短視頻在氣象信息宣傳中的應用及發(fā)展趨勢

田艷芳

(內蒙古自治區(qū)氣象服務中心，內蒙古 呼和浩特 010051)

隨著數(shù)字技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術及新媒體時代的發(fā)展，信息傳播方式也進入多元化的時期。作為互聯(lián)網(wǎng)技術實際應用之一的短視頻，其時間短、流量小、觀看方便、互動性強的特點，極大地滿足了社會大眾碎片化觀看需求，較好的符合當代人們快節(jié)奏的生活特點，成為新媒體時代信息的主要傳播方式之一[1]。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%?？梢?，短視頻已成為一種重要的宣傳、社交方式。

技術和媒體的快速發(fā)展給人們生活、工作、學習等方面帶來革命性的轉變，氣象宣傳工作也必然要適應這種變化來滿足社會大眾的需求，如何制作出接地氣、有特色、優(yōu)質的氣象短視頻擴大氣象服務信息的宣傳面，有效占領傳播主渠道，已成為各級氣象部門探索發(fā)展的新方向。

1 短視頻在氣象信息宣傳中的優(yōu)勢

1.1 短小精悍，傳播快而廣

“短視頻”是以網(wǎng)絡和智能移動終端為平臺，呈現(xiàn)由用戶自主拍攝剪輯制作的時長短、可即時傳播、內容形式靈活多樣的移動視頻新媒體。其長度一般在幾秒到幾分鐘不等，但整體內容相對完整，具體形式多樣，內容簡練、時間短、流量小、觀看方便等的特性，較好地滿足了現(xiàn)代人碎片化時間閱讀瀏覽的需求[2]。

隨著我國三網(wǎng)融合及4G、5G網(wǎng)絡的全面發(fā)展建設，上網(wǎng)速度越來越快，而資費卻同步下降，我國手機上網(wǎng)用戶規(guī)?？焖僭鲩L。據(jù)工信部信息顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達9.32億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.2%。而短視頻體積小、耗費流量少等特點，使得大眾可以不受時間和空間的限制，快速且流暢地觀看視頻。而短視頻平臺“一鍵分享”至微博、微信等社交平臺的功能，更是擴大了短視頻的傳播速度和傳播效果，打破了傳統(tǒng)氣象信息宣傳模式的局限性，增加了氣象信息宣傳工作的覆蓋面。

1.2 發(fā)布靈活，針對性強

短視頻的存在，在一定程度上彌補了電視等傳統(tǒng)媒體的缺陷。以抖音為例，在抖音公眾號上隨時可發(fā)送氣象微視頻，沒有任何時間、地點的限制，時效性強。另外，可以按照不同行業(yè)需求，制定不同的內容，確保氣象服務產(chǎn)品具備較強的針對性。比如面對交通部門，我們可以推送大霧、大風、沙塵、道路結冰等氣象服務短視頻等。

1.3 創(chuàng)作簡單，門檻低

與傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目比較，短視頻制作不需要專業(yè)設備與專業(yè)團隊，僅依托智能手機和一款好用的濾鏡、音樂、特效、文字、表情包等元素，一應俱全的短視頻剪輯App，就可實現(xiàn)一個氣象視頻的編輯和制作，這樣的創(chuàng)作便捷、靈活、有趣味且制作周期短，讓傳統(tǒng)的氣象信息變得更加生動，給大眾帶來直接的感官刺激，達到更強的傳播效果。

2 短視頻在氣象信息宣傳中的主要應用

近兩年來，全國各級氣象部門緊跟短視頻發(fā)展熱潮，將短視頻作為氣象信息宣傳工作的創(chuàng)新形式，在多個新媒體平臺上開通短視頻賬號，積極用短視頻語言傳播氣象知識、展示氣象精神、講好氣象故事，制作并發(fā)布了大量符合大眾口味的、接地氣的短視頻科普產(chǎn)品。同時，在一些重大天氣過程、重要活動和節(jié)假日等關鍵時期，也嘗試以短視頻的形式進行服務，并收到了一定的傳播效果。2020年，內蒙古氣象部門從2019年的幾十個作品增長到600多個，作品的關注度也從幾百幾千突破至近百萬，短視頻創(chuàng)作數(shù)量及能力、關注采納率均明顯提升。在快手與中國氣象報社聯(lián)合公布的2020年氣象短視頻影響力TOP20榜單中，內蒙古天氣快手號以3 000萬+的播放量和36萬+的點贊量居全國第三位。

2.1 日常的天氣信息宣傳

目前，各地氣象主播及氣象信息宣傳工作者們開始走出專業(yè)攝影棚，拍攝當下的天氣實況，同時，主持人用風趣幽默的語言，把這些天氣實況和預報信息整合在一起，講一些與生活、生產(chǎn)密切相關的注意事項，并快速及時地把這些短視頻編輯完成，在短視頻平臺上發(fā)布出來。比如，2021年初，三九來臨，內蒙古氣象服務中心在快手平臺發(fā)布的“數(shù)九寒天，冷在三九”天氣短視頻，氣象主播就用幽默的語言說明了呼和浩特市當下的天氣狀態(tài)，描述了未來的天氣趨勢，并給出貼心的服務提示，受到廣泛關注，關注量3.7萬。

