“直播+展會”讓沾化冬棗“走出去”

顧陽

今年“雙11”，位于山東沾化下洼鎮(zhèn)的冬棗果農們除了忙著摘果，不少人還多了一份新工作——網(wǎng)絡直播帶貨員。

原來，國慶長假期間，下洼鎮(zhèn)舉辦了一場別開生面的“沾化冬棗”全國宣推品鑒會，同期舉行的“下洼鎮(zhèn)首屆網(wǎng)紅直播節(jié)”更是吸引了不少粉絲。來自全國的40余位網(wǎng)紅及其團隊，或通過鏡頭帶領網(wǎng)友走進棗林，或在直播間里推薦精心挑選的冬棗，給秋日棗鄉(xiāng)帶來濃濃的豐收氣息。

“我們采用‘直播+展會’的方式，線上線下綜合營銷，引導沾化冬棗產(chǎn)業(yè)進入網(wǎng)絡直播、社群營銷的發(fā)展新階段?！毕峦萱?zhèn)黨委書記姜竹凱說。

姜竹凱告訴記者，沾化冬棗是山東首個“中國地理標志”產(chǎn)品，享有“中華名果”“中國果王”“中國名牌農產(chǎn)品”“中國馳名商標”等美譽，連續(xù)多年榮登全國地理標志產(chǎn)品百強榜。

雖是原產(chǎn)地產(chǎn)品，但近年來沾化冬棗發(fā)展面臨多重壓力，既有來自周邊冬棗產(chǎn)區(qū)的市場競爭，也有陜西大荔等地早熟品種提前上市造成的夾擊。為此，下洼鎮(zhèn)聯(lián)合全國唯一的冬棗研究所開展科研攻關，精心挑選口感好、產(chǎn)量高、市場認可度高的品種進行嫁接推廣，引導當?shù)貤椶r全面升級棗樹品種。

對當?shù)貤椶r來說，這是一場前所未有的“硬仗”。一位棗農告訴記者，嫁接后的棗樹頭兩年掛果不多，很多人不愿意對棗樹品種進行改良。但從長遠看，升級棗樹品種是一個必然趨勢。在當?shù)攸h委政府的組織引導下，綜合運用技術、資金等手段，對沾化冬棗核心產(chǎn)區(qū)的棗樹全面進行改良升級。

品種改良了，但如何保證品質，成為冬棗之鄉(xiāng)不可回避的問題。近幾年，市場銷售無序競爭、電商平臺以次充好等現(xiàn)象，一度讓“沾化冬棗”的品牌形象蒙上陰影?！稗k法只有一個，走規(guī)范化種植之路，建設高標準冬棗出口示范基地?！苯駝P說。

2020年海關總署發(fā)布了《關于中國鮮棗出口美國植物檢疫要求的公告》，在全國6家入選鮮棗輸美企業(yè)中，濱州市沾化區(qū)玉華果蔬進出口有限公司是山東唯一一家具備出口美國資質的企業(yè)。在多方努力下，去年9月底，“沾化冬棗”作為全國唯一一個“中國地理標志”冬棗產(chǎn)品，首次進入美國市場?！懊绹鴻z疫標準督促我們加強質量管理，現(xiàn)在我園子里的棗‘名聲在外’，國內銷售價格也跟著上漲，不愁賣！”玉華果蔬進出口公司總經(jīng)理牟新安說。

“沾化冬棗”成功出口美國，這不僅讓下洼鎮(zhèn)的棗農們堅定了發(fā)展信心，也讓當?shù)貍鹘y(tǒng)的冬棗產(chǎn)業(yè)打開了新思路。據(jù)濱州海關統(tǒng)計，今年以來，“沾化冬棗”出境果園備案面積已從去年的1000多畝增加至目前的5122畝。截至10月中旬，當?shù)乩塾媽崿F(xiàn)冬棗出口117噸，出口總值近30萬美元，有效帶動了棗農增收。

從最初26株“庭院棗樹”到現(xiàn)在50萬畝“冬棗園林”，“沾化冬棗”已經(jīng)成為當?shù)剞r村經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，冬棗產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值連續(xù)10年突破30億元。