資源型城市生態(tài)形象構(gòu)建探析

王 碩，王 丹

（大連海事大學馬克思主義學院，遼寧大連 116026）

資源型城市作為我國重要的能源資源戰(zhàn)略保障基地，歷史貢獻巨大。但隨著城市成熟期與衰退期的到來，資源型城市謀求轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫，迫切需要探索構(gòu)建資源型城市生態(tài)形象的途徑。資源型城市在建設過程中側(cè)重于發(fā)展重工業(yè)，城市形象建設逐漸被“資源陰影”籠罩，城市特色文化慢慢褪色。

1 資源型城市構(gòu)建綠色生態(tài)形象的必要性

1.1 構(gòu)建綠色生態(tài)形象是增強城市生態(tài)文化認同的迫切需求

轉(zhuǎn)化城市文化資源是延長城市生命力的一個重要途徑。城市的綠色生態(tài)形象是一個城市極為重要的“無形資產(chǎn)”，它就像一個“傳遞城市語言的媒介”，能增強市民的生活體驗感和城市文化認同感。優(yōu)秀的城市形象還可以在城市競爭中獲得比較優(yōu)勢，增強城市的社交力量和話語權(quán)，促進城市全面發(fā)展。良好的生態(tài)城市形象會給人們的心理和行為帶來潛移默化的影響，提高對城市生態(tài)文化的認同度［1］。

1.2 構(gòu)建綠色生態(tài)形象是推動城市對外交流的內(nèi)在要求

國際社會往往會借助對某一個城市的深入了解，了解我國的大致情況。所以良好的城市生態(tài)形象有利于提高國家的“軟實力”，營造良好的國際輿論環(huán)境。優(yōu)秀的城市生態(tài)形象更易于構(gòu)建起與世界各國交流、合作的平臺，從而獲得國際社會的關(guān)注［2-3］。此外，資源型城市如果能依靠獨特的綠色生態(tài)形象在國際社會打開知名度，那么在全球市場中也會贏得一席之地，從而在世界舞臺上展現(xiàn)其吸引力。

2 資源型城市構(gòu)建綠色生態(tài)形象的制約因素

2.1 自媒體時代綠色生態(tài)形象構(gòu)建難以形成系統(tǒng)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人類社會已經(jīng)進入自媒體時代。很多短視頻平臺為城市形象的構(gòu)建和傳播開辟了另一條嶄新的道路，也確實加速了城市形象的構(gòu)建與傳播。很多網(wǎng)紅城市悄然誕生，這些城市享受了自媒體時代帶來的經(jīng)濟效益和社會效益。自媒體是通過個人的微觀視角傳遞城市形象的一角，消除了城市形象形成過程中的復雜性，但是自媒體在傳播城市形象的過程中具有分散性，在構(gòu)建與傳播城市形象的大方向上具有統(tǒng)一性，但是自媒體創(chuàng)作的隨意性與自發(fā)性，注定其傳播的城市形象具有拼圖式的碎片化［4-5］。大數(shù)據(jù)導向下的自媒體接受者往往也只能接收綠色生態(tài)形象的一部分，拼不全城市生態(tài)形象的完整原貌。

自媒體傳播下的城市形象往往會被標簽化，被標簽化的城市生態(tài)形象同樣是系統(tǒng)性構(gòu)建綠色生態(tài)形象的阻礙。自媒體帶來的內(nèi)容直觀性可以創(chuàng)造出最吸引眼球的熱點，這是其一大優(yōu)勢。但這也表明自媒體傳播城市生態(tài)形象的縱向深度不夠，直觀化可以讓新事物的傳播迅速發(fā)酵，標簽化也可以讓城市形象更容易被人們認知，但這也只是停留在感官層面的刺激上，內(nèi)在的價值觀念和精神文化往往被犧牲掉，人們越來越追逐感官上刺激，就會越來越難以達到城市情感的認知和升華。綜上所述，在城市生態(tài)形象構(gòu)建與傳播的過程中，既要發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，又要規(guī)避其帶來的不利影響［6-7］。

