“簡(jiǎn)潔單純的視覺圖形張力”在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

曹小玉

摘 要：當(dāng)下，我們正處在日益膨脹的信息社會(huì)，面對(duì)鋪天蓋地的各種信息幾乎無暇顧及，甚至表現(xiàn)出了冷慕與麻木，在這種情況下，圖形無疑是一種最為生動(dòng)直觀的可視形式，這一形式能否有效的傳達(dá)這一目的，在很大程度上往往取決于圖形的張力，本文對(duì)視覺張力、圖形張力的觀念及分類進(jìn)行了梳理，通過對(duì)日本設(shè)計(jì)師福田繁雄、田中一光的海報(bào)設(shè)計(jì)分析了簡(jiǎn)潔單純的圖形的運(yùn)用及產(chǎn)生的趣味性和幽默性的語言表達(dá)。

關(guān)鍵詞：圖形張力；海報(bào)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524.3；J41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）23-0034-01

海報(bào)設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，是廣告設(shè)計(jì)中最大眾化的媒介形式。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，又是一種信息傳遞藝術(shù)。作為視覺信息傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機(jī)結(jié)合的視覺信息傳遞藝術(shù)，既要完成傳遞信息的宗旨，又要給人以美的享受，具有實(shí)用與藝術(shù)的雙重價(jià)值。是審美性、機(jī)能性、經(jīng)濟(jì)性共同實(shí)現(xiàn)的過程。

一、視覺張力

張力，英語單詞為“tension”，中文本意是“物體受到拉力作用時(shí)，存在于其內(nèi)部而垂直于兩鄰部分接觸面上的相互牽引力”。該詞被廣泛運(yùn)用在物理學(xué)與文學(xué)領(lǐng)域。在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，所謂張力，是指視覺式樣所呈現(xiàn)的擴(kuò)張和收縮、沖突和一致、上升和降落、前進(jìn)和后退等的能動(dòng)性質(zhì)。魯?shù)婪颍堪⒍骱Ｄ吩f過：“畫面的張力，是視知覺首先體驗(yàn)到的，活躍在大腦視中心的那些生理力的心理對(duì)應(yīng)物，或者就是這些生理力本身?！币曋X也被稱為視覺思維，是心理學(xué)中的一個(gè)名詞，它的定義是一種可見光信息投射到人的眼睛，傳輸給大腦來辨識(shí)，以此指導(dǎo)人計(jì)劃或判斷，它屬于較高層的視覺認(rèn)知。視知覺與張力的關(guān)系，有以下最簡(jiǎn)單的個(gè)例來說明：當(dāng)兩個(gè)黑色的圓形逐漸靠近時(shí)，看上去它們?cè)谙嗷ノ?dāng)兩者的距離接近到快靠攏時(shí)，看上去它們又在相互排斥。這個(gè)例子說明張力是一種視知覺活動(dòng)，當(dāng)外部力與生理力的相互作用，打破了神經(jīng)系統(tǒng)的平衡時(shí)，人們就會(huì)感到畫面蘊(yùn)含著巨大張力的態(tài)勢(shì)；當(dāng)外部力與生理力的相互作用達(dá)到勢(shì)均力敵時(shí)，人們就會(huì)感到畫面的靜止，不過這時(shí)的靜止卻依然充滿著張力抗衡的能量。

二、圖形張力及分類

作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，廣告圖形是構(gòu)成設(shè)計(jì)版面的第一視覺元素，用視覺藝術(shù)手段塑造并傳達(dá)商品信息，是廣告版面的生命所在，但絕非是對(duì)廣告文字的簡(jiǎn)單圖解。由此可見，對(duì)圖形的處理就顯得尤為重要，圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)技巧的第一步。“張力”來自于物理學(xué)概念，圖形張力主要是指圖形呈現(xiàn)出的一種“擴(kuò)張的力量”，這種力量能對(duì)接受者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺震撼、進(jìn)而引起接受者的關(guān)注、興趣以至情感共鳴。圖形設(shè)計(jì)的張力主要就是從“視覺”和“心理”兩方面來表現(xiàn)顯其特征。作為圖形設(shè)計(jì)概念的圖形張力分類可理解為圖形夸張變形的視覺張力、簡(jiǎn)潔單純的圖形與視覺張力、運(yùn)動(dòng)的圖形的視覺張力、圖形的想象空間張力等等。

