媒介融合背景下報(bào)業(yè)的新聞視頻化探索及提升

【摘要】隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也擁有了轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。本文圍繞傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新聞視頻化探索之路，結(jié)合相關(guān)案例，總結(jié)其特色并在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化建議。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞視頻化;特色;建議

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.087

1. 媒介融合和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的困境

隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，媒介受眾的概念也從以往的“讀者”、“聽(tīng)眾”、“觀(guān)眾”拓展到“網(wǎng)民”，且網(wǎng)民的規(guī)模日益擴(kuò)大并日漸移動(dòng)化。2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，截止2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，普及率達(dá)到67%;手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%。

在此背景下，傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)業(yè)的發(fā)展空間已經(jīng)日益逼仄。報(bào)紙發(fā)行量以及廣告收入的斷崖式下滑已經(jīng)成為常態(tài);人們的媒介接觸習(xí)慣全面轉(zhuǎn)向各種移動(dòng)設(shè)備;信息的接觸方面也不再集中于文字和圖片，各種長(zhǎng)短視頻已經(jīng)全面占據(jù)人們的信息通道。2017年11月，艾瑞網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于2017年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)的研究報(bào)告。據(jù)該報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)的短視頻規(guī)模達(dá)到了一個(gè)驚人的數(shù)字——57.3億部，對(duì)比2016年增長(zhǎng)了183.9%。預(yù)計(jì)在2020年將會(huì)達(dá)到，甚至超過(guò)300億。

基于此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，開(kāi)始有意識(shí)地從移動(dòng)化和視頻化方向角度切入，而這也符合媒介融合時(shí)代的傳播特征。

作為最早從歐美傳媒界引進(jìn)“媒介融合”概念和理論的學(xué)者，蔡雯教授認(rèn)為，“媒介融合依托經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需要以及媒介技術(shù)，在全世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，具體而言，指伴隨著內(nèi)容、渠道、終端等多種手段，將各種媒體形式融合在一起?！薄：暧^(guān)層面是指大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類(lèi)型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷(xiāo)和資源共享;或者指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報(bào)社與電視臺(tái)之間進(jìn)行合作，相互推介內(nèi)容與共享一些新聞資源。業(yè)務(wù)層面則是指新聞報(bào)道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集，或者記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動(dòng)的工具與技能完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)。

在媒介融合理念的指引下，以新京報(bào)、封面新聞和澎湃新聞為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)把視頻變成發(fā)展戰(zhàn)略。新京報(bào)的視頻化戰(zhàn)略最早發(fā)力，當(dāng)前，短視頻的生產(chǎn)數(shù)量約占新京報(bào)總內(nèi)容產(chǎn)量的1/3，并在未來(lái)將視頻新聞總產(chǎn)量的比例提高到50%。2019年，封面新聞?dòng)脭?shù)字視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)文本傳播，其發(fā)布內(nèi)容以視頻為主，占50%以上，形成視頻主導(dǎo)模式。澎湃新聞則開(kāi)設(shè)了視頻版塊，以視頻新聞和視頻直播的形式對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)。

2. 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞視頻化探索中的經(jīng)驗(yàn)

2.1 突出新聞性

決定傳統(tǒng)報(bào)業(yè)視頻化之路能否成功中重要的一點(diǎn)就是如何“揚(yáng)長(zhǎng)避短”。即充分發(fā)揮報(bào)業(yè)集團(tuán)多年積淀的新聞生產(chǎn)能力、權(quán)威度和人才優(yōu)勢(shì)。在這方面，新京報(bào)的“我們”視頻提供了很好的示范。成立之初，“我們”視頻就明確提出“只做新聞，不做其他”，在視頻新聞的各個(gè)環(huán)節(jié)遵循相關(guān)影像新聞業(yè)務(wù)要求。

