馬山體育特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)資源分析與發(fā)展路徑研究

李冠霖 韋志輝

（廣西水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共基礎(chǔ)部 廣西南寧 530023）

一、體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展類型

（一）健康養(yǎng)生類

我國(guó)的體育特色小鎮(zhèn)自然環(huán)境優(yōu)美，人口密集，歷史底蘊(yùn)深厚。這些優(yōu)勢(shì)條件與體育休閑旅游有著高度的契合度。該類型基于自然生態(tài)環(huán)境，在旅游服務(wù)中突出區(qū)域衛(wèi)生資源，并協(xié)助游客進(jìn)行運(yùn)動(dòng)康復(fù)和養(yǎng)生指導(dǎo)。隨著體育旅游業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)的融合，具有運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生功能的特色小鎮(zhèn)一般主打體育康復(fù)項(xiàng)目和體育養(yǎng)生服務(wù)的兩個(gè)核心，主要側(cè)重于休閑項(xiàng)目如遠(yuǎn)足、瑜伽、太極拳和高爾夫球等。相關(guān)服務(wù)包括健康檢查、康復(fù)計(jì)劃、運(yùn)動(dòng)康復(fù)和養(yǎng)生指導(dǎo)，并以運(yùn)動(dòng)健康為主題，提出健康的老年人護(hù)理概念，協(xié)助建立老年護(hù)理基地。[1]

（二）核心體育項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)類

適合大眾化的體育活動(dòng)種類繁多，但多數(shù)特色小鎮(zhèn)會(huì)突出區(qū)域特色，以一定的體育運(yùn)動(dòng)主項(xiàng)目為核心，開展體育小鎮(zhèn)主題活動(dòng)。其依托核心體育賽事的文化發(fā)展，結(jié)合體育小鎮(zhèn)的民俗和文化發(fā)展歷史，結(jié)合地方體育民族傳統(tǒng)和體育少數(shù)民族項(xiàng)目開發(fā)出優(yōu)勢(shì)資源，凸顯該鎮(zhèn)的特色體育資源；并通過集中宣傳和建設(shè)，形成項(xiàng)目口碑或行業(yè)口碑。這樣就能通過核心體育項(xiàng)目來構(gòu)建項(xiàng)目文化和體育產(chǎn)業(yè)集群，突出該鎮(zhèn)的獨(dú)特亮點(diǎn)。

（三）體育產(chǎn)業(yè)類

體育產(chǎn)業(yè)類型以體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為基礎(chǔ)，并選擇適合其發(fā)展的環(huán)境，用于體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識(shí)、專業(yè)技術(shù)、體育器材生產(chǎn)、體育用品制造、學(xué)術(shù)會(huì)議研討、體育產(chǎn)業(yè)研究、體育文化等垂直延伸。體育類產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅可以促進(jìn)新形式優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，而且可以促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。因此，依托體育特色小鎮(zhèn)所形成的體育城產(chǎn)業(yè)在大方向上會(huì)繼續(xù)發(fā)展成餐飲、旅游房地產(chǎn)、休閑保健、度假養(yǎng)生等功能性旅游產(chǎn)品。

（四）事件驅(qū)動(dòng)類

體育賽事本身具有可以短時(shí)間內(nèi)極大地推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的要素。高水平的精彩體育賽事具有高度的關(guān)注度和影響力，可以在短時(shí)間內(nèi)聚集體育人群，帶動(dòng)體育城鎮(zhèn)的體育消費(fèi)，延伸體育賽事的產(chǎn)業(yè)鏈，并在賽事期間形成整合促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的良好配合運(yùn)行。舉辦大型體育賽事活動(dòng)可以達(dá)到不受季節(jié)限制、避免活動(dòng)限制的情況下擴(kuò)大會(huì)場(chǎng)的目的，并提高淡季時(shí)該鎮(zhèn)體育場(chǎng)地資源的利用率。賽事活動(dòng)除了讓小鎮(zhèn)獲得門票、住宿、餐飲等直接經(jīng)濟(jì)收入外，還可以倒逼小鎮(zhèn)的配套設(shè)施優(yōu)化，提高城鎮(zhèn)的知名度。

