新時代提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的策略分析

趙宗鋒

摘要：在融媒體時代之下，人們不僅要重視新媒體的發(fā)展，也需要推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展。利用科學合理的方法來不斷地加強傳統(tǒng)媒體新聞傳播的力量，解決傳統(tǒng)媒體在新時代所面臨的問題，從而促進我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，所以本文將探討新時代提高傳統(tǒng)媒體傳播力的策略。

關鍵詞：新時代;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播力;困境;途徑

新興媒體的出現對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，使傳統(tǒng)媒體在進行發(fā)展的過程當中面臨著一些挑戰(zhàn)。為了提高傳統(tǒng)媒體的影響力、傳播力，相關工作人員就必須要在其傳播方式及制作方式上進行思考和創(chuàng)新。為了提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力，新聞編輯工作者就必須要借助新媒體的傳播特點，結合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將二者進行有效結合，以此來創(chuàng)新編輯的手段，為新聞的傳播提供更多的渠道，從而使資源能夠得到有效的調整，提高傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力。

一、傳統(tǒng)媒體新聞傳播力面臨的困境分析

（一）缺乏多元化的傳播渠道

近些年來，我國的新興媒體逐漸崛起，這給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊。所以，為了提高傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力，相關工作者就必須要提高重視找尋到新的發(fā)展契機。傳統(tǒng)媒體與近年來新興的網絡媒體相比，具有一定的時間和空間的限制[1]。從一方面來看，傳統(tǒng)媒體的表現形式、傳播方式相對于網絡媒體而言，都存在著一定的劣勢。例如，新興媒體可以利用短視頻、公眾號文章、網絡推送等方式來進行新聞或信息的傳播，人們也可以在網絡平臺上自行搜尋需要的信息內容，這相對于傳統(tǒng)媒體而言，更加的便捷、高效。所以從這一方面來看，傳統(tǒng)媒體只是利用固有的方式進行新聞內容的傳播，在其傳播方式上沒有創(chuàng)新，缺乏了多元化的傳播渠道，長此以往，會使傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的視線，落于淘汰的邊緣。

（二）缺乏先進的傳播技術

傳統(tǒng)媒體在進行信息的傳播過程當中，其主要是利用了聲音、圖像，并依靠電視、收音機等設備來進行傳播。而新興媒體則可以將聲音、圖畫、動畫等融為一體，在一定程度上能夠解決傳統(tǒng)媒體存在的時間和空間的局限性。所以，從當前情況上來看，我國的傳統(tǒng)媒體的傳播技術是較為落后的，缺乏了創(chuàng)新性和先進性。在當前的社會發(fā)展當中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作者大部分都是傳播控制、信息傳遞等方面的技術人員，但是卻缺乏了對互聯(lián)網有了解，并能夠進行技術開發(fā)的相關人才，所以導致了傳統(tǒng)媒體在開發(fā)與創(chuàng)新傳播技術上缺乏了專業(yè)人員，難以提高其發(fā)展水平。

（三）傳播的內容混雜

以往的傳統(tǒng)媒體在進行新聞內容等的播報與報道的過程當中，其信息內容能夠為人們帶來較大的價值，給人們提供有教育性的作用，但是隨著我國媒體的不斷發(fā)展，人們開始追求娛樂與休閑，而一些媒體工作者，為了迎合人們的喜好，過度追求娛樂性，忽視了提高新聞播報的內涵與價值。新聞播報的內容是影響傳播力深度與廣度的主要因素，而為了提高傳統(tǒng)媒體的傳播力，就必須要重視新聞播報的相關內容。但是，從目前發(fā)展狀況上來看，在傳統(tǒng)媒體當中，無論是電視播報的新聞或者紙媒，為了提高其傳播力，在一定程度上忽視了信息內容的篩選，導致傳播的內容較為混雜，其傳播的內容品質逐漸下降。在這樣的情況下，不僅不能促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還有可能將傳統(tǒng)媒體置于淘汰的“懸壁”。例如，在發(fā)展的過程當中，相關工作人員為了跟上時代的節(jié)奏，開始進行創(chuàng)新，發(fā)明了網絡電視或手機電視等。這種方式在一定程度上能夠打破傳統(tǒng)媒體的空間與時間的限制性，但是在內容的選擇上，卻仍存在著問題，滿足不了人們的需求，其質量有待提高，所以在一定程度上也會阻礙傳統(tǒng)媒體提高傳播力，阻礙了傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展[2]。

