鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村信息傳播困境與策略分析

□陸代武，謝凌凌

（廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院 廣西 南寧 530007）

信息傳播在農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)中承擔(dān)著重要職責(zé)與義務(wù)，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)、推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長等方面具有積極意義，但在各種現(xiàn)實(shí)因素影響下，我國農(nóng)村地區(qū)的信息傳播仍面臨各種困難與挑戰(zhàn)，無形中對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、改善農(nóng)民生活等造成一定阻礙。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，應(yīng)深入研究與分析農(nóng)村信息傳播過程中存在的具體問題，有針對(duì)性地制定農(nóng)村信息傳播與鄉(xiāng)村振興發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村信息傳播困境

1.1 傳播媒介過于單一，傳播總體信息量不足

我國是農(nóng)業(yè)大國，在信息傳播需求方面提出的要求相對(duì)較高，但當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)的信息傳播量普遍不足，無法滿足農(nóng)民對(duì)政策信息和社會(huì)信息的需求。與此同時(shí)，當(dāng)前盛行的新媒體信息傳播質(zhì)量參差不齊，過度夸張的信息傳播內(nèi)容不但會(huì)對(duì)農(nóng)民的價(jià)值觀造成不同程度的影響，長此以往還可能消磨農(nóng)民對(duì)新媒體信息的信任度。最重要的是，在傳播媒介過于單一的因素影響下，部分農(nóng)村地區(qū)的信息傳播方式仍以人力傳播為主，一種是外地人口將信息帶回農(nóng)村，再通過二次傳播的方式發(fā)散信息；另一種是部分農(nóng)村人口依托互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體獲取信息，再在小范圍受眾群體中傳播相關(guān)信息。以人力傳播方式擴(kuò)散信息，不僅無法保障農(nóng)村地區(qū)的信息傳播量，還可能對(duì)農(nóng)民的生產(chǎn)生活造成不同程度的影響，不利于鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

1.2 傳播主體文化水平有限，傳播信息缺乏真實(shí)性

信息傳播能力直接決定最終的傳播效果，可將其視為衡量傳播有效性的重要參考指標(biāo)。但農(nóng)村地區(qū)傳播信息的真實(shí)性普遍無法得到根本保障，其中一個(gè)主要原因在于傳播者的文化水平有限，尤其體現(xiàn)在農(nóng)民、傳播機(jī)構(gòu)以及傳播工作人員的專業(yè)素養(yǎng)無法滿足信息傳播的基本要求等方面[1]。

目前，我國農(nóng)村人口的受教育水平有待提升。受教育程度較低的農(nóng)村群眾普遍不具備良好的溝通與表達(dá)能力，難以在短時(shí)間內(nèi)快速接收與掌握傳播信息的內(nèi)容。對(duì)于偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民而言，甚至無法準(zhǔn)確理解傳播信息的實(shí)際內(nèi)容，特別是普通話不標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)民或老年人，更無法有效傳播與普及正確的信息內(nèi)容，嚴(yán)重制約了農(nóng)村信息傳播的可持續(xù)發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下加強(qiáng)農(nóng)村信息傳播的應(yīng)對(duì)策略

2.1 加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，拓展多元化信息傳播媒介

信息傳播勢(shì)必依賴于特定的傳播媒介和傳播載體，農(nóng)村地區(qū)的信息傳播設(shè)備建設(shè)普遍不足，農(nóng)村信息傳播渠道過于單一是當(dāng)前農(nóng)村信息傳播面臨的主要問題。基于此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)結(jié)合農(nóng)村本地發(fā)展情況適當(dāng)加大資金投入力度，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)安裝方面給予一定的優(yōu)惠和補(bǔ)貼，著重關(guān)注農(nóng)村信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓展多元化信息傳播渠道和傳播媒介。在開發(fā)新傳播媒介的同時(shí)，將傳統(tǒng)媒介與新媒介有機(jī)結(jié)合，充分利用兩種媒介的融合發(fā)展增加傳播媒介的種類和數(shù)目，以此為傳播媒介的有效性和多樣性提供基本保障。

