平南石硤龍眼品牌建設助力鄉(xiāng)村振興策略分析

莫海南

（平南縣種子管理站，廣西平南 537300）

我國是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國家，農(nóng)業(yè)發(fā)展以及農(nóng)村發(fā)展是建設的核心環(huán)節(jié)，對于發(fā)展建設具有重要的影響。當前，國家逐漸將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展工作中，提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及新農(nóng)村建設，完成社會主義建設新時期的農(nóng)村農(nóng)業(yè)建設。而在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設中，利用農(nóng)業(yè)特色品牌建設，有利于特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設，從而促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。平南石硤龍眼品牌應用成功就是非常典型的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例，對于鄉(xiāng)村振興起到了帶頭作用。

1 農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟概述

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展一直都是社會發(fā)展關注的核心，在現(xiàn)代化發(fā)展中，要合理利用資源，完成特色產(chǎn)業(yè)建設，通過產(chǎn)業(yè)品牌建設，完成農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展，從而促進地區(qū)經(jīng)濟整體發(fā)展。在農(nóng)村發(fā)展過程中，其主要的資源就是土地資源以及特色農(nóng)產(chǎn)品資源，所以在土地+特色農(nóng)產(chǎn)品資源合理配置中，可以建設具有特色性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地，對于農(nóng)村建設發(fā)展也起到了關鍵的作用，一定程度上也關系到農(nóng)村建設發(fā)展，保證農(nóng)村發(fā)展更有效果。

在當前，很多地區(qū)都以特色農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢建設了特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。例如，平南縣依靠特色的平南石硤龍眼種植完成了特色農(nóng)業(yè)建設，同時也完成了自主品牌建設應用，對于地區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展起到了重要的作用，也在最大程度上提升了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的效果，非常值得當前我國農(nóng)村以及農(nóng)村地區(qū)推廣借鑒。

2 平南石硤龍眼經(jīng)濟發(fā)展分析

廣西平南縣具有獨特地理優(yōu)勢，具有緯度低、日照充足、降水量充沛等適于熱帶水果種植優(yōu)點，在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟過程中，其應用自身的獨特天然優(yōu)勢及文化優(yōu)勢，形成了全國最大的石硤龍眼種植基地，打造了平南石硤龍眼特色水果品牌，從而促進了平南縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展，對于平南縣農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展也起到了非常積極的作用。

2.1 平南石硤龍眼特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件

2.1.1 品質(zhì)條件

產(chǎn)品是品牌建設的核心，產(chǎn)品質(zhì)量高、產(chǎn)品性價比是品牌創(chuàng)建以及品牌發(fā)展的核心之一，對于品牌的優(yōu)化創(chuàng)建也有非常重要的作用。在平南石硤龍眼特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其也具有一定的產(chǎn)品條件。1）石硤龍眼被稱為“果中貴族”“龍眼珍品”，其具有豐富的營養(yǎng)價值，深受大眾喜愛。2）平南石硤龍眼具有肉厚核小、味甜清香、肉脆爽口的優(yōu)勢特點，其產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量是其品牌創(chuàng)建的核心要素。

2.1.2 獨特產(chǎn)業(yè)文化

品牌創(chuàng)建過程中，產(chǎn)業(yè)文化建設非常關鍵，平南石硤龍眼特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也具有一定該產(chǎn)業(yè)文化條件。在平南縣農(nóng)業(yè)種植中，龍眼素有“長壽果”的美譽，并且平南縣幾乎所有人都了解覃敬清先生的故事，其獨特的品牌產(chǎn)業(yè)文化凝聚了平南縣發(fā)展龍眼特色經(jīng)濟的信心，對于地區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)融合以及種植融合起到了關鍵作用。

2.1.3 政府助力優(yōu)勢

平南石硤龍眼特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及品牌建設，離不開政府的大力推廣和政策扶持。平南縣非常重視石硤龍眼種植，同時也注重石硤龍眼種植的品牌建設。平南縣在推廣石硤龍眼種植過程中，成立領導機構(gòu)，大力做好石硤龍眼生產(chǎn)先進適用技術(shù)的推廣和培訓工作，大力建設平南石硤龍眼綠色食品基地，平南石硤龍眼品質(zhì)提升，對于平南石硤龍眼產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也起到了重要的作用。

2.2 平南石硤龍眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

平南石硤龍眼特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，已經(jīng)完成了優(yōu)勢品牌建設，并且獲得了多項榮譽。2018 年，平南石硤龍眼被認定為富硒農(nóng)產(chǎn)品和首批廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2019 年，平南縣被評定為平南石硤龍眼中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，平南石硤龍眼被評為全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

當前，平南縣完成了平南石硤龍眼產(chǎn)業(yè)核心示范區(qū)建設，示范區(qū)主要完成平南石硤龍眼種植以及加工、銷售、電子商務等。示范區(qū)的核心區(qū)包括安懷鎮(zhèn)安懷村、新益村和大新鎮(zhèn)大新村、安福村，核心區(qū)面積達420 hm2，位于各村鎮(zhèn)的交匯中心地帶，擁有便利的交通條件。據(jù)相關數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前平南縣已成為全國面積最大的石硤龍眼生產(chǎn)基地縣，全縣現(xiàn)有石硤龍眼面積1.3 萬公頃，年產(chǎn)量達到20 萬噸，經(jīng)濟價值可達20 億元［1］。

