小家電緣何“圈粉”年輕人

文/家電圈

[摘要] 智能化時(shí)代，我們可以發(fā)現(xiàn)搭載關(guān)鍵核心技術(shù)、顛覆性技術(shù)的創(chuàng)新電器品類(lèi)層出不窮。

小家電是指除了大功率輸出的電器以外的家電，其占用比較小的電力資源，且機(jī)身體積較小，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個(gè)人護(hù)理電器等。今年，伴隨著“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，更多年輕人熱衷于購(gòu)買(mǎi)個(gè)頭不大、個(gè)性十足的新興小家電，由此省會(huì)電器市場(chǎng)小家電躍升為消費(fèi)主流。

智能化時(shí)代，我們可以發(fā)現(xiàn)搭載關(guān)鍵核心技術(shù)、顛覆性技術(shù)的創(chuàng)新電器品類(lèi)層出不窮。折疊屏手機(jī)、全面屏手機(jī)等不斷突破“視”界，締造著強(qiáng)性能未來(lái)；新風(fēng)空調(diào)、分區(qū)洗衣機(jī)、低糖電飯煲等引領(lǐng)健康新風(fēng)尚；家用投影、降噪耳機(jī)、高端筆記本再造性能之巔……這些電器新產(chǎn)品和新品類(lèi)加速“破圈”，為電器行業(yè)注入了新鮮血液，也讓每個(gè)人都找到了適合自己的“真愛(ài)”。

與此同時(shí)，隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)的主力軍，電器行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)新浪潮，也催生更多消費(fèi)新風(fēng)尚。今年，高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比、綠色健康生活的小家電成為省會(huì)家電市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。

北國(guó)電器：生活電器和廚房小家電最受消費(fèi)者青睞

早餐機(jī)、養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)、榨汁機(jī)、掃地機(jī)器人……走進(jìn)北國(guó)電器，五顏六色、形態(tài)各異的小家電讓人眼前一亮。今年，北國(guó)電器個(gè)護(hù)類(lèi)小家電、廚房類(lèi)養(yǎng)生及健康清潔產(chǎn)品迎來(lái)一波高增長(zhǎng)。

北國(guó)電器事業(yè)部廚電分公司經(jīng)理周莉表示，2021年北國(guó)電器小家電銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到2個(gè)億，客單價(jià)同比約有9%的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售比重同比持平。生活電器、廚房小家電依然是占比最大的兩個(gè)小品類(lèi)，個(gè)護(hù)小家電有明顯上升，像干衣機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等消費(fèi)新貴正在快速崛起。

據(jù)介紹，由于疫情常態(tài)化對(duì)個(gè)人健康意識(shí)的喚醒，小家電向單一專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分與挖掘，是此類(lèi)商品暢銷(xiāo)的重要原因。

周莉認(rèn)為，全國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展正由品類(lèi)戰(zhàn)向場(chǎng)景戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，廚房和陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景的新物種層出不窮。面對(duì)諸多不確定，打破固有品類(lèi)消費(fèi)模式，在存量中尋找增長(zhǎng)曲線(xiàn)，構(gòu)建家居體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景將成為全國(guó)家電消費(fèi)的新常態(tài)。

伴隨“Z世代”成長(zhǎng)，即新時(shí)代人群的成長(zhǎng)，用戶(hù)的聚合形態(tài)在不斷改變，基于“古風(fēng)國(guó)潮”“二次元”“軟萌”“精致窮”等不同價(jià)值認(rèn)知，形成獨(dú)特的圈層經(jīng)濟(jì)正在形成。與此對(duì)應(yīng)的，在原有智能、健康、時(shí)尚、便捷、消殺等基本訴求上，像顏值、宅等興趣行為也將對(duì)小家電業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

河北國(guó)美：小家電令很多年輕人愛(ài)不釋手

今年，小家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多元化、精細(xì)化、智能化的創(chuàng)新發(fā)展階段，高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比、健康生活成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

在河北國(guó)美，空氣炸鍋、蔬菜清洗機(jī)、早餐機(jī)、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、電熱水壺、加熱飯盒……這些個(gè)頭不大、個(gè)性十足的新興小家電，實(shí)打?qū)嵉奶嵘讼M(fèi)者的幸福感。它們不僅有精美的外觀，還小巧實(shí)用。在“Z世代”消費(fèi)群體里掀起一股新風(fēng)潮，令很多年輕人愛(ài)不釋手。

“比如這款空氣炸鍋，是減肥者的福音，烤雞翅、炸薯?xiàng)l，不用擔(dān)心會(huì)炸過(guò)頭，甚至還能烤紅薯。不用油炸就能做出又香又脆的美食?！焙颖眹?guó)美工作人員表示，更有方便好用的“一人食”小家電早餐機(jī)很受消費(fèi)者青睞，特別是上學(xué)族，幾分鐘就可以搞定早餐，方便省時(shí)快捷。還有符合“懶人經(jīng)濟(jì)”的自動(dòng)清洗破壁機(jī)、方便快捷的烤箱等等，都是國(guó)美電器的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，小家電市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間非常大，存在無(wú)盡的可挖掘性。河北國(guó)美相關(guān)工作人員表示，國(guó)美電器也在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求領(lǐng)域，積極挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成創(chuàng)新動(dòng)能，為消費(fèi)者提供更便捷、更智能、更環(huán)保的小家電產(chǎn)品。

