新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展

張玲莉 張競銘 趙祎丹 楊新鳴

【摘要】目前，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目時效性差、互動性弱、播出形式單一等缺點日益凸顯。創(chuàng)新廣播電視新聞的傳播方式，加強(qiáng)與新媒體的融合，利用新技術(shù)、新平臺構(gòu)建“三網(wǎng)聯(lián)動+多平臺”的廣播電視新格局，將成為未來廣播電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】廣播電視新聞;轉(zhuǎn)型;新媒體融合;“三網(wǎng)聯(lián)動+多平臺”格局

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.058

隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)以逐漸趨于成熟，新媒體的出現(xiàn)極大地改變了人們每天發(fā)送和接收信息的方式以及交流和共享的方式。智能手機(jī)和計算機(jī)已成為目前最受歡迎的載體。人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣在日常生活中使用這些載體來完成信息的接收和傳輸。因為在一定程度上它方便了人們的生活，加快了信息傳播的速度和效率。在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，廣播電視要想與時俱進(jìn)，實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就一定要針對存在突出問題進(jìn)行改變和創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動廣播電視新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展。

1. 新媒體發(fā)展下廣播電視新聞節(jié)目面臨困境

1.1 傳統(tǒng)廣播電視時效性差

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，自媒體也隨之崛起，并在潛移默化中融入了受眾的日常生活。其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下異軍突起，成為人們了解國家大事、社會熱點和各種資訊的重要選擇?，F(xiàn)如今，越來越多的人通過“抖音”、“微博”、“今日頭條”等手機(jī)APP來了解新聞。這些APP可以讓絕大多數(shù)受眾隨時隨地在第一時間獲得資訊、了解熱點，從而收到了大多數(shù)受眾的喜愛。

同新媒體特別是自媒體相比，廣播電視這類傳統(tǒng)媒體在時效性方面存在著嚴(yán)重的滯后。由于廣播電視新聞節(jié)目制作流程復(fù)雜。從開始的節(jié)目選題策劃，到實際制作剪輯，再到嚴(yán)格的審核，審核通過才得以面向受眾發(fā)布，這其中的每一步都會耗費大量時間，這與第一時間可以隨意轉(zhuǎn)發(fā)的“抖音”、“微博”、“快手”等APP相比，失去了新聞非常重要的時效性價值，影響了廣播電視的影響力，不利于廣播電視新聞節(jié)目未來的生存和發(fā)展。

1.2 傳統(tǒng)廣播電視創(chuàng)新性差

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，經(jīng)歷了漫長的的發(fā)展。在此期間逐漸固化了節(jié)目的類型，形成了固定的模式。以湖南臺為例：目前湖南衛(wèi)視在播的新聞節(jié)目主要為《湖南新聞聯(lián)播》、《午間新聞》。這兩檔節(jié)目都是采用傳統(tǒng)的節(jié)目編排和播報方式，很難吸引受眾，收視率也嚴(yán)重偏低。

在電視新聞編輯方面，廣播電視的創(chuàng)新力度和形式都不足，許多仍然沿用傳統(tǒng)模式。很多擁有較強(qiáng)專業(yè)技術(shù)的人才更偏向于選擇工作氛圍更加寬松的自媒體行業(yè)，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)人才大量流失，這些都是廣播電視新聞目前非常缺乏新技術(shù)、很難創(chuàng)新的重要因素。

1.3 傳統(tǒng)廣播電視互動性和整合能力差

現(xiàn)如今，大多數(shù)的廣播電視新聞節(jié)目都是單方面的、強(qiáng)制性的新聞報道，常常忽略了公眾關(guān)注的熱門話題，并且缺乏與公眾的交流與互動，沒有辦法很好的抓住受眾的關(guān)注點。而在“抖音”、“微博”、“今日頭條”等新媒體環(huán)境下，觀眾可以使用智能手機(jī)、計算機(jī)和其他載體在閱讀新聞的同時發(fā)表評論、轉(zhuǎn)發(fā)熱點，這種方式增進(jìn)了媒體與受眾、受眾與受眾間的互動。由此對比可以看出，廣播電視新聞節(jié)目與公眾之間的交流和反饋較差。

