淺析鄉(xiāng)村電商對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的促進及建議

李 喆

（遼寧師范大學 遼寧 大連 116300）

一、鄉(xiāng)村電商的促進作用

近年來，隨著科學技術信息時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡軟件的應用已經(jīng)普及至每個家庭。鄉(xiāng)村逐漸向城市現(xiàn)代化靠攏，城鄉(xiāng)差距隨之減少。隨著鄉(xiāng)村電商平臺層出不窮，為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長做出巨大貢獻。第十三屆全國人大代表梁倩娟表示，電商直播能夠讓人們更直觀地感受鄉(xiāng)村生態(tài)并了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速增長離不開鄉(xiāng)村電商的發(fā)展,以直播帶貨為例,正是有了線上軟件進行直播講解農(nóng)副產(chǎn)品，江西省贛州市地區(qū)臍橙的銷售量才能獲得大幅度增長。由此可見，鄉(xiāng)村電商使農(nóng)產(chǎn)品的銷量不斷增長,為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展起到促進作用。以下三方面內容為鄉(xiāng)村電商對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的積極影響：

（一）互聯(lián)網(wǎng)+人才

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，鄉(xiāng)村電商的發(fā)展讓很多年輕人選擇到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的回流。人才不再遠離鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村解決了部分技術型人才瓶頸的難題。鄉(xiāng)村不再是傳統(tǒng)意義上“老年人的世界”，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展與鄉(xiāng)村電商的促進作用讓更多大城市失業(yè)人群發(fā)現(xiàn)就業(yè)機會并決定返鄉(xiāng)就業(yè)。鄉(xiāng)村電商的相關工作任務量合理、薪酬較高、并可以獲得滿足感，解決了國家就業(yè)問題以及提高了人們生活水平和生活質量。

鄉(xiāng)村電商吸引了大量青年開啟“上山下鄉(xiāng)”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新模式，例如從上海辭職到新疆創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人劉敬文的團隊，創(chuàng)建了維吉達尼電商品牌。通過宣傳新疆貧困地區(qū)農(nóng)民的真實情況進行線上銷售生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。我國通過實行“三下鄉(xiāng)”活動為大學生提供社會實踐機會，相關具體實踐活動組織旨在促進鄉(xiāng)村電商發(fā)展，并增強農(nóng)村經(jīng)濟及加強隊伍設施建設，通過大學生在校學習的電子商務技能完成鄉(xiāng)村電商的后續(xù)問題工作。與此同時，鄉(xiāng)村電商也為老年人、殘疾人、體力弱者提供了更多的機會來從事電商工作，相關政府為特殊群體提供優(yōu)惠政策以及電商扶貧計劃，進而組成“鄉(xiāng)村白領”群體，實現(xiàn)“種地”到“鼠標”的轉變。鄉(xiāng)村電商通過互聯(lián)網(wǎng)軟件讓農(nóng)民得到更多優(yōu)質的供應商與中間轉運商，幫助農(nóng)民解決由于鄉(xiāng)村交通不便利、鄉(xiāng)村信息遲緩等問題造成的農(nóng)產(chǎn)品滯銷與農(nóng)產(chǎn)品低價出售問題。鄉(xiāng)村電商的發(fā)展與電子商務人才相接觸并接軌，黃埔區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局通過加強農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培訓力度提高農(nóng)民對鄉(xiāng)村電商以及平臺應用方式信息的了解程度，建立互聯(lián)網(wǎng)平臺來實現(xiàn)農(nóng)民與專業(yè)型人才直接溝通與意見交流。此外，通過鄉(xiāng)村電商引進人才與技術為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長起到促進作用并提供經(jīng)濟保障。

