文化為鄉(xiāng)村旅游注入新活力

鄉(xiāng)村景觀，包含因地域環(huán)境形成的地域自然風貌、鄉(xiāng)村聚落形態(tài)、后天農田景觀等內容，是村民與自然和諧共處、天人合一的原真文化的體現，也是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要節(jié)點之一，在旅游開發(fā)時應該以恢復和保護為原則。

鄉(xiāng)村景觀的保護與開發(fā)中，除了提升基礎的道路交通等基礎配套，最重要的是注意提煉鄉(xiāng)村本土的元素，還原鄉(xiāng)村本土的風格，將原始的鄉(xiāng)村風景保留，將最初的感覺保留，將歷史的文脈保留，將鄉(xiāng)村的味道保留。

縈繞在很多人心中的“鄉(xiāng)愁”，其實是遠離鄉(xiāng)土的人對于家鄉(xiāng)的一種記憶、一種兒時的情懷。因此，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，需要融入都市客群對鄉(xiāng)村的一種原始記憶，引起游客在鄉(xiāng)村旅游中的一種歸屬感。

鄉(xiāng)村生活方式、生產方式，是最能體現鄉(xiāng)村文化的節(jié)點，是鄉(xiāng)村文化的展示載體，同時也是游客感知一個鄉(xiāng)村的最直接表現，游客需要一種真實可觸摸的鄉(xiāng)村旅游；因此，文化的融入可以表現為鄉(xiāng)村農事活動體驗、鄉(xiāng)村農耕技術展示、鄉(xiāng)村民俗活動體驗等形式，讓游客參與到鄉(xiāng)村旅游的建設中，成為其感受鄉(xiāng)村，尋找兒時記憶的一種體驗。

鄉(xiāng)村農產品，是鄉(xiāng)村味道最真實的直接載體，也涉及村民最直接的產業(yè)經濟問題。在鄉(xiāng)村旅游中，我們會提出“關注農民、關注農村、關注農田”等內容，會解決農民的再就業(yè)問題、鄉(xiāng)村的旅游要素配置和特色問題，會解決鄉(xiāng)村旅游核心農田景觀的營造問題……卻忽略了農產品的開發(fā)與鄉(xiāng)村文化的融入。

有溫度的產品，有文化的包裝，有目的的營銷，才能真正實現“可帶走的記憶”。

將農產品變成禮品，提升經濟價值；將商品變成記憶，進行情感營銷；將文化融入農業(yè)， 增加產品內涵；農副產品的文化包裝和營銷，不僅實現了產品價值的提升，還可通過游客，將本土文化進行傳播，增強鄉(xiāng)村的市場影響力。

中國的鄉(xiāng)村文化是中華文化的重要組成部分。它產生并服務于農耕社會，是中華文化的源泉，也是中華民族得以繁衍發(fā)展的精神寄托和智慧結晶，其保護與傳承基礎上的創(chuàng)新開發(fā)，對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展至關重要。

文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，鄉(xiāng)村文化并不是虛無縹緲、不可捕捉的，它有其生存發(fā)展的地域根基。挖掘鄉(xiāng)村文化需仔細探索，提煉鄉(xiāng)村的原真性和獨特性。

關注鄉(xiāng)村文化的形成和發(fā)展脈絡，以點擴面，通過原生態(tài)鄉(xiāng)村景觀風貌保護、鄉(xiāng)村生產方式、生活方式體驗等方式，將挖掘到的鄉(xiāng)村文化融入到鄉(xiāng)村的生產方式、生活方式和鄉(xiāng)村景觀中去全面體現。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的驅使下，未來針對鄉(xiāng)村發(fā)展的政策將會越來越多，把握好這一機遇，機會可能就在前方。

休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是產業(yè)經濟與體驗經濟的復合體，在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上，有的在歡騰地前行中，有的在痛苦地掙扎著，有的慘烈地倒了下去。如何才能讓鄉(xiāng)村從開發(fā)到運營通過精準的定位規(guī)劃和模式設計實現良性發(fā)展？只有真正做到以農為本、以鄉(xiāng)為魂，才有可能迎來新一輪投資與消費的熱潮。