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    安踏:品牌向上的邏輯

    2021-12-27 22:10:39李明子
    中國(guó)新聞周刊 2021年47期
    關(guān)鍵詞:品類跑步運(yùn)動(dòng)

    李明子

    2020年10月,安踏首家“十代店”——上海南京東路旗艦店開業(yè)。

    12月18日,福建晉江,安踏集團(tuán)發(fā)布新十年戰(zhàn)略。其目標(biāo)是到2030年,以多品牌創(chuàng)造頂級(jí)消費(fèi)者價(jià)值,讓安踏集團(tuán)+亞瑪芬集團(tuán)的市場(chǎng)份額全球領(lǐng)先。

    三十而立的安踏,在今年3月24日交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。根據(jù)當(dāng)晚安踏集團(tuán)發(fā)布2020年財(cái)報(bào):收益同比上升4.7%至人民幣355.1億元,連續(xù)7年保持增長(zhǎng);經(jīng)營(yíng)溢利同比上升5.3%至人民幣91.5億元,經(jīng)營(yíng)溢利率同比上升0.2個(gè)百分點(diǎn)到25.8%,盈利水平行業(yè)領(lǐng)先;毛利率同比上升3.2個(gè)百分點(diǎn)至58.2%,為行業(yè)最高;電商業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)超過50%,收益在2020年突破了人民幣90億元;報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)最高市值突破3000億港元,并成為首家納入恒指的中國(guó)體育用品公司。

    6月28日,安踏總市值再創(chuàng)新高,達(dá)到5128億港元,僅次于耐克,成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。

    “令人振奮的是,中國(guó)的體育用品行業(yè)已進(jìn)入了黃金時(shí)代,借勢(shì)積累多年的體育資源以及Z世代對(duì)中國(guó)品牌的喜愛,我相信安踏有潛力、有能力實(shí)現(xiàn)加速成長(zhǎng),成為引領(lǐng)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)曲線?!卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠如此總結(jié)。

    安踏集團(tuán)在2020年年報(bào)中指出,剛剛過去的2020東京奧運(yùn)會(huì)與即將到來(lái)的2022北京冬奧會(huì)是“重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)”,是安踏提升品牌影響力的重要時(shí)機(jī)。

    過去三十年,安踏已經(jīng)成功演繹了草根逆襲的勵(lì)志故事,下一步,在科技與設(shè)計(jì)提升的雙重加持下,安踏希望為自己灌注更鮮明的精神符號(hào)。用安踏自己的話來(lái)說,就是“專業(yè)為本、品牌向上”。

    “體育用品行業(yè)在一定程度上跟時(shí)尚服裝不太一樣,它是需要有相當(dāng)?shù)目萍己吭诶锩娴?。而從歷史來(lái)看,安踏的定位就一直是專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌?!卑蔡ぜ瘓F(tuán)副總裁李玲如是說。

    贊助奧運(yùn)16年,服務(wù)了28支國(guó)家代表隊(duì),是安踏獨(dú)有的資產(chǎn),一直等待被盤活。在安踏提出的未來(lái)24個(gè)月快速增長(zhǎng)“贏領(lǐng)計(jì)劃”中就特別強(qiáng)調(diào),將一方面以比肩國(guó)際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力國(guó)家級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn),另一方面又將奧運(yùn)品質(zhì)的科技與材料應(yīng)用到大眾商品中,給愛運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)人提供更專業(yè)的選擇。

    2018年2月,平昌冬奧短道速滑男子500米決賽,24歲的武大靖一路領(lǐng)滑,最終以39秒584的成績(jī)打破世界紀(jì)錄,為中國(guó)隊(duì)斬獲該屆冬奧首金。武大靖比賽時(shí)穿的是由安踏研發(fā)的專業(yè)短道速滑服裝。十年前,北京交通大學(xué)土木建筑工程學(xué)院建立風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室,率先將空氣動(dòng)力研究中的風(fēng)洞測(cè)試與現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合,這引起了安踏的關(guān)注。安踏很快與北交大風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室等多家機(jī)構(gòu)合作,尋找風(fēng)阻最小的服裝面料與結(jié)構(gòu),研制出專門用于比賽的短道速滑服裝。

