角力變局

文|蘭蘭

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2021年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)變中求生，蓄力揚(yáng)帆2022年

轉(zhuǎn)眼間，跌宕起伏的2021年已近尾聲。在這極不尋常的一年，新冠肺炎疫情陰霾未散，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前路坎坷，各行各業(yè)因此經(jīng)歷了復(fù)雜多變的重重考驗(yàn)，服裝行業(yè)也不例外。

繼2021年上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)回升，企業(yè)效益穩(wěn)步改善，投資信心有所恢復(fù)后，2021年三季度受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化、原材料價(jià)格持續(xù)上漲、能源動(dòng)力緊張等因素影響，行業(yè)景氣指數(shù)較二季度有所回落，并預(yù)計(jì)四季度行業(yè)經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行速度與三季度持平。

在此情況下，服裝市場(chǎng)洗牌進(jìn)一步加劇，倒逼服裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。立足“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，如何化解疫情持續(xù)近兩年帶來(lái)的成本上漲、供應(yīng)鏈不暢等經(jīng)營(yíng)壓力，如何借力數(shù)字變革培育新型消費(fèi)，以新業(yè)態(tài)、新模式激活增長(zhǎng)新動(dòng)力等，都成為服裝企業(yè)當(dāng)下面臨的“一道必答題”。

透過(guò)這一年行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)事件回顧，我們梳理出六大關(guān)鍵詞，試圖從中探尋服裝企業(yè)角力“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的著力方向和路徑，希望為即將到來(lái)的2022年做好準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞一：“十四五”啟航

◎6月，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》及《科技、時(shí)尚、綠色發(fā)展指導(dǎo)意見》，指出“十四五”時(shí)期，在我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，紡織行業(yè)要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展，在新的起點(diǎn)確定行業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的新定位，即“國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生與美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國(guó)際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”。根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，圍繞行業(yè)新定位，引導(dǎo)紡織行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。

◎10月，《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》發(fā)布，指出面對(duì)全新的發(fā)展時(shí)期，我國(guó)服裝行業(yè)將加快融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以時(shí)尚強(qiáng)國(guó)建設(shè)為目標(biāo)，以增強(qiáng)行業(yè)原始創(chuàng)新能力為導(dǎo)向，加強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，強(qiáng)化制造體系優(yōu)勢(shì)，完善提升價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈，大力增強(qiáng)企業(yè)新時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)力，形成科技、時(shí)尚、可持續(xù)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，高效推動(dòng)服裝行業(yè)在“十四五”時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展。

記者觀察：

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，我國(guó)迎來(lái)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，向著第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)奮進(jìn)。進(jìn)入新發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)外環(huán)境的深刻變化既帶來(lái)一系列新機(jī)遇，也帶來(lái)一系列新挑戰(zhàn)。

面對(duì)危與機(jī)并存的復(fù)雜局面，紡織服裝行業(yè)在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的戰(zhàn)略指引下，出臺(tái)《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《科技、時(shí)尚、綠色發(fā)展指導(dǎo)意見》《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》，為產(chǎn)業(yè)在“十四五”時(shí)期的高質(zhì)量發(fā)展厘清方向與定位，明確行動(dòng)指南與奮斗目標(biāo)。

《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》指出，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，盡管外部發(fā)展環(huán)境更加復(fù)雜多變，但作為完全市場(chǎng)化且富有創(chuàng)新基因的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)服裝行業(yè)整體機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)，行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。在“十四五”時(shí)期，我國(guó)服裝行業(yè)將圍繞五大重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行發(fā)展，包括優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局、打造行業(yè)新生態(tài)，形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、構(gòu)建新發(fā)展格局，筑實(shí)基礎(chǔ)發(fā)展能力、打造產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)時(shí)尚文化建設(shè)、提升產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)造，加快時(shí)尚品牌建設(shè)、造就行業(yè)新價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上服裝企業(yè)工業(yè)增加值保持穩(wěn)定增長(zhǎng)、服裝出口占全球市場(chǎng)份額保持基本穩(wěn)定、服裝行業(yè)增長(zhǎng)方式加速?gòu)囊?guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變的行業(yè)增長(zhǎng)目標(biāo)。

