新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響

程群

【摘要】基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新媒體的誕生，不僅改變了人們的生活方式和工作方式，也使得新聞信息的傳播極為迅速。現(xiàn)如今，電視和廣播等新聞媒體平臺(tái)已成為傳統(tǒng)媒體。新媒體拓寬了新聞傳播的渠道，使其傳播方式趨于多元化。為此，本文首先闡述了新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)，其次，筆者深入分析了新媒體給傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來的諸多影響，為其今后的發(fā)展提出了一些可行性建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;影響

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.069

在當(dāng)前時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展已逐漸和人們的生活息息相關(guān)。尤其是在于新聞傳播領(lǐng)域方面，新媒體技術(shù)和其相應(yīng)的新媒體平臺(tái)，分別成為當(dāng)下熱門的新聞傳播方式和新聞傳播途徑。新媒體技術(shù)使得新聞信息的傳播更加迅速，且在一定程度上可以滿足受眾群體的個(gè)性化需求。其相較于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播而言，具有諸多優(yōu)勢(shì)，并給傳統(tǒng)的媒體新聞傳播帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體環(huán)境帶來的影響與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞傳播時(shí)需要不斷的與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代的步伐。并且要深入分析新媒體對(duì)于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播的方式，才能在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

1. 新媒體相較于傳統(tǒng)媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

1.1 豐富了新聞傳播的渠道

相較于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體單一的新聞傳播載體，新媒體平臺(tái)的新聞傳播渠道逐漸趨于多元化。一方面，新媒體平臺(tái)可以打破時(shí)空的限制，其主要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，不論在何時(shí)何地都可以通過網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)一些突發(fā)新聞進(jìn)行報(bào)道。并且可以在新聞發(fā)布后的第一時(shí)間將其信息推送至熱點(diǎn)新聞供廣大用戶查看，傳播速度極快。另一方面，新媒體平臺(tái)在新聞信息的傳播形式上，不僅可以使用以往傳統(tǒng)的傳播形式，也可以利用微博、朋友圈、微頭條、微信公眾號(hào)等渠道進(jìn)行傳播。并且新聞內(nèi)容可以用文字、圖片、視頻、圖文并茂等多種形式對(duì)其信息進(jìn)行傳播。不僅打破了傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式的局限性，還有效增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可視化閱讀性，從而對(duì)用戶造成一定的視覺沖擊，這也是傳統(tǒng)新聞媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

1.2 加強(qiáng)了媒體和用戶之間的互動(dòng)性

諸如電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳播方面往往與受眾群體之間缺乏互動(dòng)性。如報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體在傳播相應(yīng)的新聞信息時(shí)，不能和用戶之間進(jìn)行一個(gè)實(shí)時(shí)的互動(dòng)?；?dòng)形式主要表現(xiàn)為用戶給報(bào)社打電話或者利用書信進(jìn)行相應(yīng)的溝通交流，使其相互之間產(chǎn)生的互動(dòng)效率很低。而在新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播則有效的實(shí)現(xiàn)了媒體平臺(tái)和用戶之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。甚至可以在微頭條和微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行在線直播，直接與受眾群體展開強(qiáng)烈的互動(dòng)，以此來增強(qiáng)互動(dòng)效果。基于當(dāng)前新媒體平臺(tái)下，用戶和媒體平臺(tái)兩者之間的互動(dòng)都是雙向的。用戶不僅可以通過微信公眾號(hào)和微博等新媒體平臺(tái)下的在線客服、在線留言、人工服務(wù)等功能和媒體平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)有效的溝通和互動(dòng)。而且各大新聞媒體在利用新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞信息后，用戶可以連網(wǎng)在移動(dòng)終端進(jìn)行評(píng)論，還可以文字或者圖片的形式和其他用戶之間展開交流與探討，這是傳統(tǒng)新聞媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