    “專業(yè)運(yùn)動(dòng)是安踏品牌的立身之本,未來(lái)五年,安踏計(jì)劃投入超40億元研發(fā)成本,強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。”李玲表示。

    北京冬奧會(huì),安踏不僅要為運(yùn)動(dòng)員們提供服裝,還要為奧運(yùn)會(huì)全體工作人員與志愿者提供制服與裝備。為此,安踏動(dòng)員了約2098名員工參與其中,整合48家材料供應(yīng)商、投入170家生產(chǎn)線,最終呈現(xiàn)出羽絨服、功能外套、保暖內(nèi)衣、高幫保暖靴、滑雪手套、雨衣等共計(jì)17個(gè)品類。

    在各類運(yùn)動(dòng)商品中,跑鞋是典型的技術(shù)流派。位于晉江本部的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室三層有一條25米長(zhǎng)的跑道,運(yùn)動(dòng)員從上面跑過,測(cè)壓設(shè)備與照相機(jī)便會(huì)記錄瞬間位移時(shí)運(yùn)動(dòng)員腳部的發(fā)力特征,從而量身定制。鄭志藝覺得這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,“在規(guī)劃中的新實(shí)驗(yàn)室,我們會(huì)放入100米跑道。”安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人鄭志藝興致盎然地介紹,田徑競(jìng)跑距離至少百米,起跑、中程、沖刺,每個(gè)階段的跑姿和用力都不一樣,鞋釘如何分布才更合理,這些都需要測(cè)試,需要研究。

    2018年2月,武大靖身著安踏“雷霆之星”比賽服參加平昌冬奧會(huì)。

    搶占跑鞋市場(chǎng),必須有過硬的技術(shù)。2018年底,安踏發(fā)布升級(jí)版A-FLASHFOAM蟲洞科技跑鞋,兼具緩震、回彈、透光等多種性能,安踏借此正式宣布成立跑步事業(yè)部。時(shí)任跑步事業(yè)部負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)立下豪言,跑步品類本身的定位就是做安踏的科技領(lǐng)頭羊,同時(shí)跑步也是安踏品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的標(biāo)桿,鞋品科技比重將占到跑步事業(yè)部工作的一半以上。

    硬核科技對(duì)普通受眾來(lái)說,枯燥而遙遠(yuǎn),安踏的破局之法是“活動(dòng)贊助+IP合作”。2018年北京馬拉松,安踏為2000名跑友提供搭載A-FLASHFOAM蟲洞科技的北馬定制款C202跑鞋,其中,超過700多人穿著這雙跑鞋達(dá)到個(gè)人最好成績(jī)。2019年,安踏跑步品類與NASA合作,限量發(fā)售聯(lián)名款,這次新品發(fā)售沒有選擇傳統(tǒng)線下街鋪店,只在安踏集團(tuán)電商平臺(tái)進(jìn)行,全部10000雙在2小時(shí)內(nèi)被一搶而空。

    “頂級(jí)跑鞋的制作,需要頂級(jí)跑者的參與,他們?cè)诟咚俑?jìng)技狀態(tài)下,對(duì)裝備細(xì)節(jié)的把控可謂極致?!编嵵舅嚫嬖V《中國(guó)新聞周刊》。今年,安踏跑步品類與云南、貴州兩支傳統(tǒng)馬拉松強(qiáng)隊(duì)正式簽約合作。

    5月初,來(lái)自昆明訓(xùn)練基地的運(yùn)動(dòng)員發(fā)來(lái)反饋,跑到30公里左右時(shí),鞋子有明顯的灼熱感,燒腳。這是以往贊助精英跑者所不曾被提到的問題。鄭志藝帶人拆解運(yùn)動(dòng)鞋結(jié)構(gòu),比照競(jìng)品結(jié)構(gòu)和材質(zhì),最后發(fā)現(xiàn)是鞋墊面襯的導(dǎo)濕功能不夠,致使高速運(yùn)動(dòng)時(shí),鞋墊溫度升高了1℃左右。那段時(shí)間前后約2個(gè)月,安踏跑步品類團(tuán)隊(duì)頻繁飛往昆明訓(xùn)練基地,配合運(yùn)動(dòng)員找解決方案,從二十多種材料中選出最優(yōu)方案。