（四）缺乏成熟的盈利模式

從以往的發(fā)展上來看，傳統(tǒng)媒體的盈利模式一般是通過宣傳廣告或發(fā)行報紙等方式來獲取相應的利益。但是，隨著互聯(lián)網技術的進步各種新興媒體紛涌而出，各企業(yè)或商家都開始利用這種新興媒體來宣傳廣告，廣告市場競爭越來越激烈。而傳統(tǒng)媒體因受到了空間與時間的限制，導致其在這種廣告市場競爭當中處于劣勢，所以傳統(tǒng)媒體的廣告收入越來越少。隨著新興媒體的出現，人們可以利用網絡平臺來獲取相關的信息，新媒體也逐漸改變了人們的生活習慣和生活方式，這樣的情況下，人們對紙質媒體的需求越來越少，導致紙質媒體的收入也不斷的下降。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體就沒有充足的資金進行創(chuàng)新與改造，阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、新時代提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的途徑分析

（一）政府需要加強政策和經濟上的扶持

在新時代，為了提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力，促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，相關工作者就必須不斷地進行創(chuàng)新，利用多種方式來拓寬傳統(tǒng)媒體發(fā)展的渠道。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程當中，必須要擁有較大的資金、技術扶持，而這就需要政府頒布相應的條例，給予傳統(tǒng)媒體行業(yè)有效的引導，為傳統(tǒng)媒體留住人才，從而提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的效力。政府需要根據傳統(tǒng)媒體發(fā)展的狀況，出臺有效的法規(guī)，并給予相應的支持。其可以利用一些政策來提高傳統(tǒng)媒體新聞工作者的薪資待遇，并根據我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展狀況來設置科學合理的人才應用機制。在這樣的情況下，不僅能夠留住經驗較多有能力的人才，還能夠吸引青年人才，使他們能夠積極地進入傳統(tǒng)媒體行業(yè)。

（二）提升“聲譽”傳播力

為了提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力，提高其影響力，相關工作人員就必須要根據社會發(fā)展的現狀，根據傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況來進行有效的融合和創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)媒體聲譽傳播力。聲譽對于傳統(tǒng)媒體來說有巨大價值，主流媒體發(fā)展過程當中需要通過人們的口碑來逐步建立起聲譽。所以，對于主流媒體來說，聲譽是具有較大作用的[3]。它能夠代表媒體的權威性，代表著人們認可的信任的媒體。而為了提高傳統(tǒng)媒體的聲譽傳播力，相關工作人員在進行工作過程當中，必須要對大量的信息進行核查篩選。對于大眾來說，新聞的真實度、可信度、實時性十分重要。所以，新聞工作者就必須要篩選出真實、準確的消息，避免新聞報道出現不實的內容。新聞工作者在進行新聞核查的過程當中，必須要準確地找到切入點，從正面積極的方向進行撰寫和報道，凝聚起社會的公眾意識，增強報道的有效性。同時，為了避免傳統(tǒng)媒體新聞報道受到商業(yè)侵害，新聞工作者就必須要增強其版權的保護意識，使我國的媒體行業(yè)競爭呈現出良性競爭的局面。

（三）篩選有價值的信息

隨著社會的不斷發(fā)展，我國的科學技術不斷的進步，人們可以利用互聯(lián)網發(fā)布相關的信息，人人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者。而在信息量巨大且混雜的情況下，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者就必須要進行有效的篩選，從而報道更有價值的信息，節(jié)省人們的時間。傳統(tǒng)媒體的工作人員在進行信息篩選的過程當中，必須要把握機遇，認真仔細的對各類信息進行選擇，并提高其新聞敏感度，在大量的混雜信息當中找到更有價值、更有意義的信息內容，然后再利用傳統(tǒng)媒體進行傳播，從而促進我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（四）打造媒體的公信力