3 平南石硤龍眼品牌建設策略

3.1 政府大力扶持

傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟為小農(nóng)經(jīng)濟、個體經(jīng)濟，其發(fā)展不具規(guī)模，無法形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)體系建設，從而影響地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。而在特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設過程中，政府是核心領導者，政府提出的相關政策是完成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟建設的核心，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了關鍵的作用，保證社會發(fā)展更有效果。在平南石硤龍眼產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府大力扶持是品牌建設的關鍵因素。1）政府完成政策扶持，制定了區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的標準，完成了全縣農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)基地建設扶持。2）政府完成技術(shù)引導。政府能夠為特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供優(yōu)勢技術(shù)，完成農(nóng)業(yè)種植效率提升。例如，平南縣為了推廣種植技術(shù)、為了完成品種優(yōu)化，聘請了華南農(nóng)業(yè)大學、廣東省農(nóng)科院、廣西大學等科研院校的農(nóng)業(yè)專家進行龍眼栽培以及技術(shù)指導，并建立了水果辦公室解決技術(shù)問題。3）政府完成品牌宣傳工作，做好品牌宣傳工作是品牌建設的重要組成部分，對于品牌建設也起到了關鍵的作用。平南縣政府為了加強對平南石硤龍眼的品牌宣傳，發(fā)展平南石硤龍眼產(chǎn)業(yè)，促進鄉(xiāng)村振興，平南縣做了大量的工作：聘請全國頂尖團隊對平南石硤龍眼進行品牌策劃包裝，連續(xù)幾年舉辦“中國（平南）富硒石硤龍眼節(jié)”，并在中央電視臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、廣西電視臺等媒體渠道進行宣傳［2］。

3.2 產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建

在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，建設獨特的產(chǎn)業(yè)體系非常關鍵，也有利于產(chǎn)業(yè)建設，能夠最大程度上提升產(chǎn)業(yè)建設效果。在平南縣產(chǎn)業(yè)體系建設過程中，完成了示范區(qū)建設以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展建設等多方面內(nèi)容，對于地區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的作用。

平南縣特色產(chǎn)業(yè)種植過程中，已經(jīng)建設平南石硤龍眼產(chǎn)業(yè)核心示范區(qū)，對于平南石硤龍眼種植、加工、銷售都有重要的意義，一定程度上也關系到平南石硤龍眼品牌建設及經(jīng)濟發(fā)展，對于經(jīng)濟發(fā)展也起到了至關重要的作用。同時，在示范區(qū)展業(yè)體系中也建立了種植+加工的一條龍生產(chǎn)體系，對于后續(xù)的龍眼產(chǎn)業(yè)建設打好基礎［3］。

平南石硤龍眼特色產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建過程中，完成了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點項目，建設了數(shù)字化的果園，實現(xiàn)了智能平南石硤龍眼種植體系的建設，對于智能化建設發(fā)展起到了關鍵的作用。同時，加快推進平南石硤龍眼冷鏈、保鮮、加工和物流基地建設，完善石硤龍眼產(chǎn)業(yè)鏈，延長保鮮時間，提高產(chǎn)品的附加值。推行產(chǎn)地標識管理、產(chǎn)品一物一碼制度，做到質(zhì)量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測。運用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，搭建信息化追溯平臺，統(tǒng)一追溯模式、統(tǒng)一業(yè)務流程、統(tǒng)一編碼規(guī)則、統(tǒng)一信息采集，實現(xiàn)對特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)投入品、生產(chǎn)過程、流通過程進行全程追溯［4］。

平南石硤龍眼特色產(chǎn)業(yè)體系建立過程中，為了完成產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢擴大，提升產(chǎn)業(yè)建設效果，平南縣建立了平南石硤龍眼產(chǎn)業(yè)核心示范區(qū)AAA 景區(qū)和中國石硤龍眼母本園AAA 景區(qū)，建設平南石硤龍眼休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點，對于地區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展起到了關鍵作用。據(jù)相關調(diào)查統(tǒng)計顯示，中國（平南）富硒石硤龍眼節(jié)期間，接待游客18 萬人次，帶動消費2 500 萬元。

3.3 建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標

品牌產(chǎn)業(yè)體系建設中設定合理的發(fā)展目標，才能夠保證農(nóng)業(yè)體系建設更加合理，也能夠在最大程度上提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。例如，在平南縣當前發(fā)展過程中，設定建設“3+3+3 模式”，即建設3 個基地、打造3 個體系、構(gòu)建3 個機制，通過合理目標構(gòu)建，完成產(chǎn)業(yè)品牌的長久發(fā)展［5］。

4 結(jié)語

以平南石硤龍眼品牌建設帶動平南石硤龍眼特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，闡述了農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展目標，對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的作用，一定程度上也關系到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系建設，保證農(nóng)村發(fā)展更加有效，也能夠最大程度上提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。