媒體融合背景下如何講好中國故事，展現(xiàn)中國形象

文 王霞

當(dāng)今世界格局不斷向著全球化方向發(fā)展，國家之間的競(jìng)爭日益激烈，想要在激烈的競(jìng)爭環(huán)境中掌握競(jìng)爭主動(dòng)權(quán)，樹立良好的大國形象非常重要，而講好中國故事則是中國面向世界的一種重要方式。講好中國故事并不是一件容易的事情，既要求中國故事的內(nèi)容精彩，還要求中國故事承載更多的民族精神。為此，有必要對(duì)講好中國故事進(jìn)行分析探究。

融媒體背景下講好中國故事的重要性

國家軟實(shí)力提升的重要途徑

在全球化發(fā)展的今天，國家之間的博弈已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)、軍事，文化軟實(shí)力也是其中重要的一個(gè)部分，當(dāng)前各國之間的文化競(jìng)爭越來越激烈，可以說文化競(jìng)爭是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭。想要提升國家的文化軟實(shí)力，講好中國故事不可或缺，其不僅僅是中國精神的一種體現(xiàn)形式，更是中國文化向世界傳播的重要途徑。講好中國故事，就是要讓世界了解中國，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國，讓中國在全球化進(jìn)程中的重要性得到進(jìn)一步體現(xiàn)，讓良好的大國形象更加深入人心?？梢?，講好中國故事對(duì)于中國國際影響力的提升發(fā)揮著十分重要的作用，是中國參與國際競(jìng)爭過程中重要的競(jìng)爭手段。

中國特色社會(huì)主義發(fā)展的需要

站在歷史新時(shí)期，講好中國故事，讓世界每個(gè)角落都能聽到中國聲音、讓中國重新立于民族之林，既是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”目標(biāo)的重要途徑，同時(shí)還是實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的必然之路。中國故事不僅僅是讓世界了解中國，更是中國與世界融合的重要組成，是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體中重要的一環(huán)。

媒體融合背景下講好中國故事的有效策略

媒介融合是媒體發(fā)展的必然階段，將不同傳播媒介的優(yōu)勢(shì)整合在一起，從而使得信息獲取、傳播能夠更加高效。在技術(shù)上，將信息在廣播電視、移動(dòng)設(shè)備、計(jì)算機(jī)設(shè)備上的傳播整合到同一個(gè)平臺(tái)，能夠提升信息傳播的寬度。在媒體融合時(shí)代中，傳統(tǒng)形式的信息生產(chǎn)、制作、傳播理念出現(xiàn)了新變化，規(guī)范化的信息制作、傳播理念更加深入人心。在媒體融合時(shí)代中，如果想要講好中國故事，需要媒體人“多用心”。

創(chuàng)優(yōu)故事內(nèi)容

在媒體融合時(shí)代中，想要將中國故事講好，可以對(duì)故事內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，借助于新媒體技術(shù)，將更多扣人心弦的中國故事講好。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化可以作為講好中國故事的素材，讓中國傳統(tǒng)文化走向世界。不同媒體應(yīng)該打破領(lǐng)域壁壘，不斷對(duì)信息內(nèi)容以及信息采集進(jìn)行創(chuàng)新，為公眾提供更多優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。例如，《中國詩詞大會(huì)》《中國成語大會(huì)》《國家寶藏》等節(jié)目的播出受到了很多觀眾的喜愛，這些節(jié)目都是以中國傳統(tǒng)文化為主題進(jìn)行創(chuàng)作，節(jié)目的內(nèi)容獨(dú)具特色，是講好中國故事較為典型的案例。在節(jié)目內(nèi)容選擇上，主要依托于中國傳統(tǒng)文化，在節(jié)目傳播形式上，以傳統(tǒng)媒體、新媒體并舉的形式播出，節(jié)目非常貼近人心，通過大眾化的播出將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給公眾，使得傳統(tǒng)文化的傳播與現(xiàn)代文化的傳播密切結(jié)合，帶給觀眾極大的視覺享受。在《中國詩詞大會(huì)》節(jié)目中，參與者在年齡、職業(yè)、種族、國籍上并沒有限制，下至小學(xué)生，上至古稀老人，從遙遠(yuǎn)的大洋彼岸到本土人士，涉及了非常寬泛的人群。而且節(jié)目內(nèi)容通過背誦、理解、活用等形式進(jìn)行創(chuàng)新，使得古詩詞文化呈現(xiàn)出多樣性。例如，其中有一個(gè)環(huán)節(jié)是“飛花令”，選手需要說出包含某個(gè)字的詩句，哪一位選手最終對(duì)不上詩句，則落敗。通過這種創(chuàng)作形式不僅能夠使得節(jié)目內(nèi)容通俗易懂，而且能夠?yàn)槿藗冞M(jìn)行古詩詞學(xué)習(xí)提供更多的機(jī)會(huì)。采用這些方式進(jìn)行“中國故事”創(chuàng)作，能夠使得更多受眾去學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，使得人們能夠從內(nèi)心深處產(chǎn)生強(qiáng)大的民族自豪感。在媒體融合時(shí)代中，不斷對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，講好中國故事，不僅僅是為廣大的民眾服務(wù)，還是為國家的發(fā)展服務(wù)。通過對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)，能夠更好地將中國故事講好、將精。

