福建省沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式與路徑

鄭 梅

（福建省三明市沙縣夏茂鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，福建 沙縣 365052）

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)起源于20世紀90年代后期，其率先在歐洲等發(fā)達國家起步，之后向全世界擴展。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不是簡單的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)+創(chuàng)意理念，而是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物及具體表現(xiàn)形式，是集生產(chǎn)、加工、銷售、休閑娛樂等功能于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，聯(lián)合“互聯(lián)網(wǎng)+”、“物聯(lián)網(wǎng)+”等方式，通過產(chǎn)業(yè)融合不斷增加產(chǎn)品附加值，以獲得更大的綜合利潤。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展基于當?shù)剞r(nóng)業(yè)資源稟賦，利用創(chuàng)意理念整合農(nóng)村“三生資源”，并融入市場、科技、人文等要素，發(fā)展特色的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、挖掘農(nóng)耕文化、優(yōu)化農(nóng)業(yè)景觀等，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化資源配置，拓展農(nóng)業(yè)多功能性，促使農(nóng)民增收。

本文基于沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展特點、經(jīng)濟現(xiàn)狀及問題，總結(jié)出3種發(fā)展模式：農(nóng)田景觀模式、休閑康養(yǎng)模式和產(chǎn)業(yè)融合模式，提出了發(fā)展沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的基本路徑及對策，以期為發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供參考。

1 沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的條件

1.1 沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢

1.1.1 自然稟賦優(yōu)勢 沙縣自然資源豐富，地勢山戀起伏，為沙縣農(nóng)業(yè)、林業(yè)生產(chǎn)提供了有利條件[1]。沙縣地質(zhì)以巖漿巖、沉積巖、變質(zhì)巖分布面廣為特征，地質(zhì)構(gòu)造主要為斷裂構(gòu)造，但沒有大規(guī)模的區(qū)域性斷裂帶經(jīng)過，總體地質(zhì)比較穩(wěn)定。脈巖種類較多，因此有較強的礦化活動和較豐富的礦產(chǎn)資源。沙溪河橫貫全境，境內(nèi)流長50多km，水量呈季節(jié)性變化，共建有3座水電站。沙縣是全國南方重點林區(qū)縣，森林覆蓋率高達75.6%，空氣質(zhì)量極優(yōu)，被譽為“天然氧吧”，是福建清新閩中游的重要組成部分。同時沙縣還是全國商品糧基地縣，自古以來主要種植水稻，兼種雜糧和經(jīng)濟作物，有著良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)。較優(yōu)的自然稟賦為沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供了較好條件。

1.1.2 歷史文化優(yōu)勢 沙縣豐富的文化資源有利于推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展。沙縣是人文歷史名城，素有“金沙縣”美譽。境內(nèi)人文景觀豐富。沙縣是生態(tài)旅游勝地，擁有眾多著名景點：省級名勝風景七仙洞、“十里平流”、“七峰疊翠”以及擁有長達38 m的“華夏第一巖雕臥佛”的淘金山等自然景觀，大水灣古民居、水美古堡等文化古跡，還有獨具風情的鳳凰主題公園和福建省第一批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——沙縣肩膀戲[2]。

1.1.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 沙縣小吃和特色農(nóng)產(chǎn)品在推進縣域發(fā)展過程中不斷產(chǎn)業(yè)升級，竹業(yè)、畜禽業(yè)、茶果業(yè)和小吃業(yè)成為本地區(qū)的特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，獲得“中國竹席之鄉(xiāng)”“中國小吃文化名城”的美譽。木材、筍干、煙草、香菇、板鴨等名特優(yōu)產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外。特色農(nóng)產(chǎn)品促進農(nóng)民增收，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)轉(zhuǎn)型升級，延長了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

1.1.4 交通區(qū)位優(yōu)勢 沙縣是福建省3個交通樞紐之一，有良好的交通條件和明顯區(qū)位優(yōu)勢。境內(nèi)有3條高鐵（鷹廈、向莆快速、南三龍），沙縣機場和高速公路（福銀、泉三、廈沙等）無縫接軌，匯集三明陸地港及沙溪航運碼頭，逐步形成“水陸空”三位一體現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)，是福建省對外交通最便捷的重點交通樞紐內(nèi)陸城市之一。良好的交通給沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)創(chuàng)造了物流基礎(chǔ)，方便人們前來旅游，帶動旅游業(yè)發(fā)展。