（二）生態(tài)環(huán)境

鄉(xiāng)村電商的快速發(fā)展為農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境做出巨大貢獻，在網(wǎng)絡經(jīng)營的環(huán)境下，實現(xiàn)青山綠水的生態(tài)環(huán)境保護與進步。農(nóng)民通過電商對現(xiàn)有農(nóng)村資源的充分利用并成為低成本工商業(yè)發(fā)展的榜樣。江蘇省沭陽縣的手工干花生產(chǎn)由玉米棒的包衣制成實現(xiàn)農(nóng)業(yè)廢棄物再利用。通過鄉(xiāng)村電商使農(nóng)業(yè)廢棄物得到最大價值的使用。

鄉(xiāng)村電商節(jié)約國土空間的資源減少廠房建筑污染、廢水廢料污染以及發(fā)展低成本的運營方式。傳統(tǒng)售賣方式中，農(nóng)民通過紙質辦公建立買賣交易。近年來，電子商務的出現(xiàn)減少了對木質紙質材料的使用需求，通過電商實現(xiàn)實時生產(chǎn)與宣傳銷售，減少農(nóng)產(chǎn)品的滯留，進而降低二次污染的可能。

（三）旅游文化產(chǎn)業(yè)

自2020年以來，鄉(xiāng)村旅游成為人們消遣的方式之一，人們通過電商線上購買“采摘園”“農(nóng)家樂”“鄉(xiāng)村體驗一日游”等項目，鄉(xiāng)村旅游的興起帶動了鄉(xiāng)村文明文化的建設。通過鄉(xiāng)村電商的更新與發(fā)展，農(nóng)民的思想得到新形勢的轉變，與此同時，相關部門管理的新形式與合作精神逐漸走入鄉(xiāng)村。人們從傳統(tǒng)形式上的“農(nóng)村人”蛻變?yōu)樾聲r代的“鄉(xiāng)村領頭人”。

旅游業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，隨著經(jīng)濟發(fā)展成為新興產(chǎn)業(yè)之一。旅游文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與鄉(xiāng)村電商息息相關，是拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。調查結果顯示，2019年富川全縣接待游客同比增長58.5%，進而實現(xiàn)了旅游發(fā)展和脫貧致富的雙贏局面。鄉(xiāng)村通過電商搶抓大眾旅游新時代機遇，推進旅游供給側改革以及促進特色產(chǎn)品更新進步升級。鄉(xiāng)村實現(xiàn)打造特色電商品牌并帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展使文化產(chǎn)業(yè)快速遞進。鄉(xiāng)村旅游和電商的深度融合實現(xiàn)了線上推廣、線下體驗，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興產(chǎn)業(yè)，使人們體驗創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村手工藝等文化特色。

二、鄉(xiāng)村電商的潛在問題

（一）先進設施建設

鄉(xiāng)村電商的基礎是互聯(lián)網(wǎng)軟件與信息技術的熟練運用以及技術掌握。目前，5G網(wǎng)信息時代無法全面覆蓋鄉(xiāng)村地區(qū)，導致鄉(xiāng)村地區(qū)信號薄弱、信息遲緩現(xiàn)象，進而阻礙鄉(xiāng)村電商的快速發(fā)展。我國各地區(qū)信息基礎設施建設發(fā)展速度不平衡，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，鄉(xiāng)村網(wǎng)民的規(guī)模和普及率即使不斷提高，但與城市地區(qū)相比仍然存在較大的差距，這一負面因素給鄉(xiāng)村電商的發(fā)展帶來困難。鄉(xiāng)村電商基礎設施建設的薄弱成為制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要缺點。除此之外，一些貧困地區(qū)的基礎設施存在更新速度慢、新設施引進少等問題。由于現(xiàn)在部分地區(qū)的氣候變化較為明顯，氣候因素的影響導致對農(nóng)產(chǎn)品的儲存要求更高。例如，部分地區(qū)經(jīng)歷洪水或驟冷、驟熱天氣，導致農(nóng)產(chǎn)品對儲存設備數(shù)量有極大需求。農(nóng)民通常采用傳統(tǒng)的地窖以及水井進行儲存待銷售產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品損耗大，農(nóng)民收入增長減緩。同時，由于部分地區(qū)收入，整體水平較低、引進設施設備少、農(nóng)民不舍得資金購買設備導致使用量低，使農(nóng)產(chǎn)品的質量下降，導致鄉(xiāng)村電商的作用微乎其微。