同時廣播電視新聞節(jié)目的整合能力也較差，基本上只是針對一定時間內(nèi)發(fā)生的單個新聞進(jìn)行單獨播報，很少能針對熱點問題進(jìn)行整合性播報，使受眾缺乏對熱點新聞?wù)w性的了解，這樣也易造成受眾對新聞事物的錯誤判斷。

1.4 傳統(tǒng)廣播電視媒體播出形式單一

對廣播電視這類傳統(tǒng)媒體而言，其播出方式、播出時間等都是固定的，觀眾只能根據(jù)其播出時間和內(nèi)容被動接受。在快節(jié)奏的今天，人們已經(jīng)很難抽出較長時間收看自己可能并不感興趣甚至有些枯燥的新聞節(jié)目。然而新媒體卻與之相反，它可以由觀眾自行選擇自己感興趣的內(nèi)容，自行決定收看的時間，充分滿足了受眾個性化的需求。這導(dǎo)致許多觀眾放棄傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，轉(zhuǎn)向短時間、高效率的新媒體。由此可見在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目播出形式靈活性不足也是其面臨的重要難題之一。

2. 新媒體環(huán)境下廣播電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型道路

2.1 建立問責(zé)制，增強(qiáng)時效性

目前，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目存在的時效性差的問題，其根源就在于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作周期長，審批繁瑣，無法讓受眾在第一時間了解信息。所以，隨著新媒體的發(fā)展，可以適當(dāng)減少不必要的審批手續(xù)，將部分權(quán)利下放到相關(guān)基層部門。可以建立負(fù)責(zé)人問責(zé)制，在基層選派相關(guān)負(fù)責(zé)人，專人專項統(tǒng)一負(fù)責(zé)新聞節(jié)目的審批工作，該負(fù)責(zé)人直接對國家廣電總局負(fù)責(zé)，減少審批流程，做到第一時間及時地向公眾傳遞最新新聞訊息，確保新聞的時效性。

在新媒體語態(tài)下，對廣播電視媒體的管理層進(jìn)行行政性改革是非常有必要的。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，要在把握自身權(quán)威性的同時，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的靈活性，避免走向行政僵化，體現(xiàn)出自己的官方性和正規(guī)性。將自身與一些自媒體區(qū)分開來，在保證權(quán)威性的基礎(chǔ)上，朝著親民化道路發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強(qiáng)公信力

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，擁有健全的采訪制作團(tuán)隊和節(jié)目審批機(jī)制，可以有效保證傳播內(nèi)容的真實性和客觀性及內(nèi)容的質(zhì)量。而這正是新媒體語態(tài)下，很多自媒體所缺少的。但正因為受到的限制較多、內(nèi)容形式單一且無法突破所給定的框架。對比自媒體不受約束、創(chuàng)新靈活的所謂“自由言論，”廣播電視言論不夠貼近大眾，無法引起受眾群體的高度關(guān)注和廣泛興趣。所以，注重內(nèi)容形式的創(chuàng)新，將新聞?wù)嬲N近受眾生活，成為廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的一大關(guān)鍵所在。

在這方面，廣播電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在新媒體語境下，在確保新聞內(nèi)容的客觀和真實的基礎(chǔ)上，重視創(chuàng)新編輯的形式。例如：廣播電視通過分析自身的形式風(fēng)格，確定其優(yōu)缺點，適當(dāng)?shù)膽?yīng)用新媒體盛行又符合大眾口味的網(wǎng)絡(luò)語言，使其突破以往傳統(tǒng)的框架模式，以觀眾喜聞樂道的形式進(jìn)行新聞傳播。提高廣播電視新聞節(jié)目的市場競爭力，實現(xiàn)廣播電視的發(fā)展。例如：央視新聞的主持人朱廣權(quán)，他利用自己豐富的知識，在屏幕前口吐蓮花，化身“段子手”，運用各種押韻段子，讓原本枯燥的新聞節(jié)目，變得更接地氣，更有溫度，讓受眾愛上了看新聞。朱廣權(quán)將新聞的嚴(yán)肅性和接地氣兩者完美的結(jié)合了起來，這就是一種創(chuàng)新，一種有益的創(chuàng)新。

