你“擼貓”，我“擼財”

周靜

“你在這里盡情‘吸寵’，他在背后竭力‘?dāng)]財’”，各取所需，也算是一種共贏。

剛過了“雙11”，又迎來“雙12”，當(dāng)身邊不少年輕人轟轟烈烈投入年度購物大戰(zhàn)之時，曾經(jīng)是“購物狂”的朋友小姜卻淡定得像換了個人一樣。

“以前經(jīng)常購物，買一堆沒啥用的東西，花錢敗家，現(xiàn)在除了必需品，我不瞎買了。”小姜聊到最近在干什么時，有些感慨，“空余時間不購物，我改成‘云吸寵’了，就是上網(wǎng)看人家擼貓、逗狗，治愈又溫暖。”小姜的這一新愛好和以前瘋狂購物相比，確實省了不少錢。

和小姜一樣，喜歡在網(wǎng)上看別人曬寵物的人還真多。點開抖音、B站，輸入萌寵搜索，點擊量令人嘆為觀止。截至11月17日，抖音上萌寵話題的視頻有1932.8億次的播放量，B站上的萌寵有354.2億次播放量?！澳慵医鹈蓯哿?，每天睡覺前都想看看他”“我特別喜歡你家‘喵星人’，一看就手舞足蹈”“我懷孕了，不能養(yǎng)貓，只能在這里看看你家小可愛解解饞”……類似這樣的留言，在萌寵的視頻下面浩瀚如海。抖音、快手和微博上萌寵的搞笑視頻也經(jīng)常登上熱搜。幾個熱門寵物達(dá)人粉絲量達(dá)到了百萬以上，金毛蛋黃、小豆花、雪球日記、果凍是只可愛喵都是千萬量級寵物達(dá)人。

“云吸寵”，顧名思義就是在網(wǎng)上看寵物博主曬圖、曬視頻或參與直播，以網(wǎng)絡(luò)形式和養(yǎng)萌寵的主人互動。為什么不自己去養(yǎng)一只寵物，反而愿意花大把時間就上網(wǎng)看人家曬？小姜的回答可能代表了一部分“云吸寵”粉絲的心聲：“不需享受每分每秒，相伴視頻那幾分鐘就能給我?guī)頊嘏?不用照顧他們，不用體會那種辛苦;不用面對寵物生病，不用親身體驗?zāi)欠N糟心;更不用直接面對他們的離開，不用體悟那種心碎的感覺?！?/p>

還有一部分“云吸寵”粉絲自己就是寵物主人，在圍觀別人曬萌寵的同時，順便“種草”，給自己家寵物添置日常用品。“云吸寵”群體日益龐大的背后，是“它經(jīng)濟”的風(fēng)生水起。10月，快手寵物發(fā)布《2021快手寵物生態(tài)報告》，挖掘了快手平臺中寵物垂直類生態(tài)發(fā)展數(shù)據(jù)。報告顯示，截至今年上半年，快手已吸引5000萬寵物創(chuàng)作者，涵蓋養(yǎng)寵人群、明星寵物IP、寵物品牌、動物飼養(yǎng)員、公益救助等多元領(lǐng)域。寵物內(nèi)容單日播放量峰值超12億，單日觀看總時長峰值超4億分鐘。

“云吸寵”主要內(nèi)容大致分為兩大塊：一是萌寵的吃喝拉撒、逗趣賣萌，以日常呈現(xiàn)為主;二是訓(xùn)養(yǎng)，有一定的故事和劇情，和主人的有愛互動。這兩塊內(nèi)容里，各種寵物憨態(tài)可掬，人們沉浸其中，真有一種歲月靜好、不疾不徐的愜意閑適感。

當(dāng)然，“云吸寵”這個巨大的流量池，是商業(yè)世界里變現(xiàn)的上佳通途?？焓址劢z量超20萬的寵物達(dá)人中，有90%通過參與電商、商業(yè)化實現(xiàn)變現(xiàn)。近半年以來，快手寵物達(dá)人累計直播帶貨場次突破8萬。想來也是，寵物行業(yè)有“技術(shù)”，有品牌，有可愛的貓貓狗狗;直播、短視頻行業(yè)知曉如何第一時間抓住觀眾的興奮點，如何讓觀眾心甘情愿地為情感需求買單，因此，“寵物做‘網(wǎng)紅’，鏟屎官做經(jīng)紀(jì)人領(lǐng)著寵物賺錢”成為必然。購物季里，帶貨的寵物直播間人氣之旺絲毫不遜色于“網(wǎng)紅”主播的直播間。今年“雙11”，淘寶、天貓和京東的直播電商品類中，排在前面的就有寵物消費商品。

毛星球 FurFur Land創(chuàng)始人徐寅曾經(jīng)總結(jié)過寵物領(lǐng)域的兩大紅利：一是“新人群”紅利。這部分群體包括90后、95后甚至00后在內(nèi)，他們對于品牌、消費、產(chǎn)品的認(rèn)知和理念和前輩們完全不同，他們舍得對喜愛的品牌一擲千金;二是“新關(guān)系”紅利，當(dāng)人們把寵物當(dāng)成孩子和朋友時，所花的時間、精力和財力完全不一樣，寵物成為家庭一分子，人們對它的營養(yǎng)、生活等方面會更關(guān)注。

所以，“你在這里盡情‘吸寵’，他在背后竭力‘?dāng)]財’”，各取所需，也算是一種共贏。