（二）人才培訓管理

通過鄉(xiāng)村電商發(fā)展促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟需要大量的技術型人才，在應用電商時，農(nóng)民往往缺少專業(yè)性培訓，很多地區(qū)農(nóng)民通過自學自練方式逐漸摸索電子商務的經(jīng)營模式，導致鄉(xiāng)村電商的思想落實速度慢。鄉(xiāng)村電商在缺少人才的背景下還缺少培訓管理。大部分鄉(xiāng)村地區(qū)僅僅讓年輕人幫忙做技術管理，但并未對擁有技術的人才進行集中管理。目前，盡管有城市專業(yè)人士或就業(yè)者去鄉(xiāng)村進行電商創(chuàng)業(yè)，但鄉(xiāng)村政府部門缺少對人才的管理導致科技型人才流失較快，更新速度慢。很多受教育程度低的農(nóng)民無法快速正確的與電商模式接軌。除此之外，鄉(xiāng)村電商并沒有明確的領導部門和其他部門的確立缺少團隊。各個鄉(xiāng)村地區(qū)以小型集會形式完成自家電子商務銷售的整個過程，進行獨自發(fā)展，缺少總管理與分管理的銜接過渡。久而久之，在經(jīng)濟與信息時代快速發(fā)展的前提條件下，鄉(xiāng)村電商的管理系統(tǒng)將逐漸崩潰，導致經(jīng)濟問題層出不窮，由每個家庭發(fā)展的電商農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也逐漸混亂，從生產(chǎn)到銷售以及交易等過程進入不確定和危險環(huán)境中。鄉(xiāng)村電商的管理出現(xiàn)混亂無秩序的負面影響，導致出現(xiàn)問題無法及時得到對應解決。

（三）品牌宣傳漏洞

鄉(xiāng)村電商的目標對象主要為農(nóng)村各個小型家庭，每個家庭對自家的產(chǎn)品進行宣傳與銷售。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)逐漸出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“同質化”現(xiàn)象以及品牌支持漏洞問題。農(nóng)村產(chǎn)品沒有自己的獨立品牌，因此，各大銷售網(wǎng)頁中幾乎所有農(nóng)產(chǎn)品都以地區(qū)命名，采用大致相同的宣傳語言和價位。鄉(xiāng)村地區(qū)并未建立屬于每個家庭的不同品牌更不能突出地區(qū)特色，并且由于不同的種植方式導致不同家庭的農(nóng)產(chǎn)品質量不同，進而產(chǎn)生客戶對地區(qū)不同質量農(nóng)產(chǎn)品的看法及負面感受。由此可見，鄉(xiāng)村電商缺少大型品牌宣傳媒介，購買者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度較低，農(nóng)產(chǎn)品的銷售速度被影響。

三、建議與對策

（一）完善鄉(xiāng)村基礎信息設施

想要得到高標準、快速便捷的鄉(xiāng)村電商服務，需要通過政府與相關大型企業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)建立完善的基礎信息設施，加快鄉(xiāng)村農(nóng)民與城市地區(qū)工作者的線上聯(lián)系與接軌。

1.“5G”覆蓋不是夢

目前，很多鄉(xiāng)村地區(qū)反映網(wǎng)絡信號不佳、電子設備接收信息慢等問題，通過建立多樣信號基地實現(xiàn)“5G”網(wǎng)絡全覆蓋，讓電商直播不再卡頓。與此同時，通過線上支付的平臺需要進行進一步的網(wǎng)絡更新，讓支付宣傳交流平臺更加穩(wěn)固，讓種植戶與買家實現(xiàn)溝通“0”障礙。

