王洪飛

【摘要】紀(jì)錄片相對(duì)于其他影視作品，其內(nèi)容和形式都略顯沉悶，一直被認(rèn)為是小眾愛(ài)好，但隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紀(jì)錄片行業(yè)經(jīng)歷了政治推動(dòng)、文化推動(dòng)、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化四個(gè)階段，從整體來(lái)看顯示出良好的發(fā)展趨勢(shì)。為此，本文對(duì)新媒體時(shí)代下，新媒體紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展路徑展開(kāi)深入的思考，探索紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】新媒體;紀(jì)錄片;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.082

隨著電視播放、影院等眾多傳統(tǒng)媒介到4G、5G手機(jī)提供的各種視頻播放平臺(tái)的普及，眾多國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀作品噴涌而現(xiàn)，高質(zhì)量紀(jì)錄片層出不窮，也讓我國(guó)觀眾有機(jī)會(huì)源源不斷接觸到有意義的紀(jì)錄片。就好比電視劇的前身是話劇，通過(guò)與其他媒介融合，才發(fā)展為如今的樣子?；ヂ?lián)網(wǎng)掀起的巨浪之下，裹挾著紀(jì)錄片與新媒體二者相互摩擦、碰撞、融為一體，紀(jì)錄片的發(fā)展也達(dá)到新的里程碑，此時(shí)的傳統(tǒng)紀(jì)錄片也找到了新的傳播途徑，邁入了一個(gè)全新的領(lǐng)域大門(mén)，就是新媒體紀(jì)錄片。

1. 紀(jì)錄片與新媒體概述

1.1 紀(jì)錄片內(nèi)涵

紀(jì)錄片，簡(jiǎn)而言之就是記錄人或事的影片，把我們發(fā)現(xiàn)的身邊人與事物的變化過(guò)程，真實(shí)記錄下來(lái)。他的創(chuàng)作素材自然而然就是真實(shí)生活，表現(xiàn)對(duì)象也就是真人真事，再加一些藝術(shù)的創(chuàng)作手段進(jìn)行加工、組裝和修飾，最后通過(guò)電視或者電影等媒介傳遞到人們的眼前，引發(fā)觀眾思考。中國(guó)紀(jì)錄片隨著社會(huì)的變革發(fā)展經(jīng)歷了政治的浪潮、文化的推動(dòng)，市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化四個(gè)階段。2018年6月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》，進(jìn)一步提高了國(guó)家對(duì)紀(jì)錄片的政策扶持力度，推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

1.2 新媒體內(nèi)涵

新媒體作為新興的概念提出是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)各種終端包括：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦、電視等，以能夠向用戶端提供信息或娛樂(lè)服務(wù)的傳播方式。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體逐漸普遍應(yīng)用于我們的生活中。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的概念，相較于廣播、電視等新的信息服務(wù)與傳播終端，新媒體具有參與、交流、對(duì)話、社區(qū)化、連通性的特點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體是以用戶為核心，以用戶間互動(dòng)為技術(shù)，通過(guò)大量的用戶自發(fā)創(chuàng)作、評(píng)論、分享、溝通等行為擴(kuò)建社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的一種新興媒體介質(zhì)，不斷激發(fā)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，在交互中產(chǎn)生新的價(jià)值，進(jìn)而導(dǎo)致一連串用戶自發(fā)行為。優(yōu)勢(shì)在于成本低、速度快、用戶反響強(qiáng)烈等。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破8億，互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)普及率已經(jīng)超過(guò)六成，其中手機(jī)作為上網(wǎng)終端的比例已經(jīng)超過(guò)99%，近7.6億網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上觀看視頻。

1.3 紀(jì)錄片與新媒體的關(guān)系

隨著網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)達(dá)，國(guó)產(chǎn)許多國(guó)產(chǎn)佳作也不斷涌現(xiàn)，紀(jì)錄片作為曾經(jīng)的小眾愛(ài)好逐漸浮上水面，進(jìn)入到大眾的視野，中國(guó)觀眾也正是通過(guò)越來(lái)越多優(yōu)秀的新媒體媒介接觸到品質(zhì)過(guò)關(guān)，具有一定意義的紀(jì)錄片。曾經(jīng)一石激起千層浪的《舌尖上的中國(guó)》，引發(fā)社會(huì)轟動(dòng)，以“鄉(xiāng)愁”、“家的味道”等主題，直擊觀眾內(nèi)心最柔軟部分，備受追捧，經(jīng)久不衰。總的來(lái)看，我國(guó)紀(jì)錄片通過(guò)國(guó)家大力扶持以及互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)，逐漸變得多元化，在選材方面、傳播媒介、創(chuàng)作方式、制作經(jīng)營(yíng)上都發(fā)生了巨大改變，最終出現(xiàn)在觀眾面前的就是“新媒體紀(jì)錄片”。