關(guān)鍵詞二：“雙碳”時(shí)代

◎6月，“中國(guó)品牌碳中和加速行動(dòng)暨太平鳥第一件新疆棉碳足跡T恤&碳中和愿景”發(fā)布會(huì)在寧波舉行。太平鳥承諾，在2046年以前實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈凈零排放，2035年以前實(shí)現(xiàn)太平鳥品牌運(yùn)營(yíng)范圍碳中和，2030年以前實(shí)現(xiàn)太平鳥標(biāo)識(shí)產(chǎn)品全部碳足跡信息顯示。

◎6月，愛慕攜手蘭精集團(tuán)推出的“零碳計(jì)劃”在武漢舉行首發(fā)儀式，雙方將共同打造產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者從挑選服裝的原材料開始積極融入低碳生活方式。

◎7月，全國(guó)碳排放權(quán)交易市場(chǎng)正式啟動(dòng)上線交易，成為全球規(guī)模最大的碳市場(chǎng)。

◎10月，勁霸男裝、太平鳥、晨風(fēng)集團(tuán)、蘭精集團(tuán)、申洲國(guó)際等57家紡織服裝產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)在“30·60中國(guó)紡織服裝碳中和加速行動(dòng)”活動(dòng)上共同承諾，在12個(gè)月內(nèi)制定雙碳目標(biāo)，在24個(gè)月內(nèi)公布雙碳行動(dòng)規(guī)劃和路線圖，定期披露企業(yè)碳信息。

記者觀察：

當(dāng)前，應(yīng)對(duì)氣候變化已成為國(guó)際社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的問題，全球主要經(jīng)濟(jì)體相繼作出碳中和承諾。在我國(guó)，隨著有關(guān)碳中和、碳達(dá)峰的國(guó)家頂層設(shè)計(jì)出臺(tái)，“雙碳”時(shí)代已漸行漸近。

10月12日，我國(guó)宣布為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，將陸續(xù)發(fā)布重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)碳達(dá)峰實(shí)施方案和一系列支撐保障措施，構(gòu)建起碳達(dá)峰、碳中和“1+N”政策體系。在“1+N”政策體系中，“1”是指碳達(dá)峰、碳中和指導(dǎo)意見，“N”則包括2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案以及重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)政策措施和行動(dòng)，主要聚焦推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和工業(yè)優(yōu)化升級(jí)、推進(jìn)節(jié)能低碳建筑和低碳設(shè)施、推動(dòng)綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新、建立完善碳市場(chǎng)和碳定價(jià)機(jī)制等十大領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

10月24日，隨著《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)的公布，我國(guó)“雙碳”總體部署亮相?！兑庖姟诽岢鐾七M(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型、深度調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)綠色低碳重大科技攻關(guān)和推廣應(yīng)用、持續(xù)鞏固提升碳匯能力等10大舉措，并就實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)列明“三步走”路線圖：到2025年，我國(guó)非化石能源消費(fèi)比重達(dá)到20%左右；到2030年，非化石能源消費(fèi)比重達(dá)到25%左右；到2060年，非化石能源消費(fèi)比重達(dá)到80%以上。

而這一系列目標(biāo)的明確，意味著我國(guó)將完成碳排放強(qiáng)度的全球最大降幅，并且用最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)從碳排放峰值到碳中和的目標(biāo)。在此背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全面綠色轉(zhuǎn)型正加快推進(jìn)，全社會(huì)的生產(chǎn)生活方式與基本理念都將隨之轉(zhuǎn)變。

作為我國(guó)最早推進(jìn)行業(yè)整體氣候行動(dòng)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，紡織服裝行業(yè)以自身的實(shí)際行動(dòng)展示了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在2030年溫室氣體達(dá)峰行動(dòng)和2060年氣候目標(biāo)實(shí)現(xiàn)方面的決心和信心。從“碳管理創(chuàng)新2020行動(dòng)”到“氣候創(chuàng)新2030行動(dòng)”，再到“中國(guó)時(shí)尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計(jì)劃”，紡織服裝行業(yè)率先提出減碳目標(biāo)和零碳產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，并積極付諸產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，推動(dòng)一批中國(guó)紡織服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)企業(yè)、優(yōu)先支持30家重點(diǎn)品牌企業(yè)和60家重點(diǎn)制造企業(yè)開展氣候創(chuàng)新行動(dòng)，并引導(dǎo)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群氣候創(chuàng)新行動(dòng)碳中和先行示范，以先鋒企業(yè)的帶頭作用引領(lǐng)更多企業(yè)行動(dòng)起來(lái)，進(jìn)而打開以低碳、減碳為核心的綠色時(shí)尚發(fā)展新局面。