優(yōu)化融合渠道

在媒體融合時(shí)代中，想要將中國故事講好，還需要對(duì)信息傳播渠道進(jìn)行優(yōu)化，打造多元化的傳播渠道。信息傳播渠道的變化體現(xiàn)在不同媒體參與到信息的制作、傳播上，傳統(tǒng)的單一信息傳播形式正在向著多元化的信息傳播模式轉(zhuǎn)變。例如，抖音短視頻、新浪微博、今日頭條這些媒體通過文字、聲音、圖像等向公眾提供豐富多彩的信息內(nèi)容，尤其是新媒體平臺(tái)，能夠?qū)崟r(shí)地為用戶提供更多動(dòng)態(tài)的新聞信息。

此外，許多傳統(tǒng)媒體都在尋求轉(zhuǎn)變，通過建立媒體矩陣實(shí)現(xiàn)革新，在依托于傳統(tǒng)媒體信息傳播理念的基礎(chǔ)上借助新媒體進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，通過大數(shù)據(jù)分析出公眾的喜好，向其推送新聞信息。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用直播平臺(tái)的形式進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播。講好中國故事，可以學(xué)習(xí)這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，探索更多信息融合的方式，不斷提升新舊媒體間的聯(lián)系，以“小屏”帶動(dòng)“大屏”，使得信息的傳播覆蓋面變得更加寬廣。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》采用“中央廚房”的形式對(duì)全國兩會(huì)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。《人民日?qǐng)?bào)》通過多措并舉的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過微博、微信、客戶端渠道積累了大量的粉絲。通過這些平臺(tái)，《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步將新聞信息的傳播途徑進(jìn)行了拓展，這也是傳播主流媒體在融媒體時(shí)代中轉(zhuǎn)型的成功案例。《人民日?qǐng)?bào)》利用眾多新媒體平臺(tái)將中國故事講得淋漓盡致，一帶一路、RCEP、海外撤僑、亞丁灣護(hù)航等故事被更多人熟知，這也是中國走向世界過程中極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

隨著媒體融合進(jìn)一步發(fā)展，以傳統(tǒng)媒體為主的媒體在借助新媒體平臺(tái)后，能夠使得更多優(yōu)質(zhì)的中國故事進(jìn)入到大眾視野中。多渠道的新聞信息傳播可以將信息內(nèi)容的傳播范圍進(jìn)行拓展，使得更多用戶能夠獲得自己喜歡的信息內(nèi)容。通過多渠道的信息傳播路徑，能夠?yàn)橹v好中國故事打下良好的基礎(chǔ)。

完善技術(shù)融合

想要進(jìn)一步地講好中國故事，還需要對(duì)媒體技術(shù)進(jìn)行充分融合，最終實(shí)現(xiàn)用戶與平臺(tái)的雙向互動(dòng)，在互動(dòng)中使得信息傳播形成良性循環(huán)。在媒體融合的過程中，媒體技術(shù)融合意義十分重要。在融合的過程中，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)有著重要的應(yīng)用。所以說，新技術(shù)的應(yīng)用必將推動(dòng)媒體融合快速發(fā)展。近幾年，講好中國故事，逐漸向著“小屏”化發(fā)展，用戶通過移動(dòng)設(shè)備能夠隨時(shí)隨地搜索自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，公眾可以通過新媒體技術(shù)與中國故事創(chuàng)作者進(jìn)行在線對(duì)話。在此過程中，受眾的參與積極性十分明顯。在一些節(jié)目中，觀眾可以利用移動(dòng)設(shè)備掃描二維碼參與到問題解答中，一些媒體還與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，打造特色專區(qū)，征集公眾的創(chuàng)意文案。在媒介融合時(shí)代中，如果想要將中國故事講得更加生動(dòng)形象，離不開多種技術(shù)的支持，平臺(tái)與公眾進(jìn)行線上互動(dòng)是媒體發(fā)展的必然要求，這種互動(dòng)能夠使得受眾的體驗(yàn)感得到提升，為公眾帶來更多良好的體現(xiàn)。

優(yōu)化產(chǎn)品融合

在未來一段時(shí)間內(nèi)，媒介融合是媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。在此背景下，不僅僅要求傳統(tǒng)媒體做好轉(zhuǎn)型變革的準(zhǔn)備，同時(shí)要求新興媒體也做好媒體融合的準(zhǔn)備?，F(xiàn)如今，媒體同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，如果想要使得要同質(zhì)化問題得到解決，對(duì)產(chǎn)品融合進(jìn)行優(yōu)化十分必要。該過程需要以媒介產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，不斷對(duì)媒體資源進(jìn)行重組，使得媒體融合的最大優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。在信息技術(shù)時(shí)代中，如果想要將中國故事講得更加精彩，可以通過媒體融合過程中的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步將媒體產(chǎn)品更新周期縮短，通過媒體的影響力提升公眾的參與興趣。芒果衛(wèi)視以“一帶一路”為主題打造的特色節(jié)目《我的青春在思路》獲得非常良好的收視效果，這是傳統(tǒng)媒體講好中國故事的一個(gè)典型事例，該案例可以作為參考案例應(yīng)用于作品創(chuàng)優(yōu)工作中。

總而言之，在媒體融合時(shí)代，講好中國故事，需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，結(jié)合新技術(shù)、新理念、新思路，不斷對(duì)中國故事進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)，通過多措并舉的形式進(jìn)行新聞信息的制作、傳播，才能獲得公眾的青睞，這也是講好中國故事的重要方式，對(duì)中國故事更加深入人心發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。