服務(wù)文化科技企業(yè)走出去

毛頻　安世祿

[摘要] 文化科技企業(yè)把文化產(chǎn)品作為中國文化的載體進行海外拓展，滿足海外文化消費者的需求，激發(fā)文化創(chuàng)作主體的積極性，實現(xiàn)了經(jīng)濟收益和社會效益相統(tǒng)一的目標(biāo)。文化產(chǎn)品出口是北京的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫游戲等文化產(chǎn)品“走出去”成績斐然，帶動北京文化科技企業(yè)在國家文化出口重點企業(yè)中所占比重逐漸提升。分析把握北京文化科技企業(yè)走出去的內(nèi)部動力和外部形勢，加強工作引導(dǎo)，給予政策支持，有利于推動其健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 文化科技企業(yè);? 走出去;? 國際傳播

[中圖分類號] F125.1? ? ? ? ?[文獻標(biāo)識碼] A? ? ? ? ?[文章編號] 0529-1445（2021）12-0087-03

文化科技行業(yè)，作為服務(wù)首都發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，近年來在加強科技創(chuàng)新的同時，積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，努力開拓國際文化市場，向世界展示中國文化。一批社會影響力大、經(jīng)營好的優(yōu)質(zhì)文化科技企業(yè)，已經(jīng)成為服務(wù)北京“四個中心”功能定位、落實“兩區(qū)”建設(shè)任務(wù)的重要力量。

有效發(fā)揮北京文化科技企業(yè)的載體作用

文化科技企業(yè)走出去是將文化傳播、國際貿(mào)易和科技創(chuàng)新進行跨領(lǐng)域的整合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和國際化。其中文化是產(chǎn)品的本質(zhì)，國際貿(mào)易是產(chǎn)品消費的形式，科技創(chuàng)新是技術(shù)手段，三者互為支撐。與傳統(tǒng)的文化企業(yè)相比，文化科技企業(yè)具有科技含量高、產(chǎn)品輻射面廣、經(jīng)濟效益好等特點;與一般的科技企業(yè)相比，文化科技企業(yè)更專注于文化產(chǎn)品的內(nèi)容，針對海外市場的文化需求，注入相應(yīng)的中國文化元素，兼具社會效益和經(jīng)濟效益，是宣傳中國形象、加強我國國際傳播的有效載體。

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，文化科技產(chǎn)業(yè)是北京引領(lǐng)全國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。根據(jù)北京市經(jīng)信委等部門發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年北京市軟件和信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)13464億元，其中文化動漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為1063億元，較上年增長32%，約占全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的19.3%，出口產(chǎn)值達(dá)182.47億元，較上年增長57%，無論是總產(chǎn)值還是出口產(chǎn)值，北京在全國均位居首位。北京市73家企業(yè)入選2021—2022年度國家文化出口重點企業(yè)，占全國20%，其中文化科技類企業(yè)27家，占全國25%。字節(jié)跳動、愛奇藝等4家企業(yè)營業(yè)收入超百億，頭部企業(yè)在全國各省市中是最多的。

當(dāng)前北京文化科技企業(yè)走出去大致可以從3個業(yè)務(wù)類型分析：影視、文學(xué)和游戲。影視類“走出去”比較典型的有北京四達(dá)時代。早在2007年，四達(dá)時代就進軍非洲影視市場，目前已有600多個電視頻道，其中40多個是四達(dá)時代自辦頻道，擁有數(shù)字電視用戶1300萬，移動端用戶2000萬。他們在傳播中國文化方面不遺余力，制作了總計超過1萬小時的電視劇、電影、紀(jì)錄片的譯制配音，持續(xù)不斷地將更多性格鮮明的中國影視劇介紹給非洲觀眾，如《奮斗》《射雕英雄傳》等。這其中，很多電視劇在非洲國家成了熱播劇。文學(xué)類“走出去”比較典型的有中文在線數(shù)字出版集團公司。該公司以中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為先導(dǎo)，運營著英文世界最大的中國文學(xué)網(wǎng)站W(wǎng)uxiaWorld，其內(nèi)容以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主，包括《修羅武神》《斬龍》等玄幻、武俠、仙俠等知名小說，2020年網(wǎng)站月活躍用戶數(shù)量超400萬，讀者遍布100多個國家，其中北美地區(qū)的讀者數(shù)量占到總數(shù)的三分之一以上。游戲類“走出去”比較典型的有完美世界股份有限公司。該公司是以中國古代神話故事為背景，引導(dǎo)國外玩家在玩游戲之余，積極主動學(xué)習(xí)中國文化。目前成長為中國國內(nèi)向海外出口游戲數(shù)量最多、覆蓋區(qū)域最廣、海外收入最高的企業(yè)之一，出口的多人網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體覆蓋至全球100多個國家和地區(qū)。2020年，出口金額占到我國網(wǎng)游整體出口的近40%。