正如國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲所言，全球競(jìng)合的綠色化、產(chǎn)業(yè)體系的透明化、消費(fèi)市場(chǎng)的責(zé)任化正成為當(dāng)前紡織服裝行業(yè)發(fā)展面臨的新形勢(shì)。面對(duì)新的變化，碳中和的推進(jìn)事關(guān)世界格局與力量對(duì)比的調(diào)整、地緣政治與經(jīng)貿(mào)競(jìng)合的博弈、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展。打造綠色低碳循環(huán)的產(chǎn)業(yè)體系，就是在構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力與未來(lái)話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞三：國(guó)貨“澎湃”

◎3月，在瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)（BCI）抵制新疆棉之舉被曝光后，安踏體育、李寧等本土品牌紛紛宣布退出BCI，并力推使用新疆棉。隨著這一事件的持續(xù)發(fā)酵，國(guó)人的目光更加聚焦于本土品牌發(fā)展，并在網(wǎng)上掀起“超強(qiáng)國(guó)貨安利”等話題的熱議。

>>愛慕推出“零碳計(jì)劃”

◎7月，捐款5 000萬(wàn)元支援河南抗洪救災(zāi)的鴻星爾克，因“破產(chǎn)式捐款”引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，讓一眾網(wǎng)友在感動(dòng)之余紛紛沖進(jìn)線上直播間及線下門店“野性消費(fèi)”，帶動(dòng)鴻星爾克銷售業(yè)績(jī)一度猛翻52倍。

◎10月，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)對(duì)《漢服著裝指南》等17項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃項(xiàng)目予以立項(xiàng)。

記者觀察：

毋庸諱言，國(guó)貨正在當(dāng)下這個(gè)變革的時(shí)代被重新定義，日漸書寫成新的傳奇。越來(lái)越多的年輕人開始談?wù)摗皣?guó)潮”、傳統(tǒng)文化及中國(guó)制造，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌開始被人們看見，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)“野性消費(fèi)”的奇跡。

若以“雙11”這個(gè)年度消費(fèi)的最大觀察窗口來(lái)看，在天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)合計(jì)近萬(wàn)億消費(fèi)的“成績(jī)單”中，不少國(guó)貨品牌紛紛崛起，籠絡(luò)住一大批消費(fèi)者。

從11月1日到11日0點(diǎn)45分，天貓平臺(tái)382個(gè)成交額超億元的品牌中，既不乏鴻星爾克等人氣國(guó)貨品牌，也有回力等老字號(hào)品牌和蕉內(nèi)等新興品牌。京東方面也稱，2021年的“雙11”是“國(guó)潮”消費(fèi)增長(zhǎng)最快的一次，4小時(shí)內(nèi)，老字號(hào)跨界商品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)105%。

>>鴻星爾克

其實(shí)，國(guó)貨的崛起在今天來(lái)看是必然的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國(guó)民的富裕、新一代消費(fèi)者崛起，都是“國(guó)潮”崛起的背景條件。年輕一代消費(fèi)者人群接受信息的廣度和速度都比以往有很大提升，他們從一出生就是在物質(zhì)相對(duì)富足的環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)于物質(zhì)消費(fèi)會(huì)有更高的要求，審美也比上一代或上上代的消費(fèi)者有更高的要求。而隨著中國(guó)越來(lái)越富強(qiáng)，大家對(duì)于民族的自信和文化的自信，也讓他們對(duì)國(guó)貨產(chǎn)生更多的信任，不再像是一二十年前認(rèn)為進(jìn)口的產(chǎn)品才是最好的。