    跑步運(yùn)動(dòng)在中國(guó)正邁入黃金時(shí)期。艾瑞咨詢2019年出具的《中國(guó)跑步服務(wù)行業(yè)報(bào)告》顯示,2018年,跑步相關(guān)行業(yè)規(guī)模達(dá)到3243億元,其中運(yùn)動(dòng)鞋服占比超過七成。安踏的目標(biāo)是,跑步品類跑鞋年銷量由2000萬(wàn)雙增至4000萬(wàn)雙。

    在今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)男子百米半決賽中,蘇炳添跑出9秒83的成績(jī),打破亞洲紀(jì)錄。安踏的目標(biāo)是,在可預(yù)見的未來(lái),為亞洲飛人研制出與之匹配的國(guó)產(chǎn)釘鞋。

    在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品行業(yè),最難的并不是擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而是如何持續(xù)地在一代又一代的年輕消費(fèi)者心智中占有一席之地。在出生于1995~2009年的“Z世代”,一直是當(dāng)下安踏重點(diǎn)研究的顧客群體。

    安踏集團(tuán)國(guó)際化青年人才創(chuàng)新斌能商品企劃設(shè)計(jì)。

    安踏每年訂貨會(huì)或商品規(guī)劃前的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者年齡兩極分化,要么是40多歲、剛剛進(jìn)入小康生活的中年人,要么是囊中羞澀的中學(xué)生甚至小學(xué)生,而孩子們一旦升入大學(xué),安踏就不一定是優(yōu)先選擇了。

    與10年前、20年前的年輕人不同,這一屆年輕人的生活水平更高,更有購(gòu)買力,從小就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)。咨詢公司反饋給安踏的問題是:“Z世代”在運(yùn)動(dòng)服飾的穿著偏好上更容易受到自己喜歡的KOL(意見領(lǐng)袖)的影響,安踏可以考慮和這些KOL合作開展各個(gè)層面的合作,比如代言。

    “找誰(shuí)做代言?”這個(gè)問題被扔進(jìn)工作群后,全公司的小姑娘瘋狂而有序地排隊(duì)刷起“王一博”的名字。上了一點(diǎn)年紀(jì)的則面面相覷:“王一博是誰(shuí)?”

    號(hào)稱“鞋圈財(cái)神爺”的王一博,2014年以偶像男團(tuán)成員身份出道,后因主演古裝劇《陳情令》一躍成為頂流藝人。

    2021年4月29日,安踏宣布王一博為其品牌全球首席代言人?!鞍蔡た粗械氖峭跻徊?duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛,他是職業(yè)摩托車賽車手,還擅長(zhǎng)街舞、滑板,這代表了新生代的運(yùn)動(dòng)選擇?!卑蔡み\(yùn)動(dòng)生活品類事業(yè)部總監(jiān)鄭明廉指出,此外,“王一博的愛國(guó)形象很符合安踏的定位?!?/p>

    “我們希望展現(xiàn)安踏一直以來(lái)在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)體育的支持?!卑蔡ぜ瘓F(tuán)副總裁李玲介紹說。2020年疫情肆虐,東京奧運(yùn)會(huì)不得不推遲一年,使夏季奧運(yùn)會(huì)結(jié)束到北京冬奧開始的間隔不到180天。雙奧同辦,對(duì)贊助商安踏而言,則是提升其美譽(yù)度千載難逢的時(shí)機(jī)。合作的咨詢公司看到了安踏在“永不止步”之外的野心,有別于其他廣告公司,它將安踏最看重的三個(gè)關(guān)鍵詞排列組合,最終找到了一句能夠打動(dòng)潛在目標(biāo)客戶的新廣告語(yǔ):“愛運(yùn)動(dòng),中國(guó)有安踏?!?/p>

    2019年10月,安踏成為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商,是首個(gè)與國(guó)際奧委會(huì)合作的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

    “Z世代特別愛國(guó),也愿意為之超前消費(fèi)。”安踏綜訓(xùn)品類事業(yè)部總監(jiān)全凱告訴《中國(guó)新聞周刊》,或許是因?yàn)閆世代的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)的強(qiáng)大,所以不像80后、90后那樣迷戀國(guó)際品牌,安踏的“國(guó)旗款”服裝和“奧運(yùn)同款科技”大眾裝備,剛好對(duì)上了Z時(shí)代的口味。

