每月評論 5億年輕人狂歡的背后

如果說，電競曾經(jīng)只是屬于小眾人群的亞文化，那么時至今日，它正逐漸走向主流大眾，成為不可阻擋的新興潮流，深受年輕人追捧。

11月7日凌晨，“EDG奪冠”的消息開始在朋友圈、微博、抖音等社交媒體“霸屏”。何為EDG？這是中國的一家電子競技俱樂部。在當日舉行的2021年（第11屆）英雄聯(lián)盟全球總決賽上，代表中國戰(zhàn)隊的EDG以3∶2的比分戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍韓國戰(zhàn)隊，摘得桂冠。

消息一出，全網(wǎng)沸騰，尤其是年輕人。在各大高校、網(wǎng)吧、商場等年輕人活躍的場所，迎來了不亞于過年的熱鬧氛圍。相關(guān)統(tǒng)計顯示，當天，嗶哩嗶哩超5億人次觀看決賽，虎牙觀看人數(shù)超1億人次，就連央視新聞都在賽事結(jié)束的凌晨發(fā)微博祝賀EDG奪冠。

從邊緣走向主流，電競的商機也開始備受關(guān)注。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，到2022年我國電競市場規(guī)模有望達到2 157億元，與之相關(guān)的電競生態(tài)市場規(guī)模將達到693億元。

該如何撬動這千億市場商機？其實，當今的時代早已是年輕人登場唱主角。在這場令人矚目的年輕人集體狂歡落幕之后，人們更關(guān)注的是，現(xiàn)在這些年輕人究竟因何而瘋狂？

以服裝為例，近年來無論是國際品牌還是國內(nèi)品牌，大家都在嘗試做品牌年輕化的轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當下已經(jīng)改變的消費市場環(huán)境，贏得年輕人的青睞。于是，年輕人的喜好、興趣乃至生活方式都成為企業(yè)關(guān)注的焦點。而當電競遇上服裝將會擦出怎樣的火花？

從目前來看，同具體育屬性且消費群體高度重合的運動服飾已與電競率先展開合作，諸如耐克、彪馬等國際品牌和李寧、361 度等國內(nèi)品牌都在電競方面有所布局。而在更長遠的未來，電競更是鏈接虛擬世界與現(xiàn)實世界的紐帶，成為一眾企業(yè)布局元宇宙的“落子”。屆時，或許會有更多服裝品牌涌入電競領(lǐng)域，帶來更多讓人眼前一亮的玩法。（文｜蘇葉）

>>11月10日，行人從德國首都柏林一家商店外走過。德國聯(lián)邦統(tǒng)計局11月10日公布的數(shù)據(jù)顯示，德國10月通脹率升至4.5%，為1993年8月以來的最高值。

觀察

中國人民銀行推出碳減排支持工具

11月8日，中國人民銀行宣布推出碳減排支持工具，將通過碳減排支持工具向金融機構(gòu)提供低成本資金，引導(dǎo)金融機構(gòu)在自主決策、自擔風(fēng)險的前提下，向碳減排重點領(lǐng)域內(nèi)的各類企業(yè)一視同仁提供碳減排貸款，貸款利率與同期限檔次貸款市場報價利率（LPR）大致持平。

中國人民銀行有關(guān)負責(zé)人表示，碳減排支持工具將發(fā)揮政策示范效應(yīng)，引導(dǎo)金融機構(gòu)和企業(yè)更充分地認識綠色轉(zhuǎn)型的重要意義，鼓勵社會資金更多投向綠色低碳領(lǐng)域，向企業(yè)和公眾倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)生活方式、循環(huán)經(jīng)濟等理念，助力實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標。據(jù)了解，碳減排支持工具發(fā)放對象暫定為全國性金融機構(gòu)，人民銀行通過“先貸后借”的直達機制，對金融機構(gòu)向碳減排重點領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)發(fā)放的符合條件的碳減排貸款，按貸款本金的60.0%提供資金支持，利率為1.7%。

全球貨物貿(mào)易增速逐漸放緩

11月15日，世界貿(mào)易組織發(fā)布最新一期“貨物貿(mào)易晴雨表”，讀數(shù)為99.5，接近基準值100。同上期“貨物貿(mào)易晴雨表”數(shù)值相比，此次讀數(shù)出現(xiàn)明顯下降，表明全球貨物貿(mào)易在強勁反彈后開始放緩。這主要是因為關(guān)鍵行業(yè)的生產(chǎn)供應(yīng)出現(xiàn)中斷，抑制了貿(mào)易增長，同時進口需求也開始減弱。

