華東地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)崛起因素分析

劉麗志 莆田學(xué)院體育學(xué)院 泰國(guó)藝術(shù)大學(xué) 趙毅翀 石家莊二中實(shí)驗(yàn)學(xué)校

隨著經(jīng)濟(jì)全球化與體育全球化的不斷深入，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，我國(guó)正逐步由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系日益交融，但我國(guó)體育市場(chǎng)仍存在諸多缺陷，如我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率小于1%，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的水平（5%-7%）。針對(duì)現(xiàn)狀情況，在2014年的10月份，中國(guó)國(guó)務(wù)院方面出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（下面將這個(gè)簡(jiǎn)稱為“意見(jiàn)”）后，這就說(shuō)明了體育產(chǎn)業(yè)逐漸開(kāi)始上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，體育產(chǎn)業(yè)受到部分省市高度重視，紛紛出臺(tái)發(fā)展其相關(guān)意見(jiàn)并制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展總目標(biāo)，因此本文將對(duì)其進(jìn)行梳理，為其發(fā)展奠定一定理論基礎(chǔ)。

一、華東地區(qū)各省市選取

按中國(guó)的行政區(qū)域開(kāi)始選取華東地區(qū)，這其中包括山東、上海、江蘇、福建、安徽以及浙江、還有江西，以下均以“簡(jiǎn)稱”代表各省、市。

二、華東地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

由表1可知，福建省的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到10000億居于榜首，江蘇省、山東省分別名列第二和第三，但從體育人口來(lái)看，上海、浙江及山東居于前三甲，其中江蘇及上海的人均面積并列第一，較其他省市更為突出。

表1 華東地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)概況一覽表

三、各省市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析

（一）山東省

第一，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)+體育模式，打造體育產(chǎn)業(yè)資源交易、科學(xué)健身指導(dǎo)、“線上線下”消費(fèi)平臺(tái)。第二，醫(yī)?？ㄓ囝~試點(diǎn)健身消費(fèi)[1]。

（二）江蘇省

第一，開(kāi)始逐漸培育了體育產(chǎn)業(yè)特色市（縣）和體育旅游以及體育器材等具有地方特色鄉(xiāng)的鎮(zhèn)。第二，江蘇省的體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了覆蓋整個(gè)江蘇省的“智慧體育”的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)對(duì)應(yīng)的平臺(tái)，加強(qiáng)體育館智能化建設(shè)。第三，打造環(huán)太湖自行車、揚(yáng)州鑒真半馬等品牌賽事[2]。

（三）安徽省

第一，加大四大功能區(qū)建設(shè)：這四大功能區(qū)建設(shè)包含皖江城市帶體育用品制造，還有合肥經(jīng)濟(jì)圈體育競(jìng)賽培訓(xùn)，以及皖北民間民俗體育健身和皖南體育旅游休閑方面。第二，加強(qiáng)與長(zhǎng)三角、中部地區(qū)和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)合作。第三，打造自行車、登山、汽車等區(qū)域精品賽事和體育旅游路線[3]。

（四）浙江省

浙江省體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)了環(huán)舟山群島和環(huán)杭州灣，以及環(huán)太湖還有環(huán)浙南運(yùn)動(dòng)休閑發(fā)展帶等等方面。還創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)。并開(kāi)發(fā)了健身步道、自行車綠道等慢行交通系統(tǒng)，引導(dǎo)戶外場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。在浙江的富陽(yáng)、寧波、永康等地區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始形成了生產(chǎn)球類和體育健身器材，以及各種質(zhì)量上乘的體育用品的各個(gè)產(chǎn)業(yè)集群[4]。

（五）福建省

現(xiàn)在，福建省已經(jīng)成為了目前中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)類，服裝和鞋帽類等體育用品投資生產(chǎn)基地的其中之一，已經(jīng)可以生產(chǎn)出成千上萬(wàn)種體育器材和各種體育設(shè)備，這里面有不少產(chǎn)品都已經(jīng)接近或達(dá)到同一領(lǐng)域的世界先進(jìn)領(lǐng)先水平。其中一些企業(yè)品牌產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始漸漸成熟起來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)作為福建省整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)的形象已經(jīng)開(kāi)始形成。

其次，福建省體育產(chǎn)業(yè)融合正在加速有條不紊的持續(xù)推進(jìn)中，在“體育+互聯(lián)網(wǎng)”新興理念方面，福建省作為中國(guó)體育用品核心制造業(yè)的重要基地，以計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與運(yùn)動(dòng)裝備、體育服務(wù)的融合各類產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展正在悄然興起。比如廈門(mén)馬拉松就是采用“體育+旅游”，還有三明泰寧的“運(yùn)動(dòng)山水”等。

第三，國(guó)家政策支持，地方特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)合快速發(fā)展，體育特色小鎮(zhèn)是福建省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)城市化道路的一個(gè)有力的抓手和舉措，近年來(lái)，福建省也通過(guò)各種引導(dǎo)資金、規(guī)劃政策等舉措來(lái)推動(dòng)體育小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展。福建省本土也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)提供扶持，特色小鎮(zhèn)可以帶動(dòng)所在區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)相適應(yīng)、良性互動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)和全民健身發(fā)展格局[5]。

