綠色創(chuàng)新下的雙渠道供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)決策及契約協(xié)調(diào)研究

祁磊 牟宗玉

摘要：

以單一制造商和單一零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，針對(duì)制造商的綠色創(chuàng)新決策、銷(xiāo)售渠道選擇和契約協(xié)調(diào)等問(wèn)題，構(gòu)建了集中式和分散式?jīng)Q策雙渠道供應(yīng)鏈的決策模型，提出消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)偏好影響制造商的銷(xiāo)售渠道選擇，并得到系統(tǒng)和各成員的均衡決策。研究結(jié)果表明，綠色創(chuàng)新對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的決策會(huì)產(chǎn)生積極促進(jìn)作用，且收益費(fèi)用共享契約能夠協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈上各成員分散式?jīng)Q策，使得供應(yīng)鏈上各成員均獲得Pareto改進(jìn)利潤(rùn)。

關(guān)鍵詞：

供應(yīng)鏈管理;綠色創(chuàng)新;雙渠道;協(xié)調(diào)

中圖分類(lèi)號(hào)：F272

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

收稿日期：2021-01-22

基金項(xiàng)目：

山東省自然科學(xué)基金（批準(zhǔn)號(hào)：ZR2017BG002）資助。

通信作者：

牟宗玉，男，博士，副教授，主要研究方向?yàn)槲锪髋c供應(yīng)鏈管理。E-mail：mzydragon@163.com

隨著國(guó)家綠色創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，綠色創(chuàng)新作為一種推動(dòng)企業(yè)節(jié)能減排、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘的有效手段，受到政府、企業(yè)和公眾的矚目。一方面，政府不斷出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，迫使生產(chǎn)者承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，如限制和交易政策以及碳稅;另一方面，消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)在購(gòu)買(mǎi)選擇中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。Rehman等[1]認(rèn)為綠色創(chuàng)新協(xié)調(diào)了GIC，GHRM和環(huán)境績(jī)效之間的關(guān)系，研究了244個(gè)大型制造公司的樣本上測(cè)試了結(jié)構(gòu)方程模型，結(jié)果證實(shí)假設(shè)成立。Zhang等[2]研究表明，超過(guò)一半的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)具有環(huán)境保護(hù)效益的產(chǎn)品更加重要。國(guó)際上日益嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)和來(lái)自公眾環(huán)保意識(shí)提高迫使供應(yīng)鏈最終產(chǎn)品生產(chǎn)商開(kāi)始關(guān)注環(huán)境績(jī)效，綠色創(chuàng)新活動(dòng)。企業(yè)進(jìn)行綠色創(chuàng)新活動(dòng)也得到了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。Ghosh等[3]研究了成本分擔(dān)合同對(duì)綠色供應(yīng)鏈上成員決策的影響，通過(guò)博弈理論方法，分析了產(chǎn)品綠色化水平、價(jià)格和利潤(rùn)如何受到供應(yīng)鏈上成本分?jǐn)偤贤挠绊?。楊天劍等[4]指出消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)越高，有較高環(huán)保意識(shí)的制造商及零售商收益將更多。夏媛[5]探究了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理中綠色創(chuàng)新的影響，結(jié)果表明綠色創(chuàng)新管理中包含的內(nèi)部環(huán)境管理、綠色采購(gòu)和消費(fèi)者協(xié)作對(duì)綠色管理創(chuàng)新與綠色技術(shù)創(chuàng)新都具有顯著的正向作用。梁喜等[6]基于制造商為Stackelberg博弈領(lǐng)導(dǎo)者且承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，隨著承擔(dān)比例增加，消費(fèi)者總剩余會(huì)增加且有助于提高產(chǎn)品綠色度。樓高翔等[7]發(fā)現(xiàn)在供應(yīng)商主導(dǎo)下，不同主體公平關(guān)切行為對(duì)綠色創(chuàng)新水平影響不同，而且不同主體公平關(guān)切的途徑不同，制造商減少研發(fā)成本而供應(yīng)商增加市場(chǎng)需求。