以色列 古老與現(xiàn)代在此交融

姜南

Fusion of Tradition and Modernity

——Exploring the MICE resources in Israel

Although for many， Israel is the land of the Bible， it is actually so much more！ It is known as the Holy Land， the cradle of civilization， abounds with archaeological， historical and religious sites， alongside breathtaking landscapes. But at the same time it is a modern， developed country， ideal for MICE tourism. Tel Aviv， the city that never sleeps or Jerusalem， the capital， one-of-a-kind geographical wonders， the Ramon Crater and the Dead Sea （the lowest point on earth） all captivate visitors. Worldclass sites， great climate， incredible production abilities， combined with amazing food， entertainment stops， and experiences， make it a once-in-a-lifetime destination. Israel is easily accessible， and small enough to drive from end to end in just a day. Ben Gurion International Airport， a modern airport， is just a 30-minute drive from major cities. Boasting a Mediterranean climate year-round， Israel is the perfect place for your next event.

對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，以色列是圣經(jīng)中的圣地，但它其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。以色列被稱(chēng)為文明的搖籃，擁有大量歷史和宗教遺址，以及令人嘆為觀止的風(fēng)景，同時(shí)，它也是一個(gè)現(xiàn)代化的發(fā)達(dá)國(guó)家，非常適合舉辦會(huì)議與展覽活動(dòng)，有著專(zhuān)業(yè)的會(huì)展配套設(shè)施與豐富的會(huì)獎(jiǎng)旅游資源。無(wú)論是不夜城特拉維夫，還是首都耶路撒冷，亦或是獨(dú)一無(wú)二的地理奇觀、拉蒙大峽谷和死海（地球上的最低點(diǎn)），都吸引著全球游客。

關(guān)于以色列

以色列交通便利，面積適中，開(kāi)車(chē)即可在一天內(nèi)實(shí)現(xiàn)穿行。主要的國(guó)際機(jī)場(chǎng)——本古里安國(guó)際機(jī)場(chǎng)是一座現(xiàn)代化的機(jī)場(chǎng)，距主要城市僅30分鐘車(chē)程。以色列屬于地中海氣候，全年氣候溫和。

以色列擁有發(fā)達(dá)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、令人嘆為觀止的風(fēng)景和美麗的地中海海岸，全年都是理想的旅游目的地。同時(shí)，這里世界一流的景點(diǎn)、宜人的氣候、豐富多元的美食、娛樂(lè)場(chǎng)所和體驗(yàn)，也使其成為一個(gè)理想的MICE目的地。

高質(zhì)量的獨(dú)特場(chǎng)地遍布全國(guó)，為在這里舉辦MICE活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。會(huì)議和活動(dòng)場(chǎng)地均配備現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，獨(dú)具設(shè)計(jì)感和特色，可滿(mǎn)足50名至上萬(wàn)名與會(huì)者的需求：頗具特色的集體農(nóng)莊、酒店、大學(xué)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)（例如醫(yī)院）、大型會(huì)議中心，都可轉(zhuǎn)化為所需的MICE場(chǎng)地。

考古遺址探秘、經(jīng)典圣地之旅、水療護(hù)理、運(yùn)動(dòng)和沙漠探險(xiǎn)……這些獨(dú)具特色的獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)是不可錯(cuò)過(guò)的重要體驗(yàn)。精彩的以色列，有眾多體驗(yàn)可以滿(mǎn)足團(tuán)隊(duì)不同需求，專(zhuān)業(yè)的會(huì)獎(jiǎng)旅游策劃服務(wù)人員將主動(dòng)協(xié)調(diào)與安排，為團(tuán)隊(duì)留下難忘的旅程。

對(duì)于組織者來(lái)說(shuō)，在以色列舉辦會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的一大優(yōu)勢(shì)是，可能獲取來(lái)自政府層面的大力支持。特拉維夫市政府就非常支持類(lèi)似活動(dòng)，為團(tuán)隊(duì)提供免費(fèi)的宣傳材料、地圖、紀(jì)念徽章以及其他輔助工具和贈(zèng)品。市政設(shè)施——例如城市劇院或市政廳的Einav中心——也可以作為招待會(huì)或其他此類(lèi)活動(dòng)的場(chǎng)所。此外，還可協(xié)調(diào)市區(qū)范圍內(nèi)的場(chǎng)地，例如博物館等各種特殊場(chǎng)地，配合組織者延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間等定制服務(wù)。