據(jù)悉，世界貿(mào)易組織“貨物貿(mào)易晴雨表”通過采集貨物貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對世界貨物貿(mào)易發(fā)展趨勢進行預(yù)測，每季度更新一次。當數(shù)值超過100時，表明全球貨物貿(mào)易增長高于預(yù)期；當數(shù)值低于100時，則表明全球貨物貿(mào)易增長低于預(yù)期。最新公布的“貨物貿(mào)易晴雨表”讀數(shù)與世貿(mào)組織在10月4日修訂的全球貿(mào)易發(fā)展趨勢預(yù)測大體一致。該預(yù)測顯示，隨著全球貨物貿(mào)易量接近疫情前水平，2021年下半年的全球貨物貿(mào)易增速將逐漸放緩。

>>近日，2021年全國行業(yè)職業(yè)技能競賽—全國紡織行業(yè)“富怡杯”服裝制板師職業(yè)技能競賽全國決賽在江蘇常熟理工學(xué)院成功舉辦。圖為參賽選手在考試服裝制作的立體裁剪。

事件

北京證券交易所開市

11月15日，北京證券交易所（簡稱“北交所”）正式鳴鐘開市，標志著我國多層次資本市場建設(shè)向前邁進了一大步。相關(guān)市場機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，北交所運行首周，上市公司成交額達212億元。截至11月19日收盤，首批81家上市公司總市值達2 695.96億元。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，北交所的成功開市為創(chuàng)新型中小企業(yè)更好、更快發(fā)展營造了良好環(huán)境，更為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供著強有力的金融支撐。安信證券研究中心總經(jīng)理助理諸海濱表示，此前，我國證券交易所主要位于東南沿海地區(qū)，北交所的設(shè)立對我國形成貫穿南北的資本市場格局有著重要意義，將帶動京津冀、東北、中部等地區(qū)更好發(fā)展，再加上北交所上市標準更關(guān)注中小企業(yè)的實際發(fā)展情況，有望為更多“專精特新”中小企業(yè)融資提供便利條件。

魯泰紡織智慧工廠投產(chǎn)

11月1日，魯泰紡織與阿里巴巴旗下的犀牛智造達成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)手打造的首個智慧工廠正式投產(chǎn)，將為新品牌、中小商家提供服裝供應(yīng)鏈服務(wù)。

據(jù)了解，魯泰一期智慧工廠將實現(xiàn)生產(chǎn)全流程數(shù)字化，做到生產(chǎn)效能時時可見，質(zhì)檢可追溯、可分析，生產(chǎn)要素智能運籌，系統(tǒng)自主決策。同時，工廠的生產(chǎn)訂單可以智能對接淘寶與天貓的商家需求，實現(xiàn)按需生產(chǎn)，一改過去的大批量生產(chǎn)模式。魯泰紡織董事長劉子斌表示，此次與犀牛智造在智能制造、面料供給、生態(tài)協(xié)同等領(lǐng)域的合作，將為魯泰的發(fā)展搭建更高層次平臺，為生產(chǎn)管理提供更加強大的技術(shù)支撐，為傳統(tǒng)制造企業(yè)向智能制造企業(yè)升級提供更廣闊的發(fā)展空間。

4項紡織成果獲國家科技獎二等獎

作為我國最權(quán)威的政府科技獎勵，2020年度國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會于11月3日舉行。2020年度國家科學(xué)技術(shù)獎共評選出264個項目，其中4項紡織成果榮獲2020年度國家科技獎二等獎，分別是：“高曲率液面靜電紡非織造材料宏量制備關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化”“有機無機原位雜化構(gòu)筑高感性多功能纖維的關(guān)鍵技術(shù)”獲得國家技術(shù)發(fā)明獎二等獎；“固相共混熱致聚合物基麻纖維復(fù)合材料制備技術(shù)與應(yīng)用”“高性能無縫緯編智能裝備創(chuàng)制及產(chǎn)業(yè)化”獲得國家科學(xué)技術(shù)進步獎二等獎。此外，中材科技股份有限公司參與的“工業(yè)煙氣多污染物協(xié)同深度治理技術(shù)及應(yīng)用”項目獲得2020年度國家科學(xué)技術(shù)進步獎一等獎。這些榮獲國家科技獎的紡織行業(yè)重大成果，充分彰顯了行業(yè)的科技創(chuàng)新活力與創(chuàng)新實力。

