2021年三季度企業(yè)發(fā)展報(bào)告：四大“潮經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)強(qiáng)大消費(fèi)動(dòng)能

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年第三季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)4.9%。從累計(jì)看，前三季度同比增長(zhǎng)9.8%，仍穩(wěn)定在合理區(qū)間。日前，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布最新一期《全球經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》稱，在更新的預(yù)測(cè)中，2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有望達(dá)到8% 。

大雪壓青松，青松挺且直。在復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境下，歷經(jīng)疫情、汛情等不利因素考驗(yàn)，加之基數(shù)抬升影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)依然保持著抗壓韌性，并釋放著強(qiáng)勁活力。

今年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，一系列在教育、環(huán)保等方面的新政策、新舉措，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了無(wú)窮潛力。日前，中國(guó)商界雜志社戰(zhàn)略合作單位企查查大數(shù)據(jù)研究院推出《2021年三季度企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》，帶大家回望剛剛過(guò)去的三季度——我國(guó)哪些行業(yè)在持續(xù)增長(zhǎng)、成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能？又有哪些行業(yè)在不斷激發(fā)市場(chǎng)活力、帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引領(lǐng)新的經(jīng)濟(jì)潮流并迸發(fā)出蓬勃生命力？

一、行業(yè)增速榜：信息技術(shù)業(yè)增速持續(xù)高漲，現(xiàn)穩(wěn)居第一

從國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度我國(guó)“信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)”共新增企業(yè)36.0萬(wàn)家（包含個(gè)體戶），同比增長(zhǎng)96.2%，位列行業(yè)增速榜第一。此外，電熱燃水行業(yè)和文娛業(yè)的增速位列第二、第三名，分別為41.8%和23.7%（圖1）。

對(duì)比今年上半年的企業(yè)注冊(cè)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，軟件信息服務(wù)業(yè)和文娛業(yè)始終保持著增速前三的好成績(jī)，特別是軟件信息服務(wù)業(yè)，上半年位列行業(yè)增速榜第二，現(xiàn)已超過(guò)原先的第一名文娛業(yè)?！笆奈濉逼陂g，隨著“上云用數(shù)賦智”行動(dòng)的實(shí)施，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。這一時(shí)期，我國(guó)數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，軟件智能化已成為大勢(shì)所趨，軟件信息服務(wù)業(yè)必然會(huì)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

二、行業(yè)跌速榜：交通運(yùn)輸和房地產(chǎn)跌速并列第一

對(duì)比今年上半年的注冊(cè)數(shù)據(jù)，采礦業(yè)、制造業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)依舊是今年Q3跌速榜上的老面孔，下跌率分別是23.9%、19.4%、6.1%、1.8%。其中住宿和餐飲業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)的下跌率均有明顯的收窄趨勢(shì)，住宿和餐飲業(yè)由上半年的9.4%縮小為6.1%，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)由上半年的30.1%縮小為1.8%。由此可見(jiàn)，住宿和餐飲業(yè)仍在緩慢回暖中，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)則逐漸擺脫了疫情影響，在三季度表現(xiàn)出穩(wěn)中向好的趨勢(shì)，全年的注冊(cè)量增長(zhǎng)率有望轉(zhuǎn)負(fù)為正（圖2）。

三、四大潮流經(jīng)濟(jì)“并駕齊驅(qū)”，顯示出強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能

隨著人們消費(fèi)能力和意愿的持續(xù)增強(qiáng)，新的消費(fèi)市場(chǎng)在內(nèi)容和場(chǎng)景方面都發(fā)生了深刻變化。此外，由于消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化，新生一代強(qiáng)勢(shì)崛起，80后、90后已成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，90后、00后正引領(lǐng)著新的潮流。

企查查數(shù)據(jù)分析師夏瓊認(rèn)為，這里所說(shuō)的“潮流”，已經(jīng)不僅僅局限于一個(gè)品牌、一個(gè)物品，它是背后所蘊(yùn)含的一種文化或者理念，甚至是一種生活方式。我們將新生代關(guān)注的潮流生活和消費(fèi)衍生的經(jīng)濟(jì)模式定義為“潮經(jīng)濟(jì)”。

接下來(lái)，就以潮經(jīng)濟(jì)中的懶人經(jīng)濟(jì)、健康經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)為例，來(lái)具體分析它們背后的消費(fèi)模式以及它們所迸發(fā)出的“驚人力量”吧。

1、懶人經(jīng)濟(jì)蔚然成風(fēng)，讓生活更便利更美好

當(dāng)今社會(huì)，“懶人”已不再是貶義詞，而是走在時(shí)代前沿的弄潮兒，他們特別擅長(zhǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段便捷自己的生活?！皯腥私?jīng)濟(jì)”早已悄然興起，市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)整體商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，便捷輕松的生活方式越來(lái)越被人們推崇。

（1）“一點(diǎn)就到家”：外賣相關(guān)企業(yè)近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)337.5%