特拉維夫：以色列“硅谷”

特拉維夫意為“春天之山”，名字來(lái)源于西奧多·赫茨爾的烏托邦小說(shuō)《特拉維夫》的希伯來(lái)語(yǔ)書(shū)名。這座現(xiàn)代、摩登的國(guó)際大都市作為以色列第二大城市，融合了深厚的歷史文化和跳躍的現(xiàn)代色彩，有著多元和包容的特性。它還是世界十大最具影響力的高科技城市之一，有以色列的“硅谷”之稱(chēng)，本地73%的創(chuàng)業(yè)公司總部和79%的科技行業(yè)工作崗位都設(shè)在特拉維夫。交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施完善，服務(wù)成熟，讓特拉維夫成為最受歡迎的會(huì)獎(jiǎng)城市之一，此外，它還享有陽(yáng)光海岸、古城、海灘和市場(chǎng)，是最受歡迎的旅行城市，為參會(huì)者會(huì)前會(huì)后的旅行增添色彩。

以色列貿(mào)易展覽和會(huì)議中心（The Israel Trade Fairs& Conventions Center）

以色列貿(mào)易展覽和會(huì)議中心位于特拉維夫北部，擁有9個(gè)展館和大廳，每年舉辦數(shù)百場(chǎng)活動(dòng)和展覽。該中心的Pavilion 10不久前進(jìn)行了翻新，改造成由五個(gè)設(shè)備齊全的較小空間組成的綜合體，劇院式可容納200-500人。最近開(kāi)發(fā)的2號(hào)館占地50000平方米，擁有一個(gè)7600平方米的無(wú)柱主廳，是中東地區(qū)最大的會(huì)議廳，還可根據(jù)需求進(jìn)行隔斷。館內(nèi)還設(shè)有多種會(huì)場(chǎng)，可同時(shí)舉辦不同規(guī)模的宴會(huì)與會(huì)議。

耶路撒冷：神秘的千年古城

耶路撒冷是以色列的首都，位于猶大山地，介于地中海與死海之間，是一座有著千年歷史的古城。自三千年前開(kāi)始，這里便是各王國(guó)的都城，可以說(shuō)是猶太人的精神中心所在。同時(shí)它也是三大宗教的圣城，給人帶來(lái)神秘而又厚重的魅力，大名鼎鼎的哭墻、圣殿山和老城就是耶路撒冷的標(biāo)志。如今的耶路撒冷被分為了“老城”“市中心”“西部”“南部”和“近市中心”幾個(gè)地區(qū)，呈現(xiàn)出歷史與現(xiàn)代、厚重與清新的不同特色。以色列面積不大，發(fā)達(dá)的交通讓穿梭在特拉維夫、耶路撒冷之間的行程安排變成可能，在會(huì)務(wù)之余能夠充分領(lǐng)略這片土地厚重的歷史文化。

哈達(dá)薩醫(yī)院（Hadassah Hospitals）

耶路撒冷的兩所哈達(dá)薩醫(yī)院是舉辦醫(yī)學(xué)類(lèi)會(huì)議和研討會(huì)的理想場(chǎng)所，這兩所醫(yī)院以其世界領(lǐng)先的醫(yī)療技術(shù)聞名。魏茨曼科學(xué)研究所（The Weizmann Institute of Science）是世界領(lǐng)先的多學(xué)科基礎(chǔ)研究機(jī)構(gòu)之一，在2017年自然創(chuàng)新指數(shù)中排名第6位，在美國(guó)以外排名第1，是另一個(gè)舉辦著名活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。

耶路撒冷國(guó)際會(huì)議中心（The Jerusalem International Convention Center， Binyanei Haooma）

