新媒體時(shí)代中波廣播發(fā)展前景與應(yīng)對(duì)方法概述

林玲

湖北廣播電視臺(tái)廣播發(fā)射臺(tái) 湖北 武漢 430000

廣播是傳統(tǒng)媒體的代表，其具有抗干擾能力強(qiáng)、接受方式簡(jiǎn)單、傳播速度快、覆蓋范圍廣以及運(yùn)營(yíng)成本低等特點(diǎn)，由于運(yùn)營(yíng)設(shè)備簡(jiǎn)單、種類(lèi)少，后期維護(hù)也較為便捷，中波廣播主要依靠天波和地面波完成傳播，聽(tīng)眾只需要使用接受設(shè)備就能夠完成信號(hào)接收。隨著新媒體的發(fā)展，其已經(jīng)成為當(dāng)下人們接受和共享信息的主流平臺(tái)，廣播受眾群體持續(xù)減少，而如何面對(duì)新媒體的沖擊，是當(dāng)前廣播從業(yè)者面臨的關(guān)鍵課題。

1 中波廣播的特點(diǎn)

廣播媒體適用人群范圍較廣，不受地域、文化等因素的制約，尤其對(duì)于視力障礙或者文化程度不高的人群，廣播媒體具有較強(qiáng)的傳播性和感染力。廣播媒體在內(nèi)容表達(dá)方面更加口語(yǔ)化，朗朗上口、平和親近，聽(tīng)眾更加容易接受，并且通過(guò)聲音完成信息和知識(shí)傳播，可以帶給人們以聽(tīng)覺(jué)刺激，促使聽(tīng)眾發(fā)揮聯(lián)想，吸收知識(shí)。廣播媒體在傳播形式方面，具有互動(dòng)性、個(gè)性化以及人性化特點(diǎn)，符合部分受眾的心理需求和精神需求，是新媒體所不能比擬的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，廣播節(jié)目的制作成本更低，廣告收費(fèi)低、信息量大，可吸引更多的廣告商，是當(dāng)前最為實(shí)惠經(jīng)濟(jì)的廣告媒體形式[1]。

2 中波廣播的發(fā)展前景

隨著新媒體的快速盛行，融媒體將是中波廣播的必然發(fā)展趨勢(shì)，融媒體可以發(fā)揮廣播媒體的最大價(jià)值，促使其在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前，很多廣播電臺(tái)都在積極探索全新的融媒體發(fā)展渠道，力求通過(guò)媒介轉(zhuǎn)型促使廣播媒體煥發(fā)生機(jī)。首先，內(nèi)容更加時(shí)尚，隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，中波廣播也面臨著誒榮方面的革新，為了滿足不同受眾群體的需求，中波廣播的內(nèi)容將更加時(shí)尚和新穎，將個(gè)性信息和社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)傳遞給受眾，促使受眾通過(guò)廣播媒介及時(shí)掌握最新信息；其次，受眾群體廣泛，當(dāng)前收聽(tīng)廣播節(jié)目的主要群體為老年人，隨著融媒體的發(fā)展，受眾群體也必將更為廣泛，更多的年輕人選擇廣播作為接受信息的重要途徑，而隨著受眾群體的增加，廣播在社會(huì)中的影響力也會(huì)不斷擴(kuò)大；最后，融合新興技術(shù)，在新媒體時(shí)代下，人們更加習(xí)慣通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取資源和信息，而新媒體所具備的交互性和共享性，也是吸引使用者的主要原因，中波廣播想要在融媒體時(shí)代下獲得發(fā)展，則要借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)二者的高度融合，為受眾提供更好的收聽(tīng)體驗(yàn)，符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)[2]。