    2018年3月,美國(guó)舊金山一處街角,近1000人通宵排隊(duì)搶購(gòu)安踏KT3-Rocco限量籃球鞋,每雙售價(jià)159.99美元。盡管這款KT3限量版以及后來(lái)陸續(xù)在海外銷售的限量款籃球鞋屬于安踏較高價(jià)位段的產(chǎn)品,卻因其設(shè)計(jì)和產(chǎn)品本身的故事引發(fā)年輕的籃球愛好者,NBA球星湯普森的粉絲,及時(shí)尚達(dá)人的排隊(duì)搶購(gòu)。

    Z世代的一大特質(zhì),就是追求高品質(zhì)生活,對(duì)產(chǎn)品科技有自己的見解。安踏籃球品類事業(yè)部從2014年開始,正是通過提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)與科技,贏得了年輕人的心。目前,安踏籃球鞋KT系列的最高定價(jià)商品達(dá)到899元,在安踏鞋類中定價(jià)最高,但且銷量最好,每年超過百萬(wàn)雙。

    安踏籃球的成功,得益于它最早完成了從“鞋、服、配商品管理制”向“品類管理制”的轉(zhuǎn)型。所謂“品類制”,就是根據(jù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,將商品劃分為籃球、足球、跑步等類別,各品類獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這樣做可以有針對(duì)性地服務(wù)目標(biāo)客群,增加用戶粘度。這是一條已經(jīng)經(jīng)過耐克驗(yàn)證且成功了的路徑。

    2014年,安踏簽約NBA球星克萊·湯普森,推出了其首款聯(lián)名KT簽名鞋。這是安踏第一次使用專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的鞋楦做鞋。到了KT2代,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為了增強(qiáng)鞋子防側(cè)翻的穩(wěn)定性能,由鞋底向兩側(cè)延伸出翅膀形狀的造型,這對(duì)還未做過復(fù)雜中底的工廠來(lái)說簡(jiǎn)直是要命的設(shè)計(jì)。蔡之本是安踏籃球品類事業(yè)部總經(jīng)理,當(dāng)時(shí)人在安踏美國(guó)設(shè)計(jì)中心。他與資深設(shè)計(jì)師拿著毫米尺比對(duì)設(shè)計(jì)稿,一起給遠(yuǎn)在中國(guó)的工廠打越洋電話,以確定最終方案。

    2016年2月,前阿迪達(dá)斯金牌設(shè)計(jì)師羅比·富勒受邀到安踏任高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān),接管KT3的設(shè)計(jì)任務(wù)。據(jù)說,湯普森本人也提供了很多意見,新鞋采用了更透氣的編織網(wǎng)面,大底采用密集的紋理,增強(qiáng)抓地力。年輕消費(fèi)者嚴(yán)格意義上認(rèn)可安踏籃球鞋,正是從KT3開始的。2018年,安踏籃球鞋銷量超400萬(wàn)雙,位居中國(guó)市場(chǎng)第一,KT系列功不可沒。

    如今KT已經(jīng)出到第7代,加載了安踏最新中底技術(shù)“氮科技”,高達(dá)82.6%的能量回彈讓運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)中跑動(dòng)的每一步都不會(huì)有泄力感。

    當(dāng)年湯姆森穿著KT1拿下了單節(jié)37分的壯舉,但老版KT1的中底技術(shù)并不強(qiáng)勁。蔡之本團(tuán)隊(duì)決定復(fù)刻升級(jí)首款簽名鞋,用KT1 PRO致敬湯普森打進(jìn)NBA十周年,以彌補(bǔ)老粉當(dāng)年的心頭之憾。

    “做KT1PRO,固然有設(shè)計(jì)者的情懷在其中,但消費(fèi)者是理性的?!辈讨菊f,老粉重復(fù)購(gòu)買的不只是舊產(chǎn)品,更是舊產(chǎn)品的新性能,而這歸功于安踏的強(qiáng)大科研力量。