譬如鴻星爾克在一夜爆紅之后，認(rèn)真接受網(wǎng)友們的建議，與消費(fèi)者共同開發(fā)產(chǎn)品，開啟青年共創(chuàng)計(jì)劃，并先后與河南博物館、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫等展開一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，趁熱推出聯(lián)名款服裝，持續(xù)吸引了一批年輕消費(fèi)者。

值得關(guān)注的是，在近年“國(guó)潮”復(fù)興勢(shì)頭下，本土運(yùn)動(dòng)品牌相較于其他服飾品類率先迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇，諸如李寧、安踏等頭部運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)明顯。尤其是2022年北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)的舉行，更將為本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展帶來(lái)新一輪機(jī)遇。但需要看到的是，與國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌相比，本土運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)論是知名度還是硬實(shí)力仍需進(jìn)一步提升，如何持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力，以此增強(qiáng)自身的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力仍是企業(yè)的長(zhǎng)久“必修課”。

在這一年，不僅是本土運(yùn)動(dòng)品牌，漢服也火熱“出圈”。如今走在大街上，經(jīng)常可以看到穿著漢服出行的年輕人。曾經(jīng)只被少數(shù)人當(dāng)做愛好的漢服及周邊產(chǎn)品正漸漸從小眾圈層走向大眾化，并成長(zhǎng)為一個(gè)較大的產(chǎn)業(yè)。

某種意義上，漢服是時(shí)下年輕人接觸和愛上中國(guó)傳統(tǒng)文化的一扇窗口。比如通過(guò)接觸到漢服的形制，進(jìn)而了解到古代服飾文化；又比如通過(guò)各種漢服聚會(huì)和活動(dòng)，使?jié)h服文化進(jìn)一步“出圈”，讓不了解漢服的人親身感受傳統(tǒng)文化的魅力。而日漸龐大的漢服“同袍”消費(fèi)人群也逐漸引發(fā)漢服及周邊產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)的激增，不僅有漢服店、漢服首飾店、漢服攝影，還有漢服元素茶店、奶茶店等。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，挖掘并保護(hù)傳統(tǒng)民族服飾文化，是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然現(xiàn)象。而追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)者正帶動(dòng)傳統(tǒng)漢服與現(xiàn)代時(shí)尚元素日漸融合發(fā)展，并逐漸演變成為新的時(shí)尚流行趨勢(shì)。

隨著中國(guó)風(fēng)格開始成為行業(yè)發(fā)展的一種核心力量，并成為變革產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向和內(nèi)涵的重要力量，為凝聚行業(yè)發(fā)展合力，推進(jìn)中華服飾文化更好地創(chuàng)新傳承，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)正籌備“國(guó)風(fēng)服飾專業(yè)委員會(huì)”，而這無(wú)疑將成為推動(dòng)國(guó)風(fēng)服飾產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展的強(qiáng)大助力。

關(guān)鍵詞四：深耕供應(yīng)鏈

◎1月，服裝輔料一站式供應(yīng)鏈平臺(tái)輔料易宣布完成數(shù)億元的B輪和B+輪融資，其中B輪由光速中國(guó)領(lǐng)投，經(jīng)緯中國(guó)和鐘鼎資本跟投；B+輪融資由鐘鼎資本和樂耕資本聯(lián)合領(lǐng)投，經(jīng)緯中國(guó)、光速中國(guó)和真格基金加碼跟投。

◎6月，受新冠肺炎疫情影響，印度、越南等國(guó)家服裝行業(yè)出口嚴(yán)重萎縮，大量訂單逐漸回流到中國(guó)，不少紡織服裝企業(yè)開足馬力、滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

◎7月，智能化服裝設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈平臺(tái)“知衣科技”完成2億元的B輪融資，由高瓴創(chuàng)投和萬(wàn)物資本領(lǐng)投，涌鏵投資和老股東君聯(lián)資本跟投。

