融媒體時代主題出版數(shù)字化創(chuàng)新策略探析

繆青

【摘要】數(shù)字化閱讀是是一種完全打破傳統(tǒng)的新興閱讀模式，在主題出版中引入數(shù)字化技術，無疑可為用戶提供更豐富的信息資源、更大的信息量以及更為多種多樣的學習模式。文章在此背景下，對融媒體時代主題出版數(shù)字化創(chuàng)新策略進行了探討。

【關鍵詞】融媒體時代;主題出版;數(shù)字化創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.057

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，讓主題出版進入了高速發(fā)展期。主題出版能夠滿足相關用戶的學習需求，可促使主題出版市場化、大眾化以及讀者年輕化，可促使主題出版逐步走出去。融媒體其實就是說，將媒介載體（網(wǎng)絡、移動設備、報紙、廣播、新媒體等等）全面結合，有效整合內容、宣傳以及人力等方面，促使資源全面通融，促使內容全面兼融，促使宣傳有效互融，促使利益達到共融的新格局。習總書記在第十二次集體學習過程中曾反復強調，必須推動我國現(xiàn)有媒體融和發(fā)展，必須有效建設全媒體，必須積極應用信息革命成果，促進我國媒體融和逐步朝縱深發(fā)展，將主流輿論做大、做強。從我國目前的主題出版質量分析可以發(fā)現(xiàn)，我國實際媒體融和情況與預期目標還存在較大距離，需要明確媒體融合的現(xiàn)狀，積極分析融和中存在的問題，創(chuàng)新相應的策略，才能達成目標。

1. 數(shù)字化對我國主題出版的實際影響

1.1 可滿足用戶的深入學習需求

在主題出版中引入數(shù)字化技術，無疑可為用戶提供更豐富的信息資源、更大的信息量以及更為多種多樣的學習模式。從我國主題出版的數(shù)字化傳播形式可以看出，融媒體出版、數(shù)字圖書館以及網(wǎng)絡平臺都是目前最主要的傳播形式，也是為用戶提供信息查閱、信息甄選、信息獲取、信息收集等服務的主要方法，通過這種數(shù)字化傳播形式，無疑可節(jié)省用戶的信息獲取時間，可為用戶提供更富感染力、更為多彩多樣的表現(xiàn)形式。再者，數(shù)字化平臺多具有一定的分享功能，用戶在獲取有用信息后可及時將相關信息傳達給需要的人，可促進正能量傳播，可促使社會逐步形成良好的學習氛圍。譬如現(xiàn)今流行的“駕考通”、“倍速課堂”、“不背單詞”、“開言英語”等等APP，均具有學習功能，內涵豐富信息資源，學生進入相關APP，可結合自己的需求，順利完成相應的學習。同時，這些APP均具有記錄學生的實際學習情況、學習時間以及學習記錄等功能，可增強學生的學習欲望，可促使學生積極進入APP，參與到學習中去。

1.2 可促使主題出版大眾化

隨著數(shù)字化時代的來臨，大眾閱讀逐漸朝向互聯(lián)網(wǎng)閱讀、電子閱讀或是語音讀書等等轉移，現(xiàn)在還看紙質書籍的讀者非常少，紙質書籍對于人們的影響力越來越小。而出版社進行主題出版的最終目的是圍繞著某一個特定主體，引導外界輿論環(huán)境，做好相應的組織宣傳工作。但若是出版的書籍或是期刊不夠接地氣，內容不夠生活化，則很難被大眾讀者接受，就不能有效實現(xiàn)主題出版的實際目標。再者，這種紙質主題出版，往往會被空間、地域以及時間所限制，無法在第一時間內迅速傳播，需要一段傳播時間，才能充分發(fā)揮主題出版的實際傳播價值，才能引導外界輿論。而數(shù)字化傳播不被地域、空間以及時間限制，只要傳播者想要進行傳播，可借助手頭上的移動設備隨時隨地傳播，并且可以多種媒介形式傳播相應的主題內容，可靈活廣泛的進行主題傳播，可最短時間內發(fā)揮最大傳播效果，并且可以借助移動設備和讀者進行實時互動、實時交流，可在第一時間更新相應主題內容，可不斷提高讀者的實際參與度，不斷提高讀者的積極性，甚至可以讓讀者變成新的傳播者，不斷擴張主題出版的實際影響力，不斷增加大眾閱讀量，還可促進主題出版逐步大眾化。

2. 融媒體時代主題出版數(shù)字化創(chuàng)新策略

2.1 轉變觀念

數(shù)字化閱讀是一種將讀者作為中心的閱讀模式與閱讀方法，這是一種破碎閱讀，也是非線性閱讀，還是瀏覽性閱讀與海量閱讀。這種閱讀模式無疑顛覆了傳統(tǒng)閱讀模式，也是一種完全打破傳統(tǒng)審美的新興閱讀模式，在一定程度上還屬于對話式閱讀。數(shù)字化閱讀的目的在于娛樂、獲取知識、獲取信息，并不被媒體和媒介限制。所以，傳統(tǒng)出版社的傳統(tǒng)出版方式以及文字表達方式已經(jīng)和數(shù)字化時代下的讀者距離越來越遠。再者，互聯(lián)網(wǎng)以及相關新媒體的應用與推廣，明顯改變了讀者以往的閱讀習慣，多數(shù)傳統(tǒng)讀者在新媒體時代的影響下已經(jīng)成為新一代閱讀者，甚至成為新一代融媒體用戶。在這一情況下，出版社想要繼續(xù)生存，則需積極開發(fā)主題出版產(chǎn)品的多元化形態(tài)，不斷豐富產(chǎn)品的內容，不斷提高產(chǎn)品對讀者的吸引力，促使讀者重新參與到主題出版閱讀中去，并與主題出版重新建立相應的聯(lián)系。數(shù)字化閱讀產(chǎn)品往往囊括電子書、在線課程、錄播、有聲書籍、數(shù)據(jù)庫以及相關網(wǎng)絡平臺等等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均能滿足一個創(chuàng)意多次利用、一次開發(fā)應用多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多種形態(tài)等要求。需真實產(chǎn)品的這一變化，積極接受產(chǎn)品多元化變化，積極將移動互聯(lián)網(wǎng)作為重點與基礎，拓展并應用相應的社交媒體，繼而不斷吸引讀者，促使讀者積極參與到閱讀活動中去，不斷提高主題出版的實際影響力。

