從服務(wù)“三農(nóng)”到服務(wù)農(nóng)村青年的婚戀平臺

【摘要】從服務(wù)“三農(nóng)”走進農(nóng)民的“精神家園”，到搭建服務(wù)農(nóng)村青年的婚戀平臺，被譽為鄉(xiāng)村版《非誠勿擾》的《鄉(xiāng)約》以組織優(yōu)秀男女青年相親交友為切入點，為鄉(xiāng)村發(fā)展所需要的人才切實解決后顧之憂，引領(lǐng)當代青年樹立正確的人生觀、價值觀和婚戀觀。研究該欄目及取得成功的因素，具有現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】《鄉(xiāng)約》;新版《鄉(xiāng)約》;婚戀交友節(jié)目;成功因素

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.083

1. 老版《鄉(xiāng)約》：服務(wù)“三農(nóng)”，走進農(nóng)民的“精神家園”

《鄉(xiāng)約》欄目創(chuàng)辦于2003年，是當時央視七套首次推出的大型涉農(nóng)戶外訪談節(jié)目。在黨中央以及全社會高度重視“三農(nóng)”工作的大背景下，欄目以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，以“鄉(xiāng)土情懷，精彩人生”為節(jié)目基本定位，聚焦華夏大地上各個領(lǐng)域具有時代特征的“三農(nóng)”典型新聞人物，譬如：自嘲不官不民、不商不文，卻立足鄉(xiāng)村，建設(shè)鄉(xiāng)村的中國第一位碩士村長霍清廉;本身不是農(nóng)民但卻為農(nóng)村、農(nóng)民做事的黑龍江副省長申立國;有獨特的農(nóng)村經(jīng)歷、鄉(xiāng)土情結(jié)，農(nóng)民導(dǎo)演的張藝謀、作家陳忠實等。通過人物訪談，娓娓道來個人命運、成敗悲歡，攫取人生感悟和精神力量，啟人心智，耐人尋味。訪談節(jié)目更深刻反映了中國鄉(xiāng)村大地的日新月異，如在《小焦書記》中，通過焦裕祿之子、縣委書記焦躍進帶領(lǐng)農(nóng)民進京銷售大蒜，把農(nóng)民引上致富路的事跡，勾勒出一位正處于我國農(nóng)村大發(fā)展洪流中的農(nóng)民形象，彰顯了人物背后所蘊含的時代背景和歷史意義。欄目首播是每周六晚21點52分，周日13點30分重播，每期節(jié)目45分鐘。自開播以來，欄目年均收視率連年攀高，六年間從0.14%躍至0.82%，創(chuàng)造了央視談話類節(jié)目的收視記錄。

2. 新版《鄉(xiāng)約》：鄉(xiāng)村版《非誠勿擾》，搭建服務(wù)農(nóng)村青年的婚戀平臺

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，適齡農(nóng)村男女的婚戀問題已成為當下農(nóng)村亟待解決的重點問題之一。但針對城市人思維特征、消費習慣制作的大部分高收視相親服務(wù)類欄目，并不符合農(nóng)村觀眾的口味。恪守服務(wù)“三農(nóng)”的宗旨，借助婚戀欄目形態(tài)的東風，打造農(nóng)村觀眾喜聞樂見的電視欄目，成為了《鄉(xiāng)約》重新定位，全新改版的破冰之舉。2014年元月新版《鄉(xiāng)約》在央視七套正式推出，每周六21點17分首播，周日13點32分重播，每期節(jié)目50分鐘。作為中央電視臺唯一一檔相親類節(jié)目，區(qū)別于眾多地方衛(wèi)視的相親交友類節(jié)目，《鄉(xiāng)約》打破了俊男美女霸占舞臺的傳統(tǒng)，搭建服務(wù)農(nóng)村男女相識交友的平臺。邀請樸實無華的農(nóng)民百姓擔任嘉賓，通過相親對象、現(xiàn)場嘉賓和現(xiàn)場觀眾的交流互動、婚戀選擇、觀點交鋒，在展示當代農(nóng)村青年婚戀態(tài)度、價值觀、愛情觀的同時，帶出了饒有地域特色的風土人情。主持人有效引導(dǎo)，提煉出具有普遍性能反映時代特征的話題，折射出當下新農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)成果及新農(nóng)民積極向上的精神面貌，弘揚了主流價值觀。新版《鄉(xiāng)約》受到了農(nóng)村觀眾的廣泛贊譽，收視率連續(xù)七個季度逆勢上揚，僅在2014年五一期間5期節(jié)目首播收視率平均為0.43%，其中4月30日“四川米易”首播收視達到0.54%。

