新招牌字體設(shè)計(jì)

文/孔繁琳 趙旭剛 向永紅 周甲旺（.昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院；.昆明理工大學(xué)城市學(xué)院）

一、設(shè)計(jì)調(diào)研

(一）新招牌字體內(nèi)涵解讀

新招牌字體設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了使現(xiàn)代印刷字體與傳統(tǒng)書(shū)法字形相結(jié)合，自十七屆六中全會(huì)提出文化強(qiáng)國(guó)，十八屆三中全會(huì)提出全面深化改革，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)便借著走出去開(kāi)始了自己的跨國(guó)企業(yè)之旅，在強(qiáng)調(diào)文化自信、文化自強(qiáng)的道路上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也開(kāi)啟中國(guó)傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)風(fēng)向。故最能彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的漢字設(shè)計(jì)已成為一種設(shè)計(jì)流行。

為了更好地“走出去”展現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，加深企業(yè)印象，很多企業(yè)開(kāi)始將字體做成企業(yè)文化標(biāo)志，研發(fā)企業(yè)字體（如圖所示），騰訊字體，收錄 6,763 全形漢字以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語(yǔ)西里爾字母，由全球知名字體公司 Monotype 的字體設(shè)計(jì)師小林章提供指導(dǎo)，字體設(shè)計(jì)師許瀚文主導(dǎo)中文部分，日文字體設(shè)計(jì)師土井遼太負(fù)責(zé)日語(yǔ)假名設(shè)計(jì)，拉丁文字體設(shè)計(jì)師 Steve Matteson、Juan Villanueva 也參與了漢字以外的字形設(shè)計(jì)。

圖1 騰訊字體

綜上所述，字體在平面設(shè)計(jì)中的比重越來(lái)越大。但由于市面上商用的字體很少，大部分版權(quán)歸屬于漢儀字庫(kù)或方正字庫(kù)，這就使得商業(yè)字體設(shè)計(jì)環(huán)境單一，設(shè)計(jì)感不足。

本文擬基于對(duì)字體設(shè)計(jì)研究、產(chǎn)生條件、類型與特征的分析，結(jié)合國(guó)內(nèi)外字體設(shè)計(jì)經(jīng)典案例，探討字體設(shè)計(jì)在當(dāng)代人類生活中的作用及價(jià)值。如何將傳統(tǒng)書(shū)法形式與現(xiàn)代印刷字樣相結(jié)合，如何在統(tǒng)一兩者的基礎(chǔ)上考慮到字體陰陽(yáng)、占比、空間協(xié)調(diào)大小，是設(shè)計(jì)中需要首要考慮的問(wèn)題。而新招牌字體致力于解決以上問(wèn)題，開(kāi)創(chuàng)招牌字體新風(fēng)向。

由于視覺(jué)體驗(yàn)有強(qiáng)烈的主觀特性，不同定位群體由于生活閱歷或人生經(jīng)驗(yàn)的差別對(duì)設(shè)計(jì)的視覺(jué)感受也是千差萬(wàn)別，這樣的矛盾點(diǎn)，是每個(gè)設(shè)計(jì)作品難以避免的問(wèn)題，如何在原設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上彌補(bǔ)因視覺(jué)感受造成的差異化問(wèn)題也是對(duì)設(shè)計(jì)的考驗(yàn)?！靶抡信谱煮w設(shè)計(jì)”嚴(yán)格遵守小林章提出的字體設(shè)計(jì)金字塔順序，在充分理解傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

（二）字體設(shè)計(jì)調(diào)查分析

圖2 字體設(shè)計(jì)

圖3 國(guó)潮字體

在定位字體設(shè)計(jì)后，筆者也做了大量的市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)上招牌字體大多為方正黑體，黑體字雖然醒目，但畢竟是批量印刷的產(chǎn)物，少幾分中國(guó)傳統(tǒng)韻味，字體缺少形式美感；宋體過(guò)于纖細(xì)，難以撐起大標(biāo)題運(yùn)用；行楷過(guò)于古風(fēng)，不適合現(xiàn)代化科技感的社會(huì)。新招牌字體是在提高創(chuàng)意水平和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)字體設(shè)計(jì)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。且該設(shè)計(jì)的最大意義在于，能夠讓字體的形式美感融入日常使用的招牌字體中，使每一位使用者在應(yīng)用該字體時(shí)，既能展現(xiàn)出中華文化的傳承又能突出體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。