完善社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一的文創(chuàng)機制

文化科技企業(yè)以文化產(chǎn)品這個有形體的銷售拓展為形式，實現(xiàn)中國文化這個無形體的海外傳播。對于北京文化產(chǎn)品出口來說，應(yīng)當(dāng)緊緊抓住文化創(chuàng)作內(nèi)容和文化產(chǎn)品生產(chǎn)機制兩個重點：一是對文化創(chuàng)作內(nèi)容的要求，能夠展現(xiàn)真實、立體、全面的中國形象和北京形象，同時也是能夠吸引海外消費者的好內(nèi)容。二是對文化產(chǎn)品生產(chǎn)機制的要求，要以市場需求為導(dǎo)向，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，同時更好發(fā)揮各級政府的作用。關(guān)鍵是處理好以下幾個關(guān)系。

處理好政府和企業(yè)的關(guān)系。文化具備顯著的外部性特征，讓世界接受和理解中國文化，對于增進互信、加強經(jīng)貿(mào)和投資具有顯著的正相關(guān)作用。政府側(cè)重中國文化和北京本地文化在海外拓展的社會效益，對文化產(chǎn)品承載的內(nèi)容要起到引導(dǎo)作用。企業(yè)則是海外文化拓展的主體，自主決定選定什么目標(biāo)人群、創(chuàng)作什么內(nèi)容，以什么形式、通過什么渠道傳播，不斷優(yōu)化自身資源配置，實現(xiàn)自身經(jīng)濟效益。但文化類企業(yè)大多是中小型企業(yè)甚至是個人企業(yè)，抗風(fēng)險能力弱，需要政府在營商環(huán)境、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)等方面，對參與北京文化產(chǎn)品出口的企業(yè)和個人給予長期支持。

處理好創(chuàng)作和產(chǎn)品之間的關(guān)系。要樹立產(chǎn)品觀念，以產(chǎn)品的形式向國際市場銷售中國文化產(chǎn)品，講述生動的中國故事和北京故事。這就要求文化產(chǎn)品的創(chuàng)作是以滿足海外市場需求為目的，即文化產(chǎn)品的內(nèi)容要符合外國人偏好。按照伊瑟爾等人的接受理論，讀者的審美趣味來自自身的經(jīng)驗，我們講述的中國故事和北京故事，既要給外國消費者有一定新鮮感，又不能脫離他們的自身經(jīng)驗，要讓他們看得懂。中國文化能夠傳播的基礎(chǔ)，就是承載文化的文化產(chǎn)品一定要“好賣”。

處理好不同層次、不同地區(qū)的需求關(guān)系。文化產(chǎn)品的服務(wù)主要對象是普通大眾，衣食住行、人際關(guān)系、個人理想追求這些共性的內(nèi)容更容易被海外大眾接受。東亞及東南亞地區(qū)與我國生活習(xí)慣相近、文化相通，大部分文化產(chǎn)品稍作翻譯即可出口。而歐美、拉美、非洲等與我國地理距離遠(yuǎn)、文化差異大，就要有針對性地增加或刪減內(nèi)容，進行高質(zhì)量的翻譯，才能適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M需求。北京匯集了一大批高水平的文化創(chuàng)作和不同語種的翻譯人才，文化產(chǎn)品出口工作具有無可比擬的優(yōu)勢，具備對不同地區(qū)的出口能力。

處理好分散和集中的關(guān)系。盡管企業(yè)是中國文化海外拓展的主體，但仍需要國家進行整體規(guī)劃。提升國家投入資金的使用效率，改變目前數(shù)據(jù)統(tǒng)計缺位，海外渠道建設(shè)、人才培養(yǎng)方面政策不到位，產(chǎn)出效果的評估機制不成熟的現(xiàn)狀。文化產(chǎn)品出口實際上是文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，既有經(jīng)濟效益的一面，也有社會效益的一面。從以社會效益為先的目標(biāo)來看，應(yīng)注重頂層設(shè)計，將文化、工業(yè)、規(guī)劃等政策打通，較好處理各方利益。