3. 《鄉(xiāng)約》欄目取得成功的因素

3.1 風格上獨樹一幟，通俗但不低俗

婚戀關(guān)系是社會話題中最易引起關(guān)注，進而引發(fā)討論，也是最直接、生動地傳達價值觀念的話題。如果說，被冠以“現(xiàn)象級”節(jié)目的《非誠勿擾》，讓觀眾們看到了當代中國城市人婚戀觀的多樣性和復(fù)雜性，那么《鄉(xiāng)約》就是鄉(xiāng)土中國情感生活的一面鏡子?！多l(xiāng)約》獨辟蹊徑將大俗和大雅相結(jié)合，訪談地點選擇在遠離塵囂的寧靜鄉(xiāng)村，用“家門口的真相親”切實解決農(nóng)民相親難的問題，在歡聲笑語之余，做到了趣味性、大眾化與文化性相統(tǒng)一。主持人肖東坡被觀眾們親切地稱為“農(nóng)民之友”，主持風格幽默風趣、機敏和善，帶著濃郁的泥土氣息。從嘉賓的人生體驗和現(xiàn)實訴求中提煉出的話題，不僅是嘉賓在現(xiàn)場最想說的，也是尋常百姓在婚戀過程中遇到并亟待解決的難題，觸及情感、生活、觀念的各個方面。話題十分接地氣，具有討論的普遍性，因此積攢了較高的關(guān)注度，引起了廣泛共鳴。獨樹一幟的風格，與當下一些把通俗當?shù)退椎幕閼俟?jié)目有本質(zhì)區(qū)別?！度嗣袢請蟆贰豆饷魅請蟆吩謩e發(fā)表專題文章分析《鄉(xiāng)約》受觀眾喜愛的原因，指出：一個優(yōu)秀的農(nóng)村節(jié)目的策劃制作，離不開源自生活的觀察提煉，離不開符合時代的節(jié)目表現(xiàn)方式的創(chuàng)新，也離不開大眾化、接地氣的話語表達，勇于改革尤為重要。

3.2 真人真事，真實在場

《鄉(xiāng)約》是一檔“真人秀”綜藝節(jié)目，真人、真事、真相親是欄目創(chuàng)作的初心。節(jié)目現(xiàn)場由一位男嘉賓（主嘉賓）選擇四位女嘉賓（候選嘉賓），或由一位女嘉賓（主嘉賓）選擇四位男嘉賓（候選嘉賓），經(jīng)過四輪選擇，最終剩下的男女嘉賓決定是否牽手。男女嘉賓來自各行業(yè)，有養(yǎng)殖大戶、種植大戶、致富能手、年輕村官、鄉(xiāng)村教師、個體工商戶等，均由地方政府推薦，確保其身份的真實性。為提高成功牽手率，節(jié)目編導(dǎo)事先會對主嘉賓及其父母、親朋、同事進行采訪，在全面掌握信息的基礎(chǔ)上，再從眾多候選嘉賓中篩選出三位與之匹配度最高的異性嘉賓。為幫助主嘉賓進一步全面了解候選嘉賓的情況，嘉賓話題分為三個層級：介紹個人基本情況;生活習慣上的缺點，交友原則，在婚戀問題上不可動搖的底線;個人明顯的優(yōu)點和優(yōu)勢。話題層級遵循生活邏輯，讓觀眾看到嘉賓不再是一個符號，而是一個真實立體的人。而為了保證嘉賓之間的新鮮感和現(xiàn)場真實反應(yīng)，在節(jié)目錄制前，主嘉賓與其他三位嘉賓互不知道對方情況。在錄制現(xiàn)場，嘉賓將如何選擇，誰被淘汰，是否決定最終牽手，乃至主持人與臺下觀眾互動，都是即時發(fā)生，沒有腳本可循。于是出現(xiàn)了一些“原生態(tài)”的節(jié)目效果，比如，有觀眾搶過主持人話筒直接向女嘉賓表白，有觀眾看到主持人遞來的話筒左右躲閃，甚至在錄制過程中，一只黑狗突然闖入。“偶然性”無疑在潛移默化中強化了節(jié)目的真實感和可信度。依山傍水的鄉(xiāng)村現(xiàn)場是訪談交心的實景演播室，也是展示訪談對象生活區(qū)域、工作環(huán)境的一面鏡子?！多l(xiāng)約》將演播室搭在開闊的戶外的節(jié)目形態(tài)，為中國電視節(jié)目的實景演播室節(jié)目提供了一本生動的教科書。