1.2 沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的劣勢

1.2.1 缺乏宏觀指導 沙縣尚未提出發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宏觀規(guī)劃，缺乏總體戰(zhàn)略部署，發(fā)展思路不清晰。缺乏政策性宏觀指導，未建立起穩(wěn)定長效機制，難以形成品牌效益和集聚效應(yīng)。目前沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)大多數(shù)是自發(fā)形成的小規(guī)模個體分散經(jīng)營，布局凌亂。規(guī)模化集約化程度低，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短，農(nóng)產(chǎn)品品類單一，附加值低，容易形成區(qū)域內(nèi)效仿建設(shè)，造成惡性競爭，難以在激烈的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)競爭中嶄露頭角。一些企業(yè)通過土地流轉(zhuǎn)承包農(nóng)民土地進行創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營，脫離農(nóng)民追求自身利益，品牌意識弱，經(jīng)營力度不足，對企業(yè)品牌建設(shè)缺乏總體規(guī)劃設(shè)計，高端產(chǎn)品少，同質(zhì)化明顯。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)投資環(huán)境較差，容易造成投資隨機性、隨意性，缺乏健全的資金管理和監(jiān)督機制，缺乏創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專項資金支持，政府支持力度不大，企業(yè)投入積極性不高，村級財務(wù)收入降低，一般村民也無力投入，導致村民無法實現(xiàn)持續(xù)增收。

1.2.2 缺乏創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才短缺。沙縣第3次全國農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)顯示，全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶36 515戶，其中以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營或服務(wù)為主的農(nóng)民合作社265個。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員41 430人，其中女性占39.7%，年齡在36～54歲的占56.5%，年齡55歲及以上的占34.0%[3]。農(nóng)村人口綜合素質(zhì)偏低，文化教育程度不高，年齡結(jié)構(gòu)偏老齡化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的認識僅停留在休閑農(nóng)場、生態(tài)農(nóng)莊、農(nóng)家樂等具體形式，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵及外延認識不夠深入，觀念老舊、信息閉塞，無法轉(zhuǎn)變發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的新思路，競爭力弱化。而企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目，考慮更多的是眼前的經(jīng)濟效益，過于看重政府補貼，沒有深入探索創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑及深度拓展農(nóng)業(yè)多功能，導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，使得品牌效益和經(jīng)濟效益不高。缺乏吸引人才的優(yōu)勢，特別是高素質(zhì)人才難以下沉到鄉(xiāng)村基層，嚴重制約了沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

1.2.3 尚未充分開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)資源 沙縣具有獨特的紅色文化，但由于一些村落處于偏遠地區(qū)，農(nóng)民觀念落后守舊，缺乏創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才，因此難以充分開發(fā)其特色資源優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級處于瓶頸狀態(tài)，現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)業(yè)如何融合沙縣深厚的文化底蘊、優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝、小吃特色產(chǎn)業(yè)，如何延長產(chǎn)業(yè)鏈是一個值得深思的問題。一些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)勢還沒有得到充分發(fā)揮，農(nóng)產(chǎn)品口味、營養(yǎng)價值、包裝等方面的技術(shù)仍然有待提高。還需思考創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸問題，即如何創(chuàng)新更多的產(chǎn)品和服務(wù)，獲取更高價值的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。

1.2.4 基礎(chǔ)設(shè)施落后 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施配套不足，相對落后。近年來，沙縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅猛，無論是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游各類經(jīng)營主體，還是鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)以及經(jīng)濟貢獻度均不斷增長。然而，在如火如荼的鄉(xiāng)村旅游景象背后，停車困難、交通不便、垃圾污水污染環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施落后、住宿條件簡陋等已成為制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要因素。尤其是節(jié)假日，“網(wǎng)紅景點”往往出現(xiàn)人擠人、停車難、返程難等問題。一些未經(jīng)人為破壞的自然風光及文化古建筑和保存完好的特色鄉(xiāng)村，因公共基礎(chǔ)設(shè)施條件太差，山路崎嶇及交通不便等原因，難以吸引游客，導致客源流失。

1.3 沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的機遇

一是政策支持。今年中央1號文件強調(diào)，重點培育家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，支持各地立足資源優(yōu)勢打造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[4]。這是國家對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的政策支持。二是市場需求驅(qū)動。如今經(jīng)濟高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們越來越追求生活品質(zhì)的提升。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展豐富了人們的業(yè)余文化生活，滿足了人們對田園生活的向往。鄉(xiāng)村休閑旅游已成為當下短距離旅游、自駕游、親子游的“熱點”。而沙縣憑借“中國綠都、最氧三明”“有氧之旅”的宣傳，全力打造國家生態(tài)旅游示范區(qū)“深呼吸小城”。三是周邊市縣經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，已著手建立一批開放、暢通、共享的科技資源平臺，為沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持，尤其是與臺灣地區(qū)的經(jīng)濟合作，不僅可以交流學習兩岸創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，還可帶來客源，為沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來良機[14]。

1.4 沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的挑戰(zhàn)