3 新媒體時(shí)代下中波廣播的應(yīng)對(duì)方法

3.1 加速內(nèi)容創(chuàng)新

廣播媒體在我國(guó)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了一定的聽(tīng)眾群體，其對(duì)節(jié)目具有一定的忠誠(chéng)度，但是想要擴(kuò)大廣播節(jié)目在社會(huì)中的影響力，則要加速內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)而吸引更多不同年齡段的群體收聽(tīng)廣播節(jié)目。首先，在節(jié)目定位方面，廣播媒體要發(fā)揮黨的喉舌作用，及時(shí)將黨和政府的最新政策、方針傳遞給受眾，廣播節(jié)目在嚴(yán)肅性方面更具優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)政策方針的深度解讀，能夠?qū)⒆钚碌男畔鬟f給受眾；其次，根據(jù)當(dāng)代受眾的精神需求，針對(duì)不同受眾群體加強(qiáng)內(nèi)容革新，對(duì)分眾化和個(gè)性化內(nèi)容進(jìn)行輸出，不僅能夠擴(kuò)大受眾群體范圍，還可以滿足不同群體的需求；最后，在內(nèi)容創(chuàng)新中，要秉承真實(shí)性原則，其這一基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，真正凸顯“內(nèi)容為王”這一競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，才能抓住聽(tīng)眾的眼球[3]。

3.2 培養(yǎng)專業(yè)人才

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人才是推動(dòng)廣播行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵支撐，想要在新媒體下謀求更好的發(fā)展，則要給予人才隊(duì)伍建設(shè)以重視。首先，要立足行業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新意識(shí)、真抓實(shí)干、真才實(shí)學(xué)的現(xiàn)代化人才，尤其是記者人才和主播人才培養(yǎng)，要具有較強(qiáng)的融媒體意識(shí)和采播能力；其次，廣播電臺(tái)要積極從社會(huì)和高校中吸納專業(yè)人才，充實(shí)現(xiàn)有的采編人才隊(duì)伍，保持隊(duì)伍旺盛的活力和創(chuàng)新能力，以積極的態(tài)度面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；最后，以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以需求為核心，加速人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)型，打造一支學(xué)習(xí)型廣播人才隊(duì)伍，在人才的支撐下促使廣播新聞更具即時(shí)性和兼容性，將更新、更好、更全面的內(nèi)容傳遞給聽(tīng)眾。

3.3 發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

廣播媒體在我國(guó)擁有悠久的歷史，并且在長(zhǎng)期發(fā)展中積累了大量的受眾，在融媒體發(fā)展中，要在積極創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身原本的優(yōu)勢(shì)。首先，充分發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢(shì)，立足于傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與廣播節(jié)目有機(jī)融合，發(fā)揮廣播媒體在文化傳播方面的作用和優(yōu)勢(shì)；其次，充分發(fā)揮自身的政治優(yōu)勢(shì)，廣播媒體是黨和政府的喉舌，要對(duì)出臺(tái)的政策方針進(jìn)行深度解讀，體現(xiàn)權(quán)威性和嚴(yán)肅性，促使更多受眾快速理解新政策；最后，充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，廣播媒體主要通過(guò)聲音完成信息傳遞，與新媒體和電視媒介在傳播方式方面具有一定差異，其也是廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足特殊群體的收聽(tīng)需求，因此，在未來(lái)的發(fā)展中，中波廣播要注重突出其傳播優(yōu)勢(shì)，打造具有更多感染力的節(jié)目[4]。

3.4 構(gòu)建交流平臺(tái)

互動(dòng)性是新媒體的主要優(yōu)勢(shì)，當(dāng)代受眾個(gè)性更加鮮明，在收聽(tīng)節(jié)目中更加渴望說(shuō)出自己的看法和觀點(diǎn)，中波廣播要充分利用受眾群體的這一特點(diǎn)，利用新媒體構(gòu)建交流平臺(tái)，體打造“廣播+新媒體”的互動(dòng)模式。例如利用微博平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾針對(duì)節(jié)目說(shuō)出自己的看法和意見(jiàn)，并且在節(jié)目中針對(duì)受眾的反饋?zhàn)龀龌貞?yīng)，完成節(jié)目與受眾之間的有效互動(dòng)[5]。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前居民物質(zhì)需求獲得極大滿足，對(duì)精神文化的需求也持續(xù)增加，廣播作為一種重要的媒介形式，在新媒體的沖擊下生存空間不斷縮小，而想要實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，則要大膽創(chuàng)新、積極改革，以融媒體為發(fā)展方向，更好地滿足當(dāng)代居民的精神需求。