傳統(tǒng)廣播節(jié)目提升傳播影響力的路徑分析

王燕

[摘要]伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體也贏得了廣闊的發(fā)展空間，就目前來看，新媒體已經(jīng)逐步走進了人們的工作與生活，并成為人們獲取信息、分享信息的主要渠道，甚至成為許多人日常生活中必不可少的一部分。在此背景下，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)正面臨前所未有的沖擊，其不僅受眾大量流失，而且信息傳播的影響力明顯降低。傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)積極主動地借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，跳脫出傳統(tǒng)的信息傳播模式，不斷完善自我，提升傳播影響力。本文主要從傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展情況入手，探尋提升傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目傳播影響力的有效路徑，旨在為促進廣播節(jié)目的優(yōu)化改革提供有效參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)廣播節(jié)目;傳播影響力;優(yōu)化路徑

在新時代背景下，新媒體飛速發(fā)展，相對于以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體而言，其具備了多重優(yōu)勢，如信息傳播效率高、傳播范圍廣、傳播互動性強等[1]。因此，新媒體在短短幾年內(nèi)就已經(jīng)占據(jù)了媒體領(lǐng)域中的重要位置。廣播行業(yè)不能再固守原有的發(fā)展思路，而是應(yīng)當(dāng)在明確自身發(fā)展優(yōu)勢的同時，充分認識目前所處的環(huán)境，積極主動地與新媒體融合，彌補傳統(tǒng)信息傳播模式存在的不足，提升廣播節(jié)目的傳播影響力。在下文中，筆者將對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與問題進行分析，明確促進新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播節(jié)目融合的重要性，探尋提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播影響力的有效路徑。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在過去的數(shù)十年中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目是人們獲取信息的主要渠道，也是其傳播影響力較強的時期[2]。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的原有受眾呈現(xiàn)老齡化的狀態(tài)，而新媒體的蓬勃發(fā)展，為人們提供了更加便捷的信息獲取方式，滿足了人們隨時隨地獲取信息的需求。就目前來看，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的受眾大量流失，節(jié)目的創(chuàng)新性普遍較差，這種單向的傳播模式已然難以滿足新時期信息傳播領(lǐng)域發(fā)展的需求。盡管隨著人民生活水平的不斷提高，私家車的數(shù)量急劇增多，廣播節(jié)目作為司機這一特殊群體緩解壓力、放松心情、休閑娛樂的獨特方式，開拓了全新的用戶群體，但由于受到互動性差、不具備畫面感、節(jié)目單一性強等特征的影響，廣播節(jié)目的綜合影響力已大不如前。若長期如此，不知創(chuàng)新、不愿創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可能會陷入發(fā)展困境。

（二）傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體技術(shù)融合的重要意義

現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展促進了新媒體技術(shù)的進步，人們獲取信息的途徑更加多元化，以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足信息傳播的需求，新興的信息傳播軟件和新聞媒體平臺贏得了受眾更多的支持。新媒體具備傳播效率高、傳播領(lǐng)域廣、信息交互性強等多重優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢普遍是以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體所不具備的。值得注意的是，新媒體的蓬勃發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體毫無優(yōu)勢可言。相關(guān)調(diào)查研究結(jié)果顯示，當(dāng)受眾在不同的媒體平臺上獲取到關(guān)于某一新聞事件的不同信息，受眾往往會更加傾向于相信傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容。這意味著以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體節(jié)目在受眾心中仍有較高的地位，仍然具備一定的權(quán)威性。廣播電臺積極主動地促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體之間的融合發(fā)展，做到取長補短，不斷拓展信息的傳播路徑，以提高廣播媒體的傳播競爭力，進而提升廣播節(jié)目的傳播影響力。此外，電腦、智能手機等現(xiàn)代化設(shè)備的廣泛應(yīng)用，打通了新媒體與人們?nèi)粘９ぷ髋c生活之間的交互渠道，同時也為廣播節(jié)目的發(fā)展營造了良好的傳播環(huán)境。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目只有不斷地促進新舊媒體之間的有機融合，才能夠更好地滿足不同受眾多元化的信息獲取需求，提高節(jié)目的傳播效率，促進傳播影響力的提升。

