售數(shù)量，非線性系數(shù)正影響系統(tǒng)的生產(chǎn)及銷售數(shù)量;消費(fèi)者對(duì)零售渠道忠誠度較小或較大會(huì)分別使得零售或電商直銷渠道產(chǎn)品銷量小于零，故均不利于開展雙渠道系統(tǒng)銷售活動(dòng);在參數(shù)賦值一致的情況下，綠色供應(yīng)鏈的制造商利潤(rùn)和系統(tǒng)總利潤(rùn)分別高于非綠色供應(yīng)鏈的制造商利潤(rùn)和系統(tǒng)總利潤(rùn);且根據(jù)綠色供應(yīng)鏈的綠色度可以判斷供應(yīng)鏈的生態(tài)效益，提高整條供應(yīng)鏈的利潤(rùn)，使企業(yè)得以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。在本文研究的基礎(chǔ)上可拓展研究雙渠道供應(yīng)鏈中規(guī)模經(jīng)濟(jì)向規(guī)模不經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換下企業(yè)的生產(chǎn)及銷售策略;由傳統(tǒng)零售和電商直銷所組成的雙銷售渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈的規(guī)模經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)問題。

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Abstract：

Based on the total cost function of the scale economies of production， a dual-channel supply chain and a dual-channel green supply chain were constructed， the production and sales strategies of the green supply chain under the new e-commerce sales model were discussed. The research shows that the production and the sales of products in the supply chain will be affected by the cost coefficient of scale economies and the degree of greenness. Consumers′ greater or lesser loyalty to retail channels is not conducive to the implementation of dual-channel sales strategies. Both the manufacturers and the retailers are willing to choose the dual-channel system when consumers′ loyalty to the retail channels is within a certain range. At this time， it is more advantageous for the manufacturers to choose a dual-channel green supply chain following the increase of the consumers′ loyalty to the online direct sales channel and the product′s greenness coefficient.

Keywords：

green supply chain; production economy; dual channel; game; strategy