“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展思考

□胡玉蘭，韓 瑩

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 河南 鄭州 451100）

隨著我國經(jīng)濟實力的不斷提升，國家在擺脫貧困實現(xiàn)共同富裕的道路上快速前進，尤其是隨著我國電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展，人們已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)上購物的生活習(xí)慣，電商成為發(fā)展潮流。在這個背景下，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道豐富，成為了提升農(nóng)村居民經(jīng)濟收入的重要途徑。

在互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面覆蓋過程中，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)能夠為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品提供便捷的銷售網(wǎng)絡(luò)，有效提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的知名度、品牌度，為農(nóng)產(chǎn)品順暢進入網(wǎng)絡(luò)銷售市場提供了基礎(chǔ)保障。

1 發(fā)展農(nóng)村電商的意義

農(nóng)村電商就是利用互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)等，將農(nóng)村的各種資源放置到網(wǎng)絡(luò)銷售平臺中，通過網(wǎng)絡(luò)的便捷性，將產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，進而完成產(chǎn)品銷售。同時在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，也能為農(nóng)民提供更為便捷的信息服務(wù)以及“三農(nóng)”服務(wù)。這樣能促使農(nóng)村電商實體終端深入農(nóng)村、服務(wù)“三農(nóng)”，切實貫徹“三農(nóng)”服務(wù)政策，提升農(nóng)村地區(qū)群眾的經(jīng)濟收益。

農(nóng)村電商的發(fā)展，不僅能讓更多的農(nóng)村人口進入網(wǎng)絡(luò)中，也能有效促進國內(nèi)消費增長。農(nóng)村電商能通過互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)村人口接觸各種營銷方式和消費渠道，進而在網(wǎng)絡(luò)中選擇物品消費，滿足自身的生活需求，滿足龐大農(nóng)村人口的消費需求，就能有效拉動我國經(jīng)濟發(fā)展。另外，農(nóng)村電商能為農(nóng)村地區(qū)的群眾提供更多的工作崗位，擴大農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)率。

就目前而言，很多農(nóng)村地區(qū)都出現(xiàn)了電商村、電商鎮(zhèn)，部分地區(qū)還發(fā)展出了獨特的品牌，為當(dāng)?shù)靥峁┝撕芏嗑蜆I(yè)崗位，吸引了很多農(nóng)村大學(xué)生、農(nóng)民工等返回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等。

已有的農(nóng)村電商也會帶動周邊的農(nóng)村人口進行創(chuàng)業(yè)，進而擴大農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)范圍，農(nóng)村電商的發(fā)展能助力我國農(nóng)村扶貧政策。目前，農(nóng)村電商在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，不僅方便農(nóng)民購買農(nóng)資，也能促使農(nóng)村地區(qū)的特色手工藝、民俗產(chǎn)品進入電商平臺進行銷售，這樣不僅能夠降低部分產(chǎn)品成本，也能有效推動構(gòu)建農(nóng)村特色旅游區(qū)，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，同時農(nóng)村電商的發(fā)展能有效推動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。電商的發(fā)展不僅需要部分基礎(chǔ)設(shè)施的支持，同時也能通過農(nóng)村電商提升農(nóng)村的經(jīng)濟收益，促使農(nóng)村基層政府加強基層基礎(chǔ)建設(shè)，以及電商發(fā)展配套設(shè)施，最終實現(xiàn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展[1]。

2 農(nóng)村電商的政策背景

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率快速上升，實現(xiàn)“村村通”的農(nóng)村越來越多，在這個背景下，農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)具備了相應(yīng)的基礎(chǔ)條件。與此同時，國家對農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿σ哺叨戎匾?，進而農(nóng)村電商進入了快速發(fā)展期。就時間節(jié)點而言，尤其是在我國新冠肺炎疫情肆虐的時候，線下實體經(jīng)濟快速加入線上電子商務(wù)平臺中。2020 年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部連續(xù)頒布一系列政策推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，在政策方面的支持更是涵蓋了資金、技術(shù)、培訓(xùn)、服務(wù)等多方面，力推農(nóng)村電商進入快速發(fā)展。

國家在出臺政策推動農(nóng)村電商的同時，也在推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。我國是農(nóng)業(yè)大國，但離農(nóng)業(yè)強國還有一段距離，這些差距主要展現(xiàn)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展水平低以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供需失衡，市場產(chǎn)品同質(zhì)化的情況。在大力發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，應(yīng)有效匹配農(nóng)業(yè)市場的供需，讓農(nóng)戶能夠通過網(wǎng)絡(luò)了解市場需求，進而選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)市場的供給側(cè)改革。

3 農(nóng)村電商當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

就當(dāng)下而言，農(nóng)村電商已經(jīng)深入到了農(nóng)村地區(qū)，而且運行狀態(tài)比較良好，電商基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)具備，農(nóng)產(chǎn)品的采購、包裝、物流、售后也比較齊全。同時，農(nóng)村電商的特點和優(yōu)勢也漸漸凸顯，能夠有效幫助農(nóng)民捋順銷售過程中的問題。同時利用電商網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品，開拓了農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道以及銷售量，提升了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的經(jīng)濟效益。