    對(duì)標(biāo)競(jìng)品盤點(diǎn)安踏品牌的優(yōu)劣勢(shì),在產(chǎn)品、銷售與供應(yīng)鏈等眾多因素中,可以發(fā)現(xiàn),唯一的短板可能只是品牌?!拔覀兿M蔡ぷ鳛樾聡?guó)貨崛起的代表,當(dāng)然希望能給中國(guó)消費(fèi)者提供跟國(guó)際品牌相匹配的產(chǎn)品與科技水平。我相信只要有好的科技和故事,安踏品牌力的提升將是水到渠成的結(jié)果?!敝斐繒媳硎?。

    安踏服裝數(shù)字化智能工廠。

    今年7月,1米84的楊舒予作為中國(guó)三人女籃國(guó)家隊(duì)成員之一,出征東京奧運(yùn)會(huì),最終摘下銅牌。實(shí)力和顏值并存,網(wǎng)友紛紛被她可鹽可甜的形象所折服。楊舒予的走紅,也折射出中國(guó)女性參與運(yùn)動(dòng)的人群基數(shù)正在擴(kuò)大。

    騰訊體育通過對(duì)5511名網(wǎng)民進(jìn)行問卷調(diào)查形成的《2018中國(guó)籃球調(diào)查白皮書》顯示,盡管體育運(yùn)動(dòng)的滲透率仍是男性高于女性,但這一差距正在縮小。54.2%的女性網(wǎng)民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有至少初步的關(guān)注,約8.7%為重度及資深玩家。

    面對(duì)這樣一個(gè)廣闊市場(chǎng),安踏的女鞋商品團(tuán)隊(duì)嗅到了新的機(jī)會(huì)?!鞍蔡せ@球的風(fēng)格太直男,以往給女生籃球鞋選色,只能勉強(qiáng)配出騷粉。”蔡之本半開玩笑地吐槽說。他辦公桌后的灰色工業(yè)風(fēng)背景墻上陳列了6排共30只球鞋,每一款都曾為安踏籃球創(chuàng)下卓著業(yè)績(jī),沒有一款女鞋。

    今年夏天,兩位90后女設(shè)計(jì)師的加入,打破了安踏籃球品類設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的“男?!备窬?。蔡之本希望兩位女性設(shè)計(jì)師的加入,能為女鞋帶來(lái)不一樣的化學(xué)反應(yīng),做出更切合女性需求的球鞋。

    2018年中,一位曾在自媒體上年曬過100雙運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)尚編輯發(fā)了一篇爆款文章,《我就要背著愛馬仕穿著lululemon過一生》,全方位拆解了一條“軟糯”“裸感”的瑜伽褲如何貴得實(shí)至名歸。該品牌擁躉大多是瘋狂熱愛運(yùn)動(dòng)的新中產(chǎn),透過這條緊致舒適的瑜伽褲,她們要向往外界展示自己長(zhǎng)期進(jìn)行身材管理的自信。實(shí)際上,lululemon在1998年就已創(chuàng)立,借助運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮,它的市值已經(jīng)從2007年剛上市時(shí)的16億美元增長(zhǎng)到如今的400多億美元,是耐克在北美市場(chǎng)的強(qiáng)勁對(duì)手。

    安踏也看中了女性消費(fèi)市場(chǎng)的潛力,但它選擇在更為“藍(lán)海”的舞蹈領(lǐng)域發(fā)力。“中國(guó)城市舞蹈房的保有量并不次于瑜伽工作室,大城市的Z世代更喜歡跳舞?!比珓P盤點(diǎn)著安踏各個(gè)領(lǐng)域的布局說。未來(lái),安踏專業(yè)運(yùn)動(dòng)由跑步、籃球和綜訓(xùn)品類里的國(guó)家隊(duì)同款科技扛鼎,而安踏高層尤為關(guān)注的未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),一個(gè)是滑板,已經(jīng)由生活品類部接手,另一個(gè)就是舞蹈,也將由一個(gè)新的部門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

    全凱口中的第五個(gè)品類便是今年9月剛剛成立的女子事業(yè)部,交給了原來(lái)負(fù)責(zé)安踏IP跨界的總監(jiān)陳能杰,此前他在戶外行業(yè)和綜合運(yùn)動(dòng)品公司工作了19年,為方便工作,8年前他從香港搬到了上海?!盎蛟S是因?yàn)槲矣袃蓚€(gè)妹妹和一個(gè)女兒,更懂得與女性打交道?!标惸芙苷{(diào)侃說。相比于死亡芭比粉,他建議設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“或許可以參考馬卡龍色”。