>>在美國(guó)洛杉磯港，大量貨車在港口外排起長(zhǎng)隊(duì)等待卸貨

>>由于供應(yīng)運(yùn)輸不暢，美國(guó)洛杉磯港的集裝箱堆積成山

◎8月，服裝供應(yīng)鏈軟件服務(wù)商領(lǐng)貓完成近億元的A輪戰(zhàn)略融資，由紀(jì)源資本和云起資本共同領(lǐng)投。

◎9月，運(yùn)動(dòng)品牌耐克公布的2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)下調(diào)了對(duì)2022財(cái)年銷售的預(yù)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年耐克有50%以上的鞋和30%的服裝由越南工廠生產(chǎn)。2021年，因疫情影響，耐克的越南工廠接連遭遇停產(chǎn)、工人離職等情況導(dǎo)致供應(yīng)中斷，使其全年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量縮減1.8億雙。

◎10月，越南政府稱，因勞動(dòng)力短缺等限制因素，原定服裝出口目標(biāo)將無(wú)法達(dá)成，可能會(huì)有50億美元的缺口。根據(jù)美國(guó)商會(huì)公布的最新調(diào)查，20%的美國(guó)企業(yè)正在將部分生產(chǎn)遷出越南。歐洲商會(huì)也表示，約18%的企業(yè)已將部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到越南以外，另有16%的公司正在考慮轉(zhuǎn)移產(chǎn)地。

◎10月，美國(guó)兩大港口集裝箱“堆積如山”的現(xiàn)象再度引發(fā)人們對(duì)美國(guó)供應(yīng)鏈問題的廣泛關(guān)注。隨著港口積壓的貨物越堆越高，美國(guó)不少行業(yè)拉響“供應(yīng)警報(bào)”，這也使得當(dāng)?shù)厥フQ節(jié)商品供應(yīng)稀缺的情況越來(lái)越嚴(yán)重。

記者觀察：

近兩年來(lái)，新冠肺炎疫情重創(chuàng)各國(guó)經(jīng)濟(jì)，國(guó)際貿(mào)易和投資急劇萎縮，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，世界經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著前所未有的困難與挑戰(zhàn)。而從最初的“芯片荒”到現(xiàn)在世界多個(gè)經(jīng)濟(jì)體出現(xiàn)商品供應(yīng)短缺，進(jìn)而引發(fā)一系列連鎖問題，使得供應(yīng)鏈危機(jī)已成為各國(guó)不可忽視的問題。

在生產(chǎn)端，供應(yīng)鏈紊亂會(huì)造成生產(chǎn)端的原材料等供應(yīng)短缺，進(jìn)而影響制造業(yè)產(chǎn)出。在消費(fèi)端，商品供應(yīng)短缺則會(huì)明顯影響大眾日常生活與消費(fèi)。作為生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，美國(guó)此次“斷鏈”問題尤為顯著，所以出現(xiàn)港口擁堵、貨船滯留、超市無(wú)貨等現(xiàn)象，更因?yàn)槌杀镜某掷m(xù)上漲引發(fā)高通脹率。10月數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)通貨膨脹率已達(dá)到30年來(lái)的最高點(diǎn)。目前，美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占全球經(jīng)濟(jì)總量的25%，因此美國(guó)在供應(yīng)鏈上出現(xiàn)問題，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響比任何一個(gè)國(guó)家都要大。

國(guó)際貨幣基金組織在10月12日發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》中下調(diào)了對(duì)2021年全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)預(yù)期，指出當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)舉步維艱，不僅低收入發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景變得更為黯淡，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的近期復(fù)蘇前景也非常困難，而這一定程度上都是由于供應(yīng)鏈混亂所導(dǎo)致。國(guó)際貨幣基金組織警告稱，持續(xù)的供應(yīng)中斷可能使通脹預(yù)期失控。

盡管相比其他國(guó)家，我國(guó)的疫情防控整體呈現(xiàn)向好形勢(shì)，2021年更因越南、印度等國(guó)家疫情嚴(yán)重而令大量訂單回流到我國(guó)，但若供應(yīng)鏈問題持續(xù)下去，我國(guó)也將同樣面臨通脹風(fēng)險(xiǎn)。畢竟在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，如果因全球供應(yīng)鏈危機(jī)引發(fā)連鎖反應(yīng)，任何一個(gè)國(guó)家都不能獨(dú)善其身，更何況我國(guó)還處在全球供應(yīng)鏈的中心位置。