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)在線外賣用戶規(guī)模已達(dá)4.56億人。我國(guó)外賣產(chǎn)業(yè)急速增長(zhǎng)，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存“外賣”相關(guān)企業(yè)近200萬(wàn)家，個(gè)體工商戶占比超92%。今年三季度，外賣相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為30.5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了10.8%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)337.5%（圖3）。

（2）“上門服務(wù)”：家政相關(guān)企業(yè)近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)124.6%

家政不僅成為一種新職業(yè)，有的高校還開設(shè)了家政專業(yè)?！?021年中國(guó)家政服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)分析》顯示，2020年，知識(shí)型家政服務(wù)訂單增速最快，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2776億元。

80、90后成為家政消費(fèi)的主力軍。據(jù)《雙11家政消費(fèi)報(bào)告》顯示，90后家政訂單占比達(dá)45%，位居第一；其次是80后，訂單占比超過(guò)30%。我國(guó)現(xiàn)存“家政”相關(guān)企業(yè)達(dá)262.7萬(wàn)家，2020年全年新增81.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)196%。今年三季度，家政相關(guān)企業(yè)新增36.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)39.2%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)124.6%（圖4）。

（3）“解放雙手”：機(jī)器人相關(guān)企業(yè)近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)81.4%

懶人經(jīng)濟(jì)也促使更多智能化、科技型的“懶人產(chǎn)品”較快增長(zhǎng)，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等智能家居的出現(xiàn)幫助人們節(jié)省了時(shí)間，工業(yè)機(jī)器人的發(fā)展則大大提高了生產(chǎn)效率，成為智能制造的重要方向。受益于層出不窮的利好政策，自2013年起，我國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)八年穩(wěn)居全球第一。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存“機(jī)器人”相關(guān)企業(yè)31.1萬(wàn)家。2020年新增6.98萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)77.36%，達(dá)到近10年峰值。2021年三季度，機(jī)器人相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為3.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了47.7%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)81.4%。據(jù)《中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到839億元，更多的機(jī)器人制造企業(yè)將乘勢(shì)崛起（圖5）。

2、健康經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)巨大，“防、治、養(yǎng)”缺一不可

養(yǎng)生茶、保健品熱銷，汗蒸、推拿等服務(wù)走入年輕群體，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)診、健康管理、保健養(yǎng)生等一系列現(xiàn)象折射出健康消費(fèi)市場(chǎng)的崛起。

（1）讓看病更輕松：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)企業(yè)近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)120.3%

網(wǎng)上問(wèn)診的出現(xiàn)，讓患者免去了舟車勞頓之苦。尤其是在抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中，全國(guó)各地公立醫(yī)院紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)，有效地改善了患者就醫(yī)體驗(yàn)。在此契機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)迎來(lái)重大普及發(fā)展的歷史機(jī)遇期，各項(xiàng)政策利好頻現(xiàn)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”相關(guān)企業(yè)62.2萬(wàn)家。2020年實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展，全年共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)16.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)169.3%。2021年三季度，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量近9萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了80.4%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)120.3%。如今，在經(jīng)歷在線輕問(wèn)診和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院兩個(gè)階段后，如何為更多人提供“觸手可及”的普惠醫(yī)療服務(wù)，如何幫助更多人開展專業(yè)、科學(xué)的健康管理，正在成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)們前行和探索的重要方向（圖6）。

（2）防病于未然：健康管理相關(guān)企業(yè)近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)64.6%

在亞健康狀態(tài)不斷蔓延的今天，除了醫(yī)療治病外，越來(lái)越多人開始從衣食住行的方方面面追求身心健康，以健康檢測(cè)評(píng)估、體檢、健康咨詢、康復(fù)服務(wù)等為主的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)興起。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前現(xiàn)存“健康管理”相關(guān)企業(yè)116.5萬(wàn)家。2020年共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)27.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)48.1%。2021年三季度，健康管理相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為13.9萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了99.2%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)64.6%（圖7）。

（3）邊“熬夜”邊養(yǎng)生：養(yǎng)生相關(guān)企業(yè)近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)63.7%

如今社會(huì)節(jié)奏加快，工作壓力大，“996”、加班、熬夜成為常態(tài)，“保溫杯里泡枸杞”等成為一種普遍生活方式，各類保健品、滋補(bǔ)品、醫(yī)療器械、養(yǎng)生服務(wù)供給多元，加上年輕人對(duì)新鮮事物接受度高，使得其既有意愿也有條件實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生需求。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存“養(yǎng)生”相關(guān)企業(yè)124.0萬(wàn)家。2020年共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)32.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)56.3%。2021年三季度，健康管理相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為15.5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了46.5%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)63.7%（圖8）。

