鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新要素

傳統(tǒng)的旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來說越來越受到局限，僅僅只能滿足游客基本的旅游需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+共享經(jīng)濟的到來，鄉(xiāng)村旅游的要素應(yīng)順應(yīng)市場需求的變化而逐步改變。新鄉(xiāng)村旅游六要素“品、養(yǎng)、學(xué)、創(chuàng)、娛、淘”，作為新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議，以供參考。

品生態(tài)美食與賞鄉(xiāng)村美景?！捌贰敝饕骞俚捏w驗，從五官體驗上，鄉(xiāng)村旅游必須進行升級，視覺要有沖擊性，花海綠廊、鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)景往往成為標(biāo)配；聽覺要有創(chuàng)意，是否有蛙鳴、有鳥叫、有泉水叮咚；嗅覺上考慮是否可以聞到花香，聞到酒香；味覺是最大的消費所在，針對廣大吃貨，是否具有地道的鄉(xiāng)村美食，味蕾的刺激完全可以帶活一個村莊；觸覺是很細(xì)節(jié)的東西，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍沒有配置，非常缺乏，值得深入研究。

體育健身、養(yǎng)生修心成為鄉(xiāng)村旅游的重要功能。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合，會成為鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)配置。目前滑雪、滑冰、滑翔、低空飛行、漂流、馬拉松等已經(jīng)成為游客在鄉(xiāng)村旅游二次消費中的主題，體育小鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展，廣大風(fēng)景優(yōu)美、空氣清新的鄉(xiāng)村也會成為老年人回歸自然、養(yǎng)生度假、實現(xiàn)高端旅居養(yǎng)老的主要場所。民宿發(fā)展迅猛，作為一種業(yè)態(tài)逐漸受到市場主體的追捧。

研學(xué)旅行是近年來出現(xiàn)的新詞，它延續(xù)和發(fā)展了古代游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新方式。研學(xué)旅行參與者非常廣泛，不僅僅局限于學(xué)生群體，包括企事業(yè)單位員工活動、學(xué)校學(xué)生素質(zhì)教育、家庭親子旅游均可采用研學(xué)旅行的方式。研學(xué)旅行將爆發(fā)一場教育革命：將推進素質(zhì)教育的實踐化、核心素養(yǎng)的體驗化、實現(xiàn)大教育環(huán)境的社會化，強調(diào)“教育+旅游”的知行合一，將極大地影響現(xiàn)今國內(nèi)素質(zhì)教育的方式。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)不斷嵌入研學(xué)旅行產(chǎn)品，加大研學(xué)自然課堂的教育方式。

藝術(shù)創(chuàng)客、眾創(chuàng)眾享，鄉(xiāng)村旅游的靈魂來自于創(chuàng)客的情懷。這些創(chuàng)客來自大城市甚至世界各地，以山水為畫布，把田園當(dāng)家園，實踐著自己的鄉(xiāng)村夢。是這既重塑鄉(xiāng)村價值、整合城鄉(xiāng)關(guān)系的活躍力量，也是鄉(xiāng)土的文化自覺與創(chuàng)新意識的有機結(jié)合。一個創(chuàng)客帶活一個村莊鄉(xiāng)村旅游的案例屢見不鮮。

鄉(xiāng)村旅游娛樂產(chǎn)品存在巨大的升級空間。娛樂是人休閑需求的主要釋放空間，具有巨大的消費拉動效應(yīng)。曾經(jīng)的影院、KTV、電玩是許多娛樂場所的標(biāo)配，但是隨著“90后”“00后”消費者的習(xí)慣轉(zhuǎn)移，體驗業(yè)態(tài)升級，娛樂業(yè)面臨大的洗牌。各類體驗館開始引領(lǐng)市場流量，運動類場館如NBA主題樂園、馬術(shù)俱樂部、滑雪體驗館等成為引流的利器；娛樂體驗館也面臨升級，如魔法城主題樂園、叢林探索館等；VR、電競體驗館也逐漸興起；飛行漂浮體驗館開始流行；鄉(xiāng)村旅游演藝劇場也更加生態(tài)化、自然化和場景化。

“淘”是對“購”的變革。從游客角度來說，強制購物成為旅游業(yè)深受詬病的灰色地帶。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來說，旅游商品銷售是拉動整個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，特別是通過自駕車后備廂工程，消費掉大量的應(yīng)季農(nóng)副產(chǎn)品，實現(xiàn)對農(nóng)民利益的有效保護。但是，長期以來，國內(nèi)旅游商品缺乏特色，走遍全國都是義烏產(chǎn)，普遍受到游客詬病。從開發(fā)設(shè)計端開始，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思路，對旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈進行整體的研究，用互聯(lián)網(wǎng)集合游客的需求端智慧，才能將鄉(xiāng)村旅游商品設(shè)計、銷售做到極致，真正實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。