耶路撒冷國(guó)際會(huì)議中心則是專(zhuān)業(yè)會(huì)議中心的代表。它先進(jìn)的通信系統(tǒng)能夠支持鏈接世界各地的國(guó)際視頻會(huì)議，也是全球新聞發(fā)布的絕佳選擇。

對(duì)話(huà)以色列國(guó)家旅游部旅游參贊藍(lán)天（Roy Kriezman）

《旅游會(huì)展》：請(qǐng)您介紹下以色列會(huì)獎(jiǎng)具有哪些特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)？

藍(lán)天：首先，以色列得天獨(dú)厚的地理位置，使得抵達(dá)以色列的交通十分便利。以色列的眾多國(guó)際航線(xiàn)也為MICE提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。與此同時(shí)，以色列全年均適合旅行，4-10月以色列更是陽(yáng)光充足，天氣晴朗。而到了冬季，以色列的冬天也并不寒冷，天氣也多以晴朗為主。

其次，以色列的國(guó)土面積雖小，耶路撒冷、特拉維夫、死海卻都各具特色，人們可以在短距離當(dāng)中體會(huì)到不同的風(fēng)情。

第三，以色列優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施，也為MICE提供了良好的基礎(chǔ)。特拉維夫會(huì)議中心有著45000平方米的會(huì)議場(chǎng)地，當(dāng)?shù)赝晟频木频昱c餐飲也為MICE提供了便利。首都耶路撒冷不僅有著千年的歷史，同時(shí)也有著可同時(shí)容納一萬(wàn)人的大型會(huì)議中心，當(dāng)?shù)剡B鎖酒店更可為會(huì)議活動(dòng)提供超1萬(wàn)5千個(gè)房間，從豪華型到經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)有盡有。

此外，以色列還有著熱情友好的人民和全球領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，這些都是以色列舉辦MICE的“軟實(shí)力”。

《旅游會(huì)展》：近年來(lái)，有哪些特色會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)在以色列舉辦？

藍(lán)天：以色列舉辦過(guò)很多賽事和活動(dòng)，例如環(huán)意自行車(chē)賽以色列站、歐洲歌唱大賽，還有即將在埃拉特舉辦的環(huán)球小姐大賽。同時(shí)，中國(guó)也有許多知名企業(yè)如阿里巴巴、騰訊等在以色列舉辦過(guò)眾多MICE活動(dòng)。

《旅游會(huì)展》：面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，以色列旅游局在宣傳與推廣會(huì)獎(jiǎng)旅游方面采用哪些創(chuàng)新策略？

藍(lán)天：在疫情前，我們通過(guò)考察團(tuán)、路演以及展會(huì)等多種形式在中國(guó)進(jìn)行宣傳。同時(shí)，我們也與中國(guó)市場(chǎng)的重要合作伙伴保持著十分緊密的聯(lián)系，共同深耕中國(guó)市場(chǎng)。如今，在疫情形勢(shì)之下，我們更多的是通過(guò)各種線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，向中國(guó)游客“種草”。今年，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)除了舉辦了多場(chǎng)線(xiàn)上直播，還首次在上海舉辦了線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)。通過(guò)“猶太文化探索日”與線(xiàn)上打卡活動(dòng)相結(jié)合，近距離向中國(guó)游客展示了以色列的獨(dú)特魅力。

《旅游會(huì)展》：在疫情常態(tài)化的背景下，以色列旅游局推出了哪些政策與措施重振會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)？談?wù)勀鷮?duì)未來(lái)會(huì)獎(jiǎng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的看法。

藍(lán)天：全球旅游業(yè)受到疫情沖擊，但隨著疫情形勢(shì)的不斷趨緩，商業(yè)活動(dòng)勢(shì)必將最先復(fù)蘇，非必要的商業(yè)往來(lái)活動(dòng)將會(huì)受到一定的影響。我相信，在不久的將來(lái)，MICE也勢(shì)必將迅速得以恢復(fù)。與此同時(shí)，人們也渴望與國(guó)外重建商業(yè)機(jī)會(huì)，在各類(lèi)活動(dòng)當(dāng)中共同尋找合作機(jī)會(huì)。