2.2 災害性天氣的應急宣傳

面對關鍵性、轉折性、突發(fā)性重大天氣過程，氣象應急宣傳在“防災減災第一道防線作用”中承擔著重要角色。當出現(xiàn)重大災害性天氣時，短視頻作為事實性呈現(xiàn)和快速編輯傳播的優(yōu)質產(chǎn)品效果顯著。氣象服務宣傳工作人員可通過簡化制作視頻的流程和縮短編輯的時間來保證在第一時間發(fā)布天氣預警信息和相關防范信息。比如，2020年8月，中國天氣網(wǎng)對臺風“巴威”的一路追蹤報道，均是用短視頻呈現(xiàn)。視頻從天氣實況、臺風路徑、預警防御等方面發(fā)出全方位介紹，多個視頻在短時間內關注的人數(shù)就達到數(shù)萬人，并被大量轉發(fā)，傳播效果顯著。

2.3 氣象科普知識宣傳

目前，隨著人們閱讀習慣的改變和短視頻的快速發(fā)展，氣象科普知識宣傳也從以往圖文結合的發(fā)布模式轉變到短視頻的創(chuàng)作與發(fā)布上面來。比如，內蒙古氣象服務中心制作的“二十四節(jié)氣”和“氣象與你生活的那些事兒”系列科普短視頻，抓住當下天氣熱點，簡單、直觀、明了闡述其對生產(chǎn)生活的影響，并給出防范措施及處理方式，每個短片作品都受到較高的關注度從幾萬到幾十萬不等，其中《知味天氣之寒露》在快手平臺上的關注度達70多萬。

2.4 氣象重大活動宣傳

一般來說，重大活動在主題宣傳過程中，嚴肅題材、宏大敘事的主題更能引起受眾的關注，獲取更多的點擊量，但由于主題的敏感性和關注度，往往使得宣傳產(chǎn)品的表現(xiàn)形式不夠靈活，甚至過于嚴謹死板，不能與受眾產(chǎn)生共鳴，所以如何通過受眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)宣傳產(chǎn)品，決定著主題和作品的傳播力、影響力。嚴肅宏大的主題報道最需要解決的是和受眾的距離感，短視頻更加注重細節(jié)的微觀表達、在短時期營造亮點、先聲奪人等表達方式能夠更好地取得與受眾同頻共振的心理效果。2019年，在新中國氣象事業(yè)70周年的主題報道中，短視頻“70秒看70年·風云激蕩氣象新”就很好地拉近了大眾與氣象行業(yè)的距離，獲得數(shù)萬點贊，收獲不俗的傳播效果。

3 短視頻在氣象信息宣傳中的發(fā)展趨勢

隨著5G時代的到來以及網(wǎng)絡數(shù)字技術的深入發(fā)展，短視頻制作軟件將進一步簡化并得到廣泛普及和應用，短視頻仍將保持迅猛發(fā)展的趨勢。而且，隨著公眾對視頻內容的創(chuàng)意性、藝術性、實用性、趣味性、專業(yè)性等方面的要求不斷提高，未來短視頻的發(fā)展方向，將會更加重視用戶的需求及體驗感受[3]。

當前，氣象短視頻在語言風趣性、表情包豐富應用等方面得到了受眾好評，但是在畫面的制作水平和整體觀感上仍略顯粗糙。而想要更好地吸引觀眾的注意力，氣象短視頻不僅要有權威、專業(yè)、準確的氣象服務內容，幽默風趣的語言表達，更需要宣傳工作者們大膽的創(chuàng)意、多維的構思以及細膩的剪輯，讓我們的氣象數(shù)據(jù)資料“動”起來，讓公眾既知曉氣象權威發(fā)布，又能夠觸摸到多維度的氣象服務信息。因此，如何讓氣象服務信息在保證專業(yè)、權威的情形下，又能清晰有力、簡潔實用、活潑親民、接地氣地展現(xiàn)出來，提高公眾對氣象短視頻的喜愛度，是未來幾年氣象短視頻的發(fā)展方向。

4 結束語

隨著短視頻的進一步發(fā)展，氣象信息宣傳人員在強化豐富氣象短視頻的內容和表達形式的同時，也要進一步研究數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展，研究新媒體時代性短視頻的傳播規(guī)律，分析用戶的點擊數(shù)據(jù)，重視用戶的反饋建議，不斷加強與粉絲用戶的互動聯(lián)系，更加精準的送達氣象信息，不斷提升氣象引導力、傳播力、影響力、生命力。同時，氣象部門要積極推進媒體資源整合，與快手、抖音等短視頻平臺合作，用高質量的氣象視頻內容和高效的合作模式增強用戶的黏合度，不斷聚集人氣，進一步擴大氣象信息的傳播范圍。