大數(shù)據(jù)環(huán)境下的大眾體育市場(chǎng)營銷模式研究

（成都銀杏酒店管理學(xué)院 四川 成都 611743）

大數(shù)據(jù)社會(huì)背景下，人的衣食住行都變得更加的方便快捷。如今的市場(chǎng)環(huán)境中，誰能把握大數(shù)據(jù)，誰就能在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中搶得先機(jī)。大數(shù)據(jù)為未來的經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展帶來了新的動(dòng)力。對(duì)于如今的大眾體育市場(chǎng)，也要考慮到當(dāng)今大數(shù)據(jù)社會(huì)環(huán)境下的營銷模式，把握大數(shù)據(jù)時(shí)代的先機(jī)，為當(dāng)今的大眾體育市場(chǎng)注入新的活力。

一、大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的背景、特征和作用

（一）大數(shù)據(jù)產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)和高科技通信技術(shù)成熟即完善

在日常生活中的方方面面在互聯(lián)網(wǎng)中都會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，與我們自身形成關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)匯集成流，被計(jì)算機(jī)進(jìn)行捕獲以及識(shí)別。

1.數(shù)據(jù)量龐大

由于中國網(wǎng)民的基數(shù)大，導(dǎo)致人們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行活動(dòng)的過程中會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)流，而這些數(shù)據(jù)流往往需要大量的計(jì)算機(jī)來進(jìn)行收取并儲(chǔ)存。計(jì)算機(jī)根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析推算。

2.多樣性

收集的數(shù)據(jù)往往包括了個(gè)人在網(wǎng)上進(jìn)行的各式各樣的信息，這些信息往往都有一定的聯(lián)系，而這些信息之間的聯(lián)系可以用來進(jìn)行交叉分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，以此來對(duì)其進(jìn)行分析驗(yàn)證。

3.全面性

這些收獲的信息往往不是經(jīng)過篩選過后而得到的信息，往往是在進(jìn)行事件的過程中收集到全部的信息。在如今大數(shù)據(jù)時(shí)代，這些信息的收取，不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于個(gè)人進(jìn)行分析，投其所好，針對(duì)性地投放其喜愛的產(chǎn)品等，也可以運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品銷售等各個(gè)方面，不僅為人民提供了更加便利的功能以及相關(guān)應(yīng)用，也為人類社會(huì)的發(fā)展提供了更加新穎的思路，同時(shí)也為各行各業(yè)帶來了新的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。

（二）大數(shù)據(jù)的利用

當(dāng)今社會(huì)對(duì)于大數(shù)據(jù)的利用包含在各行各業(yè)之中，針對(duì)于個(gè)人日常購買信息、觀看節(jié)目、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及更多的聲、畫、字、音等各項(xiàng)人類活動(dòng)，其產(chǎn)生的信息都可以被計(jì)算機(jī)進(jìn)行儲(chǔ)存捕獲分析，進(jìn)而針對(duì)個(gè)人進(jìn)行個(gè)性化的推薦。而如今新興的人工智能5G技術(shù)以及超級(jí)計(jì)算機(jī)人臉識(shí)別等各項(xiàng)新興技術(shù)都有所涉及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。這些應(yīng)用不僅促進(jìn)了人類社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮，也為我們提供了更高的生活水平以及日常便利，造福了人類社會(huì)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

如今的大眾體育市場(chǎng)逐漸由傳統(tǒng)的線下銷售，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下加線上相融合的銷售方式。由于信息化社會(huì)的飛速發(fā)展，我國線上的體育市場(chǎng)銷量直線增加，消費(fèi)者在對(duì)于體育產(chǎn)品的需求發(fā)生了改變，更加傾向在線上進(jìn)行消費(fèi)。而線上銷量的增加也成功地帶動(dòng)了線下銷量，對(duì)于如今的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來說，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，而正是這種銷售模式的轉(zhuǎn)變，為我國的體育產(chǎn)業(yè)帶來了更多新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)環(huán)境下更好地進(jìn)行體育市場(chǎng)的營銷，成了其主要解決的問題。

