叫響“雙品牌” 做強“雙平臺”

編者按

本期刊發(fā)羊城晚報社社長劉海陵撰寫的《叫響“雙品牌” 做強“雙平臺”》文章，介紹了羊城晚報社對自身傳統(tǒng)采編流程進行的一系列創(chuàng)新變革，將原有的全媒體采編架構進行整合，形成集采編、發(fā)布、運營為一體的新型融媒體制作中心，媒體采編人員的創(chuàng)新活力和業(yè)務潛能得到充分挖掘，內容制作產出效率大大提高，并與技術平臺終端共融互通，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。羊城晚報社一系列改革舉措對業(yè)界發(fā)展具有現實參照價值。

敬請垂注。

2021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年。作為中共廣東省委主管主辦的黨報，羊城晚報報業(yè)集團堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的十九屆五中全會精神，抓牢意識形態(tài)工作責任制，積極履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，深耕嶺南文化，做大做強文創(chuàng)產業(yè)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，勇于創(chuàng)新，不斷進取，努力打造具有鮮明嶺南特色的新型現代傳媒集團。

抓實“頭條工程”，主題報道出新出彩

羊城晚報社緊緊圍繞深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，以講好中國故事、傳播中國聲音為奮斗目標，精心策劃了慶祝新中國成立70周年、全面建成小康社會、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅等頭條工程報道;統(tǒng)籌做好粵港澳大灣區(qū)建設、深圳建設先行示范區(qū)等區(qū)域性發(fā)展報道，并推出多個百姓喜聞樂見的精品欄目。

2021年，羊城晚報社陸續(xù)開設“建黨百年，風華正茂”“高質量黨建引領全面建設社會主義現代化”等專題專欄，深入黨史中的著名地標進行走訪報道，集中采訪典型人物、挖掘背后的紅色記憶，講述百年滄桑歷程，體現新時代黨建新內涵。

創(chuàng)新體制機制，技術驅動全平臺傳播

習近平總書記指出，我們要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。2020年2月，羊城晚報社對自身傳統(tǒng)采編流程進行了一系列創(chuàng)新變革，將原有的全媒體采編架構進行整合，形成集采編、發(fā)布、運營為一體的新型融媒體制作中心，并與技術平臺終端共融互通，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播大趨勢。媒體采編人員的創(chuàng)新活力和業(yè)務潛能得到充分挖掘，內容制作產出效率大大提高。

《羊城晚報》已初步建立起適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，能夠讓一支隊伍服務于多個平臺，真正實現了全平臺傳播。

在5G時代的大背景下，傳統(tǒng)媒體勢必面臨著轉型與突破。羊城晚報社依托現有的“報、網、端、微、視”融合云平臺資源，利用5G、大數據、云計算、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動媒體云平臺核心技術創(chuàng)新升級，加速推進新聞主陣地從紙媒平臺向全媒體平臺轉變，加緊搶占新媒體主流輿論陣地，讓黨的聲音傳得更遠、更響亮。

打造融媒報道亮點，提升關注度影響力

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，羊城晚報社主動派出精兵強將，深入武漢一線，推出強信心、暖人心、聚民心的一批新聞作品，多角度宣傳聯(lián)防聯(lián)控、群防群治“兩張網”的典型案例、成功做法，并深入廣東醫(yī)療一線，展現齊心戰(zhàn)“疫”的廣東新?lián)敽托伦鳛?，傳遞抗疫正能量。

羊城晚報社“兩微一端”等共發(fā)布新冠肺炎疫情相關稿件8萬多條，新媒體平臺點擊量超46億次。其中，雙語紀錄片《鐘南山：中國行！廣州行！》、音樂MV《我們不怕》、“藝起戰(zhàn)疫 廣東文藝界在行動”系列報道、微紀錄片《獨家紀錄 | 疫·家人》等爆款產品，點擊量超6億次。此外，《羊城晚報》全媒體平臺第一時間開設抗疫專題專欄，精心策劃并推出《戰(zhàn)疫護農——“218”數字矩陣打造頂流“出貨幫”》系列報道，聯(lián)合國內互聯(lián)網平臺，通過線上線下聯(lián)動等形式，助推“粵字號”優(yōu)質農產品順利“出山”。

2020年全國兩會期間，羊城晚報社推出“決戰(zhàn)決勝2020——全國兩會特別報道”，開啟全新報道模式，集納網絡、視頻、文字等報道形式，精心策劃推出主題鮮明的“云報道”，立體展現代表委員的履職風采;精心策劃京粵空中連線“云訪談”，即時連線等方式，跨越千里訪談;精心打造“云呈現”新聞產品，以Vlog、H5等方式，創(chuàng)新新聞產品呈現形式。2020年推出的H5產品《人民至上 廣東實踐》，集納習近平總書記以“人民”為關鍵詞的“兩會金句”，相關內容受到廣泛關注、在全社會引起熱烈反響。

2020年4月22日，在羊城晚報社主辦的“廣東國際網絡荔枝節(jié)”期間，以網絡直播形式，通過線上荔枝營銷，凸顯主流媒體的品牌價值。5月7日，連續(xù)推出8篇“廣東糧食新勢力”專題報道，報道深入春耕一線，講好廣東糧食安全故事。6月30日，精心策劃推出《為了莊嚴的承諾——決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅 6·30廣東扶貧濟困日十周年》特刊，展現廣東脫貧攻堅的典范樣本，挖掘鄉(xiāng)村振興的南粵密碼。

2020年5月至11月，羊城晚報報業(yè)集團精心策劃的“羊城晚報學習強國號”“新快報學習強國號”正式在“學習強國”平臺推出，多篇文章在“學習強國”首屏亮相，閱讀量破千萬次。