在新媒體環(huán)境下，信息傳播越來越便捷，可以推動(dòng)社會(huì)信息化水平不斷提高，以及各種物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的高速發(fā)展，促使社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代。但由于廣大農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)落后、村民消費(fèi)能力低、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、農(nóng)民數(shù)量偏少、缺乏信息素質(zhì)等問題，造成農(nóng)村信息傳播存在明顯困境。在這一趨勢(shì)下，要想進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村新媒體信息傳播的效率，最主要的一點(diǎn)就是堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，強(qiáng)化農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)打造村村通工程，使電視、廣播等媒介進(jìn)入千家萬戶。同時(shí)，要積極加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，確保每家每戶都可以接入寬帶。在村村通建設(shè)時(shí)，要加大財(cái)政資金的支持及優(yōu)惠政策扶持力度，確保農(nóng)村地區(qū)寬帶建設(shè)的有效落實(shí)[2]。要進(jìn)一步提升廣大農(nóng)民的信息消費(fèi)能力，新時(shí)期農(nóng)村地區(qū)面臨出生率高、勞動(dòng)素質(zhì)低、人均收入低等問題。農(nóng)民自身的信息素質(zhì)不高，導(dǎo)致信息傳播能力較差，使得信息發(fā)展存在顯著的差異和不足，為此要多渠道加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)收入，通過政策扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、智慧扶貧的方式，在提高廣大農(nóng)民群眾經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，組建農(nóng)村專業(yè)合作社。完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引廣大返鄉(xiāng)農(nóng)民工積極創(chuàng)業(yè)，從而全面提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展水平。

要加快義務(wù)教育的普及與推廣，提高廣大農(nóng)民群眾受教育水平，進(jìn)而增加農(nóng)民整體收入。高度重視農(nóng)村教育工作，保證每個(gè)適齡兒童都有接受教育的權(quán)利和義務(wù)，積極組織繼續(xù)教育，動(dòng)員廣大農(nóng)村群眾主動(dòng)參加，對(duì)信息技術(shù)有相應(yīng)的了解，掌握正確的信息交流方法。完善資源配置組織和教育保障機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的成人教育事業(yè)全面發(fā)展，重點(diǎn)豐富農(nóng)村信息服務(wù)渠道，提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策支持。

2.2 培養(yǎng)高素質(zhì)信息傳播人才，提高傳播信息的真實(shí)性

傳播者作為信息傳播的主體對(duì)象，在信息傳播過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的推廣作用，但農(nóng)村地區(qū)的傳播人才較匱乏，一定程度上限制了農(nóng)村信息傳播的可持續(xù)發(fā)展。因此，在農(nóng)村信息傳播過程中，應(yīng)有意識(shí)地培養(yǎng)高素質(zhì)傳播人才，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展的實(shí)際情況成立專門的傳播人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，打造出傳播知識(shí)儲(chǔ)備豐富和綜合實(shí)踐能力強(qiáng)的專業(yè)化人才與農(nóng)村干部隊(duì)伍。選拔傳播人才時(shí)，應(yīng)盡可能選擇具有一定聲望和社會(huì)地位的專業(yè)領(lǐng)袖人員，從整體上提高農(nóng)村信息傳播者的社會(huì)影響力和公信力，促使傳播人才充分發(fā)揮自身的導(dǎo)向性作用，有效改善農(nóng)村地區(qū)信息傳播人才匱乏的現(xiàn)狀。

農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)不斷普及與推廣智能手機(jī)，因此要積極完善配套設(shè)施建設(shè)，增加基站，擴(kuò)大信號(hào)覆蓋范圍，讓廣大農(nóng)民可以輕松接收信息，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)無線網(wǎng)有效對(duì)接。