二、提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播影響力的路徑

（一）促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，拓展信息傳播渠道

在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，人們可以借助智能手機、平板電腦等終端設(shè)備，根據(jù)自身需求隨時隨地獲取所需信息，并且供人們選擇的節(jié)目形式也越來越多樣化[3]。在快節(jié)奏的生活模式下，廣播節(jié)目單向傳播的滯后性特征逐步顯現(xiàn)，在特定的時間播放特定內(nèi)容的節(jié)目，導(dǎo)致受眾的選擇性較少。因此，人們在日常生活中越來越少地收聽廣播節(jié)目，對廣播節(jié)目的興趣也明顯降低。傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須秉持創(chuàng)新的理念，積極主動地借助新媒體傳播的優(yōu)勢，為自身開拓更加廣闊的傳播渠道，并在滿足人們多元化獲取信息需求的同時，提升自身的社會影響力和行業(yè)競爭力[4]。例如，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在保持自身發(fā)展優(yōu)勢的同時，還可以構(gòu)建與廣播中心及其相關(guān)廣播節(jié)目相匹配的信息傳播網(wǎng)站，借助微信公眾號和微博拓展信息的傳播渠道，定期面向聽眾推送節(jié)目信息，使受眾能夠提前獲知節(jié)目內(nèi)容，并根據(jù)自身的喜愛度及時收聽相關(guān)節(jié)目。此外，傳統(tǒng)廣播節(jié)目還可以借助這些媒體平臺加強與聽眾之間的溝通交流，鼓勵聽眾將自身對廣播節(jié)目的意見或建議發(fā)布在平臺之上，相關(guān)節(jié)目工作人員應(yīng)及時地予以回復(fù)。聽眾也可以將自己感興趣的節(jié)目內(nèi)容反饋給廣播節(jié)目平臺，或是圍繞節(jié)目內(nèi)容展開討論，而廣播節(jié)目的策劃者則可以根據(jù)受眾的興趣導(dǎo)向適當(dāng)?shù)卣{(diào)整節(jié)目內(nèi)容，使用戶能夠參與到節(jié)目制作的過程中，從而有效促進節(jié)目傳播力和影響力的提升。

針對廣播節(jié)目播報時間固定的問題，筆者建議相關(guān)節(jié)目工作人員將廣播節(jié)目實時上傳到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，供受眾隨時隨地在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上下載收聽。例如，目前，許多廣播節(jié)目都開始與喜馬拉雅等同類型平臺合作，聽眾可以根據(jù)自己的需求，選擇不同的節(jié)目，隨時隨地地收聽。另外，廣播節(jié)目編輯也可以根據(jù)不同平臺的傳播特性，在原有廣播節(jié)目的基礎(chǔ)之上適當(dāng)?shù)剡M行剪輯[5]，如剪去廣告、增加片頭等，拉近節(jié)目與受眾之間的距離，提升節(jié)目播報的靈活性與趣味性。在新舊媒體融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播渠道得到了明顯的拓展，用戶獲取廣播信息的便捷性大幅度提高，廣播節(jié)目的收聽量能夠獲得顯著提升，相關(guān)信息的傳播效率和傳播質(zhì)量得到優(yōu)化，信息傳播的影響力自然能夠得以提升[6]。

