企業(yè)宣傳工作中新媒體手段的應(yīng)用分析

陳建濤

摘要：近些年，隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)想要擴(kuò)大市場影響力，不僅需要過硬的競爭實力，還需要利用科學(xué)、高效的宣傳方式讓大眾熟知。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，新媒體宣傳手段在市場中應(yīng)用較為廣泛。新媒體宣傳方式其利用網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大了企業(yè)宣傳效果，進(jìn)而為企業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：企業(yè);宣傳工作;新媒體

引言：在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，大多數(shù)企業(yè)都會選擇新媒體手段進(jìn)行宣傳，進(jìn)而擴(kuò)大市場影響力。但很多企業(yè)對于新型的宣傳手段并未深入使用，進(jìn)而導(dǎo)致宣傳效果不理想，因此也對其發(fā)展產(chǎn)生影響。受網(wǎng)絡(luò)時代影響，需要企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展需求，不斷完善自身發(fā)展中存在的不足，保證其與時代共同進(jìn)步，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)不斷提升。

一、新媒體宣傳手段的優(yōu)勢

（一）加快企業(yè)相關(guān)信息的傳播

在當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備多樣化，且信息傳播平臺較多，新媒體宣傳方式主要利用手機(jī)、電腦等設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布企業(yè)相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺不會因時間及空間的限制，可在多區(qū)域內(nèi)進(jìn)行信息傳播，同時網(wǎng)絡(luò)信息具有傳播快、覆蓋廣等特點，對于企業(yè)的宣傳工作具有較強(qiáng)的應(yīng)用優(yōu)勢。

（二）增強(qiáng)雙向傳播信息能力

新媒體信息在網(wǎng)絡(luò)平臺中傳播過程中，是一個雙向信息傳播的過程，當(dāng)人們在網(wǎng)絡(luò)平臺中接受到企業(yè)信息，網(wǎng)友可對企業(yè)信息予以評價或者詢問，進(jìn)而形成雙向的有效溝通，同時也可以促進(jìn)企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品不斷完善，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力。

二、企業(yè)宣傳工作中新媒體手段應(yīng)用的不足

（一）新媒體工作平臺搭建未完善

在開展企業(yè)宣傳工作的過程中利用新媒體手段可提高企業(yè)知名度，但由于很多企業(yè)對新媒體技術(shù)了解相對較少，同時在開展新媒體宣傳工作時，新媒體工作平臺搭建并不完善，導(dǎo)致很多企業(yè)信息未在大范圍內(nèi)宣傳，進(jìn)而造成資源的浪費。同時一部分企業(yè)雖然新媒體平臺已全面搭建，但對于后期平臺的維護(hù)等相關(guān)內(nèi)容并不了解，導(dǎo)致新媒體平臺不能及時將企業(yè)信息發(fā)送出去，且也未起到宣傳的效果，所以要持續(xù)對新媒體宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，確保企業(yè)信息可以得到大面積有效推廣。

（二）企業(yè)宣傳工作人員對新媒體技術(shù)掌握能力不足

多媒體技術(shù)為信息時代產(chǎn)物，較為先進(jìn)，非專業(yè)人員一般很難對新媒體技術(shù)進(jìn)行操作，但由于企業(yè)在宣傳工作中分配的經(jīng)費有限，企業(yè)會督促宣傳部門人員自行學(xué)習(xí)多媒體技術(shù)，然后增強(qiáng)新媒體掌握能力及應(yīng)用能力。新媒體技術(shù)相關(guān)內(nèi)容較為復(fù)雜，很多非專業(yè)人員僅對該技術(shù)的簡單內(nèi)容了解，在長時間應(yīng)用的過程中，沒有基礎(chǔ)知識加固，一旦出現(xiàn)問題就會影響宣傳工作持續(xù)開展的進(jìn)度，同時也有可能造成企業(yè)一定的經(jīng)濟(jì)損失，且對其發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

（三）企業(yè)新媒體宣傳工作未深入

企業(yè)宣傳工作是提升其市場競爭力主要方式之一，由于新媒體宣傳方式需要投入大量資金，然后在完成一些列準(zhǔn)備工作后，才能對企業(yè)信息進(jìn)行宣傳，很多企業(yè)對于大量投資在宣傳工作中一直保持懷疑態(tài)度，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體宣傳工作未深入，不僅形成資金的浪費，還促使利用新媒體手段宣傳的信息不全面，且與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)發(fā)生碰撞，導(dǎo)致新媒體宣傳工作流于形式，未在社會或網(wǎng)絡(luò)平臺帶來具有影響力的效果。