以事件為導(dǎo)向的體育小鎮(zhèn)利用舉辦賽事活動(dòng)的契機(jī)，加大社會(huì)資金的引流、擴(kuò)大體育鍛煉機(jī)構(gòu)、體育專業(yè)俱樂部的宣傳和擴(kuò)張，盤活媒體、運(yùn)動(dòng)員、觀眾和其他賽事愛好者和參與者之間的聯(lián)系，促進(jìn)小鎮(zhèn)在交通、醫(yī)療、衛(wèi)生、場(chǎng)地設(shè)備上的自我發(fā)展。其還能借助賽事本身的影響力在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)形成流量經(jīng)濟(jì)，打造本地的核心名牌。

二、馬山縣優(yōu)勢(shì)資源分析

（一）豐富的民俗文化資源

馬山縣有著眾多少數(shù)民族，例如苗族、壯族、瑤族、侗族等多民族文化資源。馬山縣更是壯族洛岳文化的發(fā)源地之一，其悠遠(yuǎn)的歷史沉淀和深厚的民俗傳統(tǒng)文化使馬山縣被賦予了“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。這份獨(dú)特的文化資源足以在特色小鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展中對(duì)游客產(chǎn)生足夠的探知欲和吸引力。[2]

（二）旅游福祉資源

得益于當(dāng)?shù)氐臍夂?、環(huán)境等福祉資源，造就了當(dāng)?shù)鼐用衿毡榈拈L(zhǎng)壽現(xiàn)象。這一切與當(dāng)?shù)氐娜宋暮徒?jīng)濟(jì)環(huán)境間的和諧密不可分。馬山縣氣候宜居、環(huán)境優(yōu)美，出產(chǎn)的農(nóng)作物為優(yōu)質(zhì)大米和黃玉米，都是有著一定知名度的有機(jī)養(yǎng)生食物。馬山縣利用這些本地資源就能更好地打造出屬于馬山體育特色小鎮(zhèn)的養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）自然環(huán)境資源

馬山縣是以喀斯特地貌為主的轄縣，在馬山縣的轄區(qū)內(nèi)多的是矮山、石灰?guī)r石場(chǎng)。山地資源尤為豐富，形狀各異的巖壁是開鑿攀巖路線的理想場(chǎng)所。巖壁表面還天生具有孔洞和凸起，山體的揚(yáng)起角度也極為適合開發(fā)出各種難度層次的攀巖路線。加上山間的稻田和莊稼林立，使這里的自然環(huán)境成為了山地自行車、攀巖、馬拉松以及露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的好去處。

三、馬山體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展方向

（一）全面打造體育賽事品牌

馬山縣的自然地貌資源是體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)所在，并且在小鎮(zhèn)開始建設(shè)以來一直得到相關(guān)部門的支持，如今在整合了當(dāng)?shù)馗鞣劫Y源和產(chǎn)業(yè)行業(yè)的情況下，已經(jīng)順利完成了適合不同層次水平游客需求的攀巖路線開發(fā)，與此相關(guān)的攀巖培訓(xùn)、攀巖旅游、攀巖學(xué)校等配套設(shè)施已經(jīng)逐步完善。這為馬山縣承接和主辦攀巖的高水平賽事建立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除此之外，馬山縣已經(jīng)連續(xù)5年成功承辦了“中國(guó)—東盟山地馬拉松”比賽。馬拉松作為一項(xiàng)受眾面更廣、參與度更高的比賽無疑為馬山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展進(jìn)行了有效的助力。這兩個(gè)品牌賽事的延續(xù)發(fā)展無疑是馬山縣的主打名片。這兩項(xiàng)特色項(xiàng)目的開展不僅能帶動(dòng)全縣人民的運(yùn)動(dòng)熱情，而且能為馬山縣體育特色小鎮(zhèn)的宣傳發(fā)揮重要作用。[3]

（二）打造體育保健養(yǎng)生項(xiàng)目

馬山縣優(yōu)雅的環(huán)境資源加上天然的養(yǎng)生食品可以用以打造集運(yùn)動(dòng)和療養(yǎng)于一體的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。隨著保健休閑性消費(fèi)觀念的不斷加強(qiáng)，當(dāng)前很多游客在參觀自然風(fēng)光的同時(shí)都樂于嘗試當(dāng)?shù)氐奶厣责B(yǎng)生服務(wù)，特別是中老年齡層次的游客更是對(duì)此趨之若鶩。因此，馬山縣體育特色小鎮(zhèn)可以嘗試以體育項(xiàng)目為主打名片，輔以運(yùn)動(dòng)結(jié)合的保健養(yǎng)生服務(wù)和天然養(yǎng)生餐飲為賣點(diǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)胤?wù)消費(fèi)行業(yè)和旅游產(chǎn)品的融合。