隨著基層政府不斷加強對農(nóng)村的電商支持，部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)模化農(nóng)村電商。比如甘肅成縣核桃產(chǎn)業(yè)，該地區(qū)通過種植核桃以及網(wǎng)絡(luò)宣傳，在地方政府的配套設(shè)施支持下，已經(jīng)成為甘肅成縣支柱產(chǎn)業(yè)。同時，我國農(nóng)村電商的發(fā)展出現(xiàn)地域性不平衡的現(xiàn)象，其代表特點就是沿海農(nóng)村電商發(fā)展比內(nèi)地農(nóng)村要好很多。目前，江浙滬地區(qū)的電商普遍具備了規(guī)模優(yōu)勢，而內(nèi)地農(nóng)村大多規(guī)模零散[2]。

4 農(nóng)村電商所面臨的問題

4.1 農(nóng)村電商政策、資金支持不足

雖然我國這兩年頒布了很多支持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的政策，農(nóng)村電商發(fā)展速度迅猛，市場反應(yīng)良好，但大部分農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展仍舊遲緩。造成這個問題的根本原因是各個農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)條件不同，同時各地相關(guān)政策、資金的支持力度也不一樣。雖然大部分地區(qū)都有農(nóng)村電商相關(guān)的政策支持，但大部分政策屬于鼓勵類，具體而言就是鼓勵、倡導(dǎo)發(fā)展農(nóng)村電商，但都沒有實質(zhì)性的政策或資金支持。

基于各地基層政府的不同情況，部分政府只能做宣傳、做口號，無法切實落實。另外，電商本質(zhì)就是為了創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益，而不是為了社會效益，這就決定了資金流向潛力強的地區(qū)，導(dǎo)致了各地經(jīng)濟差距越來越大。

4.2 農(nóng)村地理條件差

雖然我國不斷推進新農(nóng)村建設(shè)，但部分農(nóng)村自身所處地理位置比較偏僻，尤其是部分內(nèi)陸農(nóng)村，其位置在山中，與外界接觸需要花費更多的時間，雖然網(wǎng)絡(luò)能讓農(nóng)村接觸到更多的信息，但因為其地理位置或條件造成配送困難，配送條件差就會導(dǎo)致物流費用偏高。同時，農(nóng)村電商產(chǎn)品大部分是農(nóng)產(chǎn)品，同比其他經(jīng)過加工的產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品不僅市場競爭力不高，也因為農(nóng)產(chǎn)品需要保鮮，造成農(nóng)產(chǎn)品物流要求較高，所以農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售必然會面對物流成本偏高的問題。同時地處偏僻的農(nóng)村地區(qū)其生產(chǎn)的產(chǎn)品大多是初級農(nóng)作物，而且周邊缺少農(nóng)產(chǎn)品深加工的條件，只能銷售初級原材料，導(dǎo)致經(jīng)濟效益較差[3]。

4.3 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境差

目前我國境內(nèi)基本實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，但從網(wǎng)絡(luò)使用普及和建設(shè)的角度來看，農(nóng)村相比城鎮(zhèn)仍舊有很大的差距。另外，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施也相對落后，這也造成農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)使用普及率有限，而且地理位置越偏僻，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的接受程度越低，這不僅是因為網(wǎng)絡(luò)資費高的問題，還有使用習(xí)慣的培養(yǎng)。我國城市人口虹吸效應(yīng)非常明顯，農(nóng)村地區(qū)的青壯勞力基本都去城市打工、創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村留守的大多是高齡老人和幼齡孩子，老人的學(xué)習(xí)能力極其有限，而幼齡孩子也不能支撐農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的開展，這些問題都阻礙著農(nóng)村電商的發(fā)展。

4.4 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式落后

我國農(nóng)村基本都是種植農(nóng)作物，而隨著農(nóng)作物的生產(chǎn)成本提高，其利潤在快速下降。同時，農(nóng)村生產(chǎn)模式大多是家庭單位的小農(nóng)經(jīng)濟，這種生產(chǎn)模式已經(jīng)落后于當(dāng)下社會的發(fā)展，所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式需要像規(guī)模化等形式發(fā)展。但農(nóng)村現(xiàn)在大多是家庭承包制，農(nóng)村的家庭生產(chǎn)方式阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；l(fā)展，所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式發(fā)展任重道遠[4]。

4.5 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械化水平不足

目前，我國農(nóng)村大部分生產(chǎn)規(guī)模較小，大型農(nóng)機使用較少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械化水平較低，所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要大量的人力、財力支持，這些都導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本偏高。另外，大型農(nóng)機的價格普通農(nóng)戶也無法承擔(dān)，導(dǎo)致生產(chǎn)效率較低。