1.3 可以滿足受眾的個(gè)性化需求

新媒體自誕生以來，就始終堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念。尤其是在新聞傳播領(lǐng)域，新媒體平臺(tái)主要以用戶為中心，致力于為用戶提供更具個(gè)性化的服務(wù)，以此來強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)感，這也是新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的優(yōu)勢(shì)之一。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體平臺(tái)依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠有效抓取用戶瀏覽新聞信息的喜好，進(jìn)而具有針對(duì)性的向用戶推送其自身感興趣的新聞，以此來滿足用戶的個(gè)性化需求。例如，各大新聞媒體在官方微博這一新媒體平臺(tái)發(fā)布和民生相關(guān)的新聞內(nèi)容或者娛樂新聞后，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在后臺(tái)查看相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)，并分析哪些用戶對(duì)民生新聞?shì)^為感興趣，哪些用戶喜歡看娛樂新聞，此后就向這些用戶推送自身感興趣的新聞信息。況且在新媒體平臺(tái)下，新聞內(nèi)容的發(fā)布形式多種多樣，用戶可以根據(jù)新聞信息的特點(diǎn)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和評(píng)論。基于此，新媒體平臺(tái)自身具有的個(gè)性化特征會(huì)吸引更多的受眾去關(guān)注自己感興趣的新聞內(nèi)容。

2. 新媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播之間的異同點(diǎn)

2.1 新媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播之間的不同點(diǎn)

諸如微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的新聞傳播具有一定的獨(dú)家報(bào)道性。在某個(gè)新聞事件產(chǎn)生后或者被爆料后，各大新聞媒體都會(huì)借助新媒體平臺(tái)在第一時(shí)間對(duì)該新聞事件進(jìn)行報(bào)道，使其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和各種社交軟件上迅速傳播。不僅增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性，還可以加強(qiáng)和受眾群體之間的互動(dòng)性，讓其在網(wǎng)上對(duì)這些新聞信息發(fā)表自己的見解和評(píng)論，這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)新聞媒體無法企及的。而傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，其對(duì)于新聞事件的報(bào)道更具權(quán)威性，且傳統(tǒng)媒體可以很好的引導(dǎo)輿論的正確走向。與新媒體環(huán)境下的新聞傳播相比，新聞傳播的受眾對(duì)象通常更加看重傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。很多新聞事件在社會(huì)公眾之間被傳的人云亦云時(shí)，就很容易使新聞事件本身的客觀性產(chǎn)生一定的偏頗。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容就代表官方報(bào)道的新聞信息，此時(shí)報(bào)道的新聞信息不僅具有權(quán)威性，也具有一定的客觀公正性。

2.2 新媒體新聞傳播和傳統(tǒng)媒體新聞傳播之間的相同點(diǎn)

一方面，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其均會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行深度的剖析。且在各類新聞事件產(chǎn)生社會(huì)輿論后，都會(huì)充分發(fā)揮自身的輿論監(jiān)管作用，積極引導(dǎo)正確的輿論走向。另一方面，新媒體的新聞傳播和傳統(tǒng)媒體的新聞傳播兩者的新聞信息，在現(xiàn)階段都具有一定的娛樂性特征。在新聞傳播的發(fā)展過程中，帶有輕微娛樂性質(zhì)的新聞信息已逐漸成為受眾青睞的新聞內(nèi)容形式，輕松愉悅的傳播方式可以滿足受眾對(duì)新聞的內(nèi)心需求。以往傳統(tǒng)的新聞事件報(bào)道方式已逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在新聞采訪中，不論是這兩種中的哪一種媒體方式進(jìn)行新聞報(bào)道，其媒體平臺(tái)都在努力迎合受眾的喜好與需求。