如上圖所示，筆者在站酷、花瓣、BEHANCE 等設(shè)計(jì)網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代多數(shù)字體設(shè)計(jì)并不全部以字庫(kù)呈現(xiàn)，多數(shù)是以LOGO、SLOGN 等系列形式出現(xiàn)，字體形式雖層出不窮，但多數(shù)設(shè)計(jì)師對(duì)字體設(shè)計(jì)僅停留在形式美感的基礎(chǔ)上，因形式而形式，缺少學(xué)院派嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)理念體系，整款字體設(shè)計(jì)構(gòu)思并未系統(tǒng)研究漢字結(jié)構(gòu)、偏旁、陰陽(yáng)?？偨Y(jié)來(lái)談，當(dāng)代字體設(shè)計(jì)存在以下四種問(wèn)題。

1.設(shè)計(jì)界忽視字體設(shè)計(jì)的重要性

當(dāng)代多數(shù)職業(yè)設(shè)計(jì)師未經(jīng)過(guò)完整設(shè)計(jì)學(xué)科培訓(xùn)，企業(yè)接單設(shè)計(jì)多為海報(bào)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，少有公司真正注意以企業(yè)文字來(lái)展現(xiàn)企業(yè)文化理念內(nèi)核。在這樣的市場(chǎng)背景下，多數(shù)設(shè)計(jì)師往往會(huì)忽視字體設(shè)計(jì)的重要性，僅在圖片選擇、文字排版上進(jìn)行設(shè)計(jì)。真正將字體設(shè)計(jì)作為工作的設(shè)計(jì)師少之又少，但為使字體與版面形象相吻合，多數(shù)會(huì)將黑體、宋體作為首選，但久而久之這樣的風(fēng)格難以駕馭多數(shù)設(shè)計(jì)作品，容易引起設(shè)計(jì)疲勞，信息點(diǎn)難以吸引讀者注意。

2.設(shè)計(jì)僅停留于形式層面，未觸及思想內(nèi)核

這也是當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)界最為明顯的問(wèn)題，大量的裝飾字體在風(fēng)潮開(kāi)始時(shí)期由于夸張的造型風(fēng)格受到設(shè)計(jì)界的推崇，但隨后由于過(guò)度的使用，造成審美趨同難以吸引人的注意力。如圖所示，由國(guó)潮風(fēng)帶起的書(shū)法潑墨配以撞色運(yùn)用，如紅綠、黃紫等。在高飽和高純度的色彩撞擊下加入粗黑的潑墨字體，大俗中帶著大雅，筆畫(huà)設(shè)計(jì)沒(méi)有統(tǒng)一思想指導(dǎo)，在造型上自由放任。最終在設(shè)計(jì)圈、手繪圈文創(chuàng)圈的大肆宣揚(yáng)下也如曇花一現(xiàn)終歸沉寂。

3.傳統(tǒng)書(shū)法理論難以直接運(yùn)用

在設(shè)計(jì)中以實(shí)踐還是理論為主一直都是爭(zhēng)執(zhí)不下的問(wèn)題?？v觀整部設(shè)計(jì)史，從建筑到產(chǎn)品設(shè)計(jì)究竟是應(yīng)該以裝飾為重還是應(yīng)在實(shí)際中應(yīng)用，兩者稍有偏重都會(huì)有不一樣的流派產(chǎn)生。以設(shè)計(jì)為重如洛可可、巴洛克等風(fēng)格先產(chǎn)生的字體設(shè)計(jì)則會(huì)過(guò)多強(qiáng)調(diào)裝飾，忽視其本來(lái)目的。如在古登堡時(shí)期羅可耐為《Teuerdank》設(shè)計(jì)的版面則過(guò)分喧鬧、浮夸。反之主張機(jī)械美感、形式美感又難逃國(guó)際風(fēng)格。在大量的調(diào)研考察分析中發(fā)現(xiàn),雖設(shè)計(jì)學(xué)者們開(kāi)始重視招牌字體設(shè)計(jì)，但較少有人提出將書(shū)法形式與招牌字體相結(jié)合，總結(jié)原因有三：書(shū)法字體強(qiáng)調(diào)“變”，不利于統(tǒng)一排版；書(shū)法字體難以系列變化；過(guò)于藝術(shù)化的書(shū)法字體會(huì)引起閱讀困難