>>11月17日，奢侈品品牌路易威登2022年春夏女裝秀在上海舉行。這是路易威登時隔10年之后，再次在中國舉辦女裝秀?，F(xiàn)場，有19套全新造型和兩款獨家手袋是路易威登女裝藝術(shù)總監(jiān)尼古拉·蓋斯奇埃爾專為此次上海女裝秀設(shè)計的作品，足見品牌對中國市場的重視。

>>在西班牙，隨著越來越多商家參與，“雙1 1”購物節(jié)正在成為與“黑色星期五”類似的消費者“狂歡日”。圖為11月11日，工作人員在西班牙瓜達拉哈拉市的菜鳥網(wǎng)絡(luò)所設(shè)立的海外倉中工作。據(jù)悉，如果商家通過海外倉備貨，8 0%的訂單能在24小時內(nèi)完成投遞，95%以上能在3天內(nèi)完成投遞，一些訂單甚至可以實現(xiàn)“當日達”。這樣的速度為中國商家“出?！贝黉N提供了有效的物流保障。

國際

2021年亞太地區(qū)經(jīng)濟將增長6.0%

11月8日，亞太經(jīng)合組織（APEC）政策支持小組發(fā)布關(guān)于亞太地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展趨勢報告稱，亞太地區(qū)經(jīng)濟繼2020年上半年萎縮3.7%之后，雖然在2021年上半年增長8.0%，但各成員經(jīng)濟體增長繼續(xù)分化，不確定性仍然很大，預(yù)計2021年亞太地區(qū)經(jīng)濟將增長6.0%。APEC政策支持小組研究發(fā)現(xiàn)，目前APEC區(qū)域的綠地投資急劇下降，已降至近20年來的最低水平?！翱紤]到投資在促進基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展等方面發(fā)揮的關(guān)鍵作用，這一情況頗令人擔憂?！痹撔〗M成員表示。

美國或考慮降低部分對華關(guān)稅

日前，美國財政部長耶倫在接受哥倫比亞廣播公司采訪時表示，美國愿意審議并考慮降低特朗普政府此前針對中國實施的關(guān)稅。耶倫稱，“正如美國貿(mào)易代表戴琪所言，我們正在重新審議與中國的第一階段貿(mào)易協(xié)議，確實在考慮對中國減免部分領(lǐng)域的關(guān)稅?！倍砹_斯衛(wèi)星通訊社稱，特朗普政府此前對一系列商品征收了不同關(guān)稅，此舉對美國消費市場造成通脹壓力。這些關(guān)稅每年影響美國進口總額超過4 000億美元，或使消費者損失超過500億美元。

日本企業(yè)推出“舊衣變新裝”

日本一年生產(chǎn)銷售的服裝有近15億件，其中一部分會成為無處可去的垃圾。為解決這一問題，一些日本企業(yè)已開始推行“廢舊紡織品回收再利用”。近日，在東京的澀谷地區(qū)新開了一家專門銷售“嶄新二手服裝”的環(huán)保服裝店，其銷售的T恤、衛(wèi)衣都是由廢棄的衣物回收再利用制成的，但摸起來的手感卻與新衣服完全一樣。據(jù)了解，這種纖維再生技術(shù)只能應(yīng)用于100.0%滌綸的紡織品，可以減少傳統(tǒng)滌綸生產(chǎn)過程中對石油的消耗，達到60.0%以上的減排效果。

數(shù)字說話

15.8%

1—10月，我國紡織服裝累計出口16 609.1億元，比2020年同期下降1.3%，比2019年同期增長7.6%，其中服裝出口8 987.8億元，增長15.8%，比2019年同期增長4.2%。

9.0%

1—9月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達到12 557家，實現(xiàn)營業(yè)收入10 457.3億元，同比增長9.0%，增速比2020年同期提高22.5個百分點；實現(xiàn)利潤總額456.9億元，同比增長5.8%，增速比2020年同期提高28.7個百分點。與2019年同期相比，服裝行業(yè)營業(yè)收入和利潤總額兩年平均降幅分別為2.9%和9.7%，仍處于恢復(fù)階段。

9.2%

1—9月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長9.2%，增速比2020年同期提高19.8個百分點，兩年平均下降1.2%；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量171.04億件，同比增長9.3%，增速比2020年同期提高19.8個百分點，兩年平均下降1.1%。