2.2 城市自我形象與他者形象存在矛盾

近年來，人們的工作方式、娛樂方式日益“現(xiàn)代化”，城市人群更加偏好簡單、便利的城市功能，進而也慢慢遺忘了城市傳統(tǒng)中那些具有城市歷史特色的儀式及習俗。在此背景下，城市歷史性的傳承紐帶變得越來越脆弱。一般來說，城市的歷史性內(nèi)涵必然存在，但異質(zhì)文化的滲透會使城市傳統(tǒng)面貌變得混雜而難以辨認［8］，城市不再是一個同質(zhì)的共同體，而是異質(zhì)化了。因此，在塑造綠色生態(tài)形象的過程中，應該解決歷史與現(xiàn)代的平衡問題，使城市的面貌得以全面呈現(xiàn)［9］。

3 資源型城市構(gòu)建綠色生態(tài)形象的路徑

3.1 促進城市物質(zhì)資源與綠色生態(tài)形象的融合

1）從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、環(huán)境污染綜合治理、自然生態(tài)保護修復、資源節(jié)約集約利用、完善生態(tài)文明制度體系等方面采取措施，全方位、全地域、全過程開展生態(tài)環(huán)境保護工作［10］。2）綜合考慮地理、資源、經(jīng)濟、政治、文化和社會等因素，提取對城市發(fā)展最有利的因素。

3.2 優(yōu)化政府部門在綠色生態(tài)形象塑造中的政策作為

資源型城市發(fā)展目標與城市定位相關(guān)政策的不穩(wěn)定性導致綠色生態(tài)形象構(gòu)建缺乏科學性規(guī)劃和政策支撐，優(yōu)化政府部門在資源型城市生態(tài)形象塑造中的政策作為，是迅速優(yōu)化城市生態(tài)形象的捷徑。1）制定科學合理的戰(zhàn)略性城市生態(tài)形象建設規(guī)劃，在宏觀政策上加大對轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵多元化的城市形象推廣活動。2）高效整合區(qū)域資源，打造生態(tài)城市，明確運營城市形象管理的政府部門職能，鼓勵一切城市形象構(gòu)建中相關(guān)利益者的活動在統(tǒng)一制定的政策框架下有序開展。

3.3 促進城市文化資源與城市綠色生態(tài)形象的融合

一部分資源型城市擁有源遠流長的歷史和深厚的文化底蘊。城市文化是綠色生態(tài)形象的來源之一，構(gòu)建好城市生態(tài)形象的同時也要更好地傳承城市的優(yōu)秀文化，因此應促進城市文化資源與城市綠色生態(tài)形象的融合。城市文化升華轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩鷳B(tài)形象，并能扎根于人民心中，是一個漫長且曲折的過程。城市在發(fā)展的過程中形成了具有自身特色的文化，這些文化顯露著地域性，也彰顯著城市形象的獨特性［11-12］。

4 資源型城市構(gòu)建綠色生態(tài)形象的意義

城市的生態(tài)形象可以輻射到農(nóng)村，推動農(nóng)村生態(tài)形象的形成。自然生態(tài)要山清水秀，鄉(xiāng)村社會生態(tài)也要山清水秀。鄉(xiāng)村和諧社會生態(tài)圈構(gòu)建是新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，是推動鄉(xiāng)村形成基于利益多樣性、利益差異性現(xiàn)實基礎上的利益共同體的重要因素，有助于推動鄉(xiāng)村在現(xiàn)代城市治理理念指導下持續(xù)健康發(fā)展。

良好的生態(tài)是鄉(xiāng)村振興的支撐點，通過將城市的生態(tài)形象輻射到農(nóng)村，堅持以生態(tài)文明理念改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，以生態(tài)文明引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村的明天一定會呈現(xiàn)出一幅產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、百姓富、鄉(xiāng)風淳的美麗畫卷，成為“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的人人向往之地。

5 結(jié)語

我國正處于由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，資源型城市發(fā)展目標契合國家未來發(fā)展方向，資源型城市轉(zhuǎn)型任務任重道遠。綠色是高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色，生態(tài)形象是資源型城市的獨特屬性。構(gòu)建生態(tài)形象能夠從根本上改變城市建設雷同化、一般化的趨勢，推動資源型城市全面發(fā)展。