在社交媒體時(shí)代，各種自媒體的加入讓信息已經(jīng)不再是稀缺產(chǎn)品，但“信息流瀑”效應(yīng)以及各種不經(jīng)證實(shí)的傳言讓真實(shí)準(zhǔn)確的信息已經(jīng)愈發(fā)難得?！拔覀儭币曨l一方面盡量依靠自有的記者隊(duì)伍現(xiàn)場(chǎng)采拍，另外一方面，則是關(guān)注公眾生產(chǎn)的圖片和影像信息并由記者編輯從專(zhuān)業(yè)角度檢查鑒別其真實(shí)性。如果二者都不可行，“我們”視頻會(huì)與新聞發(fā)生地的相關(guān)部門(mén)進(jìn)行合作，用監(jiān)控視頻作為素材來(lái)源，以確保信息來(lái)源的可溯性和真實(shí)性。在細(xì)節(jié)方面，“我們”視頻遵循電視新聞的傳統(tǒng)做法，大部分報(bào)道都設(shè)置了采訪(fǎng)環(huán)節(jié)并予以呈現(xiàn)。采訪(fǎng)的主要人物包括當(dāng)事人及其家屬、現(xiàn)場(chǎng)證人、辦案人員、相關(guān)部門(mén)的工作人員等直接關(guān)系者，另外就是在采訪(fǎng)中，大量使用包括噪音等現(xiàn)場(chǎng)音響效果等同期聲以此來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。很顯然，“我們”視頻這樣的設(shè)置最大程度地保證了新聞的真實(shí)性，同時(shí)也讓新聞事件的呈現(xiàn)更全面。

2.2 積極利用各種融媒體手段

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谝曨l化的探索中，除了常見(jiàn)的視頻新聞之外，還積極開(kāi)展視頻直播的嘗試并取得良好的傳播效果。相較視頻新聞，視頻直播具有如下優(yōu)勢(shì)：

2.2.1 現(xiàn)場(chǎng)性

直播新聞和錄播新聞最大的不同之處就是直播可直接呈現(xiàn)事件的全過(guò)程，由于是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的呈現(xiàn)，因此其真實(shí)性更加強(qiáng)烈，尤其是針對(duì)爭(zhēng)議性熱點(diǎn)事件的直播，在揭示真相、廓清謠言方面的作用更明顯。

2.2.2 擴(kuò)散性

在媒介融合時(shí)代，“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”已經(jīng)成為擴(kuò)散性傳播的常態(tài)，相較視頻新聞，視頻直播的擴(kuò)散性效應(yīng)更加明顯，通過(guò)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，讓更多的人加入對(duì)直播的圍觀(guān)，直播內(nèi)容越吸引人，擴(kuò)散效應(yīng)就越明顯。

2.2.3 互動(dòng)性

直播新聞之所以具有更大的吸引力，是因?yàn)槟転榫W(wǎng)民提供參與的機(jī)會(huì)，在觀(guān)看新聞事件的直播過(guò)程中，網(wǎng)民可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及直接評(píng)論體現(xiàn)參與感。這種互動(dòng)除了能滿(mǎn)足網(wǎng)民了解更多資訊的需求，也能滿(mǎn)足網(wǎng)民的社交需求。

在這方面，封面新聞進(jìn)行了更多的嘗試。因?yàn)榉饷嫘侣劦哪繕?biāo)受眾是年輕群體，所以它的直播頻道相對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更加的年輕化和趣味化，直播頻道包括教育、娛樂(lè)、明星等年輕群體更喜歡的內(nèi)容。除此之外，封面新聞還結(jié)合四川當(dāng)?shù)匚幕?，打造特色的直播欄目，比如旗下“熊貓”直播欄目。熊貓作為?guó)寶，本身就自帶流量，擁有海量粉絲?！靶茇垺毕盗兄辈?，不僅能讓人們更了解熊貓的生活習(xí)性，也能為封面新聞增加曝光度，還能增加忠實(shí)用戶(hù)的黏性。

“我們”視頻曾經(jīng)做過(guò)“陪伴老兵回家”專(zhuān)題，除了相關(guān)的新聞報(bào)道和評(píng)論，主播還與數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民進(jìn)行了實(shí)時(shí)互動(dòng)，期間產(chǎn)生了58萬(wàn)條評(píng)論，可見(jiàn)視頻新聞直播能極大地激發(fā)受眾的參與熱情。