從目前來(lái)看，愈演愈烈的全球供應(yīng)鏈問題已對(duì)我國(guó)汽車、服裝、電子等行業(yè)和企業(yè)形成一定的成本壓力。一方面，部分大宗商品的出口國(guó)受疫情困擾減少供給，傳導(dǎo)到我國(guó)之后，使得棉花等大宗商品價(jià)格顯著上升，生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)（PPI）迅速攀升。另一方面，歐美是我國(guó)重要的出口市場(chǎng)，其港口擁堵已導(dǎo)致我國(guó)出口外貿(mào)企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸成本陡增，進(jìn)而加大對(duì)未來(lái)市場(chǎng)不確定性的擔(dān)憂。

對(duì)此，我國(guó)的“十四五”發(fā)展規(guī)劃已明確把鞏固壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基、打造“制造強(qiáng)國(guó)”放到更重要的地位，并且著重強(qiáng)調(diào)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，要補(bǔ)短板、鍛長(zhǎng)板，確保產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈自主可控、安全高效?！吨袊?guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》亦指明在“十四五”期間，服裝行業(yè)要整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，建設(shè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)動(dòng)發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新體系，提升涵蓋設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)等方面的一體化快速反應(yīng)能力，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新共同體。

而面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的諸多不確定性，服裝行業(yè)企業(yè)已愈發(fā)意識(shí)到供應(yīng)鏈的重要性。在10月舉行的2021年中國(guó)（盛澤）服裝供應(yīng)鏈大會(huì)上，眾多服裝品牌企業(yè)均表示，近年來(lái)企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)了內(nèi)部供應(yīng)鏈體系的優(yōu)化整合。而不同于早些年產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“各自為戰(zhàn)”，如今大家更愿意抱著開放、合作的心態(tài)促成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度攜手共贏，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化與挑戰(zhàn)，打造共創(chuàng)共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

關(guān)鍵詞五：數(shù)字經(jīng)濟(jì)

◎4月，雅瑩集團(tuán)宣布與德國(guó)軟件公司SAP達(dá)成合作，將利用大數(shù)據(jù)、智能機(jī)器人等新技術(shù)，構(gòu)建全新的一體化數(shù)字管理平臺(tái)，貫通產(chǎn)、供、銷、財(cái)務(wù)價(jià)值鏈，釋放企業(yè)內(nèi)在動(dòng)力，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

◎8月，太平鳥發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，2021年上半年?duì)I收首次突破50億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)2.9億元，創(chuàng)上市以來(lái)新高。對(duì)此，太平鳥表示，這主要得益于企業(yè)近年來(lái)在品牌年輕化、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、全渠道零售等方面不斷創(chuàng)新變革，如今已初具成效。同期，太平鳥8億元可轉(zhuǎn)債發(fā)行完成，募集資金全部用于科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金，以此構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理能力，及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，提高設(shè)計(jì)開發(fā)的精準(zhǔn)度，提升商品的快速供應(yīng)效率，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

◎10月，紅豆集團(tuán)與中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將攜手推進(jìn)“5G+紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智慧工廠”建設(shè)，將云聯(lián)網(wǎng)、可視化調(diào)度中心、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科技應(yīng)用到5G制衣智能制造平臺(tái)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而更好地滿足客戶的柔性需求，推動(dòng)企業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)施及智能制造的轉(zhuǎn)型。

>>雅戈?duì)?G智慧工廠

◎11月，海爾衣聯(lián)網(wǎng)旗下服裝生態(tài)品牌懂衣001號(hào)店開業(yè)。作為一家以精品女裝為主的虛擬試衣示范門店，懂衣依托云鏡可實(shí)現(xiàn)3D量體、虛擬試衣、在線穿搭推薦、體感健身等功能，為用戶帶來(lái)“一站式穿搭購(gòu)”的購(gòu)衣、試衣場(chǎng)景體驗(yàn)。