同時也可以在新聞視頻的剪輯等方面進(jìn)行有益的創(chuàng)新，融入當(dāng)下流行的快閃、vlog等新元素，增強(qiáng)新聞視頻的趣味度，吸引更多受眾，利用傳統(tǒng)廣播電視的公信力，向社會更好地宣傳正能量。以2020年新冠肺炎疫情為例，微博平臺推出的“方艙日記”、“武漢日記”就是很好的借鑒。中國廣播電視總臺在2019年推出的《主播說聯(lián)播》短視頻欄目也是一個很好的借鑒典型。這檔欄目非常密切的關(guān)注了時事熱點，主播們用最通俗的語言、幽默帶著調(diào)侃的話語緊密結(jié)合了當(dāng)天發(fā)生的重大事件或者熱點話題，向大眾解讀熱點，傳遞主流聲音，讓大家在放松的語境下，了解熱點，傳遞正能量。其第一期短視頻在微博平臺的播放量就達(dá)到了3326萬，在短時間吸引了大量受眾，成為人們口中所謂的“爆款”。這款脫胎于《新聞聯(lián)播》、為新媒體平臺量身打造的短視頻產(chǎn)品，其真正成功的原因在于主動放下身段創(chuàng)新形式，用年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)語言講新聞、評熱點、觀天下，解讀大政方針，傳遞主流聲音。《主播說聯(lián)播》是依托《新聞聯(lián)播》品牌并對其做出的有益的延伸，也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新嘗試，對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展具有一定的引領(lǐng)作用。

2.3 推動與新媒體的融合發(fā)展，構(gòu)建“三網(wǎng)聯(lián)合+多平臺”

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，要積極打破堡壘，與新媒體進(jìn)行融合，促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的與時俱進(jìn)和可持續(xù)發(fā)展。具體如下：

首先，促進(jìn)“三網(wǎng)聯(lián)合”格局的形成。以互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過有線電視、電信以及計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)三者之間的融合，構(gòu)建一個健全、高效的通信網(wǎng)絡(luò)體系，從而滿足廣播電視新聞節(jié)目不斷發(fā)展的需求。并可以積極嘗試在現(xiàn)有的三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上加入電網(wǎng)，形成廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和智能電網(wǎng)四網(wǎng)的四網(wǎng)融合體系。

其次，利用眾多新媒體平臺來構(gòu)建統(tǒng)一的信息交流體制。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目與觀眾之間的交流普遍呈現(xiàn)單向性，只是單一的向受眾傳播信息，確實互動與反饋，因此很難真正去走進(jìn)觀眾并了解他們的喜好。在新的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體可以借助微信公眾號、微博、抖音快手等在線社交平臺與受眾進(jìn)行實時互動這樣，不僅可以增進(jìn)電視新聞與觀眾之間的交流，而且可以真正了解當(dāng)前節(jié)目與觀眾偏好之間的差距，及時了解用戶的反饋，更好地為有關(guān)節(jié)目的選題提供更加有用的參考信息。

最后，促進(jìn)廣播電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化運行。電視廣播媒體要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上利用新媒體平臺打造屬于自己的品牌特色。例如，電視新聞可以面向大眾開展相關(guān)稿件、信息等資源的征集，通過網(wǎng)絡(luò)平臺向民眾傳遞信息，更好地找準(zhǔn)廣播電視新聞節(jié)目的定位，為網(wǎng)站的運營提供更多的信息來源，以便創(chuàng)造出更加符合大眾口味的高質(zhì)量節(jié)目。

3. 結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目的傳統(tǒng)運營方式已不能適應(yīng)新媒體快速發(fā)展的要求，因此，針對突出弱點，加快廣播電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型對未來廣播電視行業(yè)的發(fā)展具有重大的戰(zhàn)略意義。一方面建立專人問責(zé)制，簡化節(jié)目審批流程，提高時效性;另一方面，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容形式，利用傳統(tǒng)廣播電視媒介的公信力，向社會傳遞真實聲音，向外界傳遞中國聲音、中國力量。在此基礎(chǔ)上推動傳統(tǒng)廣播電視新聞與新媒體的融合發(fā)展，構(gòu)建“三網(wǎng)聯(lián)合+多平臺”格局，可以促進(jìn)廣播電視行業(yè)更好發(fā)展。

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