3. 提升建議

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在嘗試“新聞視頻化”過(guò)程中，取得了一定的經(jīng)驗(yàn)，也逐漸在短視頻領(lǐng)域樹(shù)立了自己的品牌，但綜合分析短視頻產(chǎn)品，還需要在以下幾方面進(jìn)行更多的提升。

3.1 內(nèi)容層面

新媒體時(shí)代的到來(lái)也意味著“碎片化”時(shí)代的來(lái)臨，大眾對(duì)新聞資訊也停留在表層的了解，復(fù)雜事件的探討則變得稀少。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是確立核心競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)。以新京報(bào)為例，自創(chuàng)立以來(lái)，新京報(bào)的深度報(bào)道就引發(fā)學(xué)界業(yè)界的高度關(guān)注，這個(gè)優(yōu)勢(shì)也延伸到“我們”視頻的創(chuàng)作中。從新京報(bào)網(wǎng)“我們”視頻頁(yè)面可以發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容分為“快訊、直播、評(píng)論、深度、財(cái)經(jīng)”板塊，證明了新京報(bào)直播在拓展了短視頻形式報(bào)道新聞的同時(shí)，依然堅(jiān)持新聞評(píng)論和深度報(bào)道。

以“涼山格斗孤兒”為例，這個(gè)事件最開(kāi)始是由梨視頻發(fā)布并引發(fā)大眾關(guān)注，也吸引了多家媒體的競(jìng)相報(bào)道?！拔覀儭币曨l跟進(jìn)報(bào)道后，不再只是停留獵奇和煽情層面，而是通過(guò)跟蹤式系列報(bào)道，以紀(jì)錄片影像風(fēng)格，全程記錄了“涼山格斗孤兒”的“回家”之路，同時(shí)“我們”還通過(guò)訪(fǎng)談對(duì)事件進(jìn)行多方面觀(guān)點(diǎn)的呈現(xiàn)，并對(duì)現(xiàn)象背后的深層次原因進(jìn)行了探討?？陀^(guān)公正和綜合全面的報(bào)道起到了糾偏的作用，輿論也不再只是對(duì)事件中涉及到的“恩波”格斗學(xué)校和涼山州相關(guān)政府部門(mén)進(jìn)行一邊倒的批評(píng)，也激發(fā)大眾的共情能力去了解真實(shí)的涼山。

3.2 提高視頻質(zhì)量，提升用戶(hù)觀(guān)看體驗(yàn)

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，“中國(guó)短視頻APP拍攝和制作缺陷分布”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，用戶(hù)反映最集中的問(wèn)題首推畫(huà)面質(zhì)量，近一半的受訪(fǎng)用戶(hù)承認(rèn)，短視頻應(yīng)用程序拍攝和制作的視頻在畫(huà)質(zhì)清晰度上稍差。在這方面，不管是封面新聞的“30S”欄目和“拍客”，還是“我們”視頻，都程度不同的存在類(lèi)似的問(wèn)題，有相當(dāng)部分的視頻新聞是用手機(jī)拍攝的，其畫(huà)面的穩(wěn)定性和畫(huà)質(zhì)像素相較專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)都有一定的差距，所以對(duì)于視頻新聞和視頻直播來(lái)說(shuō)，提高質(zhì)量是必須解決的問(wèn)題。

其次，增加用戶(hù)的參與度。相較受眾極少參與的傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)創(chuàng)建的視頻新聞欄目在互動(dòng)性方面已經(jīng)有了一定的起色，譬如，封面新聞的“30S”欄目，2020年夏季鄭州洪災(zāi)期間，不少視頻的觀(guān)看量突破了5萬(wàn);東京奧運(yùn)會(huì)期間，也有相當(dāng)數(shù)量的視頻觀(guān)看量突破數(shù)萬(wàn)，但網(wǎng)友留言數(shù)量只有數(shù)十條。這樣的傳播模式在某種程度上，又回到了傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的模式。

總之，在媒介融合時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，只有不斷調(diào)整保持創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體的新聞視頻化才能擁有更廣闊的發(fā)展空間。

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作者簡(jiǎn)介：張超，重慶，碩士研究生，副教授，研究方向：新聞理論和新媒體理論。