2022國劇片單關鍵詞：聚焦、引爆、深耕

凌 懿

時至11月，愛優(yōu)騰芒等幾大主流視頻平臺均發(fā)布了2022年片單，劇集賽道競爭風云涌動。在2022，我們將看到備受矚目的國產(chǎn)版《三體》劇集，《風起隴西》《風起洛陽》等開啟馬伯庸小說影視化新熱潮，《慶余年2》《贅婿2》《歡樂頌3》《大宋少年志2》等爆款續(xù)集回歸，以及《人世間》《縣委大院》《血戰(zhàn)松毛嶺》等一大批現(xiàn)實題材、主旋律劇集涌現(xiàn)。

各大平臺劇集片單中陣容有看點的項目頗多，內(nèi)容題材也極為多元，但總體來說還是呈現(xiàn)出了相當程度的“共同點”：現(xiàn)實主義、主旋律題材進一步受到重視；頭部IP影視化更重制作，從拼“明星流量”逐漸轉(zhuǎn)向拼“作品流量”；耽改劇消失，垂直題材的挖掘進一步邁向差異化，從題材細分、制作方式到排播方式等都有不同程度的創(chuàng)新。

筆者試圖以三個關鍵詞來盤點2022年視頻平臺的大劇片單：聚焦、引爆、深耕。

聚焦：現(xiàn)實題材和主旋律承載“全民破圈”期望

2020年劇集市場里，春季有《山海情》《覺醒年代》兩部9分主旋律神劇吹響號角，暑期有《掃黑風暴》《叛逆者》《喬家的兒女》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《理想之城》等不同年代、不同細分題材的現(xiàn)實主義劇領跑，《理想照耀中國》《大浪淘沙》《光榮與夢想》《功勛》《百煉成鋼》等獻禮劇更是貫穿全年不斷檔。而在2021年，視頻平臺們?nèi)匀徊患s而同地延續(xù)了對主旋律、現(xiàn)實題材劇集的重點布局。

愛奇藝方面，除了《我是刑警》《人民警察》《警察榮譽》《穿破黑夜》等一批警察職業(yè)相關題材劇外，現(xiàn)實主義題材劇的陣容龐大：有梁曉聲小說改編的《人世間》、聚焦都市買房話題的《心居》以及《親愛的小孩》《關于唐醫(yī)生的一切》《第二次擁抱》等多元類型現(xiàn)實題材劇。

騰訊視頻方面，正午陽光出品、孔笙執(zhí)導的《縣委大院》，高滿堂團隊重新打造的《八十八國際旅》，中央政法委指導、五百導演的《生死守護》，最高檢聯(lián)合出品、于和偉和蔣欣主演的《公訴精英》等主旋律題材，以及《我們的婚姻》《縱有疾風起》《林深見鹿》《四十正好》等都市、職場相關作品。

優(yōu)酷方面，主要有革命題材劇《血戰(zhàn)松毛嶺》，《覺醒年代》導演張永新執(zhí)導的《女刑警隊長》，鄭曉龍和姚遠聯(lián)合執(zhí)導、趙冬苓編劇、趙麗穎領銜主演的《幸福到萬家》，周迅、黃磊、唐藝昕等主演的《小敏家》等。

芒果TV在2022年明顯加大了對頭部劇的投入，但片單并未以題材劃分突出主旋律和現(xiàn)實主義劇，而是分為頭部現(xiàn)象級、季風劇場、爆款潛力股幾個類別，但其中也不乏《天下長河》《少年派2》《憑欄一片風云起》《燃情大地》《胡同》等相關作品。

從《山海情》《大江大河》《覺醒年代》《叛逆者》等作品的特點來看，主旋律和現(xiàn)實主義劇的“對味”不應該是一種亦步亦趨、四平八穩(wěn)的重復，而是正確的價值觀導向與富有創(chuàng)意的故事以及拍攝手法的結合——筆者以“穩(wěn)立意、高審美”來概括此類作品的“出圈之道”。比如《覺醒年代》，其超出同類作品的視聽審美水平凝聚成的史詩氣質(zhì)，與劇中的觀點沖突、家國情懷同樣重要，同時一種“立人”而非“造神”的現(xiàn)實主義創(chuàng)作理念，也是此類“正”劇讓大眾樂于接受的重要原因。

2021年獻禮建黨百年的時代背景，是今年大批主旋律、現(xiàn)實主義題材劇集中涌現(xiàn)的重要原因，但平臺也一定從這些劇集的熱播中看到了大眾的熱衷——這是實實在在的觀劇需求，問題只在于平臺能否拿出真正“對味”的作品。