（二）打造更加優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目綜合水平

在新媒體蓬勃發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目固化的信息傳播形式已經(jīng)難以滿足信息傳播的需求。隨著廣播節(jié)目的內(nèi)容越來越多元化，受眾見慣了多種多樣的節(jié)目形式，對廣播節(jié)目的綜合水平自然也提出了較高的要求。傳統(tǒng)廣播節(jié)目不僅內(nèi)容較為固定，表現(xiàn)形式也十分單一，缺乏創(chuàng)新性、趣味性和豐富性，難以滿足行業(yè)發(fā)展的切實需求，也與聽眾對廣播節(jié)目的期待相差甚遠。久而久之，受眾對廣播節(jié)目的依賴感和喜愛感逐步降低，紛紛轉(zhuǎn)向新媒體節(jié)目。針對此問題，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，體現(xiàn)其獨特魅力，提升廣播節(jié)目在受眾心目中的地位。

首先，廣播電臺應(yīng)打造內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。以廣播新聞節(jié)目為例，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的信息獲取渠道較為狹窄，記者需要通過走訪調(diào)查搜集新聞素材，而事實上，有價值的新聞信息數(shù)量較少，內(nèi)容也較為單一，為了滿足廣播節(jié)目播出的時長要求，部分廣播節(jié)目只能延長新聞信息的播出時間，或是將新聞價值相對較弱的新聞內(nèi)容納入廣播節(jié)目中。這在一定程度上影響了廣播節(jié)目的質(zhì)量，也導(dǎo)致了受眾的流失。而在新媒體的輔助下，廣播節(jié)目可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取更加多元化的新聞信息，并將其進行收集和整合，在充分保障新聞信息真實性和準確性的基礎(chǔ)上，不斷豐富廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容。這不僅提高了廣播新聞節(jié)目播報的時效性，也使得受眾有更多的機會了解不同類型、不同領(lǐng)域的新聞信息。

其次，廣播電臺應(yīng)打造具有代表性的廣播節(jié)目。以中央人民廣播電臺為例，其成立至今已八十余年，是全國范圍內(nèi)影響力最大的廣播電臺之一。其充分考慮聽眾需求，開辦了“中國之聲”“音樂之聲”“都市之聲”“中華之聲”“華夏之聲”“民族之聲”等16套廣播頻率，同時也打造了許多具有代表性的廣播節(jié)目，如《北京早上好》《文化時空》等。近年來，中央人民廣播電臺積極與新媒體融合，打造了“中國廣播網(wǎng)”，并在“央廣網(wǎng)”下設(shè)立了數(shù)十個專業(yè)頻道，在全國各地二十多個省市也設(shè)立了地方分網(wǎng)，促使人們可以在手機端和PC端獲取節(jié)目信息。其他廣播電臺可以借鑒該做法，通過將廣播內(nèi)容進行分類管理，打造專題性廣播節(jié)目，滿足人們在快節(jié)奏生活模式下精準獲取信息的需求，為受眾收聽廣播節(jié)目提供指導(dǎo)，并借助專題廣播的專業(yè)性特征，有效促進其傳播影響力的提升。

最后，廣播電臺應(yīng)著力打造優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目品牌。為了鞏固廣播節(jié)目已有的聽眾基礎(chǔ)，拓展全新的聽眾群體，廣播電臺應(yīng)展現(xiàn)自身發(fā)展優(yōu)勢，打造獨具特色的廣播節(jié)目，從前期的節(jié)目策劃入手，選定節(jié)目內(nèi)容、明確播報角度、展現(xiàn)播報特色，從而獲得更多聽眾的好評，不斷提高廣播節(jié)目在受眾心目中的地位。

（三）提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的社會影響力，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主持人才