◎11月，工信部發(fā)布《“5G＋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”典型應(yīng)用場(chǎng)景和重點(diǎn)行業(yè)實(shí)踐（第二批）》，將在石化化工行業(yè)、建材行業(yè)、紡織行業(yè)、家電行業(yè)等五大重點(diǎn)行業(yè)，推廣生產(chǎn)能效管控、生產(chǎn)過(guò)程溯源、設(shè)備預(yù)測(cè)維護(hù)、廠區(qū)智能理貨、全域物流監(jiān)測(cè)、虛擬現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、企業(yè)協(xié)同合作等十大典型應(yīng)用場(chǎng)景。

記者觀察：

在疫情持續(xù)近兩年的情況下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展變革的重要力量?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，誰(shuí)就將掌握全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。特別是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展階段，亟須培育新動(dòng)能，而做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)無(wú)疑將加速推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，促進(jìn)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

11月，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，全球47個(gè)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模在2020年達(dá)到32.6萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)3.0%，占47個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重上升到43.7%。2020年美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)仍然蟬聯(lián)全球第一，規(guī)模達(dá)到13.6萬(wàn)億美元，全球比重高達(dá)41.7%。中國(guó)居第二位，規(guī)模為5.4萬(wàn)億美元。德國(guó)、日本和英國(guó)分列第三至第五。值得注意的是，德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在GDP中的占比均超過(guò)65.0%，中國(guó)比重不到40.0%，但中國(guó)以9.6%的增速位居全球第一。

這意味著我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的潛力尚待挖掘。從國(guó)家層面來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)新型基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)。根據(jù)工信部最新公布的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在建項(xiàng)目超過(guò)1 800個(gè)，具有影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)超過(guò)100家，連接設(shè)備數(shù)超過(guò)7 600萬(wàn)臺(tái)套。而隨著“十四五”期間，我國(guó)5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從探索起步階段進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)深耕、賦能發(fā)展的新階段，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合創(chuàng)新就成為重中之重。也因此，新公布的《“5G＋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”典型應(yīng)用場(chǎng)景和重點(diǎn)行業(yè)實(shí)踐（第二批）》明確指出，將在紡織等五大重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)能效管控、全域物流監(jiān)測(cè)、虛擬現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、企業(yè)協(xié)同合作等典型應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)踐與推廣。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，自疫情發(fā)生以來(lái)，具備數(shù)字化優(yōu)勢(shì)的部分服裝企業(yè)搶抓用戶對(duì)生產(chǎn)、生活的線上需求機(jī)遇，快速進(jìn)行復(fù)工復(fù)產(chǎn)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相對(duì)恢復(fù)較快，受疫情影響較小。之后更乘勝出擊，通過(guò)直播等方式扭轉(zhuǎn)實(shí)體銷售下滑局面，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。譬如太平鳥的2021年上半年業(yè)績(jī)頗為亮眼，2.9億元凈利潤(rùn)創(chuàng)上市以來(lái)新高。而這正是得益于太平鳥近年在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、全渠道零售等方面的持續(xù)變革。乘勝追擊的太平鳥還在2021年發(fā)起募資8億元可轉(zhuǎn)債，主要就是用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，以此打造企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理能力。

如今，隨著國(guó)家積極推動(dòng)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，培育發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，服裝企業(yè)也正以智能制造為主攻方向，全面推進(jìn)5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；瘧?yīng)用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效升級(jí)。比如與太平鳥同在制造強(qiáng)市寧波的雅戈?duì)?，?020年年底與中國(guó)聯(lián)通合作的5G制衣智能制造示范平臺(tái)上線后，在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的賦能下，雅戈?duì)柕纳a(chǎn)方式正進(jìn)行全面重塑。

走進(jìn)雅戈?duì)柕闹悄芄S，這里猶如一個(gè)智能化的調(diào)度中心，當(dāng)物料低于儲(chǔ)備值時(shí)，系統(tǒng)將第一時(shí)間下單訂購(gòu)；當(dāng)面料經(jīng)過(guò)視覺檢測(cè)設(shè)備時(shí)，機(jī)器將代替人工實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的檢測(cè)……

如今，雅戈?duì)柕拇笈坑唵紊a(chǎn)周期已從45天縮短到32天，量體定制周期也由15個(gè)工作日縮短到5個(gè)工作日。特殊情況下，單件服裝定制周期可縮短至2天。