（六）上海市

上海地區(qū)利用它所處在的獨(dú)特區(qū)位條件來(lái)承辦了很多的比如“F1 賽車”和網(wǎng)球“大師杯”賽等國(guó)際頂級(jí)賽事。從而打造了全世界著名的體育城市，以及承辦世界頂級(jí)的體育賽事而得名中國(guó)體育之都。[6]。

（七）江西省

江西省開(kāi)展了中國(guó)長(zhǎng)江中游城市群體體育的合作與交流，從而推進(jìn)長(zhǎng)沙、南昌、武漢這些地區(qū)聯(lián)辦多邊的體育賽事活動(dòng)。這樣就可以促進(jìn)體育和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合，從各個(gè)方面打造體育旅游示范基地和戶外運(yùn)動(dòng)基地。打造了環(huán)潘陽(yáng)湖國(guó)際自行車大賽等[7]。

四、華東地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)崛起因素分析

（一）國(guó)家政策支持

國(guó)家政策的有效支持是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，有了一定政策背景，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就能夠獲得更多的機(jī)會(huì)。從具體政策內(nèi)容當(dāng)中來(lái)看，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的2019第43號(hào)文件，也就是關(guān)于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)，在其中明確表示要不斷激發(fā)體育市場(chǎng)的活力，以及重視將社會(huì)資源進(jìn)行應(yīng)用，以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的深化改革與完善。同時(shí)要求相關(guān)體育賽事管理與服務(wù)等進(jìn)行不斷完善和改進(jìn)，以適應(yīng)體育市場(chǎng)的發(fā)展需求，逐步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在這樣的基礎(chǔ)上引導(dǎo)社會(huì)民眾積極參與相關(guān)的體育鍛煉和活動(dòng)，以提升全民身心素質(zhì)水平。所以從這樣的政策提出和實(shí)施當(dāng)中也就可以明確，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國(guó)家政策方面的支持和引導(dǎo)，是實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且良好的發(fā)展的關(guān)鍵所在。

（二）體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)全民健身產(chǎn)業(yè)化

國(guó)家在相關(guān)政策的提出和推廣應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中，也就明確表示需要重視引導(dǎo)全民參與體育鍛煉和活動(dòng)，這樣可以在有效提升我國(guó)民眾整體身心素質(zhì)的同時(shí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。具體而言，也提出了新建社區(qū)的體育各方面的設(shè)施覆蓋率要達(dá)到100%覆蓋，以及在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村當(dāng)中，也實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)體育健身設(shè)施的全覆蓋。與此同時(shí)，城市當(dāng)中的健身圈要得到良好的建設(shè)和發(fā)展，重視體育設(shè)施和環(huán)境的建設(shè)，以引導(dǎo)民眾積極參與到相關(guān)體育活動(dòng)當(dāng)中進(jìn)行鍛煉。也就是在這樣的政策推進(jìn)過(guò)程當(dāng)中，實(shí)際有效的將民眾體育健康提升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面，這樣不僅對(duì)于民眾的身體健康水平提升具有積極的作用和影響，也更是對(duì)國(guó)家的進(jìn)步和發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

（三）民間資本引入

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，僅僅依靠國(guó)家政策支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此社會(huì)資本的引入和作用發(fā)揮也更是關(guān)鍵所在。并且體育產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展，以及實(shí)際影響，將體現(xiàn)在社會(huì)的各方面，所以需要引入我國(guó)社會(huì)各界的資本，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大提供保障與支持。因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛未來(lái)發(fā)展前景必將是藍(lán)海一樣廣。它也必將成為未來(lái)中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新突破，從而得到更廣泛的社會(huì)關(guān)注與青睞。僅僅就體育這個(gè)本身特點(diǎn)來(lái)看，其他產(chǎn)業(yè)跟體育產(chǎn)業(yè)比起來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)具有更加明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，主要就是由于體育產(chǎn)業(yè)自身的一些性質(zhì)和特點(diǎn)，能夠體現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)與引導(dǎo)，例如全民體育設(shè)施的建設(shè)和民眾的積極參與，也就需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供保障。再則，在國(guó)家各項(xiàng)良好政策的積極支持下，民間社會(huì)資本能夠得到引入，一定會(huì)形成多方面共贏的局面。

五、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)而言，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)和其他方面都有著密切的聯(lián)系，從而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)從高水平發(fā)展向著高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，社會(huì)其他方面例如民眾的生活也更是發(fā)生了較大的變化，在生活水平獲得極大提升的同時(shí)，也促使民眾更加追求身心健康。因此在這樣的發(fā)展環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)獲得崛起也是必然趨勢(shì)。如今，中國(guó)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)都在高速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)從健身休閑、體育彩票到各種商業(yè)性相關(guān)的體育競(jìng)技演出、體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)，以及體育設(shè)施的開(kāi)發(fā)和廣泛利用到體育相關(guān)的用品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)等各個(gè)方面都已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的新主力軍，這些都在不斷加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正是因?yàn)閲?guó)家政策的給的紅利才突飛猛進(jìn)，未來(lái)也可期。那么這樣也將有效對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)且廣泛的影響，所以也更是需要有效利用這樣的機(jī)遇和大好環(huán)境，持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。