“點(diǎn)石成金”的成渝文旅CP

劉曉娜 李藝

2021智博會(huì)期間，一場(chǎng)由成都文旅集團(tuán)、重慶旅游集團(tuán)共同主辦的“川渝無界 美旅無限·成渝文旅雙曬窗”暨雙城雙曬共促成渝發(fā)展主題活動(dòng)吸引了不少人的關(guān)注。

5G技術(shù)打破空間阻隔，成功實(shí)現(xiàn)成都寬窄巷子、錦江綠道與重慶洪崖洞、解放碑、山城巷等景點(diǎn)的“隔空對(duì)話”：通過一扇“任意門”，成都游客可“看到”洪崖洞的快閃演藝，重慶游客可以“感受”寬窄巷子愜意生活，兩地之間還可在線互換城旅體驗(yàn)，并且能與“對(duì)面”的游客實(shí)時(shí)對(duì)話交流。

這場(chǎng)“隔空對(duì)話”，只是成渝雙城旅游聯(lián)動(dòng)的一個(gè)特寫。一年多來，為推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，成渝兩地文旅聯(lián)手，催生出一對(duì)對(duì)文旅CP。

牽手組CP熱潮A Surge in Forming Couples

成渝兩地最先組建CP的要數(shù)寬窄巷子與洪崖洞了。

去年4月22日，重慶洪崖洞、成都寬窄巷子雙方簽約，在品牌聯(lián)播、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品互推和游客導(dǎo)流等領(lǐng)域達(dá)成深度合作共識(shí)。微博上，兩大景區(qū)同步表白，以時(shí)尚的“撒糖”方式組成“寬洪大量”CP。

這一新穎的形式為當(dāng)時(shí)深受疫情影響的文旅產(chǎn)業(yè)開辟了一條新路。一時(shí)間，川渝各地的景區(qū)紛紛效仿，掀起了牽手組CP的熱潮。

2020年6月16日，重慶大足石刻研究院和成都金沙遺址博物館簽訂《學(xué)術(shù)文化交流備忘錄》。兩個(gè)月后，《天下大足——大足石刻的發(fā)現(xiàn)與傳承》特展在金沙遺址博物館開幕，集中展出大足石刻研究院藏60余件（套）宋代至明清石刻藝術(shù)精品。這次大規(guī)模外展也成為“點(diǎn)石成金”組合的“出道首秀”。

2020年6月17日，四川博物院、重慶中國三峽博物館在重慶簽署加強(qiáng)文物保護(hù)利用戰(zhàn)略合作協(xié)議。幾天后，雙方在官方微博聯(lián)合上演“雙城直播”，兩地博物館的講解員為觀眾擺起了“成渝龍門陣”，這意味著“三川一域”的CP正式組建。

去年5月，四川青城山-都江堰景區(qū)與重慶金佛山景區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)牽手，開展?fàn)I銷戰(zhàn)略合作、深化市場(chǎng)互聯(lián)、實(shí)現(xiàn)廣告互宣、共創(chuàng)品牌節(jié)會(huì)、推動(dòng)線路互通、實(shí)現(xiàn)信息共享、共同打造精品旅游線路產(chǎn)品等。

協(xié)同中錯(cuò)位發(fā)展Dislocation Development in Synergetic Development

雙城聯(lián)動(dòng)，不止是組CP喊口號(hào)，更涉及到兩地文旅機(jī)構(gòu)的深入了解、互相學(xué)習(xí)、差異化協(xié)同發(fā)展。

過去一年，重慶市洪崖洞文化旅游有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)王疆川多次到寬窄巷子“取經(jīng)”?！拔穆眯袠I(yè)的迭代很快，消費(fèi)者口味也在不斷變化，我們需要有一個(gè)戰(zhàn)略伙伴在彼此成長(zhǎng)的路上互相參照、學(xué)習(xí)?！蓖踅ǎJ(rèn)為洪崖洞與寬窄巷子聯(lián)動(dòng)后，打通了商業(yè)資源、品牌資源互補(bǔ)的通道。