2.電子設備“人人具備”

我國一些貧困地區(qū)農(nóng)民表示由于收入過低導致無法購買手機等個人電子設備。這一問題無疑成為鄉(xiāng)村電商發(fā)展的巨大阻礙，沒有電子設備，鄉(xiāng)村電商的成就與農(nóng)民線上收入為零。日常生活中，我們會經(jīng)常遇到老年人銷售商沒有電子收款碼等情況。由此可見，對于貧困家庭，政府及相關部門需要申請必要資金購買相關電子設備，進而讓所有鄉(xiāng)村地區(qū)實現(xiàn)電商走進每家每戶的目標計劃。

3.“新意”與“初心”并存

發(fā)展鄉(xiāng)村電商的主要目的是幫助鄉(xiāng)村地區(qū)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)代化進步，提高農(nóng)民收入，完成電子技術與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟接軌。鄉(xiāng)村電商的“初心”主要為農(nóng)民增加經(jīng)濟來源，從而提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。隨著時間變化，各部門需要針對線上銷售平臺出現(xiàn)的產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品服務無新意等問題進行解決與完善。根據(jù)大眾喜好完成平臺更新，讓鄉(xiāng)村電商擁有信息時代的特點。

（二）人才與技術振興

通過動員城市地區(qū)等社會力量，農(nóng)村地區(qū)需要對鄉(xiāng)村電商存在的人才和技術問題進行解決并完善。

1.創(chuàng)建領導管理團隊

由于鄉(xiāng)村地區(qū)存在電子商務相關環(huán)節(jié)的管理問題，政府部門需要幫助鄉(xiāng)村地區(qū)進行創(chuàng)建領導團隊。由技術型人才為保障，鄉(xiāng)村干部為主體，對每一個家庭的農(nóng)產(chǎn)品銷售進行管理和監(jiān)督，防止個別家庭存在虛假營銷以及過度營銷等問題。通過管理部門的監(jiān)督促使鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。相關技術型人才需要對平臺的溝通方式進行監(jiān)督，確保每一個家庭誠信、文明經(jīng)營，領導管理團隊通過監(jiān)管使所有銷售渠道與購買方式更加透明化，保障農(nóng)民利益，便捷買賣方式。

2.提高人才的相關待遇

年輕人往往拒絕留在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展和生活，鄉(xiāng)村地區(qū)存在“留不住”技術人才的關鍵問題。政府通過提高年輕人的補貼待遇及福利，例如：增加住房補貼，提供相應醫(yī)療保障，子女教育的優(yōu)先待遇等等，進而讓更多的年輕人留在鄉(xiāng)村地區(qū)為鄉(xiāng)村電商的產(chǎn)業(yè)提供幫助。

3.開設專業(yè)技術培訓班級

在農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展中，專業(yè)技術是必要因素。管理部門需要開設專業(yè)技術培訓班級讓每一個家庭至少有2-3人熟練掌握電商知識。并且，通過年輕人的逐漸流入和新技術設施的引進，鄉(xiāng)村地區(qū)需要及時學習技能知識，并根據(jù)線上線下相結合解決電商實踐中存在的問題。相關政府需要加大各個地區(qū)的培訓以及教育力度，將部分地區(qū)農(nóng)民的保守思想觀念快速轉變，進而使所有鄉(xiāng)村地區(qū)在接受新事物時具有分辨能力。通過培訓與學習，讓農(nóng)民從傳統(tǒng)售賣的方式——一手交錢，一手交貨轉變?yōu)檎J可線上交易與交流。由于部分地區(qū)農(nóng)民的年收入很有限，難以承擔大量培訓課帶來的費用，因此相關部門在開始培訓班級時需要為不同家庭考慮潛在影響因素，防止電商在鄉(xiāng)村的運作受到阻礙。

4.完善物流配送系統(tǒng)

