提升傳播力 擴(kuò)大影響力
——實(shí)例探析《新疆日報(bào)》編輯的創(chuàng)新與突破

文 黃紅英

全媒體時(shí)代，充分運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，在輿論環(huán)境和傳媒環(huán)境發(fā)生深刻變革的形勢下，如何切實(shí)提升黨報(bào)的傳播力、影響力，新疆日報(bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司）在這方面做了有益嘗試。本文探析《新疆日報(bào)》紙媒編輯在提升黨報(bào)傳播力，擴(kuò)大影響力等方面的創(chuàng)新與突破。

因勢而謀，適應(yīng)傳媒生態(tài)環(huán)境變化

5G、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)等帶來行業(yè)變革新技術(shù)的發(fā)展，不斷催生了傳媒領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)，成為推動媒體融合發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動力。這對傳統(tǒng)媒體來說，是一場變革性的革命。一方面，傳播內(nèi)容不再依附于傳統(tǒng)媒體，傳播渠道更多，另一方面受眾的信息來源更豐富，媒介選擇更多樣?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”“人人都是傳播者”，傳播的邊界和要素發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的改變，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，我國網(wǎng)民已經(jīng)超過9億，新興媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越多地被其他媒介分流，是傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息出了問題嗎？顯然并非如此。問題在于受眾不再把注意力僅僅放在傳統(tǒng)媒體上了，換言之，受眾把越來越多的注意力轉(zhuǎn)移到了新媒體。短視頻傳播如火如荼，AI人工智能技術(shù)日趨成熟……如何提高自身傳播力、影響力，這對傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)黨刊的編輯來說是更大挑戰(zhàn)也是更高要求。

新形勢、新任務(wù)、新要求，如何做大做強(qiáng)主流媒體，守好意識形態(tài)領(lǐng)域陣地？移動優(yōu)先成為大家的共識。《新疆日報(bào)》作為新疆維吾爾自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，要提升黨報(bào)的傳播力、影響力和公信力，牢牢把握意識形態(tài)領(lǐng)域主動權(quán)，鞏固壯大主流思想輿論，就必須堅(jiān)持移動優(yōu)先。

2018年11月，新疆維吾爾自治區(qū)黨委作出“一報(bào)一臺一刊一網(wǎng)（云）”工作部署，整合成立新疆日報(bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司），由新疆日報(bào)社建設(shè)自治區(qū)級融媒體技術(shù)平臺，為全區(qū)各級各類媒體推進(jìn)深度融合發(fā)展統(tǒng)一提供技術(shù)支撐。2019年12月23日，石榴云融媒體技術(shù)平臺正式上線運(yùn)行。

媒體融合發(fā)展到今天，編輯的工作職能、業(yè)務(wù)范疇和專業(yè)技巧也在不斷地豐富、發(fā)展和變革。尤其是傳統(tǒng)媒體的編輯，在面對越來越“挑剔”、越來越難以把握的受眾的同時(shí)，還要考慮自身肩負(fù)的宣傳使命。既有的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)在很大程度上影響了編輯開創(chuàng)性思維。面對深刻、重大并且持續(xù)的傳媒生態(tài)變化，新聞采編人員尤其是傳統(tǒng)媒體的采編人員不得不轉(zhuǎn)換思維，適應(yīng)形勢。

應(yīng)勢而動，實(shí)現(xiàn)全媒體一體化采編

石榴云融媒體技術(shù)平臺的正式上線，對傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)的基本構(gòu)造和運(yùn)作邏輯是一種顛覆性的重構(gòu)。在“石榴云”采編平臺上，不僅可以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部“報(bào)、網(wǎng)、端、刊”等各個(gè)采編端口的統(tǒng)一策劃調(diào)度，重點(diǎn)工作同步安排部署，還引入大數(shù)據(jù)分析工具，動態(tài)分析傳播效果，實(shí)時(shí)監(jiān)測輿論熱點(diǎn)，有力提升了集團(tuán)的生產(chǎn)能力和傳播效率。對于《新疆日報(bào)》編輯而言，“石榴云”采編平臺不僅僅實(shí)現(xiàn)了全媒體一體化采編，更讓編輯工作更出新出彩。

以2020年5月17日《新疆日報(bào)》一版為例， 該版面共發(fā)了8條稿件。頭題“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)·一線調(diào)研”欄目聚焦重大主題，由新疆日報(bào)社派出4支全媒體小分隊(duì)深入10個(gè)貧困縣，由調(diào)研、手繪、地圖等集納組合，用全媒體方式立體報(bào)道一線火熱的脫貧攻堅(jiān)場景。全方位展現(xiàn)了新疆各族干部群眾堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會上的重要講話精神，以爭分奪秒、只爭朝夕的干勁，確保高質(zhì)量完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)的生動實(shí)踐，讓外界看到了新疆在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)過程中由內(nèi)而外發(fā)生的深刻改變。倒頭題“統(tǒng)籌抓好改革發(fā)展穩(wěn)定各項(xiàng)工作”欄目由新疆重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)消息稿和圖片組成，反映了在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，自治區(qū)黨委和政府堅(jiān)決貫徹黨中央決策部署，堅(jiān)持疫情防控的總要求，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。新疆疫情防控形勢持續(xù)向好、正常生產(chǎn)生活秩序全面恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)社會全面步入正常軌道，各族干部群眾全力奮戰(zhàn)、鞏固成果，全面奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展雙勝利。邊欄“三新”欄目下《研發(fā)提質(zhì)效新品拓市場 科技創(chuàng)新推動我區(qū)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級》《農(nóng)民合作社成帶動增收穩(wěn)定渠道》《首趟“粵新歐”中國郵政專列出境》3條硬新聞稿件以及1條短評《耕耘“農(nóng)田上的旅游”》，增強(qiáng)了整個(gè)版面的新聞性和可讀性，豐富了版面內(nèi)容。