圖4 調(diào)查是否關(guān)注過(guò)生活中出現(xiàn)的字體

圖5 調(diào)查是否關(guān)注過(guò)生活中出現(xiàn)的字體

縱橫對(duì)比發(fā)現(xiàn)，日本在字體設(shè)計(jì)中結(jié)合本國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代印刷工藝較為嫻熟，商用字體達(dá)數(shù)萬(wàn)種，然中國(guó)商用字體僅僅千余種。多數(shù)設(shè)計(jì)學(xué)者僅分析招牌字體存在缺陷，卻未提出明確的解決方法，少數(shù)方法雖提及結(jié)合書(shū)法藝術(shù)，但究竟如何結(jié)合，并未給出明確的方案。

4.大眾對(duì)字體設(shè)計(jì)應(yīng)用的敏感的于較低，市場(chǎng)對(duì)字體認(rèn)知度較低

筆者針對(duì)19-40 歲人群做了調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)多數(shù)行業(yè)對(duì)字體設(shè)計(jì)知之甚少，多數(shù)僅僅在日常生活中偶爾注意到，占53.13%，從未關(guān)注者高達(dá)37.5%。

多數(shù)人從未對(duì)所用的字體支付過(guò)費(fèi)用，甚至無(wú)法分辨商用字體和非商用字體，且多數(shù)受訪者認(rèn)為字體設(shè)計(jì)僅為可有可無(wú)的裝飾，甚至受訪的多數(shù)專業(yè)設(shè)計(jì)者都在以往的設(shè)計(jì)經(jīng)歷中使用過(guò)非商用字體。從以上可知，社會(huì)對(duì)字體設(shè)計(jì)行業(yè)了解知之甚少，并不能將字體設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相聯(lián)系，這樣的環(huán)境勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生如上文所說(shuō)，設(shè)計(jì)行業(yè)的相互抄襲，字體設(shè)計(jì)大同小異，行業(yè)內(nèi)難以營(yíng)造創(chuàng)新環(huán)境。

但值得慶幸的是，設(shè)計(jì)行業(yè)逐漸注重保護(hù)設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)，對(duì)隨便未經(jīng)同意使用設(shè)計(jì)字體要求進(jìn)行賠償。根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》中對(duì)“作品”的定義：美術(shù)作品是指繪畫(huà)、書(shū)法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品。

在此前2007 年北大方正訴暴雪公司一案中，一審法院判決認(rèn)為：字庫(kù)中每個(gè)字體的制作體現(xiàn)出作者的獨(dú)創(chuàng)性，涉案方正蘭亭字庫(kù)中的每款字體的字形是由線條構(gòu)成的具有一定審美意義的書(shū)法藝術(shù)，符合著作權(quán)法規(guī)定的美術(shù)作品的條件，屬于受著作權(quán)法及其實(shí)施條例保護(hù)的美術(shù)作品。

2019 年4 月15 日，BILIBILI 《毒角SHOW》在視頻中隨意使用字體，收到兩家公司告知函，并最終賠償6 萬(wàn)元人民幣，并有一年的字體使用期限。通過(guò)以上種種案例我們可知，大眾開(kāi)始逐漸重視字體設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)，并關(guān)注保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

二、設(shè)計(jì)定位

（一）分析主題

1.招牌產(chǎn)生是商業(yè)興盛的標(biāo)志

商標(biāo)的出現(xiàn)至少有2300 年的歷史，在中國(guó)古代乃至全世界，許多招牌大都是利用原始的帆布、石板、木板進(jìn)行宣傳，多用于客棧、旅館等休息場(chǎng)所，中國(guó)古代商業(yè)廣告的產(chǎn)生于先秦時(shí)期，而這種商業(yè)旗幟的出現(xiàn)，不單單說(shuō)明了中國(guó)古代已具有如印染、縫制工藝這種物質(zhì)條件和成熟的手段，同時(shí)也充分說(shuō)明了當(dāng)時(shí)的人們已經(jīng)萌生了最初的廣告宣傳意識(shí)。

2.招牌是傳統(tǒng)商業(yè)廣告的重要組成部分

商業(yè)廣告標(biāo)志在中國(guó)古代商業(yè)活動(dòng)中占有重要的地位。當(dāng)代商業(yè)廣告牌是舊商業(yè)廣告牌的繼承和發(fā)展。分析傳統(tǒng)商鋪招牌字體設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史，對(duì)促進(jìn)當(dāng)代商鋪招牌廣告的發(fā)展有著十分必要的積極影響。