一方面紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以利用新媒體的傳播進(jìn)行開(kāi)放式生產(chǎn)，在這個(gè)過(guò)程中，可以吸引大量互聯(lián)網(wǎng)用戶或指定篩選用戶參與其中。它可以擁有較高自由度并且相對(duì)成本較低，充分尊重用戶體驗(yàn)等無(wú)法代替的優(yōu)勢(shì)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以積極參與到紀(jì)錄片的整個(gè)制作過(guò)程，包括：籌集資金、腳本定制、生產(chǎn)制造到最后的傳播分享，或者以紀(jì)錄片本身為媒介，大量觀眾聚集在例如微信、微博、豆瓣等新媒介中，自發(fā)的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)、討論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等，這些行為不僅為紀(jì)錄片本身帶來(lái)一定的熱度，也會(huì)擴(kuò)大用戶本身的社交圈，是連接網(wǎng)絡(luò)上陌生人之間的一座橋梁，并由此搭建人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

2. 新媒體領(lǐng)域紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 短視頻熱度迅速升溫

近年來(lái)，短視頻風(fēng)靡全國(guó)，尤其是以秒拍、快手和抖音等短視頻類APP呈激增狀，通過(guò)一再的縮短影片時(shí)長(zhǎng)，從最開(kāi)始人們普遍認(rèn)為的30分鐘以內(nèi)的影片，縮短至十幾分鐘，再到現(xiàn)在一兩分鐘以內(nèi)，甚至不超過(guò)一分鐘。短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下視頻類拍攝的風(fēng)向標(biāo)，時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、爆點(diǎn)多、節(jié)奏感強(qiáng)，適應(yīng)大眾觀看習(xí)慣，并逐步滲入到人們的日常生活中。現(xiàn)如今，人們習(xí)慣選擇更輕便的設(shè)備、更簡(jiǎn)短的視頻，這種趨勢(shì)已成必然。將傳統(tǒng)的紀(jì)錄片通過(guò)劃分主題、縮短時(shí)長(zhǎng)的方式，在新媒體平臺(tái)上的傳播熱度將不斷升溫。

2.2 特色優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)

通常，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值可以分為四類：核心價(jià)值、期望價(jià)值、附加價(jià)值以及潛在價(jià)值。對(duì)于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，最多達(dá)到期望價(jià)值，盡管觀眾可以在觀看結(jié)束時(shí)形成自己的見(jiàn)解，但傳播范圍有限，僅限于三五好友，無(wú)法公開(kāi)表達(dá)自己的想法。然而，新媒體紀(jì)錄片模式的出現(xiàn)能夠?yàn)榧o(jì)錄片提供后兩者的價(jià)值。新媒體平臺(tái)提供給觀眾公開(kāi)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享的機(jī)會(huì)，將大眾一致認(rèn)為優(yōu)秀的紀(jì)錄片篩選出來(lái)，推動(dòng)著高質(zhì)量紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)。例如：《人生一串》播出時(shí)，好評(píng)如潮，網(wǎng)友在行動(dòng)中獲得觀看紀(jì)錄片后附加帶來(lái)的滿足感。有些評(píng)論直抒胸臆，這種情感宣泄不僅僅是發(fā)評(píng)論的觀眾找到了輸出端，更是看到這些評(píng)論的觀眾能夠獲得一種獨(dú)自觀看時(shí)無(wú)法產(chǎn)生的集體情感，也就是我們常說(shuō)的共鳴感。新媒體平臺(tái)的存在，讓更多用戶發(fā)展高品質(zhì)的紀(jì)錄片，也推動(dòng)著優(yōu)質(zhì)新媒體紀(jì)錄片不斷出世。

3. 新媒體領(lǐng)域紀(jì)錄片發(fā)展瓶頸

3.1 制作題材相對(duì)單一

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，新媒體與紀(jì)錄片的融合更加密切，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新媒體為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但就新媒體紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，與短視頻、網(wǎng)絡(luò)短劇相比，紀(jì)錄片在制作題材上相對(duì)單一，創(chuàng)作層面技術(shù)日趨成熟，但題材選擇主要集中于歷史題材、傳統(tǒng)文化題材上，缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)生活題材的創(chuàng)作，偏離大眾審美，大眾接受程度高。

3.2 受眾需求強(qiáng)度較小

現(xiàn)代人生活節(jié)奏不斷加快的同時(shí)，對(duì)信息的攝取方式也與之前大相徑庭。傳統(tǒng)紀(jì)錄片動(dòng)輒四五十分鐘的時(shí)長(zhǎng)，對(duì)于緊湊的生活節(jié)奏來(lái)說(shuō)有些強(qiáng)求。更多的短視頻、短文章的涌現(xiàn)為信息提取提供更多的可能性，傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比之下遜色許多，受眾面較小，受眾需求強(qiáng)度小。