河北蘇寧：“懶人經(jīng)濟(jì)”催生小家電躍升為消費(fèi)主流

在河北蘇寧，伴隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，吸拖洗一體機(jī)倍受青睞。河北蘇寧工作人員指著一款白色洗地機(jī)表示，一方面由于更多消費(fèi)者更關(guān)注小家電的智能化、一體化、便捷化，以提升生活品質(zhì)；另一方面，今年洗地機(jī)機(jī)身顏值高，免拆洗很方便，且正趕上直降、秒殺、贈(zèng)送活動(dòng)，因此成為目前消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品之一。

在河北國(guó)美，消費(fèi)者正在了解微波爐與烤箱的功能

北國(guó)電器“有顏值又軟萌”的小家電受到消費(fèi)者歡迎

河北蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下小家電產(chǎn)品很受消費(fèi)者關(guān)注

據(jù)介紹，隨著消費(fèi)升級(jí)，以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電的需求，吸塵器、吹風(fēng)機(jī)銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)224%。同時(shí)，像微蒸烤一體機(jī)符合年輕人主流審美，并且多功能合一性?xún)r(jià)比極高，很受上班一族的喜愛(ài)。

據(jù)新華財(cái)經(jīng)最新發(fā)布的《“雙十一”家電消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》顯示，“雙十一”期間，家電家裝領(lǐng)域在需求方面整體趨勢(shì)表現(xiàn)為更加注重高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購(gòu)買(mǎi)以及場(chǎng)景體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上線(xiàn)下高端家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)186%，洗烘一體、蒸烤一體、拖洗一體等一體式家電同比增長(zhǎng)215%，“懶人經(jīng)濟(jì)”催生家電家居智能化操控躍升為消費(fèi)主流。

未來(lái)發(fā)展：“快”生活催生更多高品質(zhì)與高顏值小家電

日前，由京東電器、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合新華網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2021中國(guó)電器新消費(fèi)報(bào)告》，對(duì)2021年中國(guó)電器行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了多維度的洞察。

該《報(bào)告》中指出，如今新品增長(zhǎng)的同時(shí)，伴隨著個(gè)性化、場(chǎng)景化的細(xì)分消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，以洗地機(jī)、家用投影、降噪耳機(jī)、高端筆記本、折疊屏手機(jī)、超級(jí)閃充手機(jī)等為代表的電器創(chuàng)新品類(lèi)產(chǎn)品也迎來(lái)新一輪爆發(fā)。以?huà)叩貦C(jī)器人為例，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，“掃拖機(jī)器人”“洗拖一體機(jī)”“洗地機(jī)”持續(xù)成為京東家電類(lèi)目下的熱搜詞，2021年前三季度，京東“掃+拖一體機(jī)器人”的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)75%以上，洗地機(jī)在3-6線(xiàn)城市的消費(fèi)金額更是占比高達(dá)60%以上，相關(guān)品類(lèi)持續(xù)進(jìn)行著智能升級(jí)，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)。

《報(bào)告》中分析，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、舒適化、便捷化的需求日益提升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出快節(jié)奏的狀態(tài)，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注“快”生活。因此，小家電備受年輕人的青睞。

不難看出，高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比、綠色健康生活的小家電成為電器發(fā)展新趨勢(shì)。一方面，在消費(fèi)升級(jí)需求驅(qū)動(dòng)下，小家電企業(yè)不斷優(yōu)化和升級(jí)原有產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)朝著高品質(zhì)、高顏值、健康生活等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展；另一方面，伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者對(duì)高性?xún)r(jià)比、高品質(zhì)、高口碑的小家電產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿變強(qiáng)。高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

伴隨著消費(fèi)分級(jí)，小家電產(chǎn)品定位進(jìn)一步分化，高性?xún)r(jià)比小家電將成為主流產(chǎn)品。消費(fèi)分級(jí)代表了不同圈層消費(fèi)者的偏好，主流人群依然偏好高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，小家電總體市場(chǎng)中主要銷(xiāo)量仍然集中在高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品上。未來(lái)，具有高性?xún)r(jià)比的小家電產(chǎn)品將更有能力搶占市場(chǎng)份額。

業(yè)內(nèi)分析：小家電行業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展周期

日前，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的2021年中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)小家電專(zhuān)業(yè)技術(shù)分會(huì)召開(kāi)。會(huì)議由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍致辭，高校科研人員和行業(yè)技術(shù)專(zhuān)家齊聚，就小家電行業(yè)的相關(guān)趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展進(jìn)行了深入的探討和交流。

朱軍表示，隨著需求端消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加快演變和消費(fèi)人群代際的加快變遷，以及供給端產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新變革，加上去年疫情的催化，小家電行業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展周期。

他指出，除質(zhì)量問(wèn)題外，后疫情時(shí)代，健康問(wèn)題也是大家關(guān)注的重點(diǎn)，很多小家電產(chǎn)品都在此方向上進(jìn)行探索和研究，殺菌功能甚至成為了家電產(chǎn)品的標(biāo)配。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”催生出更高頻更有顏值的小家電問(wèn)世，無(wú)論是烹飪美食、做家務(wù)還是給身體按摩放松，人們著實(shí)開(kāi)始花費(fèi)更多心思用于提升美好生活，小家電的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)正全面提速?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活環(huán)境，讓消費(fèi)者對(duì)“效率提升”有更直觀的認(rèn)知，消費(fèi)者更關(guān)注小家電的功能，并集中在“遠(yuǎn)程”“智能”等效率上的提升功能。

為此，業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)小家電的發(fā)展勢(shì)必更節(jié)能、更環(huán)保、更智能、更安全、更小型精細(xì)化。