城市文化名片與城市精神塑造

吳筠

深圳是一座建市僅42年的年輕城市。40年來(lái)，深圳從一個(gè)邊陲小鎮(zhèn)迅速成長(zhǎng)為現(xiàn)代化、國(guó)際化的大都市，成為一座充滿魅力、活力、動(dòng)力和創(chuàng)新力的創(chuàng)新型城市。這座城市的快速發(fā)展創(chuàng)造了舉世矚目的奇跡，在發(fā)展的過(guò)程中從未忽視文化建設(shè)，城市發(fā)展和文化建設(shè)同頻共振，經(jīng)濟(jì)科技與創(chuàng)新創(chuàng)意共生共榮，一起推動(dòng)形成了深圳非常獨(dú)特的、鮮明的城市氣質(zhì)。2008年，深圳榮獲聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，是中國(guó)首個(gè)入選的城市;2013年，深圳榮獲“全球全民閱讀典范城市”稱號(hào)，成為全球唯一獲此殊榮的城市。這兩張文化名片對(duì)于深圳的城市文化、精神塑造有著非常重要的作用。

閱讀深圳：城市的精神

閱讀塑造城市精神。深圳是改革開(kāi)放后黨和人民一手締造的嶄新城市，是中國(guó)特色社會(huì)主義在一張白紙上的精彩演繹。這座城市的快速發(fā)展吸引了全國(guó)乃至全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動(dòng)和對(duì)知識(shí)的渴望有著密切的關(guān)聯(lián)。深圳人的求知和創(chuàng)業(yè)是水乳交融的，相互賦能，拉動(dòng)了城市閱讀與城市建設(shè)的契合度和關(guān)聯(lián)度，通過(guò)求知、通過(guò)閱讀推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)城市的運(yùn)轉(zhuǎn)和進(jìn)步。深圳人邊闖邊讀、邊讀邊闖，通過(guò)閱讀去適應(yīng)工作、獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，開(kāi)辟新天地，在改革進(jìn)取中建造這座城市，形成這座城市的精神風(fēng)貌。

深圳是典型的“知識(shí)改變命運(yùn)”的城市，讀書成為無(wú)數(shù)追夢(mèng)者圓夢(mèng)的階梯。1996年，深圳第一次承辦全國(guó)性書展——第七屆全國(guó)書市，現(xiàn)場(chǎng)銷售圖書碼洋2100萬(wàn)元，在當(dāng)時(shí)是個(gè)非常巨額的銷售量。深圳的人均購(gòu)書量連續(xù)31年居全國(guó)第一，這是40年的城市開(kāi)拓奮斗史積累出來(lái)的，體現(xiàn)閱讀對(duì)城市的內(nèi)驅(qū)作用。閱讀在改變奮斗者命運(yùn)的同時(shí)，也成就了深圳這座城市創(chuàng)新、品質(zhì)、活力、包容等特質(zhì)，為之提供了不竭動(dòng)力，塑造了“敢闖敢試、開(kāi)放包容、務(wù)實(shí)尚法、追求卓越”的精神內(nèi)核。

深圳的閱讀之路。深圳的閱讀文化推廣之路可圈可點(diǎn)。建市之初，“拓荒者”們就為這座移民城市植入了“熱愛(ài)閱讀”和“崇尚文化”的基因，讓深圳人很早就由內(nèi)生發(fā)出“文化自覺(jué)”的價(jià)值理念和精神涵養(yǎng)。1996年第七屆全國(guó)書市期間，訂貨總額達(dá)3.2億元人民幣，圖書零售額2117萬(wàn)元，深圳人的“愛(ài)閱讀”可見(jiàn)一斑。從那時(shí)起，經(jīng)過(guò)20多年的堅(jiān)持與不懈努力，深圳全民閱讀走出了一個(gè)市民精神生活不斷豐富和城市文化形象更加彰顯的閱讀之路，開(kāi)創(chuàng)了一系列全國(guó)“率先”：率先在全國(guó)舉辦讀書月（2000年）并連續(xù)舉辦了22年，以“高貴的堅(jiān)持”培育了讀書向?qū)W的城市風(fēng)尚;第一個(gè)在全國(guó)提出建設(shè)“圖書館之城”（2003年），深圳圖書館是全國(guó)第一家面向所有市民無(wú)差別開(kāi)放、自動(dòng)化程度最高的公共圖書館;擁有超大型書城數(shù)量居全國(guó)首位（7個(gè)）;第一個(gè)以人大立法形式出臺(tái)《深圳市經(jīng)濟(jì)特區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例》（2016）;城市閱讀指數(shù)全國(guó)第一，城市個(gè)人閱讀指數(shù)全國(guó)第一，人均購(gòu)書量連續(xù)31年居全國(guó)第一;研發(fā)首臺(tái)24小時(shí)自助圖書館服務(wù)系統(tǒng)、首創(chuàng)把書店與多文化業(yè)態(tài)融合在一起的書城模式。