3.3 商業(yè)化效果差

新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)就像一塊巨大蛋糕，吸引著眾多視頻平臺(tái)的注意力，像我國(guó)視頻平臺(tái)中優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝和嗶哩嗶哩都相繼開(kāi)始進(jìn)行自制紀(jì)錄片。隨著眾多優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的產(chǎn)生，逐漸被大眾所接受，用戶不斷增加，已經(jīng)有一部分觀眾可以接受付費(fèi)觀看。但從目前的角度來(lái)看，各個(gè)媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片收支仍未達(dá)到平衡，經(jīng)營(yíng)模式尚未完善，收入與產(chǎn)出情況并不樂(lè)觀，市場(chǎng)商業(yè)化程度低。

4. 新媒體紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 創(chuàng)新題材，緊貼現(xiàn)實(shí)

自從2012年《舌尖上的中國(guó)》第一季爆紅之后，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)一路走紅。近年來(lái)，新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展尤為突出。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)，全網(wǎng)紀(jì)錄片總點(diǎn)擊量超100億次，同比增長(zhǎng)14.1%;電視紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量約3萬(wàn)小時(shí)，同比增加5.8%，新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)出更是上漲了50%?？梢钥闯?，新媒體紀(jì)錄片發(fā)展前景廣闊。在此背景下，應(yīng)該不斷推出人物傳記、醫(yī)學(xué)科普、自然風(fēng)光、人文歷史等多種類型的紀(jì)錄片，有效填充優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)題材缺口。讓紀(jì)錄片更貼近生活，更靠近普通人的生活經(jīng)歷，讓觀眾有代入感，在觀看過(guò)程中更容易產(chǎn)生共鳴。

4.2 創(chuàng)新盈利，快速變現(xiàn)

眾所周知，傳統(tǒng)紀(jì)錄片在各大視頻平臺(tái)上的主要盈利模式有四種：付費(fèi)會(huì)員、廣告招商、播放量和版權(quán)銷售?，F(xiàn)如今新媒體紀(jì)錄片增加了一些短期商業(yè)盈利模式，例如衍生品開(kāi)發(fā)等。例如《舌尖上的中國(guó)》帶火了西貝筱面村，全國(guó)連鎖店涉及幾百個(gè)城市，幾乎每座城市都有他的身影，還經(jīng)常需要排隊(duì)等待，同時(shí)，西貝筱面村不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，門(mén)店內(nèi)經(jīng)常上新，假若用戶不在餐廳內(nèi)用餐，也開(kāi)發(fā)了品類繁復(fù)的速食產(chǎn)品以滿足不同用戶的各種需求。新媒體紀(jì)錄片可以不斷創(chuàng)新盈利模式，例如利用IP進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，進(jìn)而紀(jì)錄片可以得到短期商業(yè)變現(xiàn)，一系列產(chǎn)品推動(dòng)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片可以產(chǎn)生更多的盈利，從而能更好的生產(chǎn)優(yōu)良影片。從目前來(lái)看，以后應(yīng)該更加注重紀(jì)錄片盈利模式的創(chuàng)新，從而良性循環(huán)，激發(fā)更多的可能性。

4.3 迎合受眾，滿足需求

隨著短視頻的興起以及現(xiàn)代人生活節(jié)奏不斷加快，人們?cè)絹?lái)越珍惜碎片時(shí)間。因此，各類五花八門(mén)的視頻APP層出不窮，他們的共同特點(diǎn)就是：視頻時(shí)長(zhǎng)極短，更適應(yīng)現(xiàn)代人需求。所以，新媒體紀(jì)錄片也需要順應(yīng)時(shí)代要求，做出相應(yīng)的變化。例如：將原本40分鐘一集的視頻濃縮為5分鐘一集，增加集數(shù)，打造短而精的視頻內(nèi)容，以適應(yīng)碎片化娛樂(lè)，與當(dāng)代人快速的生活節(jié)奏相適應(yīng)，滿足受眾的多樣化需求。

5. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，很多影視作品的創(chuàng)作模式在互聯(lián)網(wǎng)普及的影響下，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)紀(jì)錄片或者是新媒體紀(jì)錄片，都應(yīng)該與時(shí)代接軌，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不要逆流而上，隨時(shí)更新創(chuàng)作議題和制作方式。從選題方向看，在具體選題內(nèi)容上，需要精準(zhǔn)把握觀眾的心理訴求并融入生活，從生活細(xì)小處找尋靈感;從創(chuàng)作模式看，創(chuàng)作基礎(chǔ)、過(guò)程、制作方式都需要有新的改變，需要加強(qiáng)新媒體紀(jì)錄片獨(dú)有的互動(dòng)性、反饋機(jī)制和時(shí)效性。綜上，作為制作者，要勇于創(chuàng)新，抓住新機(jī)遇，腳踏實(shí)地，才能打磨出屬于這個(gè)時(shí)代的精美作品。

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