（三）根據(jù)核心資源樹立價(jià)值品牌

馬山縣平均人口壽命較長(zhǎng)，這得益于當(dāng)?shù)氐母ｌ淼乩碜匀毁Y源。憑借長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的名聲效應(yīng)，馬山縣可以吸引大量休閑旅游游客前來參觀，對(duì)于這部分客戶群體更多的應(yīng)該是讓他們體驗(yàn)體育小鎮(zhèn)的戶外休閑功能而非體育競(jìng)技功能。因此，馬山體育特色小鎮(zhèn)在發(fā)展體育核心項(xiàng)目的同時(shí)應(yīng)該整合休閑和娛樂服務(wù)方面的資源，實(shí)現(xiàn)以體育項(xiàng)目為載體，打造賽事和休閑娛樂雙核心的一體化產(chǎn)業(yè)群，形成功能性強(qiáng)、覆蓋面多樣化的體育旅游價(jià)值品牌。[4]

（四）突出民俗文化發(fā)展獨(dú)特模式

馬山縣是多民族地區(qū)，多種少數(shù)民俗文化資源是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)亮點(diǎn)。因此，馬山縣在進(jìn)行體育城鎮(zhèn)化建設(shè)的時(shí)候，應(yīng)該充分利用少數(shù)民族文化特色活動(dòng)和項(xiàng)目資源，令整個(gè)體育特色小鎮(zhèn)的活動(dòng)更為多樣化且增添人文氣息。比如，開設(shè)具有保健屬性的民俗活動(dòng)不僅更容易吸引游客的參與，還能推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑?，使小?zhèn)在非體育賽事和活動(dòng)期間也能對(duì)外保持足夠的吸引力，減少淡季對(duì)旅游消費(fèi)的沖擊，開創(chuàng)出“傳統(tǒng)民俗活動(dòng)+核心體育賽事”的獨(dú)特發(fā)展模式。

（五）注重體驗(yàn)式服務(wù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

馬山體育特色小鎮(zhèn)在攀巖路線上的建設(shè)已經(jīng)達(dá)到能夠承接國(guó)際賽事的資格。但是，對(duì)于沒接觸過攀巖運(yùn)動(dòng)的多數(shù)游客來說，雖然其建設(shè)的巖壁路線較為專業(yè)，但體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)和項(xiàng)目不夠多樣化。因此，小鎮(zhèn)要注重大部分游客的體驗(yàn)情緒，多開始普及性項(xiàng)目、親子性活動(dòng)、甚至中老年人也能夠適合的休閑娛樂服務(wù)。這樣就能從供給側(cè)入手，實(shí)現(xiàn)休閑服務(wù)行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合，從而帶動(dòng)整個(gè)馬山縣的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。[5-8]

四、結(jié)論

目前，我國(guó)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展模式主要為核心事件或活動(dòng)驅(qū)動(dòng)的模式。這樣的模式在有著明顯特殊性文化習(xí)俗的地區(qū)尤為重要。以體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合民俗活動(dòng)為品牌宣傳的特色小鎮(zhèn)更顯得有傳承和底蘊(yùn)，加上小鎮(zhèn)輔以休閑養(yǎng)生路線服務(wù)作為產(chǎn)業(yè)上的互補(bǔ)融合，會(huì)更顯動(dòng)靜相宜的特點(diǎn)。這樣不僅可以讓游客們?cè)谟^賞高水平體育賽事的同時(shí)親身體驗(yàn)小鎮(zhèn)的核心體育運(yùn)動(dòng)，還能在非賽事時(shí)期感受當(dāng)?shù)氐墓爬厦袼孜幕顒?dòng)，從而減少旅游淡季的時(shí)長(zhǎng)沖擊，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，走出“體育活動(dòng)+休閑文化+養(yǎng)生旅游”的特色化發(fā)展路徑。