基于家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略背景下周村家具產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)化政策建議報告

劉珊珊

摘要：“十三五”期間，家具行業(yè)在整體提升、加快轉(zhuǎn)型、穩(wěn)定發(fā)展等方面取得了進(jìn)展，是家具行業(yè)全新的發(fā)展階段。目前，我國家具行業(yè)家具行業(yè)由成長期將轉(zhuǎn)入成熟期，處于深化調(diào)整期，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速。周村是魯商發(fā)源地，已初步形成絲綢紡織、機(jī)電設(shè)備、輕鋼結(jié)構(gòu)、精細(xì)化工、耐火材料、沙發(fā)家具六大支柱產(chǎn)業(yè)，其中軟體家具流通市場在全國同行業(yè)中名列前茅。本研究旨在為加快推進(jìn)周村區(qū)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)家具產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，進(jìn)一步提升行業(yè)規(guī)模實(shí)力、國際市場競爭力和品牌影響力。

關(guān)鍵詞：家具行業(yè);轉(zhuǎn)型升級;品牌建設(shè);產(chǎn)業(yè)集群;技術(shù)培訓(xùn)

一、家具行業(yè)的基本情況

（一）大、中、小企業(yè)發(fā)展不均衡

一部分知名企業(yè)已經(jīng)具備世界先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，在國際上具有一定的影響力。但是大部分中小企業(yè)缺乏核心技術(shù)，盈利能力不強(qiáng)，抗風(fēng)險能力差，集中度低，沒有實(shí)現(xiàn)品牌化管理。成為為知名企業(yè)的代加工的貼牌企業(yè)，具有生產(chǎn)能力強(qiáng)，但設(shè)計、市場能力弱的特點(diǎn)。

（二）企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化

隨著國際標(biāo)準(zhǔn)化的普遍實(shí)施，家具零部件呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、 規(guī)格化和拆裝化的趨勢。板式、 模塊化的家具將是我國家具設(shè)計和生產(chǎn)的主流。

（三）家具實(shí)行私人訂制

家具制造業(yè)的一種新的生產(chǎn)模式是個性化定制，針對空間的合理設(shè)計及家具的個性化設(shè)計，在選購家具時非常注重個性化、 人性化、 適用化成為消費(fèi)者對家具生產(chǎn)的新要求。一些全屋家具定制企業(yè)，將現(xiàn)代化科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結(jié)合，將信息技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)制造，實(shí)現(xiàn)了信息化與工業(yè)化的充分融合。

（四）行業(yè)出口形勢嚴(yán)峻

近幾年受疫情影響，加上國際形勢復(fù)雜多變，貿(mào)易壁壘頻出，家具出口形勢嚴(yán)峻，使得部分企業(yè)對出口利潤增長的前景并不看好，市場轉(zhuǎn)為內(nèi)銷的現(xiàn)象不斷增多。盡管受外部環(huán)境不穩(wěn)定等因素的影響，產(chǎn)銷雙雙下滑，但隨著我國政策的出臺，我國家具行業(yè)的發(fā)展環(huán)境將逐漸趨于穩(wěn)定，家具行業(yè)報告預(yù)計到2024年，我國家具行業(yè)市場規(guī)模將超過1萬億元。

二、淄博周村家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

周村家具產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)80年代末開始發(fā)展，經(jīng)過30多年的發(fā)展，企業(yè)數(shù)量由少到多、加工由粗到精、產(chǎn)品由單一到多元化，產(chǎn)業(yè)鏈條更加完整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。已形成形以周村家具市場為龍頭，以周村、鄒平的4000余家原材料加工、沙發(fā)家具制造業(yè)戶集產(chǎn)品研發(fā)、加工制造、銷售流通、專業(yè)配套一條龍和市場同步發(fā)展為主體，產(chǎn)、供、銷一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

周村家具市場屬于典型的“生產(chǎn)基地+市場”類型，以本地產(chǎn)品批發(fā)為主，具有其他市場所缺少的價格優(yōu)勢。周村成為在全國有一定影響力的大型家具產(chǎn)品生產(chǎn)、批發(fā)基地，家具制造作為周村發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)富民產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，提供重要的就業(yè)渠道，成為淄博市周村區(qū)的一張城市名片。

截至目前，周村區(qū)以沙發(fā)、床墊為主的軟體家具經(jīng)營戶達(dá)到1500余家，從業(yè)人員2萬余人，年產(chǎn)值預(yù)計將達(dá)到60億元。近年來，不斷加大市場設(shè)施投入，先后興建了國際家具會展中心、明珠國際家居文化廣場、鳳陽家具城、盛和國際家居文化廣場等一批高檔設(shè)施，引入了紅星美凱龍、五洲國際等項目，市場規(guī)模和檔次不斷提升。紅星美凱龍國際家居博覽中心項目、山東五洲國際家居博覽中心項目投入使用后，市場面積由70萬平方米增至120萬平方米以上，年交易額突破70億元，到2020年，周村區(qū)家具行業(yè)總產(chǎn)值突破100億元，稅收貢獻(xiàn)超過3000萬元。（數(shù)據(jù)源自中國家具協(xié)會）

