我們還能安心看視頻嗎

江江

集體漲價

2020年11月13日零點的鐘聲一響，愛奇藝會員就漲價了！月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續(xù)包月、包年也做出了相應(yīng)提升，漲價幅度在30%～50%。同日，在騰訊第三季度的財報會議上，也透露出了想漲價的聲音。騰訊方表示“目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機(jī)會將會調(diào)整。”兩家平臺相繼動作，這是在繼超前點播風(fēng)波、升級星鉆會員之后，視頻平臺在會員業(yè)務(wù)上又弄的一個大動作，也是9年來，視頻平臺會員的首次漲價。一石激起千層浪，各種聲音都涌了過來。

短短幾年時間，視頻平臺的地位就已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，2014年博納影業(yè)董事長于冬那句“未來的電影公司都會為BAT打工”，如今逐漸應(yīng)驗。要想把自己的內(nèi)容給觀眾看，必須得到平臺的點頭。因此無論是綜藝還是劇集，制作方都在努力抱緊視頻平臺的大腿。騰訊視頻Q3財報公布的會員數(shù)量為1.2億元，領(lǐng)先于愛奇藝Q2公布的1.049億會員數(shù)。芒果TV有效會員數(shù)2766萬，同比增長51%。

根據(jù)媒體的問卷調(diào)查，91.38%的用戶充過視頻網(wǎng)站的會員，與財報公布顯示稍有差異的是，愛奇藝以40.61%用戶占比成為用戶最常用網(wǎng)站，騰訊視頻以39.31%微小差距緊隨其后，優(yōu)酷與芒果TV分別以30.65%和26.36%排在第三、第四名。從用戶常用網(wǎng)站選擇率上，可以看出，4家并沒有拉開太大差距。尤其是老四芒果TV的沖勁兒十足，仍具上升態(tài)勢。

與此同時，我們看到的是各大視頻巨頭的市場突破，就以愛奇藝為例，創(chuàng)新是愛奇藝的標(biāo)簽，這兩年沖勁兒十足的它在內(nèi)容投入、題材創(chuàng)新面前一直都很猛。這樣的花大力氣也讓其收獲了一段段的高光時刻，打造出了《偶像練習(xí)生》《延禧攻略》《破冰行動》等一系列爆款綜藝、劇集。特別是2020年，大手筆投入打造迷霧劇場，一下子折騰出了好幾部懸疑短劇集，跑出了《隱秘的角落》《沉默的真相》口碑與熱度兼收的作品，加速了這個被疫情籠罩的影視圈回溫，精品短劇集、劇場化模式也借此成為市場新的發(fā)力點?？梢哉f，迷霧劇場的出現(xiàn)加速了視頻平臺內(nèi)容與模式的創(chuàng)新進(jìn)程。

呼喚鯰魚

縱觀整個中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，視頻企業(yè)的漲價潮其實是大家都心知肚明更是意料之中，不過對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，大家很多時候真的并不希望自己被收那么多的錢，那么這件事我們到底該怎么看呢？

2020年11月10日，暴風(fēng)集團(tuán)被深交所摘牌，暴風(fēng)影音的徹底退市代表的是免費(fèi)影視時代的終結(jié)。經(jīng)歷過早期互聯(lián)網(wǎng)的朋友應(yīng)該對MP3、MP4都不陌生，當(dāng)時一個新歌或者新片上映，大家不是去買碟也不是去買會員，大多數(shù)人想的就是趕快去網(wǎng)上找免費(fèi)的資源。即使是2015年上市的暴風(fēng)集團(tuán)，其29個漲停板的背后就是大量的免費(fèi)模式，暴風(fēng)影音是看片神器，一方面各種版源的片都能解碼，另一方面其本身又有大量的免費(fèi)資源，雖然不是最新的第一梯隊片源，但是基本上稍微過時的片都有，所以暴風(fēng)快速發(fā)展起來。但是，隨著暴風(fēng)的衰落，整個市場都進(jìn)入了全面的收費(fèi)時代，如今的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊（簡稱“愛優(yōu)騰”）已經(jīng)實現(xiàn)了對市場的全面控制，即使偶爾有一些分享站出現(xiàn)也會在短時間內(nèi)被干掉。如今，大家已經(jīng)迫不得已選擇接受了愛優(yōu)騰，當(dāng)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)滿足了之后，增加收費(fèi)也就變得輕而易舉了。

如果有消費(fèi)者吐槽愛優(yōu)騰為啥要漲價，幾乎所有人都會給你一個答案，這就是高成本。如今的視頻真是成本不菲，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2008年時，2.5萬元一集的《大秦帝國》在當(dāng)時已經(jīng)成為天價，而2018年的《如懿傳》直接躥升至每集900萬元～1000萬元，10年間增幅翻了幾百倍。在過去的3年間，騰訊視頻約投入500億元內(nèi)容開發(fā)成本。根據(jù)愛奇藝財報顯示，2017年其內(nèi)容投入126.27億元、2018年210.61億元、2019年達(dá)到了222.47億元。優(yōu)酷在2017年～2019年買版權(quán)也花了約300億元。既然視頻網(wǎng)站花了那么多錢在版權(quán)上面，畢竟羊毛出在羊身上，你要看視頻是不是就該交錢呀，特別是這些年成本還在不斷增長，漲價也就顯得順理成章了。

說實在，在我們回顧了歷史，說了當(dāng)前愛優(yōu)騰在打擊盜版上面的力度之后，我們再說了其投入的成本之后，我們不得不說我們信仰已久的互聯(lián)網(wǎng)模式在視頻領(lǐng)域的確有些不靠譜了，這是因為互聯(lián)網(wǎng)的“羊毛出在豬身上狗埋了單”的模式對于視頻來說可能真的有些難以平衡。前兩年由于廣告收入力不從心，電視臺陸續(xù)出現(xiàn)回款速度慢，甚至拖欠的情況，如今這樣的問題也發(fā)生在了視頻平臺的身上。如今隨著疫情的影響，表面上來說對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，特別是大家平時用于娛樂的視頻產(chǎn)業(yè)來說，本來不該是差錢的事情，畢竟那么高的流量又沒有線下的網(wǎng)點，但是我們不要忘了，能夠有錢給視頻網(wǎng)站投廣告的廣告商大多數(shù)都是在線下的，這就直接導(dǎo)致了原先的廣告模式越來越難以為繼。

在這樣的情況下，視頻網(wǎng)站一方面是高成本，另一方面是原先的收入來源的萎縮，沒辦法賺錢就只能把手伸到了用戶身上。好在這些視頻巨頭都有不少屬于自己的獨(dú)家資源，靠著獨(dú)家資源壟斷能讓用戶對自己欲罷不能，要么你就不看我的視頻，如果要看就必須交錢，這個邏輯雖然沒有問題，但是用戶總是被這么強(qiáng)迫接受漲價。如果有一家出來當(dāng)鯰魚，用戶可能會立刻轉(zhuǎn)投他家，而這條鯰魚其實已經(jīng)出現(xiàn)了，這就是字節(jié)跳動，所以愛優(yōu)騰的漲價生意還能做多久，我們還是打個問號吧！