鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對策

□蘇曉明

（莊浪縣萬泉鎮(zhèn)人民政府 甘肅 平?jīng)?744699）

“三農(nóng)”問題直接影響到我國的國計(jì)民生，想要解決“三農(nóng)”問題，必須重視鄉(xiāng)村振興，在這種情況下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。

鄉(xiāng)村振興對于小康社會全面建成以及國家現(xiàn)代化發(fā)展非常重要。信息化時代，網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用推動了電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能幫助農(nóng)村拓寬其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的渠道，也能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的增產(chǎn)和增收，對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重要。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及意義

1.1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)得到了很好的發(fā)展。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，推動了我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)體系中，農(nóng)村電子商務(wù)是非常重要的組成部分，是鄉(xiāng)村振興的重要手段，人們對其發(fā)展也非常重視。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在下面幾點(diǎn)。

首先，國家給農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了政策方面的支持，出臺了一系列政策確保農(nóng)村電子商務(wù)能夠落實(shí)。在相關(guān)政策及指導(dǎo)意見中，非常重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，并且在這個過程中重視相關(guān)政策措施的完善和健全，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，希望能夠通過農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展來推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，從而更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[1]。

其次，市場規(guī)模明顯增加。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的速度非?？?，在網(wǎng)購市場中，農(nóng)村電子商務(wù)的份額也有了明顯的增加，直接說明了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的速度之快，并且其發(fā)展前景和空間非常大。

再次，農(nóng)民參與度明顯提高。比如售賣農(nóng)產(chǎn)品時，農(nóng)產(chǎn)品價格變動性較大，產(chǎn)品價格會決定農(nóng)民的收入。以往在農(nóng)產(chǎn)品售賣的時候需要通過中間商聯(lián)系消費(fèi)者和農(nóng)民，而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能夠?qū)⑾M(fèi)者和農(nóng)民直接聯(lián)系在一起，幫助農(nóng)民提高經(jīng)濟(jì)收入，并激發(fā)其積極性。

最后，阿里、京東、蘇寧等商業(yè)巨頭占據(jù)了非常大的電子商務(wù)市場份額，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景也比較廣闊，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也愈加認(rèn)識到了農(nóng)村電子商務(wù)市場的重要性。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的意義

農(nóng)村電子商務(wù)對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)有著重要的意義，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。

首先，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠激活農(nóng)村的內(nèi)生動力，留住農(nóng)村勞動力。隨著城市化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村勞動力進(jìn)入城市的人數(shù)不斷增加，導(dǎo)致農(nóng)村勞動力流失。農(nóng)民對于農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興非常重要，合理地培養(yǎng)農(nóng)民并將其留在農(nóng)村會直接給鄉(xiāng)村振興目標(biāo)實(shí)現(xiàn)造成極大的影響。

留住農(nóng)村勞動力能讓農(nóng)民更好地投入到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不斷地提高自身的就業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)能力，為農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收奠定基礎(chǔ)[2]。比如，農(nóng)民可以讓網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)用到特色農(nóng)產(chǎn)品銷售中，以此提高農(nóng)民收入，并且農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也能給農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會。

其次，縮小城鄉(xiāng)差距，推動城鄉(xiāng)融合。在我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，城鄉(xiāng)差距是一個非常重要的問題，特別是消費(fèi)和收入方面的差距非常大。農(nóng)村電子商務(wù)的開展能夠很好地解決農(nóng)產(chǎn)品下行和工業(yè)產(chǎn)品下行價格不均勻的問題，能夠切實(shí)提高農(nóng)民的收入水平，幫助縮小城鄉(xiāng)之間收入和消費(fèi)方面存在的差距，給城鄉(xiāng)融合更好地進(jìn)行提供良好條件，從而推動鄉(xiāng)村振興更好地發(fā)展。

再次，推動農(nóng)村創(chuàng)新，幫助農(nóng)村升級產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速能夠很好地帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級換代。比如，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，其會給農(nóng)村企業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來一定的沖擊，鼓勵其不斷進(jìn)行創(chuàng)新和變革，從而升級產(chǎn)業(yè)，淘汰較為落后的企業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)也能增加企業(yè)的實(shí)力和規(guī)模，給農(nóng)民發(fā)展就業(yè)提供更多的機(jī)會，從而幫助農(nóng)民增加收入，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較落后

