消費(fèi)主義背景下網(wǎng)絡(luò)微視頻發(fā)展現(xiàn)狀探究

（江蘇開(kāi)放大學(xué) 江蘇 南京 210013）

新媒體時(shí)代下，各種媒介正以驚人的速度發(fā)展著，智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及化應(yīng)用更是為網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展提供了全新的傳播通道，當(dāng)下人們逐漸依托QQ、微信、微博、微視頻等方式來(lái)獲取信息。其中網(wǎng)絡(luò)微視頻更是逐漸占據(jù)了移動(dòng)傳播的中心位置，獲得了普遍性、廣泛性的應(yīng)用。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)微視頻與各行業(yè)的滲透也在不斷進(jìn)行著，更是獲得了商業(yè)界的關(guān)注。在消費(fèi)主義背景之下，網(wǎng)絡(luò)微視頻對(duì)受眾的生活態(tài)度以及方式產(chǎn)生了深刻的影響，現(xiàn)階段研究消費(fèi)主義背景下網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展趨勢(shì)具有重要的意義。

一、網(wǎng)絡(luò)微視頻概述

（一）微視頻定義

現(xiàn)階段對(duì)于微視頻的定義尚沒(méi)有形成統(tǒng)一的表述，而在眾說(shuō)紛紜中有兩種觀點(diǎn)支持率較高，一是微視頻是指由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)制作，時(shí)間限制為5分鐘以內(nèi)，并具有完整故事情節(jié)的視頻，二是微視頻是指在各大媒體平臺(tái)上所播放的適合受眾在移動(dòng)狀態(tài)、休閑狀態(tài)下觀看的一種具有故事情節(jié)的視頻。網(wǎng)絡(luò)微視頻具有內(nèi)容廣泛、呈現(xiàn)形式多樣的特點(diǎn)，可以說(shuō)是利用手機(jī)或者相關(guān)視頻軟件所制成視頻短片的一個(gè)統(tǒng)稱，網(wǎng)絡(luò)微視頻的最大優(yōu)勢(shì)就是短、快、精、大眾化、能夠隨時(shí)隨地的播放。從網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展歷程來(lái)看，其起源于微電影，隨著社會(huì)與科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)微視頻愈加符合人們的快節(jié)奏生活，微文化也愈加重要。

（二）微視頻分類

其一，網(wǎng)站自制微視頻節(jié)目。從網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展來(lái)看，視頻網(wǎng)站走上自制之路也是一種無(wú)可奈何的選擇，這主要是網(wǎng)站內(nèi)容版權(quán)、購(gòu)買長(zhǎng)視頻資金、網(wǎng)站盈利不足等因素綜合作用下而探索的一條出路。自從自制視頻內(nèi)容獲得甜頭之后，視頻網(wǎng)站自制變得一發(fā)不可收拾，現(xiàn)階段自制出品戰(zhàn)略已經(jīng)成為每個(gè)視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必經(jīng)之路，其制作水平已經(jīng)有了較大的提升。其二，網(wǎng)民自制微視頻。從網(wǎng)民自制微視頻的角度來(lái)看，其主要分為兩種類型，一是微電影，二是草根原創(chuàng)視頻，前者的準(zhǔn)入門(mén)檻較高，制作要求比普通微視頻的要求高，并且具有商業(yè)色彩與專業(yè)化的特點(diǎn)，僅僅是通過(guò)一部DV機(jī)就可以拍攝成的微視頻類型；后者則是指普通網(wǎng)民隨手拍攝而成的，其是以記錄生活、表達(dá)自我、監(jiān)督社會(huì)等內(nèi)容為主的視頻短片，并不具備商業(yè)性、規(guī)模性。

（三）微視頻特點(diǎn)

創(chuàng)作簡(jiǎn)單化，從網(wǎng)絡(luò)微視頻的最大特點(diǎn)就是“短”，其是以“秒”計(jì)時(shí)的視頻制作方式，這樣更容易操作。從現(xiàn)階段比較流行的網(wǎng)絡(luò)微視頻拍攝軟件來(lái)看，如“美拍”，用戶僅需在手機(jī)下載該軟件便可進(jìn)行拍攝并發(fā)到個(gè)人空間，有效地滿足了人們的“快速消化”需求。網(wǎng)絡(luò)微視頻的重點(diǎn)在“微”，既表現(xiàn)在其內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)短，還表現(xiàn)在創(chuàng)作時(shí)間短。

傳播即時(shí)化，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們?cè)趯?shí)時(shí)收發(fā)文字、視頻等信息形式的需求得以實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)微視頻具備“即拍即傳”的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地將自己身邊所發(fā)生的事情分享出來(lái)。從網(wǎng)民所分享的網(wǎng)絡(luò)微視頻來(lái)看，大多數(shù)是使用手機(jī)拍攝出來(lái)的，所以網(wǎng)民能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行拍攝，不需要后期的精細(xì)剪輯制作，還能通過(guò)多渠道分享實(shí)現(xiàn)迅速地傳播。