    女生的衣柜永遠(yuǎn)少一件衣服,少一雙鞋,以及一個(gè)包包,她們更愿意為“視覺”享受買單,版型、設(shè)計(jì)、面料或是一個(gè)身份符號(hào)。與以往工作習(xí)慣不同,陳能杰現(xiàn)在每天要花1-2個(gè)小時(shí)瀏覽時(shí)尚資訊,“我們要提前一年多準(zhǔn)備新品,必須對(duì)潮流做出預(yù)判,否則永遠(yuǎn)都是跟隨者?!标惸芙苷f。他更清楚,這些錦上添花的工作能實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的前提,是產(chǎn)品本身的品質(zhì)與其帶來(lái)的舒適體驗(yàn)。未來(lái)在女子品類部,必須要做好“以往一直沒有足夠重視的基本產(chǎn)品”,比如女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

    安踏在未來(lái)五年戰(zhàn)略目標(biāo)中提出,女子品類到2025年實(shí)現(xiàn)流水規(guī)模接近200億元。“至少女性產(chǎn)品的市場(chǎng)增幅會(huì)高于安踏大盤?!卑蔡て放聘笨偛弥斐繒险f。

    與安踏“大貨”(成年鞋服配)相比,安踏兒童在主流商圈的能見度顯然更高,它與潮流的密切關(guān)系超出了很多人想象。到2019年9月走上紐約春夏時(shí)裝周,安踏兒童已經(jīng)成立了11年之久,它其實(shí)是國(guó)內(nèi)兒童市場(chǎng)最早的入局者之一。

    安踏兒童今年已經(jīng)在30個(gè)城市組織了周末的“頑煉營(yíng)”活動(dòng)。安踏兒童品牌市場(chǎng)總監(jiān)王順覺得,對(duì)大多數(shù)小孩子來(lái)說,接受挫折教育的途徑只剩下運(yùn)動(dòng),這是為數(shù)不多文明其精神、野蠻其體魄的方式。另一項(xiàng)開辦了三年多的“頑運(yùn)會(huì)”因疫情而暫停。“我們希望,除了賣貨,還可以向孩子們介紹運(yùn)動(dòng)的價(jià)值,怎么科學(xué)地運(yùn)動(dòng),怎么贏得對(duì)手,又怎么接受失敗,過程中如何遵守規(guī)則以及學(xué)會(huì)合作?!蓖蹴樥f。

    安踏兒童有一款經(jīng)典的“水冷科技”,已迭代10年。兒童穿著帶有“水冷科技”的運(yùn)動(dòng)服在夏天奔跑,衣服可以降溫4℃、保持45分鐘,單向排汗的同時(shí)隔絕外部濕熱空氣的入侵?!邦愃茖iT針對(duì)兒童開發(fā)的科技還有鞋子的犟彈科技等等,安踏兒童絕不是成人鞋服的縮小版?!蓖蹴樥f。抓住兒童群體,等他們長(zhǎng)大了,也會(huì)記住安踏,“安踏兒童也是在為整個(gè)安踏大貨(成人)輸送潛在用戶?!彼a(bǔ)充說。

    2020年國(guó)慶,聞名遐邇的上海南京東路步行街延長(zhǎng)段開門迎客,安踏在這段通往外灘的商業(yè)街上占據(jù)了一個(gè)核心位置,開出了一家三層樓的“十代店”?!霸谝欢€城市的主流商圈,安踏的能見度正在逐步提高,我們相信在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)會(huì)有本質(zhì)變化?!敝斐繒辖榻B說,并不是所有安踏商品都必須打入一線城市,安踏計(jì)劃用“冠軍店”和符合都市年輕群體的新品類“滑板系列”打進(jìn)一二線城市,與那里的年輕人交流。她還強(qiáng)調(diào)說,“安踏的品牌向上,是通過研發(fā)和設(shè)計(jì)打造多元化的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景不同的需求。作為一個(gè)民族品牌,我們希望助力每一個(gè)愛運(yùn)動(dòng)的人?!?/p>

    安踏上海南京東路旗艦店。

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