3. 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來的影響分析

3.1 對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)制作方面，通常以文字+圖片的形式進(jìn)行生產(chǎn)。并且傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞內(nèi)容的規(guī)范性具有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，往往要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行一系列的審核，審核通過后才能發(fā)布。傳統(tǒng)媒體的新聞工作者在制作新聞內(nèi)容時(shí)，通常要進(jìn)行反復(fù)的推敲和編寫新聞稿，以此確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量。但有些新聞內(nèi)容受到一定限制，在新聞傳播過程中并未向大眾公布。因此，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播對(duì)于新媒體下的新聞傳播而言，其存在一定的局限性。而新媒體在新聞內(nèi)容的制作方面則較為開放，其主要表現(xiàn)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)的整個(gè)過程中，不論是新聞的選題方面還是新聞的采訪方式，亦或者是新聞內(nèi)容的編寫等各個(gè)方面都具有一定的開放性。例如，新媒體在新聞內(nèi)容的編寫方面不再局限于字?jǐn)?shù)的限制，各大新聞媒體在官方微博發(fā)布的一句話或者一則視頻都可以成為新聞。

3.2 對(duì)新聞傳播主體對(duì)象產(chǎn)生的影響

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，諸如微博和微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)逐漸打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷局面，并對(duì)新聞信息的傳播產(chǎn)生了一定的影響。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播過程中，傳統(tǒng)媒體自身是新聞報(bào)道的主宰和掌舵者，而用戶則鮮少有機(jī)會(huì)參與到新聞事件的爆料和新聞內(nèi)容的撰寫及傳播等工作環(huán)節(jié)中。所以，基于傳統(tǒng)媒體下，用戶往往是作為新聞傳播的受眾而非參與者。而在新媒體環(huán)境下，其對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響主要是讓受眾對(duì)象發(fā)生了一定的改變。新聞傳播的主體對(duì)象可以依托于新媒體平臺(tái)，參與到新聞內(nèi)容的制作和信息傳播的整個(gè)過程中。例如，各大新聞媒體在微博和微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容后，用戶可以對(duì)其新聞信息進(jìn)行評(píng)論，也可以利用相應(yīng)的新媒體平臺(tái)在線上給新聞媒體進(jìn)行爆料。因此，在新媒體下，新聞傳播的主體對(duì)象不僅僅只是新聞信息的受眾，也是新聞內(nèi)容制作和傳播的參與者和傳播者。

3.3 對(duì)社會(huì)輿論所產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播方式具有一定的單一性，其和用戶之間難以產(chǎn)生較強(qiáng)的互動(dòng)性，但傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性。并且，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道相關(guān)的新聞事件時(shí)，新聞工作者為了維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定，使新聞傳播對(duì)受眾產(chǎn)生積極的社會(huì)影響，通常會(huì)選擇正面的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于一些負(fù)面的新聞事件，新聞工作者通常會(huì)避免其產(chǎn)生的社會(huì)輿論和負(fù)面影響，而對(duì)這類新聞事件進(jìn)行選擇性的報(bào)道，甚至是不向大眾報(bào)道。如此一來，用戶就無法掌握更為全面的新聞信息，在此情況下產(chǎn)生的社會(huì)輿論走向主要是由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行主導(dǎo)，而非受眾群體。但在新媒體平臺(tái)下，受眾既可以是新聞信息傳播的接收者，也可以是新聞傳播的傳播者和參與者。使受眾能夠全面的掌握相關(guān)的新聞信息，并在一定程度上保證了新聞事件的真實(shí)性。如此一來，不僅可以促使新聞報(bào)道的質(zhì)量得到有效提升，還能加強(qiáng)新聞信息傳播的速度和力度，使這些新聞信息能夠最大程度發(fā)揮事件本身的輿論影響力。

4. 結(jié)語

綜上所述，基于新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)雖給傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來了一定的挑戰(zhàn)和影響，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往是并存的。其在給傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來沖擊的同時(shí)也帶來了諸多發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要制定相應(yīng)的策略來應(yīng)對(duì)這些影響，并且要充分挖掘新媒體的優(yōu)勢(shì)，并取其精華去其糟粕，以此才能壯大自身的力量，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向更好的方向發(fā)展。

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