招牌字體設(shè)計(jì)在中國(guó)的商業(yè)活動(dòng)中扮演著重要角色，也是傳統(tǒng)廣告的重要組成部分，直到現(xiàn)在它仍然是現(xiàn)代商業(yè)廣告的基本形式之一。它的建立和發(fā)展，不僅體現(xiàn)了原材料經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮，也彰顯了中國(guó)古老的貿(mào)易智慧和中國(guó)古老的社會(huì)貿(mào)易傳統(tǒng)，現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志廣告是舊商業(yè)標(biāo)志廣告的傳承和發(fā)展。商業(yè)標(biāo)志廣告的形式在今天仍然被視為一種傳統(tǒng)的遺產(chǎn)。對(duì)我國(guó)商品名設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史進(jìn)行詳細(xì)分析，對(duì)于促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)廣告的發(fā)展是十分必要的。

（二）參考概念選擇

參考王羲之的《蘭亭集序》會(huì)發(fā)現(xiàn)書(shū)法字形講究形狀不一，每個(gè)字的字形、墨色、用筆各不相同，在全文中王羲之的“之”字共有21處，每處各有不同的體態(tài)及美感,無(wú)一雷同,都用了不同的書(shū)法書(shū)寫(xiě)而成。

所以既然要與傳統(tǒng)書(shū)法結(jié)合，又要應(yīng)用在招牌傳播上，那應(yīng)找尋何種字形才是最合適的，在最開(kāi)始的時(shí)候我查閱了《歷代名家楷書(shū)字典》，參考了褚遂良《雁塔圣教序》，筆法果然清遠(yuǎn)蕭散，每點(diǎn)、提、頓，使轉(zhuǎn)細(xì)微，擒縱自如，頗有北碑意趣和古隸之美。但整帖變化多端，難以找尋統(tǒng)一結(jié)構(gòu)，若要拆分筆畫(huà)重新組合則難有原作趣味。顏真卿《自書(shū)告身帖》其書(shū)法蒼勁謹(jǐn)嚴(yán)，沉穩(wěn)厚重，字里行間可體會(huì)出顏書(shū)行筆的氣韻和結(jié)體的微妙變化。書(shū)法高古蒼勁，一筆有千鈞之力，而體合天成。但如作為招牌等視覺(jué)傳播手段，則每筆過(guò)于剛勁，整版字體留白過(guò)少，不適合遠(yuǎn)距離觀看，不利于信息傳播。虞世南《廟堂碑》用筆外柔內(nèi)剛，斂氣凝心，端肅靜穆，從容外展，給人一種靜中有動(dòng)之態(tài)勢(shì)。點(diǎn)畫(huà)之間信手揮毫，舒卷自如，字與字，行與行，井然有序，酣暢協(xié)調(diào)，在處理每筆切角轉(zhuǎn)折處肅然端莊，筆法嚴(yán)肅適合做新招牌字體的筆畫(huà)細(xì)節(jié)處理。隨后依次參考趙孟頫傳世大楷真書(shū)如《道教碑》《龍興寺碑》等，小楷如《過(guò)秦論》《漢汲黯傳》等，行書(shū)則有《天冠山詩(shī)》和大量的書(shū)札、題跋以及《臨定武蘭亭序》等等。趙孟頫的篆、隸、真、行、草各種書(shū)體均很出色，尤其工于真書(shū)和行書(shū)，他的真書(shū)圓勁秀媚、端俊嚴(yán)謹(jǐn);行書(shū)流暢娟妍、飄灑自如。

古代先賢們的書(shū)法數(shù)不勝數(shù)，若要積極開(kāi)發(fā)必然是現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)之寶庫(kù)，但究竟應(yīng)如何使字體設(shè)計(jì)與其結(jié)合一直是字體設(shè)計(jì)界的思考課題。隨后筆者又仔細(xì)分析現(xiàn)存數(shù)百種印刷字體，在做了大量的設(shè)計(jì)調(diào)研分析后發(fā)現(xiàn)，其標(biāo)準(zhǔn)在于以下五點(diǎn)。