Liu等[8]研究了環(huán)保意識(shí)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)供應(yīng)鏈成員決策及績(jī)效的影響，指出消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)越高，擁有較高環(huán)保業(yè)務(wù)的制造商及零售商將收益更多。近年來(lái)電子商務(wù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物方式的改變，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)通線(xiàn)上渠道，推動(dòng)雙渠道供應(yīng)鏈成為研究熱點(diǎn)。Chiang等[9]較早提出線(xiàn)下零售和線(xiàn)上渠道存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，研究了雙渠道供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)策略，由制造商運(yùn)營(yíng)以約束零售商的定價(jià)行為時(shí)，直銷(xiāo)渠道并不總是對(duì)零售商有害，因?yàn)橹变N(xiāo)渠道會(huì)伴隨批發(fā)價(jià)格的降低，而提升整個(gè)供應(yīng)鏈盈利率。楊殿玲等[10]考慮在制造商服務(wù)水平的影響下，對(duì)比分析不同模式下供應(yīng)鏈各成員的利潤(rùn)?？紤]消費(fèi)者低碳意識(shí)對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的策略影響，魏廣明等[11]結(jié)合消費(fèi)者低碳意識(shí)研究發(fā)現(xiàn)，需求信息共享未必使得供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)提高，當(dāng)制造商預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度優(yōu)于零售商時(shí)，零售商會(huì)選擇信息共享，制造商選擇信息不共享;消費(fèi)者低碳意識(shí)對(duì)批發(fā)價(jià)、零售價(jià)、單位產(chǎn)品減排量、供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)均產(chǎn)生正向影響。陳靜等[12]研究了在考慮消費(fèi)者低碳偏好的基礎(chǔ)上，分別在集中決策和分散決策情形下對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈進(jìn)行建模分析，并設(shè)計(jì)兩方收益共享契約使雙渠道供應(yīng)鏈的利潤(rùn)最大化。龔本剛等[13]考慮消費(fèi)者渠道和低碳雙重偏好，研究表明在集中決策和分散決策兩種情形下消費(fèi)者渠道偏好對(duì)供應(yīng)鏈?zhǔn)找娑计鸬酱龠M(jìn)作用。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策方面也進(jìn)行了研究[14]。現(xiàn)有研究大多分析的是產(chǎn)品綠色度、消費(fèi)者低碳偏好等對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的決策及利潤(rùn)的影響，鮮有學(xué)者將綠色創(chuàng)新與雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)合進(jìn)行分析研究。鑒于此，針對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的決策及協(xié)調(diào)的問(wèn)題，本文研究綠色創(chuàng)新對(duì)供應(yīng)鏈各成員及企業(yè)利潤(rùn)的影響，通過(guò)對(duì)所建模型決策的求解，對(duì)比在綠色創(chuàng)新對(duì)制造商最優(yōu)決策的影響，對(duì)比在綠色創(chuàng)新下制造商的售價(jià)、產(chǎn)品市場(chǎng)需求、供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)的變化，得到綠色創(chuàng)新對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈決策有積極影響的結(jié)論。

1 基本模型

1.1 模型描述

在政府鼓勵(lì)制造企業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代背景下，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)始帶動(dòng)小微企業(yè)進(jìn)行綠色創(chuàng)新改革。本文由制造商主導(dǎo)的單一制造商和單一零售商組成的兩級(jí)供應(yīng)鏈中，制造商同時(shí)運(yùn)營(yíng)線(xiàn)下和線(xiàn)上兩種渠道，而零售商只運(yùn)營(yíng)線(xiàn)下渠道;即制造商以批發(fā)價(jià)w將產(chǎn)品批發(fā)給零售商，零售商以零售價(jià)Pt銷(xiāo)售給消費(fèi)者;制造商直接以線(xiàn)上直銷(xiāo)價(jià)Pd送到消費(fèi)者手中，結(jié)構(gòu)模型見(jiàn)圖1。