三、簡(jiǎn)潔單純圖形張力中趣味、幽默的視覺語言

以福田繁雄海報(bào)設(shè)計(jì)為例：

在日本的海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中以簡(jiǎn)潔單純的圖形設(shè)計(jì)形式的優(yōu)秀的作品比較多，設(shè)計(jì)師福田繁雄的一系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們可以感受到簡(jiǎn)潔單純的圖形形成所體現(xiàn)的視覺張力，他的圖形大都通過極為簡(jiǎn)潔的手法來象征和表現(xiàn)魔種特定的主題，用平涂的近似符號(hào)化的表現(xiàn)形式，講繁多的細(xì)節(jié)，復(fù)雜的畫面最大限度的概括、歸納、簡(jiǎn)化。以盡量規(guī)則的富有秩序感的高度濃縮的藝術(shù)形象去感染人們，其簡(jiǎn)潔中求變化，變化中求趣味的視覺語言，是簡(jiǎn)潔單純的圖形具備豐富的內(nèi)涵和張力。比如，"圖"、"底"間的互生互存的關(guān)系，其中一款海報(bào)為圖中黑和淡紫著色，圖中有兩個(gè)人，一個(gè)是仰視的角度，一個(gè)俯視的角度，由此產(chǎn)生了視覺的悖論，從而帶來視覺趣味。

另一款反戰(zhàn)的海報(bào)中黑色黃色組合，用鮮明的黃色來提高黑色槍管的物體色。圖中，一桿槍將發(fā)射出去的子彈倒轉(zhuǎn)對(duì)準(zhǔn)槍口，極度諷刺了發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者必然自食其果的現(xiàn)實(shí)。

我們從很多抽象的圖形中也可以感受到圖形呈現(xiàn)出的簡(jiǎn)潔單純的視覺張力，這些抽象的圖形，摒棄了對(duì)客觀對(duì)象的自然描繪，不再具有客觀對(duì)象的具體屬性和細(xì)節(jié)，通過凝練和單純化的表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)解釋作品主題精神的表現(xiàn)力度和感染力度。使得主題特征更加明顯和強(qiáng)烈。

作品為《反恐≠和平》，畫面中元素主體是一桿槍，槍的低端是一顆即將進(jìn)膛發(fā)射的子彈，然而槍的頂端則分成了數(shù)個(gè)等量的槍管，無厘頭的遞增無疑帶有一種諷刺意味的黑色幽默。海報(bào)在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了顯異設(shè)計(jì)原理，力求用簡(jiǎn)單的圖形說明當(dāng)前所面臨的問題。畫面主體元素是一把用簡(jiǎn)單圖形勾勒出的斧頭，而顯異出現(xiàn)在斧頭的手柄底部，冒出一顆新芽，從現(xiàn)象看似遵循生長(zhǎng)規(guī)律，但實(shí)際這種情況是不可能存在的，結(jié)果是反映出一種強(qiáng)烈的生命力。斧頭是砍伐樹木破壞環(huán)境的，新芽的出現(xiàn)正是襯托出地球所需要的保護(hù)。色彩方面黑色的沉重代表著破壞性的暗示，而紅色具有很強(qiáng)烈的視覺刺激，是一種危機(jī)的體現(xiàn)，為畫面提供更有力的點(diǎn)綴。設(shè)計(jì)表現(xiàn)詼諧幽默，含義深刻引人深思。

阿姆斯特丹大學(xué)教授佛蘭奇的實(shí)驗(yàn)證明：外界影像越清晰，大腦的反映就越直接。從物體形狀上看，層次越少的物體，視覺的識(shí)別速度就越快。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，往往利用簡(jiǎn)潔而單純的設(shè)計(jì)語言來表達(dá)深刻而令人回味的內(nèi)涵。簡(jiǎn)潔而單純的設(shè)計(jì)語言可以是那些放棄對(duì)客觀對(duì)象的自然描摹并簡(jiǎn)化細(xì)節(jié)的圖形，也可以是單純的構(gòu)圖形式，當(dāng)然也包括純粹的色彩等。雖然簡(jiǎn)潔后的設(shè)計(jì)語言，畫面中的元素少了，但傳遞給受眾的視覺沖擊力及要表達(dá)的信息卻絲毫沒有被減弱，反而使要表達(dá)的設(shè)計(jì)主體更突出、更明確。