內(nèi)容碎片化，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)微視頻所需的拍攝時(shí)間比較多，所以其傳播也必然是以碎片化的形態(tài)實(shí)現(xiàn)的。隨著人們生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)絡(luò)微視頻的拍攝時(shí)間、場(chǎng)景等日漸趨于碎片化，微視頻的碎片化播放形式既可以使得網(wǎng)絡(luò)快速地接收信息，還側(cè)重人們所關(guān)注的娛樂(lè)表達(dá)方式。

分享社交化，網(wǎng)絡(luò)微視頻誕生于社交網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民不僅可以將自己制作的微視頻作品上傳到社交軟件，還能夠?qū)崟r(shí)分享其他網(wǎng)站的微視頻。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)微視頻的內(nèi)容比較簡(jiǎn)短，所以其非常依賴社交網(wǎng)站分享，更是具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)微視頻以共享、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦作為傳播手段，通過(guò)評(píng)論、留言的方式進(jìn)行線上交流，逐漸地成為一種應(yīng)用比較普遍的社交手段。

二、消費(fèi)主義背景下網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

影視應(yīng)用，隨著網(wǎng)絡(luò)微文化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)微視頻逐漸地成為媒介發(fā)展的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)微視頻的“短”“精”則是其最大的優(yōu)勢(shì)，既符合現(xiàn)階段社會(huì)的快節(jié)奏生活，還能夠滿足現(xiàn)代人的胃口，更能夠俘獲現(xiàn)代人的心理。尤其是在智能手段的普及化應(yīng)用背景下，人們更傾向于使用手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)微視頻。傳統(tǒng)影視具有時(shí)間長(zhǎng)、制作繁瑣、人力物力消耗大的缺陷，網(wǎng)絡(luò)微視頻具有短暫、內(nèi)容易忽視、主題不突出等缺陷。近年來(lái)，人們逐漸地將目光放在電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，既有效地彌補(bǔ)了各自缺陷，還為受眾提供了最佳的體驗(yàn)。

廣告營(yíng)銷，基于社會(huì)的發(fā)展，人們的審美觀念有了一定的變化，更為關(guān)注“美”，傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)難以滿足宣傳的需求，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)微視頻逐漸成為廣告營(yíng)銷宣傳的最佳途徑。廣告商通過(guò)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)微視頻，將產(chǎn)品的性能以短片的形式呈現(xiàn)出來(lái)，更能夠吸引受眾的目光，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)同感。

網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。隨著信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)微視頻逐漸被應(yīng)用到教育領(lǐng)域，其不僅成為教師授課所講授的課程，同時(shí)社會(huì)中考試培訓(xùn)、企業(yè)培訓(xùn)式等具有盈利性的網(wǎng)絡(luò)微課程不斷的增多。人們可以使用智能手機(jī)進(jìn)行微學(xué)習(xí)，還能進(jìn)行學(xué)術(shù)上的交流。

休閑娛樂(lè)。隨著智能手機(jī)的普及化應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)微視頻在休閑娛樂(lè)方面的應(yīng)用也愈加的深化，人們能夠?qū)⑸钪械娜な码S手進(jìn)行拍攝、上傳、分享，使得人與人之間的交流更具有趣味性。近年來(lái)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)微視頻相關(guān)的產(chǎn)品，廣告行業(yè)更是首當(dāng)其沖。

（二）網(wǎng)絡(luò)微視頻的消費(fèi)特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展，其已經(jīng)成為一個(gè)具有商業(yè)潛力的新領(lǐng)域。消費(fèi)社會(huì)的主要特點(diǎn)是人們?cè)谙M(fèi)時(shí)既追求物質(zhì)方面的滿足感，還追求心理和精神層次的滿足感。商業(yè)市場(chǎng)弱勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)微視頻領(lǐng)域開(kāi)辟一片新天地，必須做到專業(yè)和極致，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)微視頻的消費(fèi)特點(diǎn)就是追求產(chǎn)品的極致，所以只有創(chuàng)造出高品質(zhì)的內(nèi)容，保證船舶的精準(zhǔn)性，才能夠更好地滿足不同消費(fèi)需求的消費(fèi)者。

（三）網(wǎng)絡(luò)微視頻的主要缺陷

從現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展來(lái)看，其雖然在多個(gè)方面得到了廣泛的應(yīng)用，但是依舊面臨著一些問(wèn)題：一是網(wǎng)絡(luò)微視頻門(mén)檻比較低，拍攝、上傳、分享等操作都比較簡(jiǎn)單，所以網(wǎng)絡(luò)上逐漸地出現(xiàn)了大量的低俗視頻；二是視頻制作水平參差不齊，由于微視頻的制作比較簡(jiǎn)單，技術(shù)性不強(qiáng)，所以網(wǎng)絡(luò)中很多微視頻的水平參差不齊，同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)微視頻的上傳僅僅是個(gè)人行為，所以這類視頻審核度不高，也不具有權(quán)威性。

