湖南省啦啦操賽事成就問題與發(fā)展路徑研究

胡紅芝 毛萍睿子

中圖分類號：G831 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）10-124-01

摘 ?要 ?2021年國際奧委會(huì)宣布啦啦操運(yùn)動(dòng)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，這對啦啦操賽事的舉辦提出了更高的要求。我省應(yīng)抓住這一契機(jī)，加快打造湖南省啦啦操品牌賽事。本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、實(shí)地考察等方法對湖南省啦啦操賽事所取得的成就和面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行剖析，找出發(fā)展的策略，為促進(jìn)啦啦操賽事的可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞 ?啦啦操賽事 ?成就與問題 ?發(fā)展路徑

一、我省啦啦操賽事取得成就

（一）辦賽規(guī)模不斷擴(kuò)大、參與人群逐年增加

近年來，在國家與政府領(lǐng)導(dǎo)的支持下，我省湖南省陽光體操節(jié)、大學(xué)生健美操比賽等賽事有序開展，不同程度上吸引了各學(xué)校、俱樂部及少數(shù)機(jī)關(guān)單位的參與。

（二）培養(yǎng)一批學(xué)生教練員，為轉(zhuǎn)型成為賽事組織者和裁判員提供工作平臺(tái)

學(xué)生教練員為了備賽，從事啦啦操教學(xué)實(shí)踐，并且每屆賽事中都會(huì)提供裁判工作平臺(tái)，即讓本專業(yè)的學(xué)生協(xié)助裁判員及組織者，采用“老人帶新人”的方法，有效培養(yǎng)和儲(chǔ)備啦啦操賽事的裁判資源，為湖南省啦啦操項(xiàng)目的發(fā)展培養(yǎng)了人才。

（三）湖南省啦啦操運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，推進(jìn)了啦啦操項(xiàng)目的普及與進(jìn)程

湖南省啦啦操運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)于2021年成立，主要從事啦啦操運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目推廣、交流培訓(xùn)、賽事組織、文化傳播等。協(xié)會(huì)的成立推動(dòng)了啦啦操賽事體系的完善，舉辦線下線上等各級啦啦操送培活動(dòng)，運(yùn)用公眾號、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳，與湖南經(jīng)視合作“陽光女孩節(jié)目”吸引了各類人群參與其中。

二、湖南省啦啦操賽事面臨的挑戰(zhàn)

（一）賽事的市場營銷開發(fā)不足，硬件設(shè)施無法得到保障

湖南省啦啦操賽事資金一般由政府資助，賽事資金渠道窄，品牌市場開發(fā)、媒體和網(wǎng)絡(luò)市場有待開辟。賽事承辦點(diǎn)一般在高校室內(nèi)籃球館，沒有單獨(dú)的化妝室或服裝室，場地設(shè)施等硬件條件十分有限。

（二）賽事管理與運(yùn)營體制不完善

賽事的管理體制對比賽的開展有著舉足輕重的作用。但目前我省啦啦操賽事舉辦形式較單一，賽程和賽制安排靈活性不強(qiáng)、缺乏創(chuàng)新。

（三）市場化與啦啦操文化資源整合不充分

湖南省啦啦操產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展還處在萌芽期，啦啦操文化傳播領(lǐng)域需開發(fā)。再加上媒體宣傳的利用比較薄弱，導(dǎo)致賽場氛圍不夠濃厚，觀眾上座率低。

（四）教練員、裁判員對項(xiàng)目認(rèn)知較淺薄

啦啦操教練員大多是由其他專業(yè)轉(zhuǎn)型而來，他們對于啦啦操的訓(xùn)練體系認(rèn)識較少，帶隊(duì)參賽經(jīng)驗(yàn)欠缺。裁判員一般是高校教師，雖資歷深厚，但獲得最新啦啦操訊息的有效途徑較少，又很少出國或出省接受進(jìn)一步深造和培訓(xùn)，缺乏國際視野，必然導(dǎo)致一些較為時(shí)尚的啦啦操元素?zé)o法及時(shí)掌握。

三、針對存在的問題和挑戰(zhàn)提出以下發(fā)展路徑

（一）打造啦啦操品牌賽事，提升辦賽的標(biāo)準(zhǔn)和管理體制國際化

增加省內(nèi)與省外的啦啦操賽事的交流，結(jié)合國內(nèi)外辦賽理念，組織建設(shè)具有品牌化、社會(huì)影響力的啦啦操賽事活動(dòng)。競賽規(guī)程上設(shè)計(jì)更加緊密，創(chuàng)新比賽形式、增加觀賞性與趣味性、打造精品賽、專業(yè)賽、俱樂部爭霸賽等。結(jié)合文化理念，打造啦啦操小明星、培養(yǎng)“粉絲文化”。

（二）籌備精英團(tuán)隊(duì)，建立專業(yè)化的市場營銷團(tuán)隊(duì)

培養(yǎng)專業(yè)化教練員及裁判員團(tuán)隊(duì)是提高賽事專業(yè)水平的關(guān)鍵。定期組織教學(xué)實(shí)踐，加強(qiáng)技術(shù)專業(yè)性的培養(yǎng)，提供啦啦操訊息傳播途徑，以便獲取最新啦啦操元素。建立專業(yè)化的市場營銷團(tuán)隊(duì)，豐富資金來源、尋求網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播商和贊助企業(yè)的長期合作伙伴，拓寬發(fā)展范圍。此外，特別要重視加大與媒體的合作，提高賽事影響力，從而吸引社會(huì)、學(xué)校、家庭對啦啦操項(xiàng)目的關(guān)注與支持。

（三）加強(qiáng)賽事服務(wù)方面，完善硬件設(shè)施

賽事服務(wù)是提升賽事品質(zhì)的重要方面，打造精品賽事首先要保障完善場地和設(shè)備。例如，運(yùn)動(dòng)員更衣室、休息室、運(yùn)動(dòng)損傷治療點(diǎn)等配備完善。此外，還要進(jìn)一步加強(qiáng)組織管理，把各項(xiàng)賽事工作做得更細(xì)致、扎實(shí)，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，保障參賽運(yùn)動(dòng)員安全的同時(shí)提升賽事體驗(yàn)感。

參考文獻(xiàn)：

[1]滕鳳仙.啦啦操運(yùn)動(dòng)的研究現(xiàn)狀和項(xiàng)目特征分析[J].綜述，2014，4（14）：190-191.

[2]吳婧.我國啦啦操賽事的市場前景及其推廣研究[D].成都：成都體育學(xué)院，2014.

[3]索超超.我國啦啦操賽事推廣分析[D].北京：首都體育學(xué)院，2014.

[4]陳軻.2012年全國啦啦操聯(lián)賽參賽情況分析——以長沙站為例[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2013.