因此，2022年的“聚焦”也是情理之中。因為主旋律、現(xiàn)實主義劇不僅僅是“安全”的題材，而且一旦成功效果驚人：萬民所向、口碑和熱度雙收、全民破圈……因此各大平臺在這一領域的競爭在2022年會更加激烈。

引爆：驗證大IP和爆款續(xù)集的龐大潛力

2022年大劇市場的另一個“重心”是大IP新劇以及爆款續(xù)集，這個領域騰訊視頻和愛奇藝的片單有一定領先。

IP新劇方面，騰訊視頻的《三體》預告片已經(jīng)在全網(wǎng)刷了很大一波存在感。但對于《三體》這個級別的IP來說，預告片的刷屏并不是什么了不起的“戰(zhàn)績”，畢竟Netflix版僅僅是曝出了一份演員表，就已經(jīng)在社交網(wǎng)絡上掀起一陣熱潮，對于這種關注熱度極高的IP來說，影視化可以說是只能成功，不能失敗的。

從預告片呈現(xiàn)出的內(nèi)容來看，國產(chǎn)《三體》的調(diào)性還是以“還原”為主的，原作的名場面、名臺詞幾乎都得到了重現(xiàn)，張魯一飾演的汪淼、于和偉飾演的大史、陳瑾飾演的老年葉文潔都能看出很多原著韻味，預告片中演員的表現(xiàn)也明顯渲染出了情節(jié)的緊張和情感的沖擊力。

除《三體》外，騰訊視頻還發(fā)布了《雪中悍刀行》《鏡·雙城》《玉骨遙》《重紫》等一大批IP改編新劇，演員陣容基本都有“大流量”保證。

愛奇藝片單中IP劇的最大亮點或許是馬伯庸小說改編的三部作品《風起洛陽》《風起隴西》和《顯微鏡下的大明》。馬伯庸小說的一大特點在于“歷史考據(jù)”，他相當擅長從歷史的留白中講出一個精彩紛呈的故事，此前的《長安十二時辰》和《三國機密》就是其中的代表。

馬伯庸歷史小說IP帶來的長尾效應相當可觀，我們猶記得在《長安十二時辰》熱映后，連帶著西安旅游和火晶柿子都大大火了一把。愛奇藝對“洛陽”IP的開發(fā)顯然想系統(tǒng)化地發(fā)揚這一優(yōu)勢，真人劇是洛陽IP“一魚多吃”計劃中作為“放大器”的最重要一環(huán)。

此外，愛奇藝還發(fā)布了《天才基本法》《龍城》《迷航昆侖墟》《云襄傳》《蒼蘭訣》等一批題材各異的IP改編劇，演員陣容同樣涵蓋電影大咖和流量藝人，與騰訊視頻陣容各有千秋。

優(yōu)酷方面最令人矚目的是以五年十部簽約綁定了“紫金陳宇宙”，這對優(yōu)酷的懸疑劇版塊是一個振奮人心的消息。畢竟近年來的懸疑劇熱潮中，紫金陳小說IP部部都是口碑爆款、出山以來未嘗敗績，這到底更多要歸功于愛奇藝的制作還是小說原作的魅力，我們就要從未來優(yōu)酷的紫金陳改編劇中得出答案了。

芒果TV方面IP改編劇有《千秋令》《落花時節(jié)又逢君》《兩不疑》等，頭部IP占比不算高。

筆者曾多次討論過IP網(wǎng)劇的起伏：因網(wǎng)劇興起而一擁而上，又隨“IP+流量”模式神話破滅而一度整體口碑低落，再隨著《慶余年》《長安十二時辰》《贅婿》等一批作品的現(xiàn)象級表現(xiàn)而重歸市場正道。

這并不代表IP劇與所謂的“流量”是互斥關系，而是要破除一種“唯流量萬能”的操作思維——要先打磨好作品，才有“流量放大”的機會。從文學、漫畫到真人影視，好的影視改編能讓小眾為大眾所知，知名IP也能繼續(xù)影響力升級，IP為影視化提供了“好故事”和現(xiàn)成的觀眾基礎，影視化則是IP的放大器，兩者理應共生共榮，而非像過去一段時間那樣是對IP的“單向消耗”。

在筆者看來，無論是“IP失靈論”還是現(xiàn)今的“IP價值回歸潮”，其本質(zhì)還是在于對影視創(chuàng)作階段的重視程度——當下的觀眾，已經(jīng)不是隨便拿到一本經(jīng)典網(wǎng)文授權再加上幾個流量明星，隨便編一編劇情、扣扣圖，再隨便演一演就能糊弄的了。