三、消費(fèi)主義背景下網(wǎng)絡(luò)微視頻發(fā)展的趨勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)微視頻專業(yè)化

從現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)微視頻發(fā)展來(lái)看，因其門(mén)檻較低，所以網(wǎng)絡(luò)上視頻規(guī)格參差不齊、內(nèi)容不規(guī)范，這種缺乏專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)微視頻必將會(huì)被時(shí)代淘汰，更不能盈利。所以，在今后網(wǎng)絡(luò)微視頻發(fā)展的過(guò)程中，主要是從其內(nèi)容上著手，以“內(nèi)容為王”制作出高質(zhì)量、專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)微視頻，以此來(lái)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，媒體技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)微視頻的高清化也是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)微視頻品牌化

從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)微視頻創(chuàng)作來(lái)看，其不再單純地賺眼球，更為關(guān)注盈利性。在消費(fèi)主義背景下，網(wǎng)絡(luò)微視頻逐漸地成為企業(yè)、廣告商搶奪市場(chǎng)的主要手段。從視頻營(yíng)銷的角度來(lái)看，現(xiàn)階段很多的企業(yè)、廣告商利用網(wǎng)絡(luò)微視頻進(jìn)行企業(yè)宣傳、廣告宣傳，以低成本的投入獲得高效的回報(bào)，同時(shí)還能夠有效地提升企業(yè)的知名度，樹(shù)立一個(gè)良好的企業(yè)形象。另外，好的網(wǎng)絡(luò)微視頻能夠自己站穩(wěn)腳跟，現(xiàn)階段的視頻創(chuàng)意使得廣告更加“可口化”，更能夠吸引消費(fèi)者的眼球，所以在今后品牌化也將是網(wǎng)絡(luò)微視頻的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)

（三）網(wǎng)絡(luò)微視頻商業(yè)化

早期的網(wǎng)絡(luò)微視頻創(chuàng)造目的在于關(guān)注度而不是賺錢，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)微視頻的目的主要為了娛樂(lè)自己、娛樂(lè)大眾，然而在限廣令和限娛令的壓力下，傳統(tǒng)電視媒體的廣告成本隨之增加，投資商、廣告商逐漸地轉(zhuǎn)戰(zhàn)媒體市場(chǎng)，并瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)微視頻，并在此背景之下催生了“微電影”這種網(wǎng)絡(luò)微視頻形態(tài)。自微電影的出現(xiàn)，在一定程度上加快了網(wǎng)絡(luò)微視頻的商業(yè)化步伐。首先，微電影是以來(lái)廣告商投資的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，所以其商業(yè)性也是與生俱來(lái)的。微電影是以緊張刺激的故事情節(jié)、精良的制作水準(zhǔn)來(lái)吸引受眾的關(guān)注度，通過(guò)接近受眾的生活引起受眾的情感共鳴，使得受眾愿意自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、分享，甚至用戶會(huì)主動(dòng)搜索企業(yè)品牌信息，這就達(dá)到了廣告宣傳的目的。其次，為企業(yè)發(fā)展所量身打造的微電影不同于傳統(tǒng)廣告的宣傳方式，它所采用的營(yíng)銷手段更為柔和。微電影能將企業(yè)品牌信息融入故事敘述之中，為受眾提供觀看影片的體驗(yàn)感，在潛移默化的過(guò)程中達(dá)到廣告宣傳的目的，提升企業(yè)的品牌性形象?，F(xiàn)階段微電影因其具有的商業(yè)性成為企業(yè)與廣告行業(yè)的新寵，由于微電影的成本較低，所以在未來(lái)的發(fā)展中其商業(yè)化趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

結(jié)束語(yǔ)：

網(wǎng)絡(luò)微視頻已經(jīng)成為未來(lái)媒體的重要發(fā)展方向之一，其具有較為廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)。但是，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展在內(nèi)容上網(wǎng)絡(luò)微視頻同質(zhì)化、低俗化，在運(yùn)作上網(wǎng)絡(luò)微視頻運(yùn)營(yíng)日漸單一化、膚淺化，在文化構(gòu)建上缺乏社會(huì)監(jiān)管，這些問(wèn)題的存在限制了網(wǎng)絡(luò)微視頻的長(zhǎng)久發(fā)展。當(dāng)前，制約網(wǎng)絡(luò)微視頻的主要?jiǎng)右騽t是市場(chǎng)邏輯。網(wǎng)絡(luò)微視頻的轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為媒介發(fā)展的一個(gè)突破口，這就需要人們正視網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展價(jià)值，在開(kāi)拓其關(guān)系型營(yíng)銷的同時(shí)努力提升網(wǎng)絡(luò)微視頻的內(nèi)容及品質(zhì)。