三、家具市場的變化

（一）賣場建設(shè)持續(xù)擴(kuò)大，部分銷售遇冷

近幾年，受住宅銷售下降的變化影響，家具行業(yè)銷量下降，賣場遇冷情況增多，雖然企業(yè)合力舉辦多次活動，但效果不盡如人意。

2020年至2021年，受市場的變革、疫情的影響，讓很多家具企業(yè)舉步維艱。新零售時代下，企業(yè)主動擁抱變化，打通線上、線下營銷渠道，提升企業(yè)核心競爭力，在市場的競爭中立足。

新形勢帶來更多創(chuàng)新的空間，也將帶來更多的商業(yè)機(jī)遇。面對新的機(jī)會，家具企業(yè)只有不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，把握機(jī)遇，突破創(chuàng)新，才能贏得未來。

（二）電子商務(wù)發(fā)展迅速

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，一些大型企業(yè)及賣場力求占取先機(jī)，采用電商銷售模式，與天貓、新浪家居、京東商城等銷售平臺合作，開啟線上與線下相結(jié)合的銷售模式。

（三）賣場呈多元化趨勢，涵蓋面更廣

由單純的家具賣場通過店面升級、引進(jìn)知名品牌、打造商業(yè)綜合體、開辟家居體驗(yàn)店等，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w建材超市、家裝、家居用品、家具設(shè)計等多個家具延伸業(yè)態(tài)的綜合家居賣場，家具商戶管理者轉(zhuǎn)變?yōu)樯虘舴?wù)者。將家居更好地融入到消費(fèi)者的日常生活中，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度提升和銷量倍增的雙重效益。

四、家具行業(yè)持續(xù)發(fā)展的升級轉(zhuǎn)化政策建議

（一）堅持轉(zhuǎn)型升級

（1）進(jìn)行品牌建設(shè)和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

市場越來越品牌化，向有品牌、有技術(shù)實(shí)力、有資本的企業(yè)集中，引導(dǎo)家具企業(yè)樹立品牌意識。周村已產(chǎn)生一批具有社會影響力和品牌知名度的家居企業(yè)，如山東鳳陽家居有限公司、山東藍(lán)天家具有限公司、山東福王家具有限公司等以品牌企業(yè)為中心的品牌集團(tuán)。通過技術(shù)改革、產(chǎn)品創(chuàng)新，購置先進(jìn)設(shè)備，提高產(chǎn)品質(zhì)量。在品牌創(chuàng)建中做好品牌定位、品牌構(gòu)建及品牌宣傳工作，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，提升品牌附加值，擴(kuò)大品牌影響力，集中度越高，發(fā)展的速度越快，促進(jìn)品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。希望政府能出臺一些政策對行業(yè)層面的創(chuàng)新體制予以支持和鼓勵。

（2）提升企業(yè)管理水平

我國當(dāng)前工業(yè)化與信息化已高度融合的發(fā)展環(huán)境，亟需企業(yè)管理者提高人員素質(zhì)，提升管理水平，快速適應(yīng)發(fā)展的新變化。企業(yè)實(shí)施現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行信息化管理，向管理要效益，通過專業(yè)化生產(chǎn)，用現(xiàn)代化技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。同時加強(qiáng)質(zhì)量檢測，及時向社會公布檢測結(jié)果，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

（3）產(chǎn)業(yè)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型

隨著創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，家居定制家具、電子商務(wù)、智能家居、用戶體驗(yàn)成為賣場和企業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向。消費(fèi)者對于家具的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生改變，希望消費(fèi)過程中提升服務(wù)的體驗(yàn)，注重追求高品質(zhì)的生活，滿足潛在的需求。消費(fèi)者不僅僅需要更多的定制家具，還需要一個設(shè)計師，家具導(dǎo)購不僅僅要懂得家具知識，還要了解裝修知識，充當(dāng)室內(nèi)設(shè)計師的角色。

（4）培養(yǎng)本土家具產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)用技能人才

與駐淄高校聯(lián)合辦學(xué)，校企深度合作，提升人才培養(yǎng)層次，培養(yǎng)家具產(chǎn)業(yè)高級技能人才。依托家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推進(jìn)職業(yè)教育辦學(xué)模式改革，深化校校、校企合作、產(chǎn)教融合，打造家具產(chǎn)業(yè)初、中、高級技能人才培養(yǎng)鏈，安排企業(yè)管理人員、工程師到校舉辦講座，聯(lián)系高校學(xué)生到企業(yè)開展認(rèn)識學(xué)習(xí)、跟崗實(shí)習(xí)，讓學(xué)生更好了解本地優(yōu)質(zhì)企業(yè)，增強(qiáng)學(xué)生在本地企業(yè)就業(yè)的動力。并與淄博職業(yè)學(xué)院開展“產(chǎn)學(xué)研”合作，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、教學(xué)、科研相互融合、一體發(fā)展，提升了人才培養(yǎng)質(zhì)量。