（一）體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供各種體育產(chǎn)品

對(duì)于我國的體育產(chǎn)業(yè)來說，其結(jié)構(gòu)主要包括為社會(huì)提供各式各樣的體育產(chǎn)品，如籃球、足球以及相關(guān)設(shè)施等和體育產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)活動(dòng)，包括對(duì)于體育設(shè)施進(jìn)行管理維修維護(hù)，以及對(duì)于體育比賽等活動(dòng)的舉辦。其次是舉辦管理還有對(duì)其廣告表演教育、信息傳媒、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品銷售出租以及貿(mào)易等多個(gè)方面的構(gòu)成，這些共同組成了我國的體育產(chǎn)業(yè)。

（二）體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合態(tài)勢(shì)不斷增強(qiáng)

對(duì)于如今的體育產(chǎn)業(yè)來說，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的融合性是比較強(qiáng)的。如今的體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上不僅與文化、養(yǎng)老、健康、網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)療等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)相關(guān)推測(cè)，在未來的10年之內(nèi)，體育與旅游行業(yè)，以及體育與健康行業(yè)的相容最為適合未來的發(fā)展。在地方特色的旅游產(chǎn)業(yè)中，由于體育產(chǎn)業(yè)可以為其提供向戶外運(yùn)動(dòng)等主題的旅游產(chǎn)業(yè)，提供其相關(guān)設(shè)施，而且還可以對(duì)于其休閑度假賽事等方面提供管理及舉辦服務(wù)。能夠?qū)⒈镜氐奶厣糜涡袠I(yè)與如今的體育行業(yè)有機(jī)地相融合，共同發(fā)展、共同盈利，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。而對(duì)于在體育+健康行業(yè)中的發(fā)展，不僅可以針對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)中相關(guān)的康復(fù)情況下進(jìn)行設(shè)置鍛煉，也可以對(duì)于人民健康而設(shè)立相關(guān)的公共體育鍛煉設(shè)施，同樣也為二者提供了發(fā)展的新機(jī)遇。因此如今的體育產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代下，與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，也能迸發(fā)出發(fā)展的火苗為其提供新的機(jī)遇。

三、體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說，大數(shù)據(jù)與其融合之后，能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)帶來更多的價(jià)值。畢竟大數(shù)據(jù)的全面性以及多維度的特征，能夠?yàn)閿?shù)據(jù)的擁有者提供相應(yīng)的針對(duì)性服務(wù)，為其創(chuàng)造全新的生活生產(chǎn)方式。利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)各渠道的信息共享與交互。通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者洞察，根據(jù)消費(fèi)者的偏好和購物 習(xí)慣來進(jìn)行商品推送，實(shí)現(xiàn)各渠道的商品的合理配置。因此，對(duì)于大數(shù)據(jù)來說，二者相融合能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)帶來的影響必將是巨大的。

（一）有助于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量

處于大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。從2015—2017年，我國的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的銷售量增加至45%與 31%，而對(duì)于我國的體育產(chǎn)業(yè)中的表演類競(jìng)賽以及健身休閑中增加值僅為1%-2%。由數(shù)據(jù)分析可得，我國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在問題，對(duì)于我國的表演競(jìng)賽類體育結(jié)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)中偏低，這表明了我們需要對(duì)其結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新優(yōu)化，提高體育競(jìng)賽表演在國民經(jīng)濟(jì)中的占有量。信息數(shù)據(jù)和體育運(yùn)動(dòng)休閑相結(jié)合，突出在通過輸入運(yùn)動(dòng)員的信息數(shù)據(jù)，從而利用科技產(chǎn)品模型將運(yùn)動(dòng)模擬出來，并結(jié)合信息數(shù)據(jù)推算出最合適的訓(xùn)練方案。讓運(yùn)動(dòng)員根據(jù)訓(xùn)練方案進(jìn)行訓(xùn)練，這樣科學(xué)合理的訓(xùn)練讓運(yùn)動(dòng)員離獲取勝利更進(jìn)一步。由于我國現(xiàn)在的競(jìng)技水平不夠高，所以參加競(jìng)技比賽的人員不夠多，沒有達(dá)到預(yù)計(jì)的數(shù)目。