搭建“云上”新平臺，拓展海外傳播渠道

2020年11月，羊城晚報社搭建的全新平臺——“云上嶺南”文化博覽會正式上線。“云上嶺南”文化博覽會設線上服務主賓分場，平臺覆蓋全球五大洲25個主要國家和地區(qū)?！霸粕蠋X南”文化博覽會設立“嶺南傳統(tǒng)文化”“科創(chuàng)文化”“創(chuàng)意產業(yè)”“粵菜文化”“嶺南中醫(yī)藥”“嶺南優(yōu)秀圖書”等線上展示區(qū)，通過“視頻直播+圖文報道”的方式傳播嶺南文化，助力中華文化“走出去”。“云上嶺南”已建成含亞太、歐洲、北美、大洋洲等8個海外站點，向全球展示廣東特色，宣傳嶺南文化。截至2021年2月21日，文博會網站播發(fā)融媒報道1557篇，總瀏覽量1700萬+;客戶端頻道播發(fā)融媒報道 1454篇，總閱讀量3731萬+。

羊城晚報社還在香港設立港澳記者站，在廣東建立 “兩岸融媒體中心”，加快推進“嶺南文脈”“潮人文脈”“客家文脈”?？ㄔO;建構一個兩岸媒體交流的窗口，共創(chuàng)兩岸融媒體合作交流新時代。此外，還在“羊城派”新聞客戶端開設“粵語頻道”，著力打造老百姓喜聞樂見的精品內容，以開放的平臺吸引受眾參與信息生產傳播。

集中各類資源，努力打造現代文創(chuàng)產業(yè)集群

《羊城晚報》自創(chuàng)刊以來，從一張報紙開始做起，直至今日成為擁有《羊城晚報》+羊城創(chuàng)意產業(yè)園的“雙品牌、雙平臺”的新型傳媒集團。近年來，羊城晚報報業(yè)集團加強與騰訊、抖音、UC、今日頭條、ZAKER等平臺開展深度合作，提升傳播力和影響力。同時，充分發(fā)揮市場機制作用，積極探索并建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，利用新媒體投融資政策，增強自我“造血機能”。

新起點新征程，羊城晚報報業(yè)集團將以《羊城晚報》和羊城創(chuàng)意產業(yè)園的“雙品牌、雙平臺”為根基，發(fā)揮羊城晚報社采編資源和品牌優(yōu)勢，加快“一園多區(qū)”和多元文化產業(yè)戰(zhàn)略的實施進程，把集團打造成品牌力強、覆蓋范圍廣、傳播手段多樣的具有嶺南文化特色的現代新型傳媒集團。

（轉自中國記協(xié)網）

深度鏈接：

聽聽媒體老總們怎么談媒體融合

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出“以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，強調“要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優(yōu)質內容產能，創(chuàng)新內容表現形式，提升內容傳播效果”。值此《意見》印發(fā)一周年之際，圍繞“內容建設為根本”“先進技術為支撐”“創(chuàng)新管理為保障”三個主題，中國記協(xié)網編輯部推出特別策劃，從已經刊發(fā)的六十多篇“社長總編談媒體融合”專欄文章中，采擷老總們的獨到見地，分別集納專輯。本期推出“內容建設為根本”專輯，與大家分享。

人民日報社

必須高度重視技術的引領和驅動作用，走出一條內容和技術雙輪驅動的融合發(fā)展之路。 ——許正中（時任副總編輯）

新華社

無論媒體形態(tài)如何變化，高品質的內容永遠是“稀缺品”“硬通貨”。 ——何平（社長）

中央廣播電視總臺

用專業(yè)化的信息生產能力為全媒體注入新聞靈魂和價值理念，讓正能量更充沛、主旋律更昂揚，形成網上網下同心圓。

——閻曉明（黨組成員、副臺長）

光明日報社

思想文化是光明日報報網端微共同的靈魂，涵養(yǎng)文化自信是《光明日報》內容生產的價值指向。 ——張政（時任總編輯）

經濟日報社

要以內容建設為根本，做移動互聯(lián)網時代的優(yōu)質內容提供商。 ——張小影（時任社長兼總編輯）

農民日報社

在內容生產上，黨媒仍然應該承擔專業(yè)內容最優(yōu)質生產者的使命，但也需要以更開放的態(tài)度來面對新媒體時代的內容生產。 ——江娜（副總編輯）

法治日報社

“上接天線”，在重要時間節(jié)點和重大主題引導上全面發(fā)力，講好新時代政法故事;“下接地氣”，站在群眾角度講故事，弘揚社會公平正義。 ——邵炳芳（社長）

北京廣播電視臺

充分釋放蘊藏在頻道頻率中的創(chuàng)作潛能和創(chuàng)新動力，不斷推升打造爆款網絡內容的產能高度。 ——余俊生（黨組書記、臺長）

文匯報社

紙媒轉型成效如何，主要看其生產的內容是否在繼承原有優(yōu)勢的基礎上，能按照互聯(lián)網傳播規(guī)律進行創(chuàng)新發(fā)展，實現傳播與影響。 ——王欣之（副總編輯）

新民晚報社

通過工作室體制機制改革，用盡可能高的效率，推出盡可能好的產品，達到盡可能優(yōu)的效果，造成盡可能深的影響。

——朱國順（黨委書記、社長）

新華日報社

主流媒體要增強自信堅守定力，始終把內容生產當作融合發(fā)展的第一要務，不轉業(yè)、不轉行、不轉場。

——雙傳學（社長、黨委書記）

山東廣播電視臺

原創(chuàng)是媒體的職責和使命，也是核心優(yōu)勢;放棄原創(chuàng)就是放棄陣地，等于自廢武功。 ——呂芃（黨委書記、臺長）