此外，要針對(duì)農(nóng)民制定優(yōu)惠的資費(fèi)，確保農(nóng)民能夠用得起。在農(nóng)村地區(qū)要積極推廣新技術(shù)，有效降低農(nóng)民的信息技術(shù)學(xué)習(xí)成本。由于廣大農(nóng)民受教育水平不高，手機(jī)上網(wǎng)不需要掌握計(jì)算機(jī)技能就可以快速獲取相關(guān)信息，在這種情況下要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用設(shè)計(jì)，讓農(nóng)民可以快速進(jìn)行“網(wǎng)上沖浪”，降低農(nóng)民上網(wǎng)的門檻。要高度注重各方資源的整合與推廣，重點(diǎn)打造適合新農(nóng)民的資訊，為了確保農(nóng)產(chǎn)品的快速發(fā)展，最主要的一點(diǎn)是加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的電商建設(shè)，為廣大農(nóng)民提供更有效的信息服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)積極重視農(nóng)村市場(chǎng)，為廣大農(nóng)戶提供科學(xué)有效的信息服務(wù)。通過利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)村地區(qū)與消費(fèi)市場(chǎng)相互融合，從而解決農(nóng)民銷售難的問題。在農(nóng)村地區(qū)要積極發(fā)展電商直播，使廣大農(nóng)民可以接觸到外界的新鮮事物，促使廣大農(nóng)民形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的吸引力，打造新媒體終端，完善農(nóng)業(yè)信息資源共享機(jī)制。通過建設(shè)農(nóng)業(yè)信息共享平臺(tái)，使廣大農(nóng)戶足不出戶就能掌握農(nóng)業(yè)信息的相關(guān)技術(shù)，包括種子、化肥、農(nóng)藥的選擇以及各種農(nóng)作物栽培管理的技術(shù)方案。通過互聯(lián)網(wǎng)信息搜索，能夠快速確保廣大農(nóng)民掌握正確的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高廣大農(nóng)民的技術(shù)水平，形成具有特色的農(nóng)業(yè)信息資源管理體系。

采用影像采集與現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研相結(jié)合的方式，對(duì)天津市海河沿岸地區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的采集及核對(duì)，從而構(gòu)建相對(duì)準(zhǔn)確的三維模型，生成天際輪廓線，并通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，獲取大眾對(duì)該地區(qū)城市天際線的評(píng)價(jià)。

要根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際需求和閱讀習(xí)慣建立高素質(zhì)的信息采編隊(duì)伍，針對(duì)不同用戶的需求精細(xì)化采編信息，做好產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后加工流通銷售“一條龍”服務(wù)。要針對(duì)農(nóng)民的實(shí)際消費(fèi)能力接入互聯(lián)網(wǎng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行分類采集、整合加工，提高農(nóng)村信息資源管理的利用效果，確定最適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的素材，建設(shè)打造具有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色數(shù)據(jù)庫，收集農(nóng)村地區(qū)信息數(shù)據(jù)[3]，為農(nóng)村地區(qū)提供強(qiáng)有力的信息服務(wù)。

在新媒體背景下，要想進(jìn)一步解決農(nóng)村地區(qū)信息傳播的困境，最重要的一點(diǎn)就是積極應(yīng)用新媒體技術(shù)資源，以農(nóng)民為服務(wù)對(duì)象，確保信息傳播的整體效率能夠顯著增強(qiáng)。由于大多數(shù)農(nóng)民受教育水平不高，因此要促使其積極主動(dòng)地利用媒介獲取信息，提高信息傳播的整體效果。要堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，提高廣大農(nóng)民媒體的政治素養(yǎng)，大力宣傳教育，推進(jìn)媒介素質(zhì)養(yǎng)成，打造農(nóng)民媒體平臺(tái)，構(gòu)建以農(nóng)戶為中心的信息傳播系統(tǒng)，增強(qiáng)信息傳播綜合素質(zhì)，使廣大農(nóng)民成為媒介的參與者。重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)民媒介的自我能力培養(yǎng)，通過恰當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)方式，使廣大農(nóng)民掌握正確的上網(wǎng)瀏覽方法，快速接觸新鮮事物，增強(qiáng)對(duì)信息媒介的篩選能力，避免被不良信息所欺騙，促使廣大農(nóng)民積極、主動(dòng)理解信息，充分運(yùn)用信息媒體，提高自我信息處理能力。