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的權(quán)威性更加突出，節(jié)目的制作流程更加完備，節(jié)目的質(zhì)量相對較高，節(jié)目內(nèi)容也更具客觀性和積極性。在新舊媒體不斷融合的大背景下，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體不能喪失自身優(yōu)勢，而應(yīng)在取長補短的基礎(chǔ)上借助新媒體的優(yōu)勢，完善傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播理念，打造適宜自身發(fā)展的傳播模式。同時，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)秉持求真務(wù)實的節(jié)目制作態(tài)度，始終堅持正確的政治導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向，將更多具有正能量的內(nèi)容納入廣播節(jié)目中，幫助聽眾樹立正確的人生觀和價值觀，進而提升廣播節(jié)目的影響力[7]。另外，在進行節(jié)目內(nèi)容的選取時，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合不同類型節(jié)目內(nèi)容的需求，引入更加豐富的節(jié)目內(nèi)容，并對信息的來源進行多重審核，適當(dāng)?shù)厝谌攵嘣囊粜?，打造更符合聽眾需求的?jié)目。如果該廣播節(jié)目為廣播新聞節(jié)目，其既要保證節(jié)目信息的真實性和可靠性，又要提升節(jié)目播出的時效性和客觀性，從適當(dāng)?shù)牟笠暯浅霭l(fā)，傳播積極的新聞觀點，促進廣播節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

值得注意的是，節(jié)目主持人作為播報節(jié)目內(nèi)容、把控節(jié)目流程的重要人員，其綜合素養(yǎng)會在很大程度上影響廣播節(jié)目的播出效果。以往，由于廣播節(jié)目只需要進行聲音的采集，而無須畫面的編輯，許多節(jié)目主持人會隨身攜帶節(jié)目資料，在節(jié)目中直接讀資料內(nèi)容。但是隨著時代的發(fā)展，廣播節(jié)目的類型越來越多樣，部分訪談類、新聞類廣播節(jié)目對主持人的臨場應(yīng)變能力要求較高，廣播節(jié)目的主持人需不斷提升自身的綜合素養(yǎng)。在節(jié)目中，主持人需要結(jié)合節(jié)目播報的不同情況和播報需求，充分發(fā)揮自身作為主持人的協(xié)調(diào)作用，既要做到端莊大方，又要思維活躍，通過在受眾心中樹立良好的廣播主持人形象，擴大廣播節(jié)目的品牌影響力，讓自身成為廣播節(jié)目的一張名片，拉近與受眾之間的距離。

此外，新舊媒體之間的融合使新媒體平臺成為廣播節(jié)目全新的傳播渠道。在進行廣播節(jié)目的宣傳和管理時，廣播電臺應(yīng)當(dāng)靈活運用新媒體平臺進行廣播節(jié)目的宣傳。例如，廣播節(jié)目可以開通專屬的微博互動賬號，提前面向受眾分享節(jié)目預(yù)告，使受眾能夠及時了解節(jié)目的播出內(nèi)容和播出時間。廣播節(jié)目的主持人也可以開通微博賬號，以主持人的視角分享廣播節(jié)目制作的流程以及臺前幕后的趣味故事。這一方面能夠打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目與受眾之間的壁壘，拉近主持人與受眾之間的距離;另一方面也能激發(fā)受眾對廣播節(jié)目的興趣，提高廣播節(jié)目的關(guān)注度[8]。值得注意的是，短視頻平臺也可以成為宣傳廣播節(jié)目的渠道之一，可以使廣播節(jié)目以更加良好的形象，重新出現(xiàn)在受眾的視野中，從而促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播影響力的提升。

三、結(jié)語

與傳統(tǒng)廣播媒體相比，新媒體技術(shù)具有多種優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)及時轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，積極主動地與新媒體相融合，為廣播媒體的發(fā)展開拓新的路徑，打造更加優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。在未來的發(fā)展過程中，廣播電臺應(yīng)充分認識自身在新時代背景下的發(fā)展優(yōu)勢和劣勢，通過拓展信息傳播渠道，打造更加優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目綜合水平等多種途徑，沖破固有發(fā)展模式對廣播節(jié)目的限制，提高廣播節(jié)目的收聽率，使廣播節(jié)目能夠滿足更多受眾獲取信息的需要，促進廣播節(jié)目傳播效率和傳播質(zhì)量的同步提升，從而達到提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播影響力的目的。

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