閱讀觀念的建設(shè)。深圳讀書月今年已是第二十二屆。專心做一個(gè)讀書品牌，為讀者營(yíng)造一個(gè)閱讀的節(jié)日，在喚起城市文化自覺(jué)的同時(shí)，也建構(gòu)起這個(gè)城市的觀念體系。深圳讀書月的總主題是“閱讀·進(jìn)步·圓夢(mèng)”，每年有一個(gè)年度主題，2021年的年度主題是“打開(kāi)一個(gè)新視界”?？傊黝}與歷年的年度主題，一方面彰顯了讀書月“文化的鬧鐘”的功能定位，一方面也把這座城市關(guān)于讀書、關(guān)于人文精神的態(tài)度與追求傳播開(kāi)去，廣受關(guān)注。“讓城市因熱愛(ài)讀書而受人尊重”“實(shí)現(xiàn)市民文化權(quán)利”“閱讀永恒，載體創(chuàng)新”“讓城市的每扇窗戶都透著閱讀的燈光”等觀念已融入市民思維、植入城市文化根系，讓閱讀成為這座城市普遍認(rèn)同的價(jià)值觀念。聯(lián)合國(guó)教科文組織原總干事博科娃女士訪問(wèn)深圳，兩度參觀中心書城后說(shuō)：“我走過(guò)很多地方，去過(guò)很多城市，沒(méi)有一個(gè)城市一個(gè)地方像深圳那樣，那么多家庭，那么多孩子聚集在書城盡享讀書之樂(lè)，這快樂(lè)溫馨的場(chǎng)面，我永遠(yuǎn)都會(huì)記得?！甭?lián)合國(guó)教科文組織原文化助理總干事弗朗西斯科·班德林稱，深圳對(duì)閱讀推廣的高貴堅(jiān)持，彰顯了這座城市對(duì)人文精神的守望，對(duì)知識(shí)就是生產(chǎn)力的高度認(rèn)同，這為深圳的創(chuàng)新創(chuàng)意、快速發(fā)展提供了綿綿不絕的動(dòng)力，為全世界城市經(jīng)濟(jì)文化同步發(fā)展樹立了一個(gè)優(yōu)秀的范例。

城市需要被深度閱讀。從單純的圖書閱讀跳出來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，深圳這座城市也是我們的閱讀對(duì)象。我們需要更多、更深入地閱讀這座城市，解讀深圳這本大書的豐厚內(nèi)涵。每座城市的歷史積淀和氣質(zhì)都不一樣，深圳獨(dú)特的發(fā)展經(jīng)歷使其具有更豐富的文化元素、文化積累以及特征氣質(zhì)。城市的進(jìn)程是動(dòng)態(tài)的，我們還需要對(duì)深圳這座城市再發(fā)現(xiàn)、再解讀，打開(kāi)我們的新視界，讓這座城市的內(nèi)涵更加豐厚，積累更加扎實(shí)。

設(shè)計(jì)深圳：城市的品質(zhì)

深圳，一座設(shè)計(jì)出來(lái)的城市。眾所周知，改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師是鄧小平同志。習(xí)近平總書記說(shuō)深圳是改革開(kāi)放后黨和人民一手締造的嶄新城市，是中國(guó)特色社會(huì)主義在一張白紙上的精彩演繹。深圳用40多年的時(shí)間，走過(guò)了國(guó)外一些國(guó)際化大都市上百年走過(guò)的歷程。深圳是中國(guó)按照現(xiàn)代城市規(guī)劃實(shí)施起來(lái)的一座城市，一張藍(lán)圖繪到底。深圳當(dāng)下的城市格局是組團(tuán)式的，最早的城市規(guī)劃布局跟現(xiàn)在總體上差別不算太大。城市離不開(kāi)設(shè)計(jì)，品牌需要設(shè)計(jì)，工業(yè)需要設(shè)計(jì)，智能更需要設(shè)計(jì)，衣食住行都離不開(kāi)設(shè)計(jì)。深圳的創(chuàng)新發(fā)展、經(jīng)濟(jì)、科技、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的發(fā)展依然離不開(kāi)設(shè)計(jì)。深圳產(chǎn)生了中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)最早的一批設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)引領(lǐng)的品牌，各行各業(yè)都有。中國(guó)很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是從深圳走出去的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)深圳發(fā)展很快，需要各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)師。1997年，深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立;2018年，聯(lián)合國(guó)教科文組織授予深圳“設(shè)計(jì)之都”。