2.3 強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)教育建設(shè)，提高受眾的信息接受能力

農(nóng)村信息傳播的根本目的是幫助農(nóng)民接收具有價(jià)值的社會(huì)信息，引導(dǎo)農(nóng)民在新時(shí)代引領(lǐng)下可以更好地投入生產(chǎn)與社會(huì)活動(dòng)，更深層次地推動(dòng)農(nóng)村事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。基于此，在推動(dòng)農(nóng)村信息傳播時(shí)，應(yīng)適當(dāng)加大農(nóng)村教育投入力度，積極構(gòu)建農(nóng)村教師獎(jiǎng)懲機(jī)制與資金補(bǔ)助機(jī)制，鼓勵(lì)農(nóng)村教師積極投入教育培訓(xùn)活動(dòng)，真正為農(nóng)村教師提供良好的師資保障和經(jīng)濟(jì)支持。同時(shí)，將九年義務(wù)教育滲透到農(nóng)村發(fā)展建設(shè)的全過程，創(chuàng)新與完善成人識(shí)字教育與職業(yè)教育的多元化發(fā)展形式，全面保障農(nóng)民接受教育的權(quán)利與義務(wù)，從源頭上降低由于農(nóng)民文化水平不高而造成信息傳播有限的影響，在提高農(nóng)民文化素養(yǎng)的同時(shí)，充分發(fā)揮農(nóng)村信息傳播的最大化效果。

從政府角度來看，必須要充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)扶持功能，加強(qiáng)宏觀調(diào)控政策，積極主動(dòng)開拓農(nóng)村市場(chǎng)，建立完善的組織傳播機(jī)制，加強(qiáng)相關(guān)政策的支持，媒體必須要充分發(fā)揮媒介的建設(shè)作用，營造良好的媒介輿論環(huán)境和強(qiáng)大的精神動(dòng)力，充分發(fā)揮媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，為廣大農(nóng)戶提供更新鮮、更實(shí)用的信息。

農(nóng)村頻道要保證農(nóng)業(yè)節(jié)目接地氣，真正為農(nóng)戶提供致富途徑，同時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)要有所傾斜，提高農(nóng)村信息傳播的效果。重點(diǎn)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民媒介素養(yǎng)同步發(fā)展。當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于農(nóng)村信息的傳播，如果農(nóng)村信息建設(shè)不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，必然會(huì)使得農(nóng)村信息服務(wù)受到阻礙，因此媒體的發(fā)展對(duì)農(nóng)民生活和思想具有非常重要的作用。當(dāng)今社會(huì)要高度重視農(nóng)村信息傳播環(huán)境的營造，幫助廣大農(nóng)民積極主動(dòng)地獲取外界信息，加強(qiáng)對(duì)信息的判斷和處理能力，提高廣大農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。

3 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，積極突破農(nóng)村信息傳播困境具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，不但能為農(nóng)民帶來豐富的信息傳播體驗(yàn)，還能有效保障傳播信息的真實(shí)性和可靠性，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的滲透與落實(shí)提供科學(xué)保障。因此，在解決農(nóng)村信息傳播問題時(shí)，應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，拓展多元化信息傳播媒介，培養(yǎng)高素質(zhì)信息傳播人才，提高傳播信息的真實(shí)性，強(qiáng)化農(nóng)村教育基礎(chǔ)建設(shè)，提高受眾的信息接受能力，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。