4.6 農(nóng)民綜合素養(yǎng)不足

在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)及虛擬的電子支付信任感有限，所以電子商務(wù)在農(nóng)民心中有信任障礙。另外，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民因受教育水平有限，不能有效地了解農(nóng)村電商背后的機遇和經(jīng)濟效益，同時也會忽略電商經(jīng)營的風(fēng)險，從而阻礙了農(nóng)村電商發(fā)展。但農(nóng)村電商的發(fā)展必須依靠農(nóng)民，要想解決這個問題，就必須不斷提高農(nóng)民的綜合素養(yǎng)。

4.7 電商人才奇缺

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商需要專業(yè)的人才，從電商線上營銷、包裝、塑造品牌、客服，到線下物流、品控等，都需要相應(yīng)的技術(shù)人才。而農(nóng)村地區(qū)青壯勞力進入城市發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)人口大多是留守兒童和老人，電商相關(guān)高校培養(yǎng)的人才大部分都進入城市工作，很少回到農(nóng)村，這些都直接造成農(nóng)村地區(qū)缺少電商人才，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢[5]。

5 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略

5.1 塑造良好的農(nóng)村電商營商環(huán)境

隨著我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷上升，我國農(nóng)村地區(qū)基本已經(jīng)實現(xiàn)了4G 信號全覆蓋，但部分農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號因為障礙物的影響而不強，這個情況成為阻礙農(nóng)村電商推進的主要原因。所以，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號全覆蓋的基礎(chǔ)上，快速提升網(wǎng)絡(luò)信號質(zhì)量，提升農(nóng)村地區(qū)對信息的收發(fā)，對接供需兩端，對促進農(nóng)村電商發(fā)展具有重要作用。另外，農(nóng)村地區(qū)的道路交通基礎(chǔ)設(shè)施也要進行相應(yīng)的優(yōu)化，農(nóng)村地區(qū)交通方面出現(xiàn)的問題會直接拉高農(nóng)村電商物流成本，削減農(nóng)村電商在網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭力，對農(nóng)村電商未來的發(fā)展會產(chǎn)生負(fù)面影響。所以，加快推進農(nóng)村地區(qū)交通相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，優(yōu)化物流體系和成本，能夠助力農(nóng)村電商進入成長快車道。

5.2 構(gòu)建地方特色電商優(yōu)勢

我國國土幅員遼闊，農(nóng)村分布范圍非常廣泛，各個地區(qū)的農(nóng)村都有獨特的資源，所以需要根據(jù)地方的具體情況，合理開發(fā)探索農(nóng)村電商的特色和優(yōu)勢，充分利用地方優(yōu)勢資源，擴大農(nóng)村電商經(jīng)濟效益。例如四川仁壽縣，其地方特產(chǎn)是枇杷，該地區(qū)枇杷皮薄肉厚口味上佳，且在全國負(fù)有盛名，為了進一步推動地方特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，擴大產(chǎn)品銷售渠道和銷量，仁壽縣聯(lián)手京東電商平臺，利用京東完善的銷售渠道，將琵琶銷售到全國各地。同時也因為京東網(wǎng)絡(luò)平臺自身具有高效的物流配送體系，成功降低了枇杷的成本。另外，仁壽縣和京東也進行了深入的聯(lián)動活動，在網(wǎng)絡(luò)中合作舉辦了中國仁壽—京東枇杷節(jié)，通過這種線上線下聯(lián)合的活動，成功提升了仁壽縣的知名度，塑造了枇杷的品牌，也提升了仁壽縣枇杷在市場中的競爭力[6]。

5.3 強化電商人才培養(yǎng)、培訓(xùn)

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)人才的支撐，所以要培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。首先在農(nóng)村地區(qū)可以通過講座、培訓(xùn)、網(wǎng)課等各種形式，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)相關(guān)的專業(yè)理論和技能。

同時引導(dǎo)農(nóng)民進入城市學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗，并在實踐中鍛煉所學(xué)技能和理論，從體力勞動者轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)村電商管理者[7]。另外，基層政府也需要關(guān)注農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，定期邀請外地電商專家作為農(nóng)村電商發(fā)展顧問，加強和各地高校電商專業(yè)的聯(lián)動，通過高校的人才定向培養(yǎng)，以及產(chǎn)學(xué)研的合作方式，為農(nóng)村地區(qū)輸送更多的電商人才，有效推動農(nóng)村電商快速發(fā)展[8-9]。

6 結(jié)束語

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)的發(fā)展，以及社會環(huán)境的變化和廣大群眾的需求，農(nóng)村電商迎來了巨大的利好時期，同時也面對著巨大的挑戰(zhàn)。雖然農(nóng)村電商目前面臨規(guī)模零散、市場不成熟、缺乏電商人才、基礎(chǔ)設(shè)施有限的問題，但也具備自身獨特的優(yōu)點，通過克服各種問題，進而壯大農(nóng)村電商群體，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品市場，實現(xiàn)更大經(jīng)濟效益，成為我國電商領(lǐng)域中的重要板塊。另外，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅能給農(nóng)民帶來工作機會，提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟收入和農(nóng)民生活質(zhì)量，還有利于推動我國社會進入共同富裕。