43.1%

1—9月，我國對美國服裝出口同比增長43.1%，兩年平均增長8.3%，拉動我國服裝出口增長9.0個百分點；我國對歐盟和東盟服裝出口同比分別增長17.8%和20.5%，兩年平均增長分別為5.0%和16.8%；我國對日本服裝出口同比增長8.0%，兩年平均下降2.3%。

3.1%

1—9月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長3.1%，增速比2020年同期提高35.8個百分點，低于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平10.4和11.7個百分點。與2019年同期相比，服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額兩年平均下降16.7%，尚未恢復(fù)至疫情前水平。

22.9%

1—9月，我國限額以上單位服裝類商品零售額達6 918億元，同比增長22.9%，兩年平均增長2.7%。

>>11月5日，在第四屆中國國際進口博覽會上，來自五湖四海的各類展品多姿多彩，其中阿富汗手工羊毛地毯吸引了不少觀眾的目光。圖為阿富汗參展商阿里·法伊茲在展位與客商進行洽談。

聲音

“從更長遠的周期看，統(tǒng)籌世界百年未有之大變局與中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重要性在不斷凸顯。作為解決民生的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，紡織服裝行業(yè)創(chuàng)造物質(zhì)財富、精神財富，持續(xù)滿足著人民日益增長的美好生活需求，并提供就業(yè)機會、創(chuàng)業(yè)機會，帶動全社會直接就業(yè)人數(shù)達2 000多萬人；作為連接生產(chǎn)與消費的重要紐帶，紡織服裝行業(yè)對推進中心城市建設(shè)、帶動城市圈融合發(fā)展意義重大，從東到西、從南到北、從沿海到內(nèi)陸，產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移對釋放區(qū)域勢差有重要意義；作為支撐國民經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，紡織服裝行業(yè)貫通一、二、三產(chǎn)業(yè)，牽引著材料技術(shù)、工藝技術(shù)、裝備技術(shù)的創(chuàng)新，承載著制造經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展，是打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要力量；作為國際化發(fā)展的先行者，紡織服裝行業(yè)銜接國內(nèi)市場、國際循環(huán)，融合民族文化、全球文化，在支持經(jīng)濟發(fā)展、穩(wěn)定對外貿(mào)易等方面具有無可替代的作用。世界貿(mào)易組織公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國紡織品服裝出口額穩(wěn)居世界第一?！?/p>

—國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲指出，在我國穩(wěn)步推進共同富裕的道路上，在我國不斷推動構(gòu)建人類命運共同體的征程中，紡織服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不可或缺。

“創(chuàng)造新品類是新品牌成長發(fā)展最快的路徑。我的操作邏輯是，找出新的市場，挖掘新的品類。如果能做到第一的位置，絕不做第二或第三名?！?/p>

—白小T品牌創(chuàng)始人張勇認為，無論企業(yè)的商業(yè)營銷做得多好，關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品。目前全球的著名企業(yè)皆是因產(chǎn)品而聞名。

“服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正在革新生產(chǎn)關(guān)系，打破、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條，讓創(chuàng)意直接變成訂單?！?/p>

—合鯨資本創(chuàng)始管理合伙人熊三木表示，如今顧客只需提供創(chuàng)意，服裝企業(yè)就能在很短的時間內(nèi)把創(chuàng)意變成現(xiàn)實，制作成服裝送到顧客手中。

“品牌是企業(yè)最高的領(lǐng)導(dǎo)力，創(chuàng)新是企業(yè)經(jīng)營最重要的品質(zhì)?！?/p>

—波司登控股集團副總裁王晨華認為，在滿足消費者需求的前提下，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新要兼容并蓄、洋為中用、古為今用，以有深度的明星產(chǎn)品支撐品牌發(fā)展的高度。

“目前在抖音平臺，穿搭類的視頻比較受歡迎。因為從觀看的角度來說，僅需15秒，用戶就可以看到不同風(fēng)格的服裝搭配，其中年輕用戶對快節(jié)奏的服裝穿搭視頻更感興趣。”

—抖音電商服飾行業(yè)特色品牌負責(zé)人劉丹青認為，通過與卡點視頻的配合，可以給不同服裝的顯現(xiàn)帶來鮮明的反差效果，以此放大服裝的亮點，增進用戶的好感度。