1.招牌文字應(yīng)注重可讀性

除簡(jiǎn)潔的字體設(shè)計(jì)外，招牌文字承擔(dān)著一定社會(huì)價(jià)值作用，在統(tǒng)籌自身的藝術(shù)形式和傳播美感基礎(chǔ)上還需注重文字可讀性與可辨識(shí)性。

2.招牌文字應(yīng)注重其美的理念

每一種藝術(shù)都是通過(guò)美感來(lái)支撐形式的設(shè)計(jì)，以表達(dá)情感意義和文化意蘊(yùn)。因?yàn)槊栏胁攀撬囆g(shù)設(shè)計(jì)的首要前提，蘇聯(lián)著名美學(xué)家?jiàn)W夫蘇尼科夫認(rèn)為設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，在這一創(chuàng)作過(guò)程應(yīng)將使用功能與審美功能完美地統(tǒng)一起來(lái)。這樣不僅可以讓設(shè)計(jì)者在創(chuàng)造的過(guò)程中感受到美感與快樂(lè)，也可以讓消費(fèi)者通過(guò)使用設(shè)計(jì)產(chǎn)品而參與到審美過(guò)程中，得到精神上的滿足和物質(zhì)上的滿足。

3.招牌文字應(yīng)注重整體順序感

字體設(shè)計(jì)在商鋪宣傳中除了有宣傳推廣作用，對(duì)其整體街道與周圍環(huán)境也有重要作用。在考慮到簡(jiǎn)潔性和審美性之外，也不能忽視社會(huì)含義，需要通過(guò)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式與周圍環(huán)境相融合，反之若每個(gè)招牌過(guò)于顯眼，會(huì)造成視覺(jué)上的混亂無(wú)秩序，勢(shì)必會(huì)影響到城市的戶外空間環(huán)境。

在《The Art of Font Design in Movie Posters》中作者提出，字體設(shè)計(jì)能翻譯設(shè)計(jì)者思想，準(zhǔn)確、巧妙、獨(dú)特地向觀眾傳達(dá)主要信息和本質(zhì)，激發(fā)觀眾理解、觀看的欲望。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，不僅要實(shí)現(xiàn)視覺(jué)信息傳播的審美愉悅，而且要以信息傳遞的準(zhǔn)確性為前提，通過(guò)閱讀保證人們能夠窺見(jiàn)設(shè)計(jì)本質(zhì)。字體作為關(guān)鍵要素，有效地吸引了觀眾的注意力，更重要的是，它有效地表達(dá)了設(shè)計(jì)情感，引起了觀眾的共鳴。

三、設(shè)計(jì)展開(kāi)

（一）選擇設(shè)計(jì)內(nèi)容

圖6 新招牌字體細(xì)節(jié)

圖7 字體排版

在綜合考慮了上述問(wèn)題后，經(jīng)過(guò)細(xì)致的參考與歸納總結(jié)，我將印刷黑體作為基地，楷體作為筆畫(huà)，整體字體有意識(shí)地加寬。做字體內(nèi)容時(shí)候選擇了自己大三時(shí)期參加的《方正獎(jiǎng)》字體比賽，與上次不同的是這次選擇了中文專業(yè)組。察看以往優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)框架更加學(xué)院化，細(xì)節(jié)處理更加細(xì)膩，筆法轉(zhuǎn)折點(diǎn)提等處更加有章法。比賽全文內(nèi)容如下：“數(shù)千年來(lái)繪畫(huà)的描寫(xiě)都是注重WHAT 的，至于HOW 的方面，實(shí)在大家不曾注意到。印象派畫(huà)家猛然覺(jué)悟到這一點(diǎn)，張開(kāi)純粹明凈的眼來(lái)，吸收自然界的剎那影響，把印象直接描繪在畫(huà)布上，而不問(wèn)其為什么東西?！闭糠謨?nèi)容包含左右、上下結(jié)構(gòu)、半包圍和全包圍等字體結(jié)構(gòu)。其內(nèi)也包含西文字體，這無(wú)疑是加大了字體設(shè)計(jì)難度，如何使中西文字體在全文中協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也成為我設(shè)計(jì)的難題之一。