而對《慶余年2》《贅婿2》《歡樂頌3》《假日暖洋洋2》《大宋少年志2》等一批成名爆款續(xù)作來說，機會與挑戰(zhàn)同時存在。一方面前作已經(jīng)為劇集IP帶來了大批觀眾緣，但同時也意味著觀眾的要求會更高：是否保留了前作班底？故事的進展是還原還是調(diào)整？

系列化的開發(fā)需要的不僅是“一部劇”的制作能力，而是爆款單劇邁向“劇集IP”的全盤操控力：連續(xù)拍攝、留住主創(chuàng)班底，以及應對觀眾可能的審美變化。目前來看，至少《慶余年2》《贅婿2》《大宋少年志2》《假日暖洋洋2》都成功保留了原班人馬，至于《歡樂頌3》則全盤更換了主創(chuàng)，江疏影、楊采鈺、張佳寧、張慧雯和孫千所組成的《歡樂頌》“新五美”變化也未必是壞事。

深耕：類型化賽道更重“新意”

除了騰訊視頻沒有強調(diào)“劇場”之外，其他三家平臺都在著力打造自己的劇場品牌，以應對“分眾化”潮流下觀眾需求的細化和多元化。

在筆者看來，劇場化的最大意義在于為某一部分類型劇塑造一個“更有形狀”的大眾認知，形成一種“看優(yōu)質(zhì)XX劇到XX劇場”的大眾預期——一旦預期形成，劇場內(nèi)的劇集會互相帶動，以劇場為品牌輸出來提升對應作品的傳播能力和商業(yè)化能力。

去年《隱秘的角落》和《沉默的真相》帶起了整個迷霧劇場的知名度，可見要打出劇場品牌，重點不在于推出一堆“同類型”作品的數(shù)量，而在于有無真正“出挑”的精品內(nèi)容。這一點來說，其實今年的迷霧劇場也可能是同樣的路徑，趙麗穎、肖央、董子健主演的《誰是兇手》，廖凡、陳飛宇、蘇可主演《淘金》都可能承擔起和去年一樣的門面“角色”。

除了已經(jīng)開播的迷霧劇場和戀戀劇場外，愛奇藝在2022片單中還著重介紹了喜劇題材“小逗劇場”，主要項目是有“德云天團”參與的《德云瓦舍》，改編自豆瓣高分少女漫的《月刊少女》，知名喜劇人賈冰、劉樺出演的《醫(yī)是醫(yī)，二是二》以及《愛情公寓》導演韋正執(zhí)導的新作《破事精英》等。

優(yōu)酷的“懸疑劇場”與紫金陳綁定多部作品后看點大增，而芒果TV和湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出的“季風劇場”則一口氣放出了16部作品，包括《大宋少年志 2》、今年季風口碑最佳的《我在他鄉(xiāng)挺好的》團隊新作《裝腔啟示錄》，以及主創(chuàng)陣容上看點十足的《沉睡花園》（龔?。?、《妻子的選擇》（孫莉、袁文康）、《張衛(wèi)國的夏天》（黃磊、劉奕君、海清、梅婷）、《非凡醫(yī)者》（陸川導演、張晚意、鄭云龍）等。

面對一擁而上的海量劇場化新劇，行業(yè)或許也要思考一個問題：我們要做的究竟只是一個簡單的題材分類，還是通過這種集中去向觀眾傳達某個新的理念？

至少從觀眾角度出發(fā)，我們預期中的“劇場作品”應該是嶄新的、銳利的、前所未見的、有自己氣質(zhì)的內(nèi)容——如果能滿足這種預期，平臺在類型化劇集中深耕所帶來的大膽創(chuàng)新和試錯大概率會被觀眾所原諒，小體量新銳作品商業(yè)化的難題也會隨劇場品牌的壯大而得到部分彌補。

所以筆者認為，對這種類型題材的深耕和開發(fā)、劇場化運作，可以口碑不理想，但不能平庸，相較于常規(guī)劇集內(nèi)容，這些作品的“新”比其他因素都重要。

結語

從期待值角度來說，幾大平臺為觀眾帶來的2022年的國劇片單或許是“史上最強”的。我們看到期待已久的國民級科幻小說本土改編落地，看到掀起全民熱潮的IP大劇續(xù)集原班人馬回歸，看到我們關心的近乎所有社會話題都在變?yōu)楝F(xiàn)實主義劇集養(yǎng)分，看到更多或試探、或試錯的新鮮嘗試，2022，我們不妨給國劇更多信心和期待。