（5）開展從業(yè)人員培訓(xùn)工作

一方面抓好技術(shù)人才的培訓(xùn)，鼓勵市內(nèi)外各職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，到企業(yè)舉辦各工種技術(shù)培訓(xùn)班，提高家具從業(yè)人員的素質(zhì)。另一方面抓好管理人員的培訓(xùn)，通過外出考察、培訓(xùn)班學(xué)習(xí)、證書考取等多種方式，提高企業(yè)管理水平。建議淄博市政府對周村家具產(chǎn)業(yè)各專業(yè)技術(shù)人才和管理人才的培訓(xùn)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。

同時大力開展短期技術(shù)培訓(xùn)，服務(wù)淄博脫貧攻堅和家具企業(yè)員工素質(zhì)提升。幫扶貧困人口掌握一技之長，依托家具企業(yè)在家門口穩(wěn)定就業(yè)，發(fā)揮家具生產(chǎn)、物流、包裝等企業(yè)的作用，通過崗位補(bǔ)貼、場地租金補(bǔ)貼、水電費(fèi)補(bǔ)貼等獎補(bǔ)措施，集中在家具重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)搭建產(chǎn)業(yè)扶貧平臺，鼓勵企業(yè)開辦扶貧車間吸納貧困勞動力就業(yè)。推動決戰(zhàn)決勝全面脫貧攻堅和家具企業(yè)員工素質(zhì)提升。

（二）緊跟國際趨勢

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，家具企業(yè)也要積極適應(yīng)國際貿(mào)易化規(guī)則，及時掌握各國政治經(jīng)濟(jì)動態(tài)信息，提升家具的國際化水平，克服困難提升產(chǎn)品附加值，掌握核心競爭力，堅持?jǐn)U大出口貿(mào)易，努力塑造自主品牌，將企業(yè)特色與國際趨勢相結(jié)合。企業(yè)要注重對外交流學(xué)習(xí)，參觀考察以此借鑒國際先進(jìn)企業(yè)管理生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)的技術(shù)和管理水平，與國際接軌。

（三）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，延伸供應(yīng)鏈服務(wù)

家具聚集產(chǎn)地要做好集群布局規(guī)劃，加強(qiáng)專業(yè)化分工合作，建設(shè)公共服務(wù)平臺。進(jìn)行上下游配套產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，發(fā)展倉儲物流、五金配件、軟裝搭配、油氣化工、木材切割加工等與家具生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

集聚產(chǎn)業(yè)資源，淄博地區(qū)密集布局的大量物流網(wǎng)點(diǎn)，設(shè)立轉(zhuǎn)運(yùn)中心，通過低成本物流集聚產(chǎn)業(yè)資源，延伸供應(yīng)鏈服務(wù)，物流業(yè)與制造業(yè)實(shí)現(xiàn)雙向良好互動。協(xié)同物流商流，延伸供應(yīng)鏈服務(wù)。把物流資源的整合延展到供應(yīng)鏈的前端工廠端。

（四）建立集團(tuán)信息化

我國家具工業(yè)在新技術(shù)的應(yīng)用上有了長足發(fā)展，要求家具行業(yè)信息化，建立以大規(guī)模定制為核心的管理信息系統(tǒng)。以個性化的方式響應(yīng)客戶的需求， 實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制的生產(chǎn)管理模式，建立快速敏捷的供應(yīng)鏈支撐大規(guī)模定制生產(chǎn)運(yùn)作，響應(yīng)客戶需求。實(shí)現(xiàn)市場營銷、 銷售過程、客戶服務(wù)的生命周期管理，構(gòu)建良好的客戶關(guān)系管理體系。

（五）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用

周村區(qū)家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，順應(yīng)了該區(qū)引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主動適應(yīng)市場轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展要求，優(yōu)化配置整合資源，助推家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與淄博職業(yè)學(xué)院達(dá)成了培訓(xùn)教育、招聘選才等方面的協(xié)議。通過多次開展論壇、舉辦家居采購節(jié)、山東省大學(xué)生家居軟體設(shè)計大賽等實(shí)際行動推進(jìn)周村區(qū)家具產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，對創(chuàng)建“中國軟體家具之都”提供了良好的環(huán)境。建議政府給予協(xié)會必要的資金支持，制定、完善、落實(shí)協(xié)會章程，加強(qiáng)行業(yè)自律。

（六）積極履行政府職能，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

發(fā)揮家具產(chǎn)業(yè)各監(jiān)管部門的作用，環(huán)保、工商、稅務(wù)、勞動保障等強(qiáng)化協(xié)作。規(guī)范市場競爭行為，打擊違法犯罪行為。對家具企業(yè)融資提供便利，協(xié)助周村區(qū)積極發(fā)展成立多樣的融資渠道，鼓勵金融企業(yè)、擔(dān)保機(jī)構(gòu)提供融資服務(wù)。積極探討一步支持周村家具發(fā)展的政策措施，給予周村家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡可能多的政策優(yōu)惠和扶持，保障家具產(chǎn)業(yè)健康有序平穩(wěn)發(fā)展。

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（基金項目：周村區(qū)校城融合發(fā)展計劃項目社會發(fā)展類研究課題）