在我國，足球和籃球最受人們的歡迎，所以在所有競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)中，足球和籃球的影響力最高，然而足球和籃球的競(jìng)技水平卻與我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平特別不符。在體育產(chǎn)業(yè)中，最主要的產(chǎn)業(yè)是健身休閑業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)，因此這兩部分對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的提升有著很大的作用。在科技發(fā)展進(jìn)步和信息化發(fā)現(xiàn)的社會(huì)條件下，結(jié)合數(shù)據(jù)信息分析，分析出最適合運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練方案，從而提高運(yùn)動(dòng)員的綜合實(shí)力。

當(dāng)今社會(huì)科技發(fā)展，即信息化大數(shù)據(jù)社會(huì)，這些條件都為體育健身休閑提供了更多的發(fā)展空間。在公園一些運(yùn)動(dòng)健身器材上安裝上傳感器，在健身人員進(jìn)行健身鍛煉的同時(shí)，將健身人員的各項(xiàng)身體機(jī)能通過傳感器獲得，發(fā)送到手機(jī)端，從手機(jī)提供的健身人員的行徑和消費(fèi)習(xí)慣等信息數(shù)據(jù)，兩者相結(jié)合從而推算出健身人員的生活方式習(xí)慣，通過推算出的信息選擇合適的健身鍛煉方案和產(chǎn)品，最終推薦給健身人員。

（二）利用大數(shù)據(jù)有助于建立體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場(chǎng)

對(duì)于我國的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來說，由于不同地區(qū)不同人民的文化習(xí)俗明顯不同，因此我國的體育產(chǎn)業(yè)在我國不同地區(qū)也表現(xiàn)出不同的情況。截至目前我國的體育市場(chǎng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的主體地位并不高，對(duì)于如何提高我多體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位，正是我國需要解決的問題。對(duì)于國家的領(lǐng)導(dǎo)人以及決策者來說，應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的政策來對(duì)其進(jìn)行輔助產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，而對(duì)于我國的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行制定的政策，也是來源于各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行決策的，而正是如今大數(shù)據(jù)時(shí)代下，計(jì)算機(jī)能夠方便對(duì)于這些數(shù)據(jù)進(jìn)行全面收集，并且進(jìn)行分析，為決策者提供準(zhǔn)確的有價(jià)值的信息來為其進(jìn)行決策的制定，提供了合理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，保證設(shè)立政策的順利以及正確性。

（三）在體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合中應(yīng)解決問題

在如今社會(huì)信息化大數(shù)據(jù)發(fā)展的條件下，不管是哪一種行業(yè)的企業(yè)，從各種不同的方面要找到大量的完整的數(shù)據(jù)，比如銷售數(shù)據(jù)、工廠的數(shù)據(jù)、同一個(gè)行業(yè)中所需的原材料的數(shù)據(jù)還是比較困難的，往往在獲取自身行業(yè)中消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式以及日常生活中的數(shù)據(jù)都是不易獲取。因?yàn)橥讷@取數(shù)據(jù)的同時(shí)，要經(jīng)過其他不同部門不同平臺(tái)來進(jìn)行收取數(shù)據(jù)，而這樣對(duì)于企業(yè)來說是十分困難的。正是區(qū)塊鏈技術(shù)的完善以及應(yīng)用，才正式可以打破這種現(xiàn)象，完善不同數(shù)據(jù)的獲取，將各種各樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行相連接。為大數(shù)據(jù)在我國的體育行業(yè)發(fā)展中能夠更好地為其服務(wù)，同時(shí)也為其他行業(yè)獲取數(shù)據(jù)信息提供了更加方便容易的途徑，改變了我們生活中的生產(chǎn)生活方式，使我們的社會(huì)能夠發(fā)生革命性的改變。

結(jié)束語：

任何事物都離不開信息，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也同樣與信息息息相關(guān)。與信息化大數(shù)據(jù)相結(jié)合，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的完善性，加快完善速度，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。在信息化的社會(huì)中，體育產(chǎn)業(yè)在往統(tǒng)一開放競(jìng)爭(zhēng)有序的方向發(fā)展，在這樣的市場(chǎng)條件下，掌握消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)將成為企業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，也將帶領(lǐng)人們改變生活方式。