探索走出去的有效路徑

北京文化科技企業(yè)走出去具有業(yè)務(wù)類型豐富、文化產(chǎn)品競爭力強的優(yōu)勢，為進一步提升企業(yè)國際國內(nèi)競爭力，需要從完善頂層支持政策設(shè)計、加大資金幫扶力度、健全中介服務(wù)組織等方面積極探索，推動企業(yè)健康發(fā)展，更好實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的目標(biāo)。

完善頂層支持政策設(shè)計。將加強國際傳播能力建設(shè)作為北京文化科技企業(yè)走出去的重要戰(zhàn)略定位。結(jié)合中國（北京）自由貿(mào)易試驗區(qū)擴展，根據(jù)文化科技企業(yè)走出去兼具對外文化宣傳和科技創(chuàng)新的特點，盡快制定文化科技企業(yè)走出去的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、扶持政策體系和專項行動計劃。支持和引導(dǎo)企業(yè)了解掌握海外政治經(jīng)濟走勢。此外，積極向國家爭取相關(guān)扶持政策，進一步完善《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》，定期發(fā)布《國家文化出口重點企業(yè)目錄》《國家文化出口重點項目目錄》，支持北京文化科技企業(yè)隨國家代表團出訪海外等。除了給予資金、稅收、服務(wù)等物質(zhì)性的支持以外，還有必要對社會效益好、經(jīng)濟收益佳的文化出口企業(yè)進行表彰，引導(dǎo)企業(yè)努力作出更大的成績。

完善文化科技企業(yè)走出去資金扶持機制。對于受疫情影響較大，暫時陷入資金鏈短缺的文化科技企業(yè)，通過信貸或直接融資等方式幫助企業(yè)渡過難關(guān)。進一步完善資金扶持方式，逐步減少財政直接補貼的資金支持模式，實行政府服務(wù)采購方式，給予企業(yè)更精準(zhǔn)的資金支持;對投資周期長、社會效益好、外部性強的文化產(chǎn)品，給予貸款貼息;對經(jīng)濟效益相對較好的文化產(chǎn)品，通過文化科技專項基金、信用保證等方法給予適當(dāng)支持。結(jié)合中國（北京）自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)，對支持文創(chuàng)企業(yè)走出去的金融機構(gòu)，在考核上進行相關(guān)引導(dǎo)。

健全“走出去”文化科技中介組織。鼓勵設(shè)立政府主導(dǎo)的公益型科技中介機構(gòu)和商業(yè)型中介機構(gòu)。前者主要發(fā)布有關(guān)政策指導(dǎo)、信息、調(diào)研成果等，建立境外知識產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)平臺及應(yīng)急和預(yù)警機制，為文化科技企業(yè)走出去提供海外知識產(chǎn)權(quán)、法律體系及適用等方面咨詢，或者配合政府部門開展論證、咨詢、代理服務(wù)。后者主要開展有關(guān)法律、財務(wù)、人力資源等方面的有償服務(wù)。引導(dǎo)建立文化科技企業(yè)走出去輔導(dǎo)中心，對符合條件的海外中介服務(wù)機構(gòu)予以認(rèn)定，將其與“走出去”服務(wù)體系對接。

分類指導(dǎo)，突出重點。改變現(xiàn)行的“普惠式”支持性政策，構(gòu)建一個多層次、寬領(lǐng)域、分階段推進的政策支持體系。對具有顯著外部性的文化科技企業(yè)，優(yōu)選有經(jīng)驗、管理好、實力強的大型文化科技企業(yè)，在企業(yè)用工、個性化政策和服務(wù)方式等方面給予重點傾斜，發(fā)揮示范帶動作用。對中小企業(yè)，給予更多資金支持和“走出去”相關(guān)服務(wù)。突出重點，對于投入大、見效慢、產(chǎn)品外部性強的文化科技企業(yè)，積極向國家相關(guān)部門爭取資金支持。對社會影響力較大、經(jīng)濟效益相對較好的游戲類企業(yè)，簡化審批手續(xù)，提升效率，激發(fā)企業(yè)走出去的動力。增加對文學(xué)類、影視類文化科技企業(yè)的包容性，除了鼓勵精品，對普通內(nèi)容產(chǎn)品出口取得較好成績的，可給予一定獎勵。

（本文是對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)北京對外開放研究院2020年首都高端智庫決策咨詢項目“促進北京文化產(chǎn)品出口的對策研究”階段性成果）

[參考文獻]

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[2]中共中央黨史和文獻研究院編.習(xí)近平關(guān)于社會主義文化建設(shè)論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017.

（作者簡介：毛頻，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)北京對外開放研究院研究員、外語學(xué)院副教授;安世祿，北京市委網(wǎng)信辦研究室主任）

責(zé)任編輯 / 王曉霞