設(shè)計(jì)與深圳的城市精神特質(zhì)在基因上是相同的。深圳是一座創(chuàng)新、創(chuàng)意的城市，創(chuàng)新是深圳之魂。深圳要繼續(xù)發(fā)展，要先行示范，就必須堅(jiān)持創(chuàng)新，而設(shè)計(jì)恰恰是與創(chuàng)新相生相融的。持續(xù)創(chuàng)新離不開(kāi)設(shè)計(jì)，離不開(kāi)設(shè)計(jì)的賦能增值。創(chuàng)新引領(lǐng)深圳設(shè)計(jì)的勃發(fā)，設(shè)計(jì)也持續(xù)激發(fā)源源不絕的創(chuàng)新動(dòng)能。設(shè)計(jì)和品質(zhì)也是密切相關(guān)的。我們通常說(shuō)提升品質(zhì)一個(gè)重要的方面就是要加強(qiáng)內(nèi)涵設(shè)計(jì)、審美設(shè)計(jì)等方面的層次水平。

設(shè)計(jì)也是滿足市民群眾日益增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品需求和生活需求的一個(gè)非常重要的賦能領(lǐng)域。我們推動(dòng)文化服務(wù)文化產(chǎn)品，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要給老百姓更好的、更美的文化產(chǎn)品，與設(shè)計(jì)密不可分。提升設(shè)計(jì)水平，不僅滿足了市民的需求，也對(duì)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。

“深圳設(shè)計(jì)”與城市經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。多年來(lái)，深圳市委市政府堅(jiān)持將設(shè)計(jì)發(fā)展作為城市高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展與設(shè)計(jì)同步同行，促進(jìn)“深圳設(shè)計(jì)”不斷為產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等領(lǐng)域賦能提質(zhì)，與工業(yè)、服裝、珠寶、家具等產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展、相輔相成?！吧钲谠O(shè)計(jì)”已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ尸F(xiàn)各美其美、美美與共的繁榮局面。深圳平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)及軟件設(shè)計(jì)等門類領(lǐng)跑全國(guó)，在國(guó)際設(shè)計(jì)界的影響力和話語(yǔ)權(quán)不斷提升。中國(guó)平面設(shè)計(jì)類刊物的起步最早是從深圳開(kāi)始。2020年，深圳設(shè)計(jì)師就有253件作品獲得德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，177件作品獲德國(guó)iF獎(jiǎng)，43件作品獲日本G-Mark好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，32件作品獲意大利A'Award獎(jiǎng)，12件作品獲美國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。已經(jīng)舉辦了四屆的“深圳設(shè)計(jì)周”，加強(qiáng)了深圳與全球設(shè)計(jì)界的交流與合作。國(guó)際設(shè)計(jì)理事會(huì)主席大衛(wèi)·格羅斯曼認(rèn)為“深圳的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度聞名世界，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)在深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起了很大的作用”。

閱讀與設(shè)計(jì)的跨界融合。第二十二屆深圳讀書月把設(shè)計(jì)導(dǎo)入閱讀活動(dòng)中。在“當(dāng)設(shè)計(jì)之都遇上文學(xué)之都：深圳·南京的文化對(duì)視”系列活動(dòng)中，邀請(qǐng)深圳4位頂級(jí)設(shè)計(jì)師與南京的4位知名文學(xué)家（文學(xué)評(píng)論家）對(duì)談，從不同的視角、立場(chǎng)發(fā)現(xiàn)深圳、解讀深圳;配套舉辦“設(shè)計(jì)之都”遇見(jiàn)“文學(xué)之都”設(shè)計(jì)交流展及“美哉書籍”深圳南京書籍設(shè)計(jì)邀請(qǐng)展，讓設(shè)計(jì)力量與文學(xué)力量碰撞出化學(xué)反應(yīng)。

傳播深圳：城市的聲音

傳播城市。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)城市既要建設(shè)好，也要推廣好。講好深圳故事，讓大家知道什么樣是真實(shí)、全面、立體的深圳，就是講好中國(guó)故事、改革開(kāi)放故事，就是講好中國(guó)特色社會(huì)主義道路指引下的現(xiàn)代化城市發(fā)展的故事，就是講好一個(gè)城市的“中國(guó)式現(xiàn)代化”故事。我們之前分析發(fā)現(xiàn)，深圳對(duì)外傳播的力度還不夠，形象不夠立體，沒(méi)有做到讓大家發(fā)現(xiàn)深圳豐富與多元的一面。我們要在傳播城市上進(jìn)一步努力，通過(guò)打造諸如設(shè)計(jì)、閱讀這樣的文化名片，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，讓深圳這座城市的形象傳播得更遠(yuǎn)、更好。