據(jù)悉，隨著2021年年底雅戈?duì)枌幉偛?、吉林琿春兩大制造基地的5G工廠建設(shè)完成及2022年云南瑞麗工廠投用后，雅戈?duì)柕纳a(chǎn)效率有望提升25%以上，預(yù)計(jì)年利潤(rùn)可增加3 000萬(wàn)元。

關(guān)鍵詞六：元宇宙的未來(lái)

◎3月，元宇宙概念“第一股”羅布樂思在美國(guó)紐約證券交易所上市。

◎5月，美國(guó)臉書公司表示將在5年內(nèi)轉(zhuǎn)型成一家元宇宙公司。

◎10月，元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)成立，這是國(guó)內(nèi)首家獲批的元宇宙行業(yè)協(xié)會(huì)。

◎10月，歌力思在2022年春夏深圳時(shí)裝周開幕秀上，以對(duì)時(shí)尚元宇宙的探索開啟品牌革新篇章，重塑年輕化的品牌形象。

>>歌力思虛擬人物Elisa

>>2021年，元宇宙概念大火

◎11月，海瀾之家品牌管理有限公司申請(qǐng)“海瀾之家元宇宙”商標(biāo)。

記者觀察：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下一站是哪？有著怎樣的未來(lái)？

2021年，被認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展未來(lái)的元宇宙熱度高漲。究其原因，在多年的發(fā)展積淀下，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G、可穿戴設(shè)備等技術(shù)應(yīng)用日漸成熟，這使得打造元宇宙成為可能，將開啟人類數(shù)字世界的全新空間。

“通過(guò)元宇宙的構(gòu)建，真實(shí)世界的信息將得到虛擬世界的極大補(bǔ)充，人類與虛擬世界的互動(dòng)方式將得到全新提升，在此基礎(chǔ)上將誕生充滿想象空間的商業(yè)模式，游戲、社交、娛樂、消費(fèi)等都會(huì)發(fā)生質(zhì)變?！卞肪晨萍紕?chuàng)始人胡聞表示。

清華大學(xué)新媒體研究中心在最新發(fā)布的《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》中指出，2020年是人類社會(huì)虛擬化的臨界點(diǎn)，隨著疫情加速社會(huì)的虛擬化，人類現(xiàn)實(shí)生活開始大規(guī)模向虛擬世界遷移，使得人類成為現(xiàn)實(shí)與數(shù)字的“兩棲物種”，也為2021年成為元宇宙“元年”做好鋪墊。而更深層次的社會(huì)原因在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)到頂并開始消退。對(duì)于蘊(yùn)含著社交、內(nèi)容、游戲、辦公等場(chǎng)景變革機(jī)遇的元宇宙，傳統(tǒng)數(shù)字科技企業(yè)和新興初創(chuàng)企業(yè)都想抓住這一未來(lái)賽道。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也意識(shí)到這一點(diǎn)。此前，奢侈品品牌路易威登與英雄聯(lián)盟的合作，被認(rèn)為是奢侈品牌首次融入以游戲?yàn)榇淼脑钪媸澜?。英雄?lián)盟推出以路易威登為主題的皮膚，并且讓虛擬樂隊(duì)成員穿上路易威登的虛擬服裝?！疤摂M世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合是未來(lái)最大的增長(zhǎng)領(lǐng)域，這將為品牌提供許多新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。”對(duì)于此次合作，雙方如此表示。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前已有25億人參與虛擬經(jīng)濟(jì)。而與在現(xiàn)實(shí)世界中一樣，品牌同樣需要在虛擬的平行世界中找到立足之地。或許就如歌力思在2022年春夏深圳時(shí)裝周開啟對(duì)時(shí)尚元宇宙的探索一般，隨著時(shí)下的年輕人越來(lái)越多關(guān)注虛擬世界，任何與現(xiàn)實(shí)身份和自我表達(dá)有關(guān)的事物，其重要性都將愈加重要，這也意味著品牌了解元宇宙的未來(lái)潛力已經(jīng)時(shí)不我待。因?yàn)?，這也許就是新一輪價(jià)值增長(zhǎng)的方向。