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國更加重視農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施也得到了很好的完善[3]。雖然我國農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施有了明顯的完善，但是其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于近幾年農(nóng)村電子商務(wù)單額發(fā)展，也導(dǎo)致了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)設(shè)施水平低下，特別是交通、互聯(lián)網(wǎng)及通信技術(shù)的發(fā)展存在明顯的落后。基礎(chǔ)設(shè)施的落后也給農(nóng)村電子商務(wù)更好地發(fā)展造成了嚴(yán)重的制約。

2.2 提高農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范

當(dāng)前，很多農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營時，由于規(guī)?；潭炔粔?，導(dǎo)致大規(guī)模機(jī)器化生產(chǎn)沒有得到普及，也沒有很好地運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，這也給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高造成了極大的負(fù)面影響。此外，消費(fèi)者也無法很好地掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)信息，在產(chǎn)品購買的時候容易心存疑慮。很多農(nóng)產(chǎn)品品牌觀念較淡薄，農(nóng)產(chǎn)品之間存在的差異不夠顯著，其和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的差距較大。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)人才較欠缺

首先，想要推動農(nóng)村電子商務(wù)更好地發(fā)展，必須將人才的作用發(fā)揮出來，必須有電子商務(wù)運(yùn)營和互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)技術(shù)人才。但是農(nóng)村很多年輕人都出去求學(xué)或者務(wù)工，直接導(dǎo)致了農(nóng)村的大多數(shù)人都是受教育水平較低的中年人和老年人，這些人群的受教育水平不夠，不能充分解電子商務(wù)，即便是學(xué)習(xí)也很難快速地掌握[4]。

其次，了解電子商務(wù)運(yùn)用的專業(yè)技術(shù)人才，由于不夠了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，再加上沒有接受較為系統(tǒng)和規(guī)范的培訓(xùn)，在這種情況下，相關(guān)人才很難將自己學(xué)習(xí)到的專業(yè)知識運(yùn)用到農(nóng)村電子商務(wù)中，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品推廣及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)受到的限制較多，這也給農(nóng)村電子商務(wù)更好地發(fā)展造成了極大的負(fù)面影響。

再次，農(nóng)村地區(qū)的競爭力不夠，進(jìn)行人才引進(jìn)的時候受到的限制比較多，城市福利、創(chuàng)業(yè)氛圍以及交通都存在明顯的優(yōu)勢，很多電商人才創(chuàng)業(yè)或者就業(yè)時，會選擇城市，而不會選擇農(nóng)村地區(qū)，這也給農(nóng)村電商更好地發(fā)展造成了極大的負(fù)面影響。

2.4 金融服務(wù)沒有為農(nóng)村電商發(fā)展提供足夠支持

想要推動農(nóng)村電子商務(wù)更好地發(fā)展，必須具備充足的資金，資金的獲取則需要得到金融服務(wù)的支持。就當(dāng)前而言，銀行是電子商務(wù)行業(yè)在農(nóng)村獲得融資的重要途徑，但是由于受到銀行行業(yè)和農(nóng)村電商特點(diǎn)的影響，銀行給電子商務(wù)發(fā)展帶來的支持比較有限。

首先，農(nóng)村電商本身的有效資產(chǎn)抵押較少，擔(dān)保能力較差，農(nóng)產(chǎn)品往往是銷售產(chǎn)品。由于受到農(nóng)產(chǎn)品性質(zhì)的影響，需要較強(qiáng)的技術(shù)進(jìn)行儲存和保管，直接導(dǎo)致無法用農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行抵押。

其次，信息獲取不夠充分，銀行給農(nóng)村電商提供資金上的支持面臨的風(fēng)險較高。當(dāng)前銀行很難全面評估農(nóng)村電商收益和風(fēng)險情況，并且農(nóng)村電商發(fā)展所處的階段還是起步階段時，對其還貸能力進(jìn)行評估比較困難。

再次，金融產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性需要不斷提高，很難滿足當(dāng)前電商對于資金方面的實(shí)際需要。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的策略

3.1 做好農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)