國(guó)際傳播。加強(qiáng)國(guó)際傳播是深圳作為中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)責(zé)無(wú)旁貸的使命、任務(wù)。面對(duì)全媒體、數(shù)字化、后疫情時(shí)代的國(guó)際傳播這個(gè)課題，深圳不斷探索新發(fā)展格局下媒體融合、國(guó)際傳播創(chuàng)新的路徑。深圳是“新聞富礦”，也是最好的試驗(yàn)田和傳播主體。以城市形象推廣為主題，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，不斷提升和豐富深圳的城市表達(dá)，提高國(guó)際傳播效能。文化品牌活動(dòng)同樣是非常重要的平臺(tái)。以城市品牌活動(dòng)為平臺(tái)，加強(qiáng)文化建設(shè)，精準(zhǔn)定位城市各領(lǐng)域活動(dòng)與城市特質(zhì)的銜接，把每一次重大文化品牌活動(dòng)與深圳的創(chuàng)新、品質(zhì)、活力、包容等特質(zhì)相融合，讓每一個(gè)品牌項(xiàng)目都成為城市特質(zhì)的展示、宣推、傳播平臺(tái)，久而久之，匯聚呈現(xiàn)城市的立體多元形象。本屆深圳讀書月主題活動(dòng)，注重突出“全域、全景、全民、全媒”活動(dòng)與傳播同步，通過(guò)全程全媒體、矩陣化傳播，展示深圳的城市形象。

雅集城市：城市的互視

雅集是中國(guó)文化里的一個(gè)傳統(tǒng)，中國(guó)文人借此以文會(huì)友，并在這樣的場(chǎng)合進(jìn)行卓有建樹的文化創(chuàng)造。這樣的傳統(tǒng)與現(xiàn)代城市發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，原有的雅集就不僅是名人名士的沙龍，更是每一位市民的文化盛宴。深圳是一座超大型移民城市，現(xiàn)有2000多萬(wàn)實(shí)際管理人口，1700多萬(wàn)常住人口，外來(lái)人口居多。深圳有一個(gè)非常響亮的口號(hào)，“來(lái)了就是深圳人”。各個(gè)城市的資源，在這里形成了多元文化的碰撞。全民閱讀，不但激發(fā)了城市的文化自覺(jué)，也促進(jìn)著城市之間、不同地域文化之間的文化交融。深圳讀書月正是一場(chǎng)“城市的雅集”，全國(guó)乃至全球的愛(ài)書之人齊聚深圳，高朋滿座、書香滿城。

深圳素來(lái)重視城際文化交流。早在1997年，上海、臺(tái)北、香港、深圳兩岸四座城市的文化工作者發(fā)起創(chuàng)辦了“城市文化交流會(huì)議”。今年的城際交流，我們特別策劃了深圳與南京的文化對(duì)視系列，讓南京的文學(xué)家與深圳的設(shè)計(jì)師對(duì)談，這是讓人非常期待的交流過(guò)程。

作為“六朝古都、十朝都會(huì)”，南京的歷史文化氣息一直流淌在城市的血液中，“天下文樞”“世界文學(xué)之都”文化名片更顯文脈繁盛。與南京歷史悠久、人文薈萃的文化底蘊(yùn)不同，深圳則是在改革開(kāi)放中拔地而起的年輕城市，充滿著青春活力。兩座城市之間的對(duì)照，本身就充滿想象。“設(shè)計(jì)之都”深圳與“文學(xué)之都”南京都致力于以創(chuàng)意助力城市的可持續(xù)發(fā)展，在創(chuàng)意領(lǐng)域的相互交流，為彼此提供了城市建設(shè)的靈感和可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。在讀書月這個(gè)平臺(tái)上讓深圳與南京“對(duì)視”，使得深圳這屆讀書月更加立體。

閱讀、設(shè)計(jì)、傳播以及城市交流，是我們城市形象、品質(zhì)的重要內(nèi)核和載體，是城市文化賦能城市發(fā)展的最好視角。當(dāng)前，深圳進(jìn)入了“雙區(qū)”（粵港澳大灣區(qū)、深圳先行示范區(qū)）驅(qū)動(dòng)、“雙區(qū)”（深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)、深圳先行示范區(qū)）疊加黃金發(fā)展期，迎來(lái)了“雙改”（綜合改革試點(diǎn)、全面深化前海合作區(qū)改革開(kāi)放）示范、建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義法治先行示范城市的重大歷史機(jī)遇。在世界聚光燈下，我們將不斷打造深圳特色文化品牌，涵養(yǎng)城市文化氣質(zhì)，提升城市文化品位，不斷講好深圳故事，讓深圳形象傳播出去，豐厚起來(lái)，向每一個(gè)關(guān)注深圳的人“打開(kāi)一個(gè)新視界”。

作者系深圳市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局局長(zhǎng)，深圳讀書月組委會(huì)秘書長(zhǎng)

（本文據(jù)作者在第二十二屆深圳讀書月“當(dāng)設(shè)計(jì)之都遇上文學(xué)之都”深圳·南京全民閱讀交流會(huì)上的發(fā)言內(nèi)容整理）