傳統(tǒng)媒體必須要打造自身的媒體公信力，才能夠擁有更好的發(fā)展。首先，在進行創(chuàng)新發(fā)展的過程當中，傳統(tǒng)媒體工作者必須要保持自身的特色，根據國家的發(fā)展指導來進行結合創(chuàng)新，守住初心，接受新媒體，并融合其優(yōu)勢，促進自身的發(fā)展。其次，為了提高傳統(tǒng)媒體的公信力，相關工作人員可以在舉辦一些宣傳活動的過程當中，邀請具有較大影響力的人來負責，這樣不僅能夠提高其宣傳力度，還能夠吸引更多的受眾群體，從而提高傳統(tǒng)媒體的公信力。最后，傳統(tǒng)媒體在進行信息文化傳播的過程當中，必須要保障其傳播內容的真實性、有效性、嚴謹性及公正性，從而提升傳統(tǒng)媒體的公信力。

（五）科學借助短視頻提升傳播力

1.創(chuàng)新盈利模式

在短視頻風靡的時代，傳統(tǒng)媒體要想擁有更強的傳播力，就必須要根據人們的需求來進行創(chuàng)新發(fā)展。相關工作者必須要擺脫傳統(tǒng)的思維方式，創(chuàng)新盈利模式，并樹立起傳統(tǒng)媒體品牌，這樣才能夠不斷地增加受眾。例如，傳統(tǒng)媒體工作者可以與相關的平臺進行合作，如在抖音、火山、快手等軟件上開通自己的賬號。如中央電視臺等相關媒體入駐了青年群體喜歡的B站，并發(fā)布一些短視頻內容，收獲了許多的關注點贊。用這樣的方式能夠有效地引導消費者向正確的方向發(fā)展，并提高了傳統(tǒng)媒體的影響力，獲得了更多的經濟與社會效益[4]。

2.轉變傳統(tǒng)觀念

為了提高傳統(tǒng)媒體的傳播力，傳統(tǒng)媒體工作者就必須摒棄傳統(tǒng)落后的思想方式，轉變其思想觀念，學習新的技術來進行創(chuàng)新。在現代，觀看短視頻獲取信息的方式十分流行，所以傳統(tǒng)媒體也應當根據這樣的方法來進行有效的創(chuàng)新。但是，傳統(tǒng)媒體工作者必須注意，發(fā)布短視頻內容并不是一味地迎合人們的娛樂取向，而是要利用這種新穎的方式來進行有效的創(chuàng)新，將有價值、有作用的信息內容更好地傳遞給受眾，引起他們的興趣，讓他們能夠了解時事，關心國家大事。例如有一段時間，在各大短視頻平臺上，“外交天團”視頻火爆全國，讓人們都認識到了我國的外交人員與外交力量，認識到了外交的重要性。

三、結束語

在新時代下，為了使傳統(tǒng)媒體擁有良好的發(fā)展趨勢，走向新的發(fā)展局面，相關工作者就必須要在其各方面進行思考，學習新的思想理念，學習先進的方法，采取有效措施，不斷進行創(chuàng)新，提高及傳播的力量，使新聞信息發(fā)揮其應有的價值，從而促進我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活條件越來越好，智能手機、平板電腦等電子設備逐漸普及，人們的生活方式與生活習慣也逐漸發(fā)生了轉變。在如今的融媒體時代之下人們更樂于接受短視頻、短文章等較為直觀的方式來接收信息。所以，在提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的過程當中，相關工作者也必須要結合當今時代發(fā)展的趨勢，根據人們的需求來尋找新的發(fā)展渠道，從而來提高影響力和傳播力。

參考文獻：

[1]鄭子明.新時代下提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力策略[J].記者觀察：下，2019（03）：1.

[2]魏樹嬌.新時代提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的思考[J].科教導刊：電子版，2020（19）：2.

[3]廖冬梅.新時代提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的思考[J].新聞傳播，2019（02）：105-106.

[4]鎮(zhèn)咸福.新時代下傳統(tǒng)媒體如何提高自身競爭力[J].鋒繪，2019（05）：24.