為了推動電商更好地發(fā)展，必須做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，通信技術(shù)也必須跟上電子商務(wù)發(fā)展的腳步，盡量縮小電子商務(wù)城鄉(xiāng)發(fā)展存在的差距。電子商務(wù)的發(fā)展和商貿(mào)、供銷及郵政等領(lǐng)域能很好地互動，建立農(nóng)村物流體系能夠確保快遞快速送到鄉(xiāng)下。有些農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性較明顯，存儲和運(yùn)輸也較困難，有必要進(jìn)行倉儲設(shè)施和冷鏈運(yùn)輸設(shè)施的建設(shè)，根據(jù)農(nóng)村特征來建立較為完善的物流體系[5]，給農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供幫助和支持，適當(dāng)增加電商服務(wù)站的數(shù)量，確保除了那些非常偏遠(yuǎn)的地區(qū)，配送點(diǎn)都能夠送到。

3.2 建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的經(jīng)營體系

想要更好地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必須進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系和生產(chǎn)體系的建設(shè)，在建設(shè)的時候，可以從下面幾點(diǎn)出發(fā)。

首先，在農(nóng)業(yè)經(jīng)營的時候必須合理引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對消費(fèi)者導(dǎo)向進(jìn)行合理引導(dǎo)。

其次，需要進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，將互聯(lián)網(wǎng)更好地運(yùn)用到保鮮、存儲及物流中，從而推動農(nóng)產(chǎn)品差異化的實(shí)現(xiàn)。

再次，政府必須采取有效的措施對農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行扶持，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展[6]。

最后，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工及運(yùn)輸信息的公開，保證消費(fèi)者的知情權(quán)。

3.3 采取有效的措施做好農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)

鄉(xiāng)村振興背景下，想要推動農(nóng)村電子商務(wù)更好地發(fā)展，必須將人才的作用發(fā)揮出來，重視對電子商務(wù)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，幫助其提高從業(yè)能力。

首先，可以運(yùn)用定期培訓(xùn)和教育的方式，做好對電子商務(wù)人員的培訓(xùn)工作，特別是做好電商基礎(chǔ)知識、基本技能和相關(guān)理念的教育，合理運(yùn)用多種平臺和多樣化的形式，逐步形成農(nóng)村特色比較明顯的培訓(xùn)體系。同時對當(dāng)前農(nóng)村具備的電商人才有針對性地進(jìn)行指導(dǎo)，確保其能夠較為熟練地使用電商操作平臺，幫助其了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特征和整個過程。做好相關(guān)工作人員的培訓(xùn)，從而提高農(nóng)村的電商水平，將農(nóng)村電商的作用真正地發(fā)揮出來。

其次，對于那些參與到農(nóng)村電商中去的工作人員應(yīng)該給其一定的獎勵機(jī)制，并鼓勵更多的人參與。對于那些回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民需要給其政策上的支持。人才對于農(nóng)村電商發(fā)展非常重要，相關(guān)人員只有熟練地掌握電商的知識和農(nóng)村的特點(diǎn)，才能夠推動農(nóng)村電商更好地發(fā)展。所以必須做好農(nóng)村電商人員的培訓(xùn)，將多種培訓(xùn)方式運(yùn)用進(jìn)來，建立激勵機(jī)制，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

3.4 金融服務(wù)需要加大對農(nóng)村電商的扶持

資金問題是給農(nóng)村電商發(fā)展造成影響的重要因素，想要推動農(nóng)村電子商務(wù)更好地發(fā)展便必須加大金融行業(yè)對其扶持力度，重視普惠金融的發(fā)展。

首先，政府部門需要進(jìn)行農(nóng)村電商融資路徑和方法的創(chuàng)新，幫助電商增加其融資潛力，以便其獲得更多的融資[7]。

其次，銀行等一系列的金融機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，根據(jù)農(nóng)村電商的行業(yè)特征和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況轉(zhuǎn)變以往的擔(dān)保方式，改變貸款審批，推出農(nóng)村電商發(fā)展需要的金融產(chǎn)品，為電商行業(yè)更好地發(fā)展提供服務(wù)。

再次，做好農(nóng)村信用體系的建設(shè)，保證信息真正的透明并實(shí)現(xiàn)信息的共享，制訂對于失信人員的懲罰方案，幫助銀行等一些金融機(jī)構(gòu)降低放貸所需成本。

4 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有助于我國實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，利于農(nóng)村發(fā)展和升級產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供動力方面的支撐。在這種情況下，必須對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有一個正確的認(rèn)知，從其問題出發(fā)找到解決策略，從而推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。