“有了對(duì)話、交流的基礎(chǔ)，就可以優(yōu)化資源配置，不搞重復(fù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的差異化發(fā)展，讓游客在兩個(gè)景區(qū)都得到最地道、獨(dú)特的體驗(yàn)。”王疆川舉例說，洪崖洞和寬窄巷子都在上“劇本殺”項(xiàng)目，雙方做了比較和探討之后，在前期規(guī)劃中就明確了彼此的差異性，從而避免雷同。

“1+1>2”的合作效應(yīng)主要體現(xiàn)在協(xié)同發(fā)展上，寬窄巷子與洪崖洞顯然都深諳此道。它們之間互相借力，不僅有利于為景區(qū)引流，還在無形中提升了招商吸引力。

打造世界級(jí)休閑旅游勝地Create a World-class Leisure Resort

打造富有巴蜀特色的國際消費(fèi)目的地和世界級(jí)休閑旅游勝地，這是川渝兩地文旅牽手的目標(biāo)。

為此，重慶和四川共同大力推進(jìn)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，包括共同推進(jìn)巴蜀文化的保護(hù)傳承弘揚(yáng)、共同建設(shè)巴蜀文化旅游重大工程和重大項(xiàng)目、共同完善巴蜀文化旅游共建共享機(jī)制、共同推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2020年4月，巴蜀文化旅游走廊建設(shè)專項(xiàng)工作組聯(lián)席會(huì)在重慶召開第一次會(huì)議，雙方遵照“統(tǒng)一謀劃、一體部署，相互協(xié)作、共同實(shí)施，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共建共享”基本原則，共同建設(shè)巴蜀文化旅游走廊，包括編制巴蜀文化旅游走廊規(guī)劃及實(shí)施方案、推動(dòng)巴蜀文化資源的研究和保護(hù)傳承、開展文化旅游創(chuàng)新改革試驗(yàn)等。隨后，川渝兩地還成立了推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)專項(xiàng)工作組，設(shè)立聯(lián)合辦公室，定期召開協(xié)調(diào)會(huì)議，暢通信息報(bào)送渠道。

截至目前，川渝兩地簽訂各層級(jí)文化旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議52份，發(fā)起成立文化旅游合作聯(lián)盟11個(gè)，共同推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)重點(diǎn)工作65項(xiàng)，其中圓滿完成35項(xiàng)、持續(xù)推進(jìn)20項(xiàng)。

去年5月，“巴蜀文化旅游走廊自由行”活動(dòng)在成都太古里和重慶彈子石同步啟動(dòng)。百萬門票互贈(zèng)、百萬市民互游、十條精品線路互推……川渝兩地文旅日益“一體化”。去年11月，第六屆中國詩歌節(jié)在成都開幕，一周后又移師重慶舉行閉幕式，這是成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)啟動(dòng)以來，川渝首次聯(lián)合舉辦國家級(jí)文旅活動(dòng)。今年5月16日，巴蜀合唱節(jié)在四川省南充市啟幕，下一屆將移師重慶合川。作為推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的創(chuàng)新舉措和巴蜀文化旅游走廊建設(shè)的重大項(xiàng)目，巴蜀合唱節(jié)今后將常態(tài)化，由四川、重慶兩地輪流舉辦。

同樣的合作聯(lián)動(dòng)，也在潼南區(qū)與遂寧市、北碚區(qū)與綿陽市、南川區(qū)與都江堰市等成渝兩地的許多區(qū)市間紛紛開展。

今年10月發(fā)布的《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》，明確提出要充分挖掘文化旅游資源，以文促旅、以旅彰文，講好巴蜀故事，打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地。

市文旅委副主任秦定波表示：“接下來，我們將進(jìn)一步創(chuàng)新合作機(jī)制，推動(dòng)規(guī)劃協(xié)同、政策相通、產(chǎn)品相連、品牌共享，力爭(zhēng)到2035年，川渝兩地文化旅游綜合性總收入突破5萬億元，文化旅游消費(fèi)總?cè)舜瓮黄?5億人次?！?/p>