四、簡(jiǎn)潔單純圖形張力中的特寫語言

以田中一光為例：

在簡(jiǎn)潔單純的圖形中， 也有很多是通過特寫的形式來表現(xiàn)視覺張力的，日本設(shè)計(jì)師田中一光的海報(bào)設(shè)計(jì)中人物形象的局部特寫鏡頭，獨(dú)特的表情，滿張的構(gòu)圖形式，造成了視覺上強(qiáng)有力的外擴(kuò)張的力量，特寫的圖形是圖形的元素結(jié)構(gòu)趨于簡(jiǎn)化，是視覺對(duì)象更加簡(jiǎn)潔單純，事物的特征更加鮮明，有效的增加了圖形的視覺張力。

例如《第十二回產(chǎn)經(jīng)觀世能》，他把能劇“卒都婆小町”中所使用的能面作為主體安排在海報(bào)的中心位置，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并且他又對(duì)能面進(jìn)行了精到的處理，去除了其中間色調(diào)，能面形象變得更加單純、搶眼。畫面剩下的黑白兩色，給人一種樸實(shí)與原始感，暗示著古老歌謠的氣氛。又如，《第二十八回產(chǎn)經(jīng)觀世能》海報(bào)，能劇“楊貴妃”中所使用的能面形象就設(shè)計(jì)的更加簡(jiǎn)潔了，其一切瑣碎的過渡完全被去掉，形成了純粹的白底，只剩下紅橙色調(diào)的眼睛、鼻孔和嘴唇簡(jiǎn)潔明了地出現(xiàn)在畫面中下部，達(dá)到了高度的單純和精煉?？瞻缀图t色形成的張力，給人一種很強(qiáng)的視覺感受。

簡(jiǎn)潔單純的圖形語言可以強(qiáng)化作品特征，使人的視覺能在短時(shí)間內(nèi)收到?jīng)_擊，然而，簡(jiǎn)潔單純的圖形并非是可以隨意的刪減，也意味著就是簡(jiǎn)單和空洞，許多優(yōu)秀的海報(bào)作品，其中圖形看上去很“簡(jiǎn)單”，其實(shí)卻是很復(fù)雜的，是經(jīng)過取舍加工和形式高度的提煉和概括，講作品豐富的含義濃縮到“簡(jiǎn)單”的圖形之中，言簡(jiǎn)意賅，在簡(jiǎn)約的形式及濃縮的含義中，圖形往往更具表現(xiàn)張力。

圖形是視覺傳達(dá)的載體，是為傳達(dá)而設(shè)計(jì)的但優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)卻不只是為“傳”而設(shè)計(jì)，而是十分注重接受著的心理反應(yīng)，注重圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與啟迪的作用。

如果圖形設(shè)計(jì)僅僅是有一說一，有二說二，不能留有心理上的想象空間的話，那么，這個(gè)圖形設(shè)計(jì)師不可能引起共鳴和獲得最佳效果的，在想象空間這個(gè)問題上，圖形設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)門類是相通，一部小說、一部電影、一幅畫。如果不能給人以回味與想象的空間，那只能是平鋪直敘的，缺乏藝術(shù)魅力的，空洞的作品，要讓人的想象召開雙翅，就需要給予一個(gè)心理的想象空間，這個(gè)空間是接受著想象的活動(dòng)空間，是接受著的內(nèi)心活動(dòng)與視覺對(duì)象相互交流的空間，美國學(xué)者阿思海姆在論述藝術(shù)作品是這樣說過：“我們之所以能夠從中看到情感，那是因?yàn)樗麄冊(cè)谖覀兊慕?jīng)驗(yàn)中總是伴隨著情感一起出現(xiàn)的”。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳立勛.設(shè)計(jì)的張力（設(shè)計(jì)思維與方法）[M].中國建筑工業(yè)，2012.

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