媒體報道

①《北京商報》2021年11月12日“他經(jīng)濟”迎風(fēng)口

曾經(jīng)“消費品類單一”“購物頻率低”的男性消費印象根深蒂固，不論是男性消費市場還是男士品牌，都默默隱藏于不起眼的角落。

時過境遷，如今的男性在“買買買”的浪潮中也頂起“半邊天”，呈現(xiàn)消費上升趨勢。記者注意到，緊隨“她經(jīng)濟”發(fā)展的男性消費市場，在近年來有了改頭換面般的變化，一眾男性品牌走入消費者視線。在服裝“賽道”里，GXG、花笙記等男裝“國潮”如雨后春筍般涌現(xiàn)……根據(jù)《2021年男性消費洞察報告顯示》，男性用戶是線上高消費人群的中堅力量，并且持續(xù)保持增長態(tài)勢，目前線上消費能力在1 000元以上的男性已達1.22億人。資本青睞、新品牌入局，在發(fā)展迅猛的“藍?！笔袌鲋校放苽冞€要修煉好內(nèi)功，抓住男性消費市場的痛點，才能讓“他經(jīng)濟”這把火越燒越旺。

②《經(jīng)濟日報》2021年11月13日為冬日消費添把火

隨著寒潮來襲，加絨襪、保溫杯、羽絨服等冬日“必備品”走俏，“冷經(jīng)濟”熱度不斷攀高。對企業(yè)而言，該如何把握市場機遇？

與往年相比，消費者在青睞質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品的同時，對品牌的需求度升高。因此，企業(yè)在把好質(zhì)量關(guān)的同時，還要重視品牌形象與口碑，為進一步開拓市場打下堅實基礎(chǔ)。此外，近年服裝鞋帽類產(chǎn)品的技術(shù)含量不斷提升，輕量化、智能化等保暖產(chǎn)品登上“C位”，但也有一些企業(yè)因技術(shù)儲備不足而面臨邊緣化風(fēng)險。沒有核心技術(shù)往往意味著沒有爆款產(chǎn)品，而要提升技術(shù)創(chuàng)新能力，就需要相關(guān)企業(yè)加快吸納和培養(yǎng)技術(shù)人才，大力推進轉(zhuǎn)型升級，研發(fā)和儲備更多“黑科技”。同時，還要重視消費場景的豐富和體驗的提升，加快完善配套服務(wù)，真正把“冷經(jīng)濟”做出溫度和深度，這樣才能讓冬日消費變得更加火熱。

③《中國證券報》2021年11月15日各路資本涌入服裝行業(yè)

新經(jīng)濟趨勢下的服裝行業(yè)，正吸引著華映資本、五源資本、君聯(lián)資本、經(jīng)緯中國等知名股權(quán)機構(gòu)悄然入場。它們所投資的伯喜（Bosie）、必是特（Beaster）、和知衣科技皆是近年來的初創(chuàng)企業(yè)，分涉服裝品牌、供應(yīng)鏈、跨境電商等環(huán)節(jié)。分析人士指出，服裝行業(yè)在不同國家都出現(xiàn)過巨頭企業(yè)，但在目前中國服裝市場中，具有國際知名度的本土服裝企業(yè)數(shù)量并不多。在新消費經(jīng)濟發(fā)展下，新生代需求的變化和供給端效率的提升將帶動服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并帶來屬于中國服裝品牌全球化的投資機會。

④《第一財經(jīng)》2021年11月5日品牌如何走近“00后”消費者？

成長于物質(zhì)生活與文化生活愈加豐盛的時代，“00后”的消費選擇更加多元，也有自己的消費觀，而他們的態(tài)度無疑將影響潮流與商業(yè)的創(chuàng)新迭代。

對“00后”來說，他們在“吃、穿、用”上的消費各有講究，甚至借由漢服等不同服飾品類理解民族文化、彰顯群體興趣。相比于滿足基本的生活需要，“00后”更傾向于生活品質(zhì)的提升與追求美好生活。他們更看重消費中的個人感受，樂于嘗試有故事、有靈魂的小眾品牌。理解“00后”的第一法則，是“買”與“玩”的深度捆綁。老套說教早已無法觸發(fā)“00后”的共鳴，只有和“00后”玩在一起，才能走入他們的世界。在此基礎(chǔ)上，品牌還需標新立異，才能站穩(wěn)腳跟。哪怕產(chǎn)品紅利期也不可“躺平”，需不斷探索新細分領(lǐng)域、創(chuàng)造生活方式新理念、快速迭代產(chǎn)品，才能有機會成為“00后”的“新寵”。