2.2 把握選題

主題出版是一種比較特殊的產(chǎn)品，這份特殊性直接影響到選題。編輯能否根據(jù)主題出版的特點準確選擇適當?shù)闹黝}，直接影響到主題出版內容的實際吸引力與影響力，并且會影響讀者的實際體驗。譬如編輯選擇與國家政府政策相關的選題時，必須精準解毒國家最新政策與發(fā)展方針，必須準確把握國家發(fā)展動向，基于現(xiàn)實，回顧歷史，暢想未來，將過去、現(xiàn)在以及未來連接起來，形成獨特的國家方針、國家路線，讓國家政策走入社會實踐，與人們的日常生活接軌，繼而才能有效改進主題出版的實際質量，才能增強讀者的閱讀體驗，促使讀者積極閱讀相應的主題出版產(chǎn)品，才能進一步擴張主題助產(chǎn)的實際影響力。再者，編輯選擇主題的時候，還需掌握歷時性、即時性以及空間性，并且要準確處理空間點線面關系，需準確把握反映現(xiàn)實的厚度，需準確解讀相應報告與將會哦，才能保證主題出版的廣度。但想做好數(shù)字化創(chuàng)新，還需做好新媒體營銷與主題出版形態(tài)等工作，不僅要有紙質版，還需要有數(shù)字版、安卓版、手機版、PC版，內容還可通過圖片、文字、視頻等方式生產(chǎn)，最終熊成獨特的融媒體出版產(chǎn)品。而在新媒體營銷過程中，可通過知乎、微信、微博、抖音、自媒體以及線上讀書會等等達到營銷目的。

2.3 做好頂層設計

有調查結果指出，主題出版均有重文字輕圖片或是輕視頻等現(xiàn)象，所以傳播局面短時間內無法改變，無法促進主題出版融媒體發(fā)展。因此，出版社和相關部門都需要做好相應的頂層設計，保證在融媒體背景下主題出版供給和主題出版需求能夠有效對接。再者，相關部門還需明確主題出版的數(shù)字化發(fā)展方向，其主要目的在于解決主題出版的大眾化、市場化以及用戶年輕化等限制。但在主題出版過程中，還需做好項目把關、相關引導、考核評比以及資金投入等頂層設計，將融媒體發(fā)展以及主題出版數(shù)字化作為我國出版轉型的優(yōu)先環(huán)節(jié)。其次，出版社還需在在現(xiàn)有基礎上，不斷加強數(shù)字化建設、資金投入以及部門設計等方面的支持力度，并做好相關規(guī)劃，才能做好主題出版數(shù)字化工作。在實際運作過程中，必須保證融媒體選題和傳統(tǒng)選題維持一定比例，并做好相應激勵機制保障，這可促進主題出版逐步數(shù)字化。在實際投資過程中，需設立相應的主題出版投資資金，盡可能給予較多的資金，資金的多少直接體現(xiàn)出版社對于主題出版數(shù)字化的重視程度，直接影響到工作人員的實際工作水平與工作效率。在劃分投資資金后，還需充分落實?？顚Ｓ媚康?，才能加速主題出版的數(shù)字化進程。

3. 結束語

當前隨著時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的編輯出版工作已經(jīng)轉變?yōu)閿?shù)學化出版的特點，促進出版業(yè)的發(fā)展，是一種新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版技術包括電子圖書、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂等，展現(xiàn)為多元化、多樣化的數(shù)字出版工作，數(shù)字出版物豐富了出版物內容和形式，改變了人們的生產(chǎn)和生活方式，數(shù)字出版技術能體現(xiàn)時代的發(fā)展和進步。數(shù)字化出版技術能夠改變傳統(tǒng)的編輯出版模式，創(chuàng)新發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上就可以完成出版工作，不受地點和時間的制約，節(jié)省了工作時間，提高了工作效率。作者利用互聯(lián)網(wǎng)編輯稿件的時候，直接通過郵箱的形式發(fā)送給出版社，比紙質送達節(jié)約了大部分時間，平均一秒送達，減少了工作成本，還能避免出現(xiàn)稿件在運送的過程中，出現(xiàn)丟失的情況。編輯人員利用網(wǎng)絡驗證稿件的價值，比人工審核嚴謹，運用科學化的方式驗證了稿件的價值。另外，傳統(tǒng)編輯工作讓兩個部門的工作人員來完成編輯工作，由于雙方只擅長自己專業(yè)上的工作，很可能在編輯環(huán)節(jié)發(fā)生錯誤，降低了工作效率。編輯人員在寫稿件的時候，很可能會因為疏忽，發(fā)生錯誤，導致稿件重新撰寫。應用數(shù)字化編輯，能夠提升人們的工作效率何止阿玲，為編輯人員提供大量有價值的信息供參考，提高了工作質量。融媒體時代背景下，人們的閱讀方式發(fā)生了極大的改變，傳統(tǒng)紙質產(chǎn)品逐步不受讀者青睞。電子閱讀以及多元化內容成為人們新的閱讀模式，出版社需認識到這一點，積極做好主題出版的數(shù)字化創(chuàng)新工作。

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