3.3 搭建服務(wù)“三農(nóng)”婚戀平臺，傳達主流價值觀

《鄉(xiāng)約》為農(nóng)村適齡男女搭建了一個廣闊的交友舞臺，除錄制前的準備工作和錄制現(xiàn)場的真相親，能體現(xiàn)欄目的服務(wù)性之外，在節(jié)目錄制后，無論舞臺上牽手與否的嘉賓們都可以加入“鄉(xiāng)約緣續(xù)”的微信群，進一步了解和交流。落選嘉賓的信息在《鄉(xiāng)約》官網(wǎng)、微博、微信上進行發(fā)布，并享有欄目和合作媒體《世紀佳緣》專業(yè)婚戀網(wǎng)站鉆石會員待遇。鄉(xiāng)村振興是促進我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、引領(lǐng)中國實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興的重要戰(zhàn)略之一?！多l(xiāng)約》集“草根性、接地氣、平民化、共參與、同歡樂”的特性，立足“三農(nóng)”而不局限與“三農(nóng)”，通過真相親切實服務(wù)“三農(nóng)”的同時，展現(xiàn)一方水土的民情神韻，讓觀眾們欣賞美麗鄉(xiāng)村，共享社會主義新農(nóng)村建設(shè)的巨大成就。正如《鄉(xiāng)約》欄目的創(chuàng)辦者肖東坡說，如果僅僅把該節(jié)目理解成通過電視節(jié)目介紹對象，那就搶了婚姻介紹所的飯碗，介紹對象只是功能，服務(wù)農(nóng)民的初心歸根結(jié)底是展示“新農(nóng)村、新農(nóng)民，通過嘉賓的人生故事，引領(lǐng)正確婚戀觀和價值觀”。清華大學尹鴻教授看了《鄉(xiāng)約》后感慨：它跟誰都不像，它的節(jié)目形態(tài)也很難歸為是哪一類，但又自成體系，顯示出了一種中國氣派。

央視七套推出的大型戶外訪談節(jié)目《鄉(xiāng)約》，由全國金話筒獎獲得者肖東坡主持。與同類型相親節(jié)目相比，該節(jié)目本質(zhì)的不同是將舞臺搭建在青山綠水間，以組織優(yōu)秀男女青年相親交友為切入點，通過節(jié)目組介紹，為鄉(xiāng)村發(fā)展所需要的人才切實解決后顧之憂，并向廣大電視觀眾展示地方建設(shè)成就，推介魅力鄉(xiāng)村?！罢嫒诵恪彪娨曄嘤H是綜藝節(jié)目，真人、真事、真相親，應(yīng)該是欄目創(chuàng)作的初心與使命。不難看出，優(yōu)秀的婚戀交友類節(jié)目是需要走基層、送歡樂，接地氣、聚人氣，體現(xiàn)“家國情懷”，營造出積極的輿論氛圍。

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作者簡介：胡曉，四川成都人，講師，教育學碩士，從事對外英語教學研究。