在鄉(xiāng)村電商快速發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村的物流配送系統(tǒng)需要進行大幅的改善與提高。鄉(xiāng)村實行現(xiàn)代物流系統(tǒng)可以帶動農(nóng)村地區(qū)完成信息化建設，進而鄉(xiāng)村物流要求強大有力的現(xiàn)代計算機技術、通信技術、網(wǎng)絡技術等必要條件。鄉(xiāng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品運輸離不開物流服務，加快對物流服務的追蹤技術更新并大量引進物流工作人員，徹底解決“最后一公里”的問題。政府和鄉(xiāng)村地區(qū)根據(jù)實際狀況申請必要資金，建設鄉(xiāng)村道路，減少交通事故等不利因素。

發(fā)展并完善農(nóng)村現(xiàn)代物流能夠徹底解決鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)副產(chǎn)品的運輸和儲存，電商相關代理商與平臺可以時刻保證待銷售農(nóng)產(chǎn)品的供應量。與此同時，物流配送系統(tǒng)的完善可以為鄉(xiāng)村地區(qū)提供更多的就業(yè)崗位，多方面為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長提供有利條件。通過物流公司將市場與種植戶之間緊密聯(lián)系，種植戶可以根據(jù)市場需求實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應、配送以及物流等配套服務。通過完善物流系統(tǒng)進而提高鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的經(jīng)營效率，促進農(nóng)村市場流通現(xiàn)代化。完善后的物流信息系統(tǒng)將會解決并降低關于運輸延誤等風險。鄉(xiāng)村地區(qū)在進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售時，農(nóng)產(chǎn)品銷售的“緊迫感”以及“準時性”是加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與促進電商發(fā)展的重要因素。農(nóng)村物流系統(tǒng)完善各部門負責工作并根據(jù)規(guī)章制度制定風險條款，進而實現(xiàn)“農(nóng)民低風險”的物流體系。

（三）“品牌-鄉(xiāng)村”強強聯(lián)合

為了加強農(nóng)村電商品牌對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，鄉(xiāng)村地區(qū)需要聯(lián)絡大型品牌進行“強強聯(lián)手”。鄉(xiāng)村地區(qū)以高質量、新鮮、具有當?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品與大品牌的宣傳力度和社會認可度進行接軌與資源共享。通過大品牌的宣傳從而帶動產(chǎn)業(yè)鏈的速度，形成現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特有品牌。同時鄉(xiāng)村地區(qū)每一個家庭需要探索并建立個人農(nóng)村電商品牌，實現(xiàn)“一家一特色”的計劃。通過品牌與鄉(xiāng)村電商的結合，使產(chǎn)品同質化與線上店鋪單一問題得到解決。將鄉(xiāng)村電商的店鋪競爭力逐漸提升創(chuàng)立鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)品牌的權威。

為了促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村專業(yè)種植戶需要將農(nóng)產(chǎn)品進行轉型更新。鄉(xiāng)村種植戶除了售賣新鮮農(nóng)產(chǎn)品外，與品牌聯(lián)手將農(nóng)產(chǎn)品加工為其他產(chǎn)品。例如將蘋果種植園與果汁制造工廠接軌，進行制造高品質高質量的果汁飲品，進而聯(lián)系知名品牌銷售商進行供給形成大型產(chǎn)業(yè)鏈。

綜上所述，隨著鄉(xiāng)村電商的發(fā)展及相關制度的實施，鄉(xiāng)村地區(qū)積極地、科學地規(guī)劃適應本地區(qū)的鄉(xiāng)村電子商務的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。本文通過對鄉(xiāng)村電商促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長進行分析研究，并為鄉(xiāng)村振興提出建議。鄉(xiāng)村電商提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，運用電子商務的功能，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、提升農(nóng)產(chǎn)品供給能力、提高鄉(xiāng)村地區(qū)家庭的經(jīng)濟收入。