作為黨報(bào)頭版，該版面主題突出，稿件落版有序，編排得當(dāng)，版面疏朗大氣，頭條組合式編排讓人眼前一亮，形成較強(qiáng)的視覺沖擊力，體現(xiàn)了政治性、新聞性、思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的特點(diǎn)，做到了重大主題的宣傳入心入腦。同時(shí)，作為媒體融合創(chuàng)新的一部分，實(shí)現(xiàn)了報(bào)、網(wǎng)、端、微的相互借力與深度融合。該版面獲評報(bào)社好版面并被推薦參評2020年度新疆新聞獎。

順勢而為，推動媒體融合深度發(fā)展

從“中央廚房”到縣級融媒體建設(shè)，從最初的微信微博客戶端到如今的擁有包括報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微以及第三方平臺賬號在內(nèi)的發(fā)布渠道60余個(gè)，可以說，受眾在哪里，我們的宣傳報(bào)道觸角就延伸到了哪里，新疆日報(bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司）一直在為提高傳傳播力、影響力而努力。

以2020年12月10日《新疆日報(bào)》五版格庫鐵路全線開通的報(bào)道為例，該版共發(fā)了4條稿件。為了更好地分析版面稿件的編輯排版，我們有必要了解一下格庫鐵路的重大意義。格庫鐵路即格爾木至庫爾勒鐵路，歷經(jīng)近5年時(shí)間建成的格庫鐵路新疆段，一頭直通內(nèi)地，一頭連接國際市場，是新疆東聯(lián)西出又一條交通要道。格庫鐵路南端在格爾木連接青藏鐵路，中部與建設(shè)中的和田至若羌鐵路交會，北端在庫爾勒與南疆鐵路相連。它的開通，不僅使新疆鐵路南環(huán)線更趨成熟，還完善了我國西部地區(qū)的鐵路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，使甘肅、青海、西藏、新疆形成了一個(gè)鐵路環(huán)線網(wǎng)絡(luò)。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境保護(hù)工作，自治區(qū)黨委和政府堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，深刻把握綠水青山就是金山銀山的重要發(fā)展理念，堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展道路。按照正常情況處理，二題稿件《鐵龍?jiān)藉?駛向新未來——寫在格庫鐵路全線開通之際》完全可以作頭題，但當(dāng)日版面編輯將《保護(hù)一處泉水 格庫鐵路繞行30公里》消息稿當(dāng)作頭題，這就是深入貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想的具體體現(xiàn)。相比之下，《保護(hù)一處泉水 格庫鐵路繞行30公里》稿件的重要性自然不言而喻。頭題旁以圖表的形式列出了4個(gè)“格庫鐵路之最”精簡地介紹了格庫鐵路所經(jīng)過的地形地貌、重要施工節(jié)點(diǎn)以及所用先進(jìn)技術(shù)，拓寬了受眾知識面，豐富了對格庫鐵路的理解。二題稿件3個(gè)小標(biāo)題，經(jīng)編輯修改后是“5年鏖戰(zhàn)打通‘新天路’”“進(jìn)出新疆輻射西南”“南疆發(fā)展‘肋生雙翼’”，3個(gè)簡潔的小標(biāo)題向受眾展示了修建格庫鐵路的艱辛、格庫鐵路對新疆以及對新疆南疆地區(qū)的重要意義。同時(shí)，文末配有兩個(gè)相關(guān)新媒體產(chǎn)品的二維碼，不僅加強(qiáng)了與讀者的互動，也對內(nèi)容進(jìn)行了二次傳播，提高了傳播力、影響力。邊欄稿件《大漠筑路 戰(zhàn)沙有招》《一站一景 盡顯特色》兩篇稿件介紹了格庫鐵路建設(shè)過程中攻克的技術(shù)難題和沿途站房的設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格特色，讀罷讓人想坐上鐵路一睹為快。版面底部配了1張?zhí)幚磉^的格庫鐵路首發(fā)貨物列車駛過格庫鐵路新疆段控制性咽喉工程臺特瑪湖特大橋的圖片，圖片上，以時(shí)間軸的方式配有格庫鐵路新疆段建設(shè)大事記。將時(shí)間節(jié)點(diǎn)提煉進(jìn)行圖形化之后，信息內(nèi)容的邏輯變得更加清晰，視覺中心美編將其設(shè)計(jì)放在列車穿過臺特瑪湖特大橋圖上，由遠(yuǎn)及近，有強(qiáng)烈的沖擊感和動感，讓人一下子抓住重點(diǎn)，直截了當(dāng)將核心信息展現(xiàn)給受眾。該版面“氣質(zhì)”與“顏值”俱佳，獲評報(bào)社好版面并被推薦參評2020年度新疆新聞獎。

盡管在媒體融合過程中，我們還存在產(chǎn)品意識不強(qiáng)、融合不深入等問題，但我們的新型全媒體矩陣正不斷發(fā)展壯大。在媒體融合這條路上，所有采編人員都以自我革命、勇于顛覆的魄力，不斷增強(qiáng)“四力”，講好新疆故事，傳遞新疆聲音，為實(shí)現(xiàn)新疆社會穩(wěn)定和長治久安總目標(biāo)提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。