（二）設(shè)計(jì)過(guò)程中的細(xì)節(jié)分析

漢字結(jié)構(gòu)是由偏旁部首及筆畫(huà)進(jìn)行排引，最后統(tǒng)一于米字格中，為了使字體更具有統(tǒng)一性，故在設(shè)計(jì)過(guò)程中先對(duì)少數(shù)筆畫(huà)進(jìn)行了細(xì)致描繪，例如對(duì)“丿”“丶”“丨”等主要筆畫(huà)進(jìn)行細(xì)致設(shè)計(jì)，隨后我首先選擇“繪畫(huà)”作為字體的樣式，以左右和半包圍結(jié)構(gòu)作為同一點(diǎn)，選擇歐陽(yáng)詢的楷書(shū)筆畫(huà)“橫”作為主筆畫(huà)?！柏Q”中將懸針和錘石都?xì)w納為顏真卿的豎筆。將印刷“宋體（正文體）”字體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)折處夸張?zhí)幚?，忽視字體粗細(xì)變化，使字體結(jié)構(gòu)陰陽(yáng)盡量均衡，將字體重心穩(wěn)定。

在繪畫(huà)右半處，將“纟”重心向下移，由原先向右上傾斜到水平保持，努力使得字體左右兩邊均等，去除重心傾斜樣式，這樣的設(shè)計(jì)理念在后期一直都有延續(xù)。在做“畫(huà)”時(shí)候，努力將半包圍式的結(jié)構(gòu)融入。考慮到筆畫(huà)連接點(diǎn)有夸張，需要進(jìn)行收縮處理；將全部?jī)A斜字體全部變?yōu)樗椒较?，縮短筆畫(huà)之間的間距。

（三）再解構(gòu)分析原設(shè)計(jì)

有了以上字作為基礎(chǔ)參照，其他字形將變得更為容易，但隨后問(wèn)題又接踵而來(lái)，由于我大部分字體都是由手寫(xiě)后用鋼筆工具進(jìn)行仿制到Adobe illustrator 上，很難控制字體的粗細(xì)變化，尤其是需要進(jìn)行微小收縮的位置上，更是難上加難，若要將部分偏旁部首進(jìn)行重組，字本身又失去原來(lái)的氛圍。無(wú)奈之下只好全部選擇重新制作。將字體部首再次進(jìn)行極為細(xì)致的規(guī)劃，“丿”在不同字體中所占比例的不同很容易影響整體字的重心。最終經(jīng)過(guò)數(shù)次研究實(shí)踐選出了較為和諧的筆畫(huà)，成就了“新招牌字體”的誕生，使字體能最大限度地展現(xiàn)其美感。

（四）采用網(wǎng)格系統(tǒng)進(jìn)行排版

為了使每個(gè)字體能更加具有設(shè)計(jì)美感，我開(kāi)始將網(wǎng)格系統(tǒng)加入其內(nèi)，每個(gè)字體有或大或小的變化，不同段落字體進(jìn)行左右前后對(duì)齊，從而產(chǎn)生不一樣的韻律感。將極具創(chuàng)意性的版式融入文字，為了更好地展現(xiàn)不同大小關(guān)系所展現(xiàn)的形式感，采用網(wǎng)格系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)照排列，進(jìn)一步展現(xiàn)“新招牌字體設(shè)計(jì)”在不同距離下轉(zhuǎn)折的變化，以便更好地進(jìn)行信息交流。

圖8 主視覺(jué)設(shè)計(jì)

（五）效果應(yīng)用設(shè)計(jì)

最后，從全部文字中選取“繪畫(huà)覺(jué)悟”作為畢業(yè)設(shè)計(jì)的主題，將主題文字鏡面旋轉(zhuǎn)，在保留文字可讀性的基礎(chǔ)上加入設(shè)計(jì)感，全篇采用純色扁平化設(shè)計(jì)，而字體設(shè)計(jì)作為純平面化的設(shè)計(jì)與整體設(shè)計(jì)理念相呼應(yīng)。西文效果選用無(wú)襯線的赫爾魏迪卡體作為基礎(chǔ)，在字母首尾處進(jìn)行收縮設(shè)計(jì)。在輔助文字上加入莫奈、畢沙羅、雷諾阿、德加、西斯萊等印象派的代表人物，以表紀(jì)念。設(shè)計(jì)基于“繪畫(huà)覺(jué)悟”進(jìn)行展開(kāi)，全篇以黑色作為主基調(diào)，配以藍(lán)色，純色搭配更顯干凈整潔，不會(huì)過(guò)多分散字體，將觀者的注意力集中于主題設(shè)計(jì)。隨后依次設(shè)計(jì)出相關(guān)的周邊設(shè)計(jì)。