5.2 契約協(xié)調(diào)分析

在收益費(fèi)用共享契約協(xié)調(diào)下，雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)中各企業(yè)獲得的總利潤(rùn)ΠD*與集中式?jīng)Q策系統(tǒng)的總利潤(rùn)ΠC*一致;選擇純線(xiàn)下渠道時(shí)，存在一個(gè)收益費(fèi)用共享比例的取值范圍φt∈0247 0，0555 0，收益費(fèi)用共享契約協(xié)調(diào)純線(xiàn)下供應(yīng)鏈系統(tǒng)的結(jié)果見(jiàn)表2;選擇雙渠道時(shí)，存在一個(gè)收益費(fèi)用共享比例的取值范圍φu∈0176 5，0941 2，收益費(fèi)用共享契約協(xié)調(diào)雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)的結(jié)果見(jiàn)表3。在這個(gè)區(qū)間范圍里，由供應(yīng)鏈上的各成員協(xié)商來(lái)確定收益費(fèi)用共享比例φ的取值，這樣均可獲得Pareto改進(jìn)利潤(rùn)。

6 結(jié)論

本文在綠色創(chuàng)新的制造商和一個(gè)零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)中，研究制造商在綠色創(chuàng)新背景下獲取最大利潤(rùn)的運(yùn)營(yíng)決策選擇及契約協(xié)調(diào)問(wèn)題。制造商的綠色創(chuàng)新水平會(huì)影響雙渠道運(yùn)營(yíng)決策。當(dāng)綠色創(chuàng)新水平較小時(shí)，制造商選擇線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，隨著綠色創(chuàng)新水平增加，制造商會(huì)開(kāi)通雙渠道。但制造商綠色創(chuàng)新水平的不斷提升并不能使得雙渠道供應(yīng)鏈的利潤(rùn)一直增加，因?yàn)榫G色創(chuàng)新還伴隨著研發(fā)成本的增加;隨著環(huán)保理念的不斷提升，多數(shù)制造商進(jìn)行了從單渠道到雙渠道的變革，為了解決渠道間的沖突，雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)變得尤為重要。雙渠道的開(kāi)通使得供應(yīng)鏈上各成員利潤(rùn)增加;無(wú)論雙渠道供應(yīng)鏈采取集中式?jīng)Q策還是分散式?jīng)Q策，綠色創(chuàng)新水平不受影響。但對(duì)分散式?jīng)Q策下供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)不利;供應(yīng)鏈各成員分散式?jīng)Q策行為將會(huì)產(chǎn)生“雙重邊際效應(yīng)”問(wèn)題，而利用收益費(fèi)用共享契約可協(xié)調(diào)解決該問(wèn)題。本文僅考慮了制造商領(lǐng)導(dǎo)的單個(gè)制造商和零售商雙渠道供應(yīng)鏈的決策研究，在此基礎(chǔ)上，還可探討零售商主導(dǎo)的多個(gè)制造商和零售商雙渠道供應(yīng)鏈的決策問(wèn)題。

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Abstract：

With the gradual increase of consumers′ awareness of environmental protection， the dual-channel supply chain composed of a single manufacturer and a single retailer is used as the research object， and a centralized solution is established for manufacturers′ green innovation decision-making， sales channel selection， and contract coordination. The decision-making model of the dual-channel supply chain for distributed and decentralized decision-making proposes that consumers′ online shopping preferences affect the manufacturer′s sales channel selection， and obtain balanced decisions by the system and each member. The research results show that green innovation can positively promote the decision-making of the dual-channel supply chain. The designed revenue and cost sharing contract can coordinate the decentralized decision-making of each member in the supply chain， so that each member in the supply chain can obtain Pareto improvement profits.

Keywords：

supply chain management; green innovation; dual channels; coordination