3、單身經(jīng)濟(jì)悄然崛起，緩解孤獨(dú)并不一定要靠另一半

來(lái)自民政部的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的單身成年人口上升到9200萬(wàn)人。當(dāng)前中國(guó)正迎來(lái)有史以來(lái)最大的一波“單身潮”，許多有實(shí)力的中產(chǎn)階層成為“單身貴族”，他們“憑實(shí)力消費(fèi)”，除了單身公寓之外，社交、寵物、預(yù)烹飪食品、一人食餐飲、小家電等一系列“單身經(jīng)濟(jì)”悄然崛起。

（1）“快樂(lè)的鏟屎官”：寵物用品相關(guān)企業(yè)近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)95.5%

寵物對(duì)于單身人士有很大的吸引力，既可以幫助他們消磨時(shí)光，又可以消除孤獨(dú)感，帶來(lái)精神上的陪伴。如今鏟屎官們正在撬動(dòng)千億級(jí)的寵物市場(chǎng)，除了寵物用品/食品，寵物經(jīng)濟(jì)還包含寵物保險(xiǎn)、醫(yī)療、美容、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存“寵物用品”相關(guān)企業(yè)115.4萬(wàn)家。2020年共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)31.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)61.0%。2021年三季度，寵物用品相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為20.5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了109.2%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)95.5%（圖9）。

（2）虛擬世界體驗(yàn)精彩人生：劇本殺相關(guān)企業(yè)近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)85.6%

如今越來(lái)越多人樂(lè)意光顧劇本殺店，而不是去KTV之類的容易“社恐”的娛樂(lè)場(chǎng)所。甚至連相親品牌也盯上了劇本殺，用劇本殺代替以往那些尷尬的單身男女會(huì)面。一些90后也開始主動(dòng)“相親”了，吸引他們的不是老派婚介所，而是讓無(wú)數(shù)人上頭的劇本殺店。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前現(xiàn)存劇本殺相關(guān)企業(yè)1萬(wàn)余家。2020年共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)3200余家，同比增長(zhǎng)61%。2021年三季度，劇本殺相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為1454家，同比增長(zhǎng)了24.9%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)85.6%（圖10）。

4、顏值經(jīng)濟(jì)火爆，“容貌焦慮、身材焦慮”讓變美成為生意

在直播、短視頻的影響下，“變美”這一底層人性訴求完全釋放，顏值焦慮呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)，由美妝、美容、醫(yī)美、健美為代表的“顏值經(jīng)濟(jì)”閉環(huán)越來(lái)越火熱。除了女性，“精致boy”群體也在逐漸擴(kuò)大，顏值經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不分男女。

（1）“變美靠妝容”：化妝品相關(guān)企業(yè)近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)35.0%

隨著職場(chǎng)環(huán)境的變化，職場(chǎng)中的儀容儀表成為日常禮儀之一，人們對(duì)護(hù)膚品、彩妝的需求量持續(xù)擴(kuò)大。此外，男性晉升為化妝品的新興消費(fèi)群體，促進(jìn)化妝品市場(chǎng)整體擴(kuò)大。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)1141.3萬(wàn)家。2020年新注冊(cè)企業(yè)277萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)12%。2021年三季度，化妝品相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為117.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了56.6%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)35.0%（圖11）。

（2）“變美靠科技”：醫(yī)療美容相關(guān)企業(yè)近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)84.0%

隨著醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展，醫(yī)美項(xiàng)目逐漸褪去神秘外衣，以常態(tài)化姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，“顏值經(jīng)濟(jì)”也引發(fā)了中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)新一輪“科技戰(zhàn)”。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存醫(yī)療美容相關(guān)企業(yè)42.4萬(wàn)家。2020年共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)10.7萬(wàn)家，2021年三季度，醫(yī)療美容相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量近6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)71.6%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)84.0%（圖12）。

（3）“變美靠運(yùn)動(dòng)”：健身相關(guān)企業(yè)近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)22.5%

如果說(shuō)容貌是外在變美，那么健身就是由內(nèi)而外地變美。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存健身相關(guān)企業(yè)129.8萬(wàn)家。2020年共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)25.3萬(wàn)家。2021年三季度，健身相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為10.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了73.5%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)22.5%。

結(jié) 語(yǔ)

從2021年三季度的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期發(fā)展亮點(diǎn)不斷凸顯。隨著消費(fèi)的回升、投資維持韌性，需求回暖也在拉動(dòng)產(chǎn)銷增長(zhǎng)，企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)的改善有望持續(xù)。而新生消費(fèi)群體帶動(dòng)的“潮流”，可以讓消費(fèi)市場(chǎng)更貼用戶需求，以豐富、多維、新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者購(gòu)買欲，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。雖然新型消費(fèi)文化頻出，但如何避免孤獨(dú)、尋找快樂(lè)始終是人們所面對(duì)的基本問(wèn)題，只不過(guò)，一代人有一代人的解決方案。企業(yè)需要做的是在變化中搶抓機(jī)遇，換道超車，打造核心優(yōu)勢(shì)，牢牢把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)。