三、探究企業(yè)宣傳工作中新媒體手段充分應(yīng)用方式

（一）構(gòu)建完善新媒體平臺，促進(jìn)企業(yè)信息充分?jǐn)U散

企業(yè)想要充分利用新媒體宣傳手段，首先需要搭建一個完善的新媒體平臺，豐富平臺功能，促使宣傳人員可以在平臺中將企業(yè)信息快速擴(kuò)散，提升企業(yè)在社會中的知名度[1]。其次，需要企業(yè)合理規(guī)劃宣傳部門使用資金與新媒體平臺后期維護(hù)費用，因平臺維護(hù)需要專業(yè)人員進(jìn)行修復(fù)與升級，促使平臺獲取信息更加快速，同時也會提高信息向外傳播的速度，有利于推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。再次，在新時代的背景下，企業(yè)在宣傳信息發(fā)展過程中，遇到很多問題，不僅需要使用新媒體宣傳手段進(jìn)行解決，還需要不斷更新宣傳觀念，拓寬企業(yè)宣傳渠道，豐富企業(yè)宣傳模式，為企業(yè)樹立良好的社會形象。

（二）增強(qiáng)企業(yè)宣傳人員專業(yè)能力，提升企業(yè)社會影響力

企業(yè)在現(xiàn)代社會中會遇到很多問題與發(fā)展機(jī)遇，所以需要企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展需求，制定合理的人才規(guī)劃，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)宣傳人員的培養(yǎng)也是一個不容忽視的重點工作，目前很多宣傳技術(shù)不斷更新，想要將企業(yè)信息充分?jǐn)U散早網(wǎng)絡(luò)或其他平臺中，首先需要提升企業(yè)宣傳人員的專業(yè)能力，企業(yè)可聘請一些新媒體技術(shù)專業(yè)人才，對內(nèi)部宣傳人員進(jìn)行基礎(chǔ)培訓(xùn)，促使其抓牢新媒體技術(shù)根基，保證企業(yè)信息可以通過新媒體宣傳方式擴(kuò)散而擴(kuò)大其社會影響力[2]。其次，強(qiáng)化工作作風(fēng)，督促宣傳人員要時刻保持公眾形象，并不斷提升其企業(yè)歸屬感，強(qiáng)化其主人翁意識，提升宣傳人員的責(zé)任感與使命感，保證其在工作中認(rèn)真負(fù)責(zé)，為企業(yè)在社會中樹立更好的形象。

（三）加強(qiáng)新媒體宣傳工作，創(chuàng)造良好的品牌形象

很多企業(yè)對于新媒體宣傳工作并未完成認(rèn)可，對一些現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物存在偏見，導(dǎo)致企業(yè)宣傳工作并未達(dá)到預(yù)期，基于此，需要企業(yè)與現(xiàn)代發(fā)展相互融合，接受先進(jìn)的技術(shù)產(chǎn)物，完善宣傳工作出現(xiàn)的不足。目前，宣傳方式最快速、宣傳范圍最廣的是新媒體技術(shù)，所以應(yīng)該充分利用其優(yōu)勢，對企業(yè)相關(guān)信息或者產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，營造出良好的品牌形象，推動企業(yè)在當(dāng)今社會持續(xù)發(fā)展[3]。新媒體宣傳手段還有一個較為重要的應(yīng)用優(yōu)勢，就是可引導(dǎo)信息接受者樹立正確的輿論觀念，并為企業(yè)進(jìn)行宣傳，進(jìn)而在新媒體平臺中創(chuàng)造良好的文化氛圍，推動和諧社會的不斷建設(shè)與發(fā)展。

結(jié)束語：綜上所述，企業(yè)的發(fā)展需要與時俱進(jìn)，其宣傳工作也要保持同步，這樣才能將其形象樹立在大眾面前。新媒體技術(shù)的應(yīng)用較為廣泛，主要是因其具有信息擴(kuò)散快，覆蓋面積廣等優(yōu)勢，與此同時，企業(yè)宣傳工作不僅需要先進(jìn)技術(shù)，還需要配置專業(yè)人才，搭建一個完善的媒體平臺，便于信息的發(fā)布與收集，在這種雙向獲取信息的模式下，企業(yè)不斷完善自身發(fā)展中的不足，且拓寬了發(fā)展前景，也為企業(yè)樹立了良好的品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

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[3]唐苗苗.新媒體時代國有施工企業(yè)如何做好宣傳輿論工作的思考[J].中國科技縱橫，2020（17）：159-160.