周邊省市縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，如臺灣、江蘇、浙江、上海等地已形成品牌效應(yīng)，實現(xiàn)了規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化融合高新科技發(fā)展，其優(yōu)越的區(qū)位條件、便捷的交通、極具特色的品牌模式吸引了更多游客[5]。而沙縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)還處于起步階段，多數(shù)項目全盤復制其他地區(qū)的先進模式，缺乏與當?shù)靥厣娜诤希y以形成自身獨特的核心競爭力。

2 沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式與路徑

2.1 沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式

2.1.1 農(nóng)田景觀模式 農(nóng)田景觀創(chuàng)意是通過設(shè)計與搭配農(nóng)作物種植形成景觀，兼具生產(chǎn)性與審美性，形成生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機結(jié)合。2016年8月，福建首個大型稻田彩繪“中國夢”“福”在沙縣夏茂鎮(zhèn)俞邦村驚艷亮相；2017年7月，夏茂鎮(zhèn)由紫色和黃色水稻品種構(gòu)成的稻田彩繪圖案“新福建”，吸引了眾多游客和攝影愛好者前來觀賞[6]。彩繪圖案充分融合了當?shù)靥厣珓褶r(nóng)耕讀文化、尚書文化、龍鳳廊橋等經(jīng)典元素，結(jié)合被譽為古代漢族傳統(tǒng)飲食“活化石”的沙縣小吃、木炭烤鴨、夏茂冬酒以及地方農(nóng)耕文化和民俗節(jié)日等活動，借此發(fā)展特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。稻田彩繪圍繞稻田文化，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與文旅結(jié)合，為人們提供了休閑旅游的別致“新景點”。

2.1.2 休閑康養(yǎng)模式 沙縣高砂鎮(zhèn)、富口鎮(zhèn)、夏茂鎮(zhèn)打造了休閑康養(yǎng)小鎮(zhèn)。高砂鎮(zhèn)擁有明清時期古廊橋、沙陽始祖曹朋陵墓、玉山樵人韓偓、陽溪村金馬山、福萬生態(tài)農(nóng)場、沖厚櫻花園等自然及人文景觀，風景優(yōu)美、生態(tài)極佳，是名副其實的“一溪兩岸，沙陽祖地”文旅小鎮(zhèn)，也將成為金馬山旅居度假村、高溪國際生態(tài)村、漁珠沖厚農(nóng)業(yè)觀光園的“閩中鄉(xiāng)村旅游康養(yǎng)小鎮(zhèn)”。富口鎮(zhèn)被譽為沙縣“后花園”，擁有極具特色的山、水、洞、林等旅游資源，如大小佑山、七仙洞、羅卜巖自然保護區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園，其中荷山紅色旅游景區(qū)被評為國家3A級旅游景區(qū)，并被列入福建省“全福游、有全?！甭糜尉肪€路。夏茂鎮(zhèn)擁有古木蔥蘢的松林西山崖、建于南宋的尚書府、建于明代的文昌宮、建于清代的羅邦石塔等。沙縣祿華種植合作社打造了休閑康養(yǎng)“森林人家”農(nóng)莊，主營生態(tài)有機綜合農(nóng)產(chǎn)品，先后投入1 200萬元建成沙縣夏茂羅坪農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園。園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有有機水稻種植、生態(tài)果蔬種植、生態(tài)林鐵皮石斛仿野生種植、稻田鴨養(yǎng)殖等，其創(chuàng)立的自主品牌“洪集體”牌有機食品大米順利獲得中綠華夏有機認證中心頒發(fā)的2項有機認證證書，成為福建省首家有機水稻生產(chǎn)和加工基地。此類休閑康養(yǎng)模式不僅延伸了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，還集旅游、休閑、娛樂、度假多功能于一體，是生態(tài)與經(jīng)濟、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的極佳組合。

2.1.3 產(chǎn)業(yè)融合模式 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合具體表現(xiàn)形式是一二三產(chǎn)業(yè)共融共生，集生產(chǎn)、加工、銷售、休閑娛樂等功能于一體，聯(lián)合“互聯(lián)網(wǎng)+”“物聯(lián)網(wǎng)+”等方式，通過產(chǎn)業(yè)融合不斷增加產(chǎn)品附加值，以獲得更大的綜合利潤[7]。沙縣大通農(nóng)牧公司打造“樂子雞蛋”品牌，以“公司+農(nóng)戶+利潤托底”的方式采用傳統(tǒng)“野外分散放養(yǎng)”，給每個雞蛋打印一串“身份證號碼”，即準確的生產(chǎn)日期和品牌，建立起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系；同時，推出了體驗式生態(tài)觀光項目。沙縣南陽鄉(xiāng)大基口村每年8月9日舉辦“帳篷節(jié)”，推出“帳篷節(jié)”親子游。依托當?shù)仄咸旬a(chǎn)業(yè)文化，建起了以葡萄為主題的中心廣場、步道長廊等，開展騎行觀光、抓魚、賞荷、品農(nóng)家流水席、農(nóng)特產(chǎn)品推廣等系列特色活動。大基口村基于福建省首批美麗鄉(xiāng)村示范村優(yōu)勢，打造南陽葡萄產(chǎn)業(yè)文化旅游品牌，不僅豐富了當?shù)卮迕駣蕵沸蓍e生活，同時也帶動了村民增收，還促進了當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。沙縣夏茂鎮(zhèn)俞邦村被譽為“沙縣小吃第一村”，是沙縣小吃走向全國的起點。早在20世紀90年代初期，俞邦村民開始外出經(jīng)營小吃，打造“沙縣小吃”名片。這些年來，俞邦村依托傳統(tǒng)小吃產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引著南來北往的游客。

2.2 沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的基本路徑

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)必須堅持創(chuàng)新，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域、多元素的創(chuàng)意理念和特色文化相結(jié)合，使“農(nóng)業(yè)+三產(chǎn)”融合發(fā)展。除此之外，理念創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等同樣重要。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級優(yōu)化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，深化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與多種產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域、元素的融合，拓寬農(nóng)業(yè)多功能性，“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)+產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)+文化”“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)+生態(tài)”等多種方式多種渠道融合發(fā)展，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)這條路方能將越走越長遠。

3 沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策

3.1 創(chuàng)新觀念，規(guī)劃先行

沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展首先需要明確什么是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、怎樣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以及如何進行科學規(guī)劃發(fā)展。同時，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)功能單一化的印象，不斷拓寬農(nóng)業(yè)多功能性，引導經(jīng)營者和管理者更新理念，提高對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的認識，營造良好氛圍，深入挖掘農(nóng)業(yè)潛力，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與文化、科技、產(chǎn)業(yè)、市場等有機結(jié)合起來，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，使農(nóng)民增收[8]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展還需要科學規(guī)劃，將本地的資源稟賦與市場優(yōu)勢良性結(jié)合。政府主管部門應(yīng)從全局考慮，成立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組，組織專家學者多模式多角度探索，明確沙縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展目標和合理布局，從而帶動各種項目良好發(fā)展。

3.2 政策支持，加大投入

政府應(yīng)當出臺促進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策，引導創(chuàng)意農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的方向，鼓勵創(chuàng)意農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)，保護創(chuàng)意農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的積極性[9]。積極發(fā)揮政府職能，財政支出向農(nóng)業(yè)傾斜，提供資金補貼優(yōu)惠；拓寬其他資金來源渠道，鼓勵民間資本及金融信托機構(gòu)提供借貸服務(wù)，從融資體系源頭上支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展。同時還應(yīng)當加大鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境。良好的交通及配套設(shè)施是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的前提條件，提供優(yōu)質(zhì)住行配套服務(wù)，以保證游客獲得較好體驗感，有了游客才能有市場、有供求、有經(jīng)濟，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)方能持續(xù)發(fā)展。

3.3 人才培育，多方合作

一是促進高素質(zhì)人才流向創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，有效提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)并極富創(chuàng)新性，因此高層次創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才需要培養(yǎng)和引進。健全創(chuàng)意農(nóng)業(yè)培訓體系，轉(zhuǎn)變有關(guān)人員的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念，提高其創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意識，激發(fā)他們開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目的動力。二是加強與文創(chuàng)企業(yè)和科研機構(gòu)合作，培養(yǎng)一批創(chuàng)意農(nóng)業(yè)骨干，組建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)團隊。三是通過新媒體多渠道多角度宣傳創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，普及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)知識。大中專院校有關(guān)專業(yè)可以開設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)課程，同時加強學生對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學、藝術(shù)、文化等方面的學習。沙縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)還應(yīng)當汲取其他地區(qū)相對成熟的經(jīng)驗，開展多方合作，互利共贏。

3.4 建設(shè)品牌，深挖資源

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)是重中之重，增強品牌意識、規(guī)范品牌經(jīng)營、提升品牌形象，形成特有的發(fā)展格局。通過打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展新型創(chuàng)意模式集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)群產(chǎn)業(yè)帶；發(fā)揮本地資源優(yōu)勢，打造特色農(nóng)產(chǎn)品標識，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，同時帶動文旅項目發(fā)展。以當下鄉(xiāng)村振興大背景為契機發(fā)展“一村一品”帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當?shù)亟?jīng)濟創(chuàng)造更大價值，充分提高當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競爭力。不斷深挖資源稟賦，因地制宜，優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)最優(yōu)區(qū)域融合發(fā)展。借助政府政策優(yōu)勢因勢利導發(fā)展示范園，不斷注入文化產(chǎn)品，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)創(chuàng